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繼舊貨市場(chǎng)板塊、傳媒板塊、拍賣板塊之后，潘家園再落一子。北京商報(bào)記者日前獲悉，北京潘家園國(guó)際民間文化發(fā)展有限公司于近日宣布啟動(dòng)成立北京潘家園文化藝術(shù)創(chuàng)意有限公司。雖然是新公司初創(chuàng)，但潘家園在文創(chuàng)板塊的布局已近四年：2017年，潘家園市場(chǎng)內(nèi)設(shè)立了第一家文創(chuàng)商品體驗(yàn)店“潘家園禮物”，打造了上百種核心產(chǎn)品；2019年，自主研發(fā)商品龍泉青瓷荷花品茗杯入選年度北京禮物。談及文創(chuàng)板塊的新升級(jí)，潘家園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將圍繞“文化+旅游”“文化+生活方式”等方面開展產(chǎn)品開發(fā)，使文創(chuàng)板塊與潘家園已有業(yè)務(wù)板塊構(gòu)建起一個(gè)中心、多點(diǎn)支撐的業(yè)態(tài)布局，邁出向文創(chuàng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)的重要一步，打造一條有潘家園特色的文化IP升級(jí)之路，更好地推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展。

“入場(chǎng)”打造三大IP

2021年潘家園日歷、復(fù)燒明永樂(lè)青花纏枝蓮紋壓手杯、朱砂摸金符、潘家園影壁墻冰箱貼……臨近春節(jié)，一批新鮮出爐的潘字頭特色文創(chuàng)產(chǎn)品正在熱銷?！耙惶崞鹋思覉@的‘寶藏’，文玩藝術(shù)品、旅游紀(jì)念品等都是原先固有印象，現(xiàn)在‘新文創(chuàng)’的特色更加鮮明了?！背５脚思覉@市場(chǎng)淘寶的藏友王先生表示。

在文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)研發(fā)上新中，北京潘家園文化藝術(shù)創(chuàng)意有限公司即將迎來(lái)正式成立?？梢钥吹剑鹿緮M定經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋零售工藝美術(shù)品及收藏品、文化用品、體育用品，工藝美術(shù)創(chuàng)作服務(wù)，組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)等多個(gè)方面。圍繞“潘一念”“潘家園督造”“潘家園造辦”三大品牌，新公司將持續(xù)塑造潘家園文化IP。

三個(gè)IP面向不同受眾。據(jù)了解，“潘一念”主打具有潘家園特色的伴手禮，開發(fā)具有潘家園傳統(tǒng)文化、地標(biāo)特色的純自主原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。目標(biāo)群體主要為“90后”“00后”，瞄準(zhǔn)年輕群體的消費(fèi)品位；“潘家園督造”定位為符合潘家園傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代生活的特色產(chǎn)品，兼具功能性與實(shí)用性，突出京味、非遺傳統(tǒng)、民族特色等價(jià)值，打造帶有品牌烙印的系列文創(chuàng)產(chǎn)品；“潘家園造辦”則定位為藝術(shù)品和藝術(shù)衍生品，具有一定收藏價(jià)值。藝術(shù)衍生品將在館藏品和著名藝術(shù)家作品授權(quán)基礎(chǔ)上展開，聯(lián)手大師進(jìn)行合作開發(fā)，限量訂購(gòu)。

談及入場(chǎng)文創(chuàng)，潘家園總鑒定師師俊超指出：“文創(chuàng)業(yè)務(wù)板塊依托潘家園自身顯著的文化屬性和深厚的文化底蘊(yùn)，將文化創(chuàng)意相融合，圍繞北京文化和具有中國(guó)特色的地域文化，發(fā)展有意義、能傳承的文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)強(qiáng)化IP形象、打造品牌宣傳，更好地推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展。”據(jù)師俊超介紹，文創(chuàng)產(chǎn)品與舊貨市場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)有商戶錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，并對(duì)其產(chǎn)品及服務(wù)予以補(bǔ)充和完善。

四年沉淀后“再出發(fā)”

潘家園文創(chuàng)公司即將迎來(lái)“新篇章”，但潘家園的文創(chuàng)業(yè)務(wù)卻是在2017年前就已“出發(fā)”。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，試水初期，文創(chuàng)商品體驗(yàn)店“潘家園禮物”落地潘家園舊貨市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)涵蓋茶道、香道、文房、非遺手作及文創(chuàng)手伴等多個(gè)品類。經(jīng)過(guò)近四年時(shí)間的積累，共完成15種52款原創(chuàng)商品設(shè)計(jì)開發(fā)，近200款合作商品設(shè)計(jì)研發(fā)，形成獨(dú)具潘家園風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣。

隨著產(chǎn)品線的不斷完善，業(yè)務(wù)線條也在持續(xù)外延：線上通過(guò)有贊商城、淘寶進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化；線下參與服貿(mào)會(huì)、五臺(tái)山佛博會(huì)、景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)，并多次在久隆百貨、三里屯太古里開設(shè)快閃店，搭建合作交流平臺(tái)。

躋身文創(chuàng)賽道，潘家園面對(duì)的是文創(chuàng)市場(chǎng)大環(huán)境的光環(huán)與挑戰(zhàn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入98514億元，比上年增長(zhǎng)2.2%?！?021年文化消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，文化市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)將不斷鞏固?！眹?guó)家統(tǒng)計(jì)局社科文司統(tǒng)計(jì)師表示。

同時(shí)，在業(yè)界人士看來(lái)，當(dāng)下國(guó)內(nèi)文創(chuàng)公司數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，文化內(nèi)涵和故事性缺乏，創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力不足；受疫情影響，許多IP衍生類產(chǎn)品受到重創(chuàng)，實(shí)體門店、活動(dòng)不能如期展開。

對(duì)此，潘家園有著屬于自己的競(jìng)爭(zhēng)力?！耙环矫婢哂形幕Y源沉淀，有足夠的素材積累挖掘文化內(nèi)涵，本質(zhì)上與市場(chǎng)上的眾多產(chǎn)品具有顯著差異性；另一方面，考慮到疫情影響，公司同時(shí)布局線上線下。新公司本身在業(yè)務(wù)模式的選擇上已經(jīng)參照前期深入的市場(chǎng)調(diào)研情況，規(guī)避了諸多市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。”相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。

在業(yè)界人士看來(lái)，潘家園入場(chǎng)文化創(chuàng)意市場(chǎng)機(jī)遇良多。資深文創(chuàng)人士李先生表示，“潘家園”是文玩藝術(shù)品的代名詞，而潘家園品牌是具有文化、民族屬性的中國(guó)“新字號(hào)”，IP價(jià)值正與日俱增，民間故事、民間寶藏的開發(fā)前景廣闊。

聯(lián)動(dòng)多板塊的業(yè)態(tài)布局

對(duì)于文創(chuàng)板塊的具體發(fā)展規(guī)劃和遠(yuǎn)景，“計(jì)劃表”已然清晰。北京商報(bào)記者了解到，第一階段潘家園文創(chuàng)板塊將著力塑造品牌影響力，充分發(fā)揮現(xiàn)有商戶資源作用，產(chǎn)品組合上將以與商戶合作開發(fā)的產(chǎn)品為主、自主研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品為輔，圍繞“文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐飲”四方面開展產(chǎn)品開發(fā)。接下來(lái)，還將全面啟動(dòng)品牌授權(quán)合作，并且期望在未來(lái)重點(diǎn)發(fā)揮數(shù)據(jù)價(jià)值，達(dá)到個(gè)性化生產(chǎn)和供給的目標(biāo)。

具體來(lái)看，新公司將延續(xù)具有潘家園舊貨市場(chǎng)文化地標(biāo)和“潘家園禮物”店IP形象元素的純自主原創(chuàng)設(shè)計(jì)，圍繞北京文化和具有中國(guó)特色的地域文化，與非遺大師及設(shè)計(jì)師共同合作。同時(shí)探索與更多行業(yè)、領(lǐng)域進(jìn)行IP融合，形成原生IP與品牌IP的跨界合作，增強(qiáng)商品的趣味性。

對(duì)于潘家園的文創(chuàng)業(yè)務(wù)，已在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)十余年的老商戶表示歡迎：“根據(jù)經(jīng)營(yíng)特色，未來(lái)我們也有機(jī)會(huì)成為潘家園文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)者、設(shè)計(jì)者、供貨方。而且，文創(chuàng)類商品確實(shí)吸引了更多的年輕人來(lái)到市場(chǎng)，為我們的經(jīng)營(yíng)引流增流。”

文創(chuàng)板塊的落子并不只為試水單個(gè)領(lǐng)域，更是出于聯(lián)動(dòng)潘家園公司多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，進(jìn)行多元業(yè)態(tài)縱深布局的考量。

北京商報(bào)記者了解到，成立北京潘家園文化藝術(shù)創(chuàng)意有限公司，將文化創(chuàng)意業(yè)務(wù)作為一個(gè)重要板塊獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，是對(duì)潘家園已有業(yè)務(wù)進(jìn)行有效補(bǔ)充，與潘家園舊貨市場(chǎng)、傳媒、拍賣等業(yè)務(wù)板塊形成聯(lián)動(dòng)，完善潘家園文化生態(tài)體系：與潘家園舊貨市場(chǎng)合作，強(qiáng)化市場(chǎng)文旅概念，將“潘家園禮物”市場(chǎng)門店打造成為游客服務(wù)中心，展示潘家園品牌形象，增強(qiáng)品牌影響力與美譽(yù)度；與傳媒板塊“潘家園官方”淘寶店鋪、京東商城等線上商城進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，形成商品線融合，更好地服務(wù)目標(biāo)消費(fèi)群體；與拍賣板塊合作，提供非遺手作、大師手作等商品參與拍賣，形成多元化營(yíng)銷模式。

師俊超表示：“未來(lái)新公司將著力打造國(guó)有自主文化IP，成為對(duì)外展示朝陽(yáng)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要窗口，推動(dòng)北京市乃至全國(guó)文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展，在促進(jìn)文化傳播社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，深入挖掘其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力，使潘家園文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及衍生品實(shí)現(xiàn)文化傳播與消費(fèi)價(jià)值的雙重提升。”

*本文來(lái)源：北京商報(bào)，作者：胡曉鈺，原標(biāo)題：《潘家園“上新”文創(chuàng)公司 文玩IP如何再升級(jí)》。

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