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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第101周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

（關(guān)注“執(zhí)惠”公眾號(hào)，后臺(tái)回復(fù)“惠評(píng)101期”，可獲取完整版內(nèi)容）

陸續(xù)有上市旅游企業(yè)發(fā)布今年前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告，成績(jī)單整體不夠樂觀。

不完全統(tǒng)計(jì)，本周公布三季報(bào)的旅企有三峽旅游、*ST東海A、西安飲食、西安旅游、*ST西域、達(dá)美航空、眾信旅游、凱撒旅業(yè)、峨眉山A、桂林旅游、云南旅游、嶺南控股、華天酒店和張家界等。

預(yù)告盈利的企業(yè)有三峽旅游、*ST東海A、*ST西域、達(dá)美航空、峨眉山A，除這些外，上述企業(yè)都有不同程度的虧損。從信息來看，偏景區(qū)類的上市旅企今年前三季度業(yè)績(jī)恢復(fù)情況尚可，在目前疫情形勢(shì)下，多數(shù)景區(qū)因周邊游客流較多、長(zhǎng)線游客流部分恢復(fù)，受疫情影響小于去年同期，業(yè)績(jī)有所恢復(fù)。

同時(shí)， 虧損相對(duì)較多對(duì)的上市旅企同樣也反映了市場(chǎng)大環(huán)境。其中，凱撒旅業(yè)今年前三季度預(yù)計(jì)虧損2.5億-2.6億元，而上年同期凈利潤(rùn)虧損 1.93 億元，虧損幅度同比擴(kuò)大了34.70%至 29.52%。眾信旅游今年前三季度預(yù)計(jì)虧損1.8億-2.1億元，上年同期凈虧損3.13 億元，虧損同比收窄32.9%至42.5%。兩家出境游巨頭的業(yè)績(jī)延續(xù)虧損趨勢(shì)，短時(shí)間里難有實(shí)質(zhì)改觀。

凱撒旅業(yè)在公告中提到，公司國內(nèi)游、配餐等核心板塊的業(yè)務(wù)持續(xù)恢復(fù)。此外，公司積極謀求新零售業(yè)務(wù)以及海南各項(xiàng)業(yè)務(wù)，加快業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)等，但從目前業(yè)績(jī)情況來看，一方面國內(nèi)游業(yè)務(wù)的布局要有較明顯成效，還要看更長(zhǎng)時(shí)間；另一方面，出境游的市場(chǎng)基本面還沒有得到本質(zhì)改善，這是一個(gè)真正的“持久戰(zhàn)”。

凱撒旅業(yè)也在公告中提到，公司亦做好充分準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)后疫情時(shí)代行業(yè)變革，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)布局，增強(qiáng)盈利能力，促進(jìn)公司良性、健康發(fā)展。有兩個(gè)方面不會(huì)變：出境游遲早會(huì)恢復(fù)或完全恢復(fù)，但時(shí)間不短；國內(nèi)游市場(chǎng)機(jī)會(huì)更加突出，但競(jìng)爭(zhēng)激烈。結(jié)合這兩方面來說，在等待出境游恢復(fù)期間，凱撒旅業(yè)必然要在國內(nèi)游市場(chǎng)尋覓到更多機(jī)會(huì)，也為業(yè)務(wù)依賴出境游提供一定的抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

早在8月11日，凱撒旅業(yè)宣布了今年以來最大的一次架構(gòu)調(diào)整，全新組建目的地板塊，形成新零售、食品、目的地和旅游四個(gè)主要業(yè)務(wù)板塊，并對(duì)旗下四大板塊的高管團(tuán)隊(duì)進(jìn)行大幅調(diào)整。

不管是應(yīng)對(duì)當(dāng)下，還是謀局未來，都不得不加快速度認(rèn)真改變了。

做出改變的還有恐龍園文旅集團(tuán)，其近期與江蘇常州天寧區(qū)簽約，雙方將打造總投資60億元的東方侏羅紀(jì)項(xiàng)目。該項(xiàng)目總用地規(guī)劃范圍約1511畝。項(xiàng)目分為二期建設(shè)，一期項(xiàng)目為“恐龍星球”+“恐龍人魔幻城堡酒店”，二期為恐龍亞特蘭蒂斯、水世界、雪世界以及多家主題度假酒店等。

同時(shí)，該項(xiàng)目是恐龍園集團(tuán)向東部區(qū)域擴(kuò)展的戰(zhàn)略發(fā)展項(xiàng)目。該項(xiàng)目建成后，將與環(huán)球恐龍城旅游度假區(qū)現(xiàn)在已建成的區(qū)域，形成東西聯(lián)動(dòng)、兩翼齊飛、業(yè)態(tài)復(fù)合、消費(fèi)升級(jí)的蝶變效應(yīng)。

恐龍園集團(tuán)基于特色差異明顯的恐龍IP及其產(chǎn)品，在國內(nèi)主題樂園領(lǐng)域已占領(lǐng)一席之地，而在越加劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，其希望通過新的內(nèi)容，來提升競(jìng)爭(zhēng)力，并延展擴(kuò)大發(fā)展空間，而這是必然需要。

主題公園的“更新”是不變趨勢(shì)，包括項(xiàng)目業(yè)態(tài)更新，或體量、產(chǎn)品等更新，東方侏羅紀(jì)項(xiàng)目既為恐龍園集團(tuán)帶來新的增量項(xiàng)目，帶來新的項(xiàng)目模型與收益，同時(shí)也與既有存量項(xiàng)目串聯(lián)打通，幫助更多盤活，互為助力。但后期的運(yùn)營也是個(gè)挑戰(zhàn)，資金壓力也會(huì)增加（要看其參與投資體量）。有點(diǎn)類似近4年里恐龍園集團(tuán)3次沖刺IPO，恐龍園集團(tuán)需要更多的資金助力來實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)位置的鞏固和做強(qiáng)，新項(xiàng)目的投建也有進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)擴(kuò)張與做強(qiáng)IP產(chǎn)業(yè)鏈之義。

目的地投資晴雨表

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執(zhí)惠不完全統(tǒng)計(jì)，本周目的地文旅項(xiàng)目簽約/投建概算金額超過280億元，集中于河南焦作、成渝地區(qū)、南京等地。

暫不說具體投資，我們重點(diǎn)關(guān)注下國內(nèi)旅游消費(fèi)與出境游變化。

這里要說的國內(nèi)旅游消費(fèi)包括三個(gè)方面：國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)、鄉(xiāng)村文旅、景區(qū)。

提出建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的地方有20多個(gè)，目前被商務(wù)部“欽定”的只有上海、北京、天津、重慶和廣州5個(gè)城市，算是東西南北都有了。

國際消費(fèi)中心城市，其實(shí)疊加了多重要義：國際化大都市建設(shè)、城鎮(zhèn)化發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)影響經(jīng)濟(jì)大局、內(nèi)循環(huán)與雙循環(huán)。而文旅消費(fèi)、文旅業(yè)發(fā)展，也貫穿其中。

目前，北京與上海已公布了各自的國際消費(fèi)中心城市建設(shè)方案，天津近期也顯示研究制定了相關(guān)方案，其中提到通過完成六大重點(diǎn)任務(wù)，將天津建設(shè)成為具備高知名度和美譽(yù)度的國際消費(fèi)目的地、全球消費(fèi)資源聚集地、全國消費(fèi)者向往地的國際消費(fèi)中心城市。

國際消費(fèi)中心城市如何建設(shè)，其實(shí)早在2019年商務(wù)部等14部委聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見》中，已給出一定路徑參考，明確了建設(shè)目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)，其中任務(wù)中，至少4個(gè)與大文旅消費(fèi)相關(guān)：

1、聚集優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源。引導(dǎo)企業(yè)增加優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給；發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，吸引國內(nèi)外知名品牌新品首發(fā)；加快培育和發(fā)展服務(wù)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。

2、建設(shè)新型消費(fèi)商圈。打造一批具有較強(qiáng)國際影響力的新型消費(fèi)商圈，推進(jìn)智慧商圈建設(shè)；加快商業(yè)街提檔升級(jí)，重點(diǎn)開展步行街改造提升工作。

3、推動(dòng)消費(fèi)融合創(chuàng)新。推動(dòng)實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造一批商旅文體聯(lián)動(dòng)示范項(xiàng)目；促進(jìn)傳統(tǒng)百貨店、大型體育場(chǎng)館、閑置工業(yè)廠區(qū)向消費(fèi)體驗(yàn)中心、休閑娛樂中心、文化時(shí)尚中心等新型發(fā)展載體轉(zhuǎn)變。

4、打造消費(fèi)時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。培育發(fā)展一批國際產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)新平臺(tái)；鼓勵(lì)國內(nèi)外重要消費(fèi)品牌發(fā)布新產(chǎn)品、新服務(wù)；促進(jìn)時(shí)尚、創(chuàng)意等文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展。

這幾個(gè)任務(wù)指向有一個(gè)共通點(diǎn)，即增加產(chǎn)品與服務(wù)供給。供給要滿足消費(fèi)，新消費(fèi)又創(chuàng)造新供給。

疫情之下，國際消費(fèi)中心城市的建設(shè)緊要性提升，同時(shí)，國內(nèi)消費(fèi)能力、體量再次被證明，原出境游消費(fèi)在國內(nèi)市場(chǎng)找到一些替代品，完成一定的消費(fèi)回流轉(zhuǎn)化。國際消費(fèi)中心城市首先要在消費(fèi)新供給層面有更多新作為。

再說到鄉(xiāng)村文旅、景區(qū)。

10月11日，據(jù)湖北省文旅廳消息，湖北省文旅廳等部門發(fā)布關(guān)于農(nóng)業(yè)政策性金融支持湖北鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見，提出將提供5年500億元信貸支持，推動(dòng)湖北省鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。其中包括支持培育100張鄉(xiāng)村文化旅游“金名片”、50個(gè)鄉(xiāng)村文化旅游重點(diǎn)IP；聚焦37個(gè)重點(diǎn)幫扶縣，助力打造集紅色文化、荊楚文化、民俗文化為一體的鄉(xiāng)村文化旅游區(qū)；支持“旅游+生態(tài)+鄉(xiāng)村”項(xiàng)目，支持國家3A級(jí)以上景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施及毗鄰鄉(xiāng)村文化旅游接待設(shè)施提檔升級(jí)等。

不管是鄉(xiāng)村文旅的新消費(fèi)市場(chǎng)空間在被更多打開，還是作為鄉(xiāng)村振興的實(shí)質(zhì)入口之一，鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的機(jī)會(huì)已然明顯，供給層面的升級(jí)也成為必然，且緊迫性比較高。而回到現(xiàn)實(shí)中，資金和土地還是兩個(gè)難以逾越的鴻溝，但兩者相比，資金支持相對(duì)容易解決一些，政府層面推出更多的金融支持政策，會(huì)有助于推動(dòng)一些新項(xiàng)目的落地，也會(huì)帶動(dòng)更多社會(huì)資本的進(jìn)入。

拉動(dòng)消費(fèi)要靠增量項(xiàng)目，存量項(xiàng)目的新措施也有作用，“十一”過后，今年的旅游高峰期算是基本沒了，要繼續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)需要新措施。南京近期提出，自10月12日起至12月31日，南京市24家國家等級(jí)旅游景區(qū)的31個(gè)景點(diǎn)將面向南京都市圈游客開展入園門票半價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)。

南京都市圈是典型的區(qū)域型概念和范圍，南京景區(qū)的門票優(yōu)惠主要也是希望通過門票優(yōu)惠，再促進(jìn)一把周邊游消費(fèi)。

再說到出境游，10月13日，印尼高官宣布，印尼已允許19個(gè)國家的旅客從14日開始前往巴厘島和廖內(nèi)群島省旅游。這19個(gè)國家分別是中國、印度、日本、韓國、新西蘭、意大利、法國、西班牙、葡萄牙、挪威、瑞典、波蘭、匈牙利、列支敦士登、沙特阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國、卡塔爾、巴林和科威特。

10月15日，據(jù)柬埔寨國家抗疫委員會(huì)消息稱，該國計(jì)劃在年底前開放國門，允許已完成接種新冠疫苗的國際旅客入境。

雖然全球疫情還處于波動(dòng)變化中，但其常態(tài)化的走勢(shì)已較為明朗，也意味著疫情防控的常態(tài)化走向，出境游開放及其新模式探索會(huì)有更明確的指向。一方面，對(duì)較依賴入境游的國家/地區(qū)來說，尋求小規(guī)模的入境游開放，為國內(nèi)旅游業(yè)及經(jīng)濟(jì)恢復(fù)創(chuàng)造一些機(jī)會(huì)，較為緊迫，縱起初成效難說明顯，但總要先邁出第一步，打開國門開放的口子；另一方面，對(duì)誰開放、怎么開放等也是問題，其中疫苗接種及認(rèn)可的模式，多會(huì)擺在最前面，未來對(duì)不同疫苗接種的認(rèn)可度，將很大程度決定出境游恢復(fù)的節(jié)奏及速度。

文旅消費(fèi)洞見、創(chuàng)新業(yè)態(tài)

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10月14日，攜程發(fā)布銀發(fā)族出游趨勢(shì)洞察，其數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，平臺(tái)60周歲及以上注冊(cè)用戶量同比2020年增長(zhǎng)22%，整體訂單量同比增長(zhǎng)37%，其中跟團(tuán)游訂單同比上漲近60%；近半年來，50后、60后人均花費(fèi)同比增長(zhǎng)35%，增幅超過90后、00后的22%。

銀發(fā)族作為旅游消費(fèi)中的一大群體，原因之一是他們有時(shí)間、有一定的消費(fèi)能力，時(shí)間+錢，是旅游消費(fèi)產(chǎn)生的兩個(gè)基本要素，甚至于說有時(shí)間有時(shí)比有錢顯得更突出些。銀發(fā)族是跟團(tuán)游、觀光游依然保持不小市場(chǎng)的支撐之一，也是康養(yǎng)旅游等新旅游業(yè)態(tài)的重要客群。

銀發(fā)族的旅游消費(fèi)，一方面會(huì)集中于跟團(tuán)游、觀光游的傳統(tǒng)領(lǐng)域，尤其低線城市的銀發(fā)族在此方面的消費(fèi)潛力依然算是可觀，同時(shí)，對(duì)銀發(fā)族的觀光游也進(jìn)行適當(dāng)分層，增加一些傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的新體驗(yàn)，也不失為一種增加銀發(fā)族消費(fèi)黏性、提升客單價(jià)的一種方式；另一方面，康養(yǎng)旅游等市場(chǎng)巨大的領(lǐng)域，銀發(fā)族也是要重點(diǎn)“攻下”的重要客群，隨著銀發(fā)族在養(yǎng)老、康養(yǎng)等方面的需求釋放，這個(gè)市場(chǎng)還將繼續(xù)擴(kuò)容。

再看一個(gè)新興業(yè)態(tài)的新融資。

近期，北京當(dāng)紅齊天國際文化科技發(fā)展集團(tuán)有限公司宣布完成數(shù)億元B輪融資，其中，小米戰(zhàn)投、建銀國際領(lǐng)投，老股東聯(lián)想創(chuàng)投、野草創(chuàng)投跟投。本輪融資將用于推動(dòng)5G+XR賽道更廣泛的場(chǎng)景化應(yīng)用落地，促進(jìn)5G+XR產(chǎn)品的深度研發(fā)，打造線上線下聯(lián)動(dòng)的閉環(huán)XR生態(tài)鏈路，引領(lǐng)XR行業(yè)2.0時(shí)代的到來。

公開信息顯示，當(dāng)紅齊天是一家集“XR內(nèi)容制作+技術(shù)研發(fā)+數(shù)字運(yùn)營整體解決方案及產(chǎn)品落地”為一體的企業(yè)，業(yè)務(wù)以落地大型XR場(chǎng)館為主，已打造了多個(gè)標(biāo)桿性大型XR主題樂園。除了落地幾千到幾萬平米的XR大型主題場(chǎng)館外，當(dāng)紅齊天今年正式推出100-200平米的小模塊全新VR產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)差異化需求。

隨著AI、5G、邊緣計(jì)算等技術(shù)相繼進(jìn)入落地應(yīng)用階段，XR產(chǎn)品及其產(chǎn)業(yè)鏈已成為不少資本熱捧的新賽道，這也是當(dāng)前“元宇宙”大熱的一個(gè)具體表現(xiàn)，已引發(fā)眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠、老牌企業(yè)及新舊資本的爭(zhēng)奪。XR的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品打造及運(yùn)營，構(gòu)成了XR企業(yè)的三項(xiàng)重要能力，這些能力的打通構(gòu)成了直接的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)擴(kuò)容的機(jī)會(huì)。

在此次投資方中，囊括了硬件方、資本（國資、民資）等，不單是資金的助力，也是XR產(chǎn)業(yè)鏈中不同環(huán)節(jié)企業(yè)的協(xié)同表現(xiàn)，圍繞XR乃至“元宇宙”的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。

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