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紅色旅游近來廣受歡迎，東至上海、嘉興，西抵延安、遵義，游客希望在穿越時(shí)空的體驗(yàn)中，重緬時(shí)代之崢嶸。

中國(guó)各省市都有許多紅色景點(diǎn)，只是越容易接觸到的，也越容易被忽視。在你身邊的，或許驅(qū)車不到一小時(shí)就能參觀的紅色景點(diǎn)，至少有三個(gè)以上。但礙于偏見，從前國(guó)人對(duì)其印象，往往是說教刻板和游玩荒漠。

紅色景點(diǎn)大多位于革命老區(qū)，有許多自然風(fēng)光與歷史遺址，未受旅游開發(fā)沖擊。所以，旅行社大多采用“夾帶紅貨”的方式，將紅色旅游景點(diǎn)與當(dāng)?shù)刂糜蔚貥?biāo)組合推廣。例如“長(zhǎng)沙+韶山+黃龍洞+張家界國(guó)家森林公園+天門山玻璃棧道+鳳凰古城”“井岡山革命博物館+小井紅軍醫(yī)院+黃洋界+五龍?zhí)?廬山+美廬別墅雙臥”“貴州遵義會(huì)址+黃果樹瀑布+荔波大小七孔+鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城+西江千戶苗寨”等跟團(tuán)游產(chǎn)品。

由此，就串連起了一條與時(shí)俱進(jìn)、寓教于樂，覆蓋老中青三代的熱門旅游路線。

數(shù)據(jù)顯示，過去10年，已有40多億人次選擇“紅色旅游”。

紅色旅游正悄悄出圈，然后驚艷所有人。

建黨百年，一呼百應(yīng)

紅色旅游正當(dāng)時(shí)

3月28日，開行于四川成都站的“熊貓專列”首發(fā)特別紀(jì)念版啟程，以“重走紅色之路”，緩緩駛向革命圣地遵義。隨后，這趟特殊的旅游專列，在微博、抖音、B站等社交平臺(tái)上，引發(fā)了熱議。

打麻將、唱歌等影音娛設(shè)備一應(yīng)俱全，網(wǎng)友們紛紛評(píng)論“這還是我認(rèn)識(shí)的紅色旅游嗎？”

事實(shí)上，“創(chuàng)新性發(fā)展”的觀念，一直貫穿于紅色旅游的規(guī)劃始末。

自2004年以來，中辦、國(guó)辦先后印發(fā)三期全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要，國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同中宣部、文化和旅游部、財(cái)政部等相關(guān)部門制定發(fā)布了包含300處的《全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》。在全國(guó)紅色旅游工作協(xié)調(diào)小組的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，推出了一大批群眾喜聞樂見的紅色旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

今年2月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《新時(shí)代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》，提出要推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)；

“十四五”規(guī)劃中指出，“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，要打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)，其中，紅色旅游的創(chuàng)新發(fā)展有著重大意義”；

因?yàn)樵谒颊逃①Y源保護(hù)和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)等方面所表現(xiàn)出的作用，紅色旅游日益受到國(guó)家層面的重視和肯定。習(xí)總書記曾明確要求：“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好”。

目前，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)不可移動(dòng)革命文物3.6萬(wàn)多處，文物保護(hù)單位革命舊址開放率接近94%，場(chǎng)館總數(shù)超1600家，“十三五”時(shí)期平均每年推出革命文物展覽4000余個(gè)；

東中西部經(jīng)典紅色景區(qū)已超過300個(gè)，去年紅色旅游在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中維持11%以上的市場(chǎng)份額。

2020年我國(guó)中央財(cái)政支持紅色旅游景區(qū)建設(shè)資金高達(dá)60億元。紅色旅游景區(qū)在規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)過程中，愈發(fā)強(qiáng)調(diào)注意結(jié)合游客需求進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展和提升，研發(fā)游客喜愛的產(chǎn)品形態(tài)和活動(dòng)方式。

可見，紅色景點(diǎn)游覽和革命文物展示展陳已經(jīng)漸成體系。

隨著人民文化素質(zhì)的不斷提高，和相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)的不斷推進(jìn)，紅色旅游的市場(chǎng)熱度將持續(xù)升溫。恰逢我國(guó)建黨100周年，紅色旅游已然為今年出游的主旋律定下基調(diào)。

市場(chǎng)擴(kuò)大化，受眾年輕化

星火何以燎原？

全國(guó)紅色旅游資源的不斷擴(kuò)充，使得越來越多的革命歷史正在與人們的精神生活相接。單從2014年到2019年，每年參加紅色旅游的人次，就從1.4億增長(zhǎng)到了14.1億。

據(jù)《2021清明及“五一”假期紅色旅游報(bào)告》，關(guān)注度較高的紅色旅游目的地中，排名第一的是遵義（遵義會(huì)議遺址，長(zhǎng)征歷史），緊隨其后的是古田（古田會(huì)議）、上海（中共一大會(huì)址）、嘉興（嘉興南湖革命紀(jì)念館）、平山（西柏坡景區(qū)）等。

許多紅色景點(diǎn)成為人們出游的新晉打卡地。幾乎每個(gè)人的朋友圈里，都有好友曬過橘子洲頭的偉人塑像。

紅色旅游，正在逐漸開辟它獨(dú)有的“網(wǎng)紅化”之路。

而文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論發(fā)現(xiàn)，《報(bào)告》中另一組更值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是紅色旅游客群的變化。“年輕化”趨勢(shì)最為搶眼，其中“00后”客群的增速最快，同比增幅超過630%。飛豬平臺(tái)上，“95后”和“00后”游客占比近50%。

從市場(chǎng)擴(kuò)大化、受眾年輕化的現(xiàn)象去分析，在紅色旅游星火燎原的背后，主要有兩大推動(dòng)因素：

一方面是需求側(cè)被激活，歷年來的紅色經(jīng)典影視作品喚醒了人們強(qiáng)烈的愛國(guó)主義情懷，而紅色旅游景區(qū)就是這種情懷的最佳抒發(fā)地。

以去年8月的抗戰(zhàn)電影代表作《八佰》為例，其歷史背景發(fā)生地——上海四行倉(cāng)庫(kù)抗戰(zhàn)紀(jì)念館，隨著影片的熱映迎來了超以往兩倍的客流量，景區(qū)不得不實(shí)行參觀預(yù)約制和限流制，每天僅開放2500多個(gè)名額。顯然，相關(guān)題材影視佳作的引流效果，遠(yuǎn)超大家的想象。

另一方面是供給側(cè)更完善，一些超大型紅色文旅項(xiàng)目，在革命老區(qū)加速落地。

2019年4月，中國(guó)首個(gè)紅色主題萬(wàn)達(dá)城在延安啟動(dòng)，項(xiàng)目占地128公頃，總投資120億元；集愛國(guó)主義教育、民俗文化體驗(yàn)、旅游休閑度假于一體，預(yù)計(jì)今年6月開業(yè)。

這個(gè)相當(dāng)于故宮近兩倍，可以遠(yuǎn)眺寶塔山的紅色文旅項(xiàng)目，涵蓋紅色小鎮(zhèn)、軍事樂園、冰雪樂園、紅色劇場(chǎng)等內(nèi)容，組成了一個(gè)龐大的“愛國(guó)主義教育”基地。

此外，文化和旅游部還以“重溫紅色歷史、傳承奮斗精神”“走近大國(guó)重器、感受中國(guó)力量”“體驗(yàn)美麗鄉(xiāng)村、助力鄉(xiāng)村振興”三大主題為要旨，正在遴選各地上報(bào)推介的“建黨百年百條精品紅色旅游線路”。

文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論為大家整理了全國(guó)部分省市已經(jīng)推出的紅色旅游線路，如下表：

據(jù)文化和旅游部副部長(zhǎng)、國(guó)家文物局局長(zhǎng)李群介紹：“建黨百年百條精品紅色旅游線路，意在讓廣大游客深刻感受紅色文化魅力和革命精神力量；依托豐富的紅色資源建成了一批批紅色旅游景區(qū)，紅色旅游品牌矩陣日臻完善，紅色文化煥發(fā)時(shí)代光芒?！?/p>

盡管紅色旅游產(chǎn)品逐步在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，但由于我國(guó)紅色文化資源分布較為零散，所處地區(qū)經(jīng)濟(jì)起步較晚，智慧化程度不高，所以，部分旅游目的地對(duì)景區(qū)運(yùn)營(yíng)的駕馭能力依然十分有限。

因而，為了緩解紅色景區(qū)各自為營(yíng)的模式以及閉塞陳舊的現(xiàn)狀，當(dāng)前紅色旅游的發(fā)展，應(yīng)該與鄉(xiāng)村振興、生態(tài)旅游等領(lǐng)域凝聚，形成一股合力，共同開拓更具想象力和影響力的市場(chǎng)空間。

“紅色”感召市場(chǎng)，“綠色”拓展市場(chǎng)

“彩色模式”更接地氣

過去十年，國(guó)內(nèi)紅色旅游大多打出的是傳統(tǒng)游覽型產(chǎn)品組合牌，各景區(qū)幾乎都是紀(jì)念碑、故居與紀(jì)念館構(gòu)成，市場(chǎng)同質(zhì)化問題非常嚴(yán)重；觀光內(nèi)容也大多為靜態(tài)陳列和多媒體展示。旅游者在參觀過程中無法與紅色內(nèi)涵產(chǎn)生共鳴。

縱觀世界其他國(guó)家的經(jīng)典“紅色旅游”景區(qū)，留給游客深刻印象的，絕不止于歷史遺址。如法國(guó)諾曼底地區(qū)的青翠牧場(chǎng)和深藍(lán)大海，吸引了無數(shù)游客神往；

還有“美國(guó)國(guó)立二戰(zhàn)博物館”，被譽(yù)為重新定義歷史博物館體驗(yàn)的領(lǐng)導(dǎo)者。它利用技術(shù)講述二戰(zhàn)歷史，以多媒體影音、互動(dòng)式空間、場(chǎng)景復(fù)原等手段設(shè)計(jì)沉浸式游覽，被全球排名第一的旅游評(píng)論網(wǎng)站列為美國(guó)第四、世界第十一受歡迎的博物館。

誠(chéng)然，國(guó)內(nèi)紅色文化資源的現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化和開發(fā)，還需做出不小的突破和嘗試。紅色旅游的充分發(fā)展，需要完成從“自有”向“自覺”的轉(zhuǎn)變。

要塑造更多紅色旅游資源和紅色文化IP，在于特色內(nèi)容的精煉和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的豐富。當(dāng)下，國(guó)內(nèi)不少紅色旅游目的地正在圍繞革命遺址與紀(jì)念館觀光，嘗試啟用“紅色+彩色”模式，整合協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)其他資源，差異化運(yùn)營(yíng)景區(qū)品牌。

與綠色生態(tài)的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，將重新定義紅色旅游的戰(zhàn)略方向。革命文物保護(hù)利用“半條被子”故事發(fā)生地——湖南汝城縣沙洲村，近年來以“紅色文旅 綠色產(chǎn)業(yè) 古色瑤鄉(xiāng)”宜居宜業(yè)宜游的模式為發(fā)展主力，并與脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等政策深度融合，有效推動(dòng)了當(dāng)?shù)孛裆纳?，助力貧困縣脫貧摘帽。

“紅色旅游滿足了人民出門旅游的需求，也滿足了接受革命傳統(tǒng)教育的需要，還帶動(dòng)了革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！敝醒胄麄鞑扛辈块L(zhǎng)、文化和旅游部部長(zhǎng)胡和平舉例，“比如說西柏坡所在的河北省平山縣，依托紅色旅游發(fā)展農(nóng)家樂、采摘園、旅游商店等，解決了8萬(wàn)多人就業(yè)，增加了群眾收入?！?/p>

與“日常底色”的和諧疊加，加深了紅色旅游與人們美好生活的緊密聯(lián)系。在武漢的紅色景區(qū)、博物館、紀(jì)念館等地，合唱快閃、史詩(shī)朗誦、文藝演出等主題活動(dòng)的舉辦，吸引了不少市民群眾；而角色扮演、沉浸式等創(chuàng)新體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，則成為了Z世代游客的新選擇。

與黑色科技的活化應(yīng)用，賦予了紅色旅游別樣的數(shù)字魅力。陜西旅游集團(tuán)《延安保育院》推出的歷史舞臺(tái)劇，以及北京朝陽(yáng)藝術(shù)館中的《“五里橋談判”沉浸式情景體驗(yàn)課堂》，借助技術(shù)元素打破時(shí)空限制，以沉浸式全息影像和情景體驗(yàn)，帶領(lǐng)觀眾“重返”歷史現(xiàn)場(chǎng)，讓紅色文化“活過來、動(dòng)起來”。

結(jié)語(yǔ)

顯然，紅色旅游正逐漸走出固守的困境，將“文化共振”的主動(dòng)權(quán)，再次交回到大眾手中。實(shí)際上，只有當(dāng)紅色旅游進(jìn)入了新的時(shí)代語(yǔ)境，擁有了親民的姿態(tài)，具備了精神消費(fèi)的氛圍，才能吸引到市場(chǎng)和受眾關(guān)注的目光。

*本文來源：微信公眾號(hào)“文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論”（ID:whcypl），原標(biāo)題：《14.1億人次出行，紅色旅游悄悄出圈，這次會(huì)驚艷所有人嗎？》。

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