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實“鼠”不易的2020已經(jīng)過去，“?！鞭D(zhuǎn)乾坤的2021悄然來到。

然而，因為年初局部地區(qū)疫情零星散發(fā)，國內(nèi)多地推出“就地過年”政策。如此一來，多數(shù)在外工作者以及原本準(zhǔn)備旅行的人放棄了返鄉(xiāng)或出行計劃，這對于剛熬過了2020年磨難的旅游行業(yè)來說，無疑是二度“歷劫”。

那么，在常態(tài)化疫情防控和“就地過年”政策背景下，剛剛過去的7天春節(jié)假日旅游市場結(jié)果如何？帶來了哪些冷與熱？對未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有哪些影響和啟示？

假日出游人數(shù)大幅回升

節(jié)前，業(yè)界和媒體普遍分析認(rèn)為，在各地倡導(dǎo)“就地過年”的政策背景下，春節(jié)期間省外游客將會減少，省內(nèi)居民出游數(shù)量將會激增。但從春節(jié)假期各地接待游客情況看，實際出游人數(shù)雖然低于市場預(yù)期，但呈現(xiàn)逐步增長態(tài)勢。

據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）梳理，2021年春節(jié)假期前3日（除夕—初二），四川省恢復(fù)開放的653家A級景區(qū)共接待游客634.49萬人次，實現(xiàn)門票收入4083.15萬元。其中，春節(jié)假期第一天為134.4萬人次，第二天為224.18萬人次，較首日增長67%；第三天為275.92萬人次，較第二天增長23.1%。

四川省春節(jié)前4天重點景區(qū)接待旅游人次（單位：萬人次）

據(jù)四川省文旅廳發(fā)布的信息顯示，春節(jié)7天假期，全省各地共接待游客4365.87萬人次，實現(xiàn)旅游收入285.53億元，分別恢復(fù)到2019同期的52.9%和49.2%。全省納入統(tǒng)計的654家A級旅游景區(qū)共接待游客1755.55萬人次，實現(xiàn)門票收入1.44億元。

據(jù)廣西自治區(qū)文旅廳發(fā)布的信息顯示，2021年春節(jié)假日（2月11日至17日），廣西共接待游客2229.90萬人次，同比增長434.9%（與2019年相比恢復(fù)91.2%）；實現(xiàn)旅游消費140.87億元，同比增長453.1%（與2019年相比恢復(fù)94.6%）。其中，桂林市接待游客總?cè)藬?shù)超過2019年，同比2019年增長4.19%。自治區(qū)監(jiān)控的78個熱門景區(qū)客流量138萬人次，其中南寧青秀山風(fēng)景區(qū)連續(xù)多天客流量超過4萬人次。

據(jù)廣東省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，初步測算，春節(jié)假期期間（2月11-17日），全省共接待游客3964.3萬人次。其中接待過夜游客953.4萬人次，一日游游客3010.9萬人次；接待省內(nèi)游客（含市內(nèi)游客）占比93.3%；全省旅游總收入204.8億元。

其中，納入監(jiān)測的150家重點景區(qū)共接待游客1200.8萬人次；納入監(jiān)測的14段古驛道重點區(qū)域共接待游客205.3萬人次；納入監(jiān)測的13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)共接待游客64.5萬人次；納入監(jiān)測的71個鄉(xiāng)村旅游點和歷史古村落接待157.5萬人次；納入監(jiān)測的75個重點公共文化機構(gòu)接待72.1萬人次。

廣東省春節(jié)7天150家重點景區(qū)接待旅游人次（單位：萬人次）

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2021年春節(jié)前三天，全市共接待游客226.84萬人次。春節(jié)7天假期，共接待游客492.16萬人次，同比2019年恢復(fù)96%，其中上海本地游客占比81.55%；實現(xiàn)旅游收入56.65億元。

據(jù)江西省文旅廳大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，春節(jié)期間，全省接待游客2539.06萬人次，實現(xiàn)旅游收入144.76億元，與2019年相比，分別恢復(fù)94.38%和91.20%。

總體而言，在“就地過年”的推動下，各地本地游客出游人數(shù)逐日增多，正月初三、初四達(dá)到出游高峰，這一特征與2019年等年份的流量趨勢相同，但基于常態(tài)化疫情防控需要景區(qū)限流75%容量，仍然顯示出了較強的消費趨勢。

春節(jié)假期（11—17日）部分省（市）接待游客對比

流動人口成為客源優(yōu)勢

受疫情防控和“就地過年”政策影響，與疫情前浩浩蕩蕩的返鄉(xiāng)客和跨省游相比，不少地區(qū)2021年春節(jié)黃金周省外游客和省內(nèi)人口流動將較往年大幅減少。據(jù)百度地圖遷徙大數(shù)據(jù)顯示，今年春運返鄉(xiāng)期全國總體遷徙規(guī)模大幅下降，遷徙規(guī)模指數(shù)較去年下降50%，較2019年下降47%。黑龍江、北京、吉林、河北、天津、上海、重慶、浙江、遼寧、江蘇等十個省份降幅排名前十，均超過55%。

據(jù)北京市文旅局發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年春節(jié)假期，北京市接待旅游總?cè)藬?shù)663.2萬人次，同比增長3.5倍；旅游總收入42.5億元，同比增長2.9倍；人均花費640.7元/人次，同比下降13.1%。其中，接待市民在京游人數(shù)為491.1萬人次，同比增長7.3倍；接待外省來京旅游者172.1萬人次，同比增長96.5%。

從市場恢復(fù)情況看，北京市接待旅游總?cè)藬?shù)恢復(fù)到2019年同期的81.7%；旅游總收入恢復(fù)到2019年同期的51.9%。其中，市民在京游市場較2019年同期實現(xiàn)全面增長，接待旅游人數(shù)較2019年同期增長5.4%；接待外省來京旅游人數(shù)恢復(fù)到2019年同期的49.7%；旅游收入恢復(fù)到2019年同期的38.5%。

重點景區(qū)恢復(fù)而言，7天春節(jié)假期，北京市重點監(jiān)測147家景區(qū)（地區(qū)）累計接待游客781萬人次，同比增長3.7倍，恢復(fù)到2019年春節(jié)假期的83.8%；營業(yè)收入61206.1萬元，同比增長9倍，與2019年同比增長1.9倍。

2019年、2021年春節(jié)前三天北京重點景區(qū)接待游客對比

其根本原因是，在“就地過年”背景下，大量的本應(yīng)回老家過年的返鄉(xiāng)人口留在大中城市當(dāng)中，并成為當(dāng)?shù)卮汗?jié)假日旅游消費的主力軍。據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)長假前4天，全國多個城市景區(qū)門票預(yù)訂量增長超1倍。其中，一線城市、新一線城市成為熱點。

作為流動人口大省的廣東，同樣占據(jù)了客源優(yōu)勢。據(jù)廣東省文化和旅游廳通報，2021年2月11-17日，全省重點景區(qū)預(yù)約總數(shù)為221.7萬人次，景區(qū)預(yù)約數(shù)排名連續(xù)4天保持全國領(lǐng)先。其中15家5A景區(qū)預(yù)約人數(shù)超過70萬人次，全省景區(qū)預(yù)約前三名分別是廣州長隆旅游度假區(qū)、惠州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、廣州白云山風(fēng)景區(qū)，總預(yù)約數(shù)排名前三的地市分別是廣州市、惠州市和東莞市。

北京、廣東假期前五天等級景區(qū)網(wǎng)絡(luò)預(yù)約數(shù)（單位：萬人次）

另據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前4天，國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量較上一周增長105%，全國有127個城市的景區(qū)門票預(yù)訂量增長超過1倍，其中長三角城市群的景區(qū)門票預(yù)訂量增長最高，蘇州、無錫、寧波、南京等新一線城市分別增長4.6倍、3.7倍、3.2倍、2.8倍。

此外，江蘇省文旅市場實現(xiàn)強勁復(fù)蘇。據(jù)江蘇省文旅廳發(fā)布的信息顯示，春節(jié)期間，綜合江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)、移動運營商手機信令數(shù)據(jù)，經(jīng)測算，全省接待游客總量達(dá)3514.41萬人次，較2019年同期上漲3.06%；實現(xiàn)旅游總收入238.85億元，恢復(fù)到2019年的85.1%。其中，全省233家4A級以上景區(qū)共接待游客1694.41萬人次，較2019年同期上漲11.90%；全省764處鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測點共接待游客1328.96萬人次，占全省游客接待總量的37.81%。

周邊游和古鎮(zhèn)游成為熱點

今年春節(jié)，疫情防控原則上提倡就地過年，非必要不外出，鼓勵人員不跨省流動，旅游活動由“高消費、大流動”的模式向城市化、本地化、近郊化”轉(zhuǎn)變。

據(jù)湖南省文旅廳發(fā)布的假日市場總體情況顯示，納入監(jiān)測的48家鄉(xiāng)村旅游區(qū)累計接待游客54.45萬人次，同比增長1010.53%，累計實現(xiàn)營業(yè)收入1.14億元，同比增長658.87%。129家文化服務(wù)單位累計接待人數(shù)33.91萬人次，同比增長1529.44%。

表現(xiàn)最為顯眼的是四川。據(jù)四川省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，前往城內(nèi)與近郊、住家周邊景區(qū)游客數(shù)量激增。游客接待排名前5位的景區(qū)分別是：街子古鎮(zhèn)（44.98萬人次）、三圣花鄉(xiāng)（41.59萬人次）、洛帶古鎮(zhèn)（34.4萬人次）、閬中古城（33.3萬人次）、邛海瀘山景區(qū)（31.4萬人次）。

與此同時，景城同游成為各地春節(jié)假日旅游最鮮明的特色。7天春節(jié)假期，北京游客接待量排名前十的景區(qū)（地區(qū)）是：王府井接待89.5萬人次，前門大街景區(qū)接待62.4萬人次，樂多港假日廣場接待52.9萬人次，南鑼鼓巷接待42.4萬人次，首創(chuàng)奧萊休閑驛站景區(qū)接待27.4萬人次，天壇公園接待24.87萬人次，北京市大柵欄商業(yè)街區(qū)接待23.6萬人次，北京動物園接待20.5萬人次，頤和園接待20.43萬人次，什剎海風(fēng)景區(qū)接待20.2萬人次。

據(jù)重慶市文化旅游委發(fā)布的信息顯示，7天春節(jié)假期，重慶洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)接待游客28.3萬人次，磁器口古鎮(zhèn)接待游客16.6萬人次，長江索道接待游客5.5萬人次，歌樂山森林公園及烈士陵園接待游客5.4萬人次；長嘉匯彈子石老街接待游客20.5萬人次；銅梁安居古鎮(zhèn)接待游客16.5萬人次；梁平柚海景區(qū)接待游客10萬人次。

此外，據(jù)貴州省文化和旅游廳介紹，春節(jié)假日期間，文博場所、革命紀(jì)念館成為省內(nèi)游、近郊游、親子游的打卡“熱地”。遵義會議紀(jì)念館、四渡赤水紀(jì)念館、黎平會議紀(jì)念館、猴場會議會址、黔東特區(qū)革命委員會舊址、婁山關(guān)等紅色旅游景區(qū)游人如織。春節(jié)假期前四天，僅遵義會議會址累計接待游客2.3萬人次。

據(jù)同程研究院數(shù)據(jù)顯示，出游主題方面，森林山岳、主題樂園、周邊玩樂、歷史遺跡、城市觀光、古村鎮(zhèn)、宗教寺廟等類別的景區(qū)出游需求旺盛。鳳凰古城、南潯古鎮(zhèn)、同里、瑤里景區(qū)、周莊、徽州古城、西江千戶苗寨等是春節(jié)期間比較受歡迎的古鎮(zhèn)。

“酒店旅游”成為過年新趨勢

眾所周知，往年黃金周像?？?、三亞這樣的旅游熱門目的地城市預(yù)訂酒店常常是“一房難求”。而今年春節(jié)，在就地過年政策的推動下，往年沒什么人的一線城市、新一線城市成為酒店預(yù)訂的主力軍，在酒店“旅游過年”成為許多原地過年人的新選擇，且正在朝著多樣化、個性化趨勢加速轉(zhuǎn)變。

據(jù)省海南省旅文廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2月13日，全省進(jìn)港39966人，同比下降26.5%，出港23963人，同比下降77%。全省酒店平均客房入住率45.8 %，同比增長0.3個百分點。全省經(jīng)營性住宿單位接待過夜游客27.48萬人次，同比增長30.1%。抽樣調(diào)查顯示，2月17日，全省酒店平均客房入住率66.28%，全省經(jīng)營性住宿單位接待過夜游客39.37萬人次，其中三亞海棠灣仁恒皇冠假日酒店入住率恢復(fù)至7成左右。

2021年春節(jié)長假，海口旅游交出“成績單”。全市接待游客總數(shù)117.11萬人次，同比增長607.87%；旅游總收入12.91億元，同比增長431.94%。假日七天，海口免稅店共接待購物人數(shù)32712人次，同比增長51.8%，銷售收入1.57億元，同比增長225.5%，人均花費4805元，同比增長43.81%。據(jù)抽樣調(diào)查結(jié)果，春節(jié)假日七天全市住宿業(yè)累計客房出租率39.18%，同比去年增長了10.3個百分點。接待過夜游客28.15萬人，同比增長44.32%。

從今年酒店的預(yù)訂情況來看，相對于北方人在家的過年的傳統(tǒng)，南方人在酒店過年的熱度更高。據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)前四天酒店全國酒店每晚平均514元，較去年同期增長54元，比2019年便宜56元，除北京、陜西外，全國酒店預(yù)訂熱度最高的10個省份皆在南方。其中廣東、四川、海南名列前三。

據(jù)北京市文旅局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前三天，北京中心城區(qū)飯店平均出租率為14.4%，同比減少4個百分點；近郊區(qū)飯店平均出租率為20.8%，同比增長8.8個百分點；遠(yuǎn)郊區(qū)飯店平均出租率為52%，同比增長39.5個百分點。同時，進(jìn)入假期第三天鄉(xiāng)村精品民宿的客房入住率達(dá)到了90%以上。

在品質(zhì)方面，城市高星酒店、度假酒店成為許多“就地過年”人群的重要選擇好。據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)的前三天，全國酒店預(yù)訂中，高星酒店占比達(dá)到6成，除三亞排名第二外，酒店預(yù)訂量最高的都為大型城市，其中重慶排名第一，成都排名第3，廣州、深圳、上海排名4至6位。如，上海市金山、松江、青浦、奉賢、崇明等區(qū)前三天累計客房出租率較2019年增加27個百分點。

另據(jù)同程研究院數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，本地酒店預(yù)訂占比較高、“最愛宅酒店”的城市主要有：北京、上海、天津、寧波、重慶、蘇州、泉州、深圳、贛州、無錫。整體酒店預(yù)訂熱門城市主要集中在一線和新一線核心城市，分別為：重慶、深圳、成都、上海、廣州、北京、西安、三亞、蘇州、杭州。

結(jié) 語

總體而言，因疫情防控和“就地過年”雙重因素，今年春節(jié)旅游假期長途旅客數(shù)量出現(xiàn)大幅度的下降，但在短途游、本地游、市內(nèi)游的帶動下仍然保持了平穩(wěn)上升的良好態(tài)勢。相比令人刻骨銘心的2020年春節(jié)，2021年的春節(jié)旅游市場經(jīng)受此輪新挑戰(zhàn)和新考驗后，必將迎來新一輪發(fā)展機遇，進(jìn)而形成新的假日旅游模式。這也恰恰說明了，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是一項“攻防兼?zhèn)洹钡膽?zhàn)略，只守不攻、只破不立，永遠(yuǎn)無法出突出重圍！

*本文來源：微信公眾號“文化產(chǎn)業(yè)評論”（ID:whcypl），作者：江宿琿，原標(biāo)題：《首個“就地過年”春節(jié)旅游盤點，文旅市場“四大特點”了解一下》。

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就地過年 旅游盤點 四大特點

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