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4月2日，由執(zhí)惠集團(tuán)與上海博華國(guó)際展覽有限公司共同舉辦的上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)—2021文旅產(chǎn)業(yè)與目的地投資合作研討會(huì)在上海世博展覽館召開。本次研討會(huì)以“煥新目的地 投資新機(jī)遇”為主題，多位文旅行業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、品牌創(chuàng)始人、旅企高管及項(xiàng)目負(fù)責(zé)人齊聚一堂，共同探討國(guó)內(nèi)游競(jìng)爭(zhēng)加碼時(shí)代，目的地與新業(yè)態(tài)如何聯(lián)動(dòng)，引爆文旅新消費(fèi)。會(huì)上，十多位文旅主管部門領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界大咖，200+特色展商，1000+專業(yè)觀眾、買家將齊聚會(huì)場(chǎng)，共研目的地與文旅行業(yè)發(fā)展新路。奧雅設(shè)計(jì)洛嘉兒童事業(yè)部負(fù)責(zé)人郭鐘秀出席本次大會(huì)并發(fā)表主題演講《IP打造，用文旅手法構(gòu)建城市活力》。

郭鐘秀表示，奧雅設(shè)計(jì)旗下的洛嘉兒童是兒童創(chuàng)意空間的綜合服務(wù)商，之前公司主營(yíng)業(yè)務(wù)包括設(shè)計(jì)+設(shè)備的落地，現(xiàn)在會(huì)走向投資和運(yùn)營(yíng)到覆蓋整個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

郭鐘秀認(rèn)為，對(duì)親子旅游市場(chǎng)來說，主題IP的打造和場(chǎng)景設(shè)計(jì)需求非常旺盛。旅游項(xiàng)目往往會(huì)缺乏觀點(diǎn)，而沉浸式、特色化、主題化和場(chǎng)景的體驗(yàn)非常受追捧。設(shè)計(jì)一定要結(jié)合自然、藝術(shù)、本土文化，特別是要把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)掘出來給到更多的小孩認(rèn)識(shí)和了解。

在郭鐘秀看來，現(xiàn)在城市中還有大量存量的老的公園，景區(qū)、工廠等一系列的存量。更新存在，如何去撬動(dòng)它，如何用一些更有創(chuàng)意的手法、更低的造價(jià)去撬動(dòng)它，這是一個(gè)非常值得探討的課題。

以下為郭鐘秀演講全文：

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來，執(zhí)惠略做編輯）

大家下午好，洛嘉是奧雅設(shè)計(jì)集團(tuán)下屬的子品牌叫洛嘉兒童，前段時(shí)間我們的母集團(tuán)奧雅設(shè)計(jì)走向了資本市場(chǎng)，完成了深交所的科創(chuàng)板上市。接下來洛嘉兒童也會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我們聚焦的是如何為小孩創(chuàng)造新的可持續(xù)、兒童友好的場(chǎng)地，我們7年前開始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的時(shí)候是國(guó)內(nèi)最先提倡做兒童友好空間的理念，把國(guó)外更可持續(xù)的理念帶到國(guó)內(nèi)來。

圍繞著親子旅游市場(chǎng)來說，我們發(fā)現(xiàn)主題IP的打造和場(chǎng)景設(shè)計(jì)需求非常旺盛。項(xiàng)目往往會(huì)缺乏觀點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)沉浸式、特色化、主題化和場(chǎng)景的體驗(yàn)非常受追捧。公司的主體業(yè)務(wù)是景觀設(shè)計(jì)和文旅規(guī)劃落地，我們的兒童板塊應(yīng)運(yùn)而生，隨后策劃了大量?jī)和黝}的產(chǎn)品和項(xiàng)目落地，現(xiàn)在更加希望我們是兒童創(chuàng)意空間的綜合服務(wù)商，之前我們是設(shè)計(jì)+設(shè)備的落地，現(xiàn)在會(huì)走向投資和運(yùn)營(yíng)到覆蓋整個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

我們的產(chǎn)品力很鮮明，設(shè)計(jì)結(jié)合自然、藝術(shù)、本土文化，特別是如何把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)掘出來給到更多的小孩認(rèn)識(shí)和了解，以及面向未來結(jié)合科技。我們會(huì)提供全程一體化的解決方案，我們的服務(wù)業(yè)務(wù)板塊非常多元，順應(yīng)了需求。包括文旅一體化、兒童友好社區(qū)、模塊化定制、兒童室內(nèi)外商業(yè)空間、IP設(shè)計(jì)和文創(chuàng)衍生品、自然教育、洛嘉夢(mèng)工廠。

舉兩個(gè)例子，兒童友好的舊街更新。城市更新是大的存量市場(chǎng)，比如廣州廣鋼旁邊的商業(yè)，原來這是個(gè)廢舊的鋼鐵廠，后面是一個(gè)商場(chǎng)，要激活它做這樣的更新，怎么做。交給我們，我們汲取了3個(gè)英文字母，BEE就是蜜蜂，結(jié)合鋼鐵城的背景做了小蜜蜂，做成一個(gè)小繪本。小蜜蜂打造這樣一個(gè)兒童游樂的綜合產(chǎn)品。

洛嘉的東西都是原創(chuàng)的，結(jié)合這個(gè)場(chǎng)地本身的故事和文脈，以及本身應(yīng)該包含的情感在里面。用了一些參數(shù)化設(shè)計(jì)和建造的手法，打造了31種玩法，占地只有200平米?，F(xiàn)在在進(jìn)行2.0產(chǎn)品的迭代更新，包括更精確的落地和可拼裝的幾個(gè)模塊的落地和可調(diào)裝、移走，解決了不是那么精準(zhǔn)的問題。小孩子們都超級(jí)喜歡。

另外一個(gè)是在唐山做的皮影主題樂園，這是唐山平臺(tái)公司發(fā)現(xiàn)了我們。最開始的時(shí)候，他們要花幾十個(gè)億做一個(gè)動(dòng)力樂園，后來我們說一兩個(gè)億就可以把這個(gè)事撬動(dòng)，在城市近郊，唐山有什么特色，都是一些煤炭、地震的印象，我們能不能朝前看，怎么樣順應(yīng)城市的轉(zhuǎn)型，朝向一個(gè)更新的方向。

整個(gè)大景區(qū)投資188個(gè)億，總共有11個(gè)項(xiàng)目，這個(gè)兒童項(xiàng)目是為它引流的項(xiàng)目，大概500畝用地，一期二期建完350畝，整個(gè)投資2.1億。皮影、鳳凰，我們選了皮影，找了當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的繼承人做了非常時(shí)尚的皮影。最古老的動(dòng)漫、最時(shí)尚的皮影，當(dāng)?shù)卣浅ｉ_心。舞動(dòng)的皮影、行進(jìn)的唐山就這么來了，我們做了一個(gè)皮影主題的主題樂園。這就是一個(gè)從策劃到落地運(yùn)營(yíng)完整體系鏈項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)做了京津冀地區(qū)微度假的目的地。

現(xiàn)在城市中還有大量存量的老的公園，包括景區(qū)、工廠等一系列的存量。更新存在，如何去撬動(dòng)它，如何用一些更有創(chuàng)意的手法、更低的造價(jià)去撬動(dòng)它，這是一個(gè)非常值得探討的課題?，F(xiàn)在的公園都沒有什么人氣，我們一期歷時(shí)2個(gè)月投資1個(gè)億，國(guó)慶節(jié)開園5天就來了很多人。我們植入了30多種場(chǎng)景，引進(jìn)120余項(xiàng)兒童設(shè)施，包括CS槍戰(zhàn)、水樂園、黑森林等等，都成為特別網(wǎng)紅的項(xiàng)目。

皮影巨人是我們著重創(chuàng)意的，小孩子能在里面玩四五十分鐘，我們?cè)谥虚g加了微動(dòng)力，皮影旋轉(zhuǎn)起來之后的旋轉(zhuǎn)木馬。原來展廳特別枯燥，做了一個(gè)特別有趣的項(xiàng)目，加了一個(gè)勇者之坡后，特別受歡迎，小孩來都要玩五六次。

關(guān)于室內(nèi)場(chǎng)館的改造，原來有一些水稻的展示也不讓動(dòng)，就往上加了一些，做了一個(gè)特別有趣的坡。包括燈光互動(dòng)的能源，如何小朋友介紹關(guān)于能量轉(zhuǎn)化的知識(shí)，我們做了一些插畫互動(dòng)。還有能量轉(zhuǎn)化的小球樂園，以及一些IP人物在里面如何呈現(xiàn)。

黑森林也是一個(gè)特別受歡迎的項(xiàng)目，大人小孩都可以上去玩。還有我們的萌寵和IP的合影，打造不同IP人物皮影形象，比如皮影兔，用了這樣一個(gè)主題IP創(chuàng)造。20天就把它落地了，最開始是一家四口，二期的時(shí)候進(jìn)行了稍微的簡(jiǎn)化，小朋友來到皮影兔家里，包括它的周邊，這是特別受歡迎的兔子一家拔蘿卜，會(huì)不停出現(xiàn)拍照打卡的地方。19年人流量到達(dá)了30萬人次，成為唐山周末必玩目的地，周邊到節(jié)假日都會(huì)形成堵車的情況。疫情之后它率先回暖，也上了央視冬日運(yùn)營(yíng)冰雪節(jié)的新聞?lì)^條。這個(gè)項(xiàng)目獲得了河北省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)布會(huì)的推介，第一名是冬奧會(huì)。如何將非遺活化，我們一直在探討這樣的問題。

總而言之，現(xiàn)在親子旅游市場(chǎng)是廣闊天地，大有可為，歡迎大家關(guān)注奧雅設(shè)計(jì)，關(guān)注洛嘉兒童，希望和大家有更多的合作機(jī)會(huì)。謝謝大家！

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文旅 奧雅設(shè)計(jì) 郭鐘秀

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