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春日盛宴已經(jīng)成為過(guò)去式，起碼要頂著寒風(fēng)仰望星空，才能算得上是逃離城市。

Glamping遍地開(kāi)花，中國(guó)的精致露營(yíng)是什么？

10月 6日，阿里巴巴發(fā)布了國(guó)慶假期旅游出行報(bào)告。報(bào)告顯示，今年國(guó)慶消費(fèi)季，小眾沉浸式玩法迎來(lái)了更多的參與者，帳篷、露營(yíng)環(huán)比漲超14倍。

《阿里巴巴2021“十一”假期消費(fèi)出行趨勢(shì)報(bào)告》

今年前五個(gè)月，小紅書上關(guān)于“露營(yíng)”的搜索量比去年同期增長(zhǎng)了428%。截止目前為止，與露營(yíng)有關(guān)的筆記也已經(jīng)多達(dá)5萬(wàn)條。

露營(yíng)，一詞在國(guó)內(nèi)并不新鮮，但普通的Camping早已不能滿足都市人呼吸自然的渴望了，去年開(kāi)始風(fēng)行的Glamping，才是年輕人打開(kāi)鄉(xiāng)村游的正確方式。

中國(guó)旅游研究院與馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2021年上半年在線旅游資產(chǎn)指數(shù)（TPI）報(bào)告》

所謂的Glamping由“Glamorous（有魅力的）”和“Camping（露營(yíng)）”兩個(gè)詞組合而成，可以翻譯為精致露營(yíng)、風(fēng)格露營(yíng)、野奢露營(yíng)。這一概念起源于歐美，但在特定的時(shí)空，由特定的人群演繹出不同的精髓。

歐美國(guó)家流行的是房車露營(yíng)，這一形式在實(shí)現(xiàn)他們對(duì)營(yíng)地多元化要求的同時(shí)，還滿足了他們與其它野營(yíng)愛(ài)好者發(fā)生交往，產(chǎn)生愉悅體驗(yàn)的精神需求。

韓國(guó)在明星效應(yīng)的作用下，掀起了一股精致露營(yíng)的潮流。2019年，女團(tuán)Fin.K.L以露營(yíng)作為團(tuán)綜《Camping club》的主題，帶觀眾領(lǐng)略了一把精致露營(yíng)的樂(lè)趣。隨后三檔露營(yíng)綜藝接續(xù)上線：《帶輪子的家》《感性露營(yíng)》《改造露營(yíng)車》，它們?nèi)矫娴仄占傲寺稜I(yíng)的知識(shí)，為露營(yíng)熱添柴。

日本則在承襲歐美模式特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，逐步建立起以傳承日本文化、精神為目標(biāo)的營(yíng)地理念，發(fā)展出了一條具有本國(guó)特色的露營(yíng)之路。

日本《GO OUT》雜志推出的露營(yíng)活動(dòng)

從形式來(lái)看，中國(guó)的精致露營(yíng)更接近日本的模式，而實(shí)際上，中國(guó)的精致露營(yíng)并不完全等同于Glamping，中國(guó)的露營(yíng)者更在意的是感官上的高級(jí)和自我品味的展現(xiàn)，因此，建立在視覺(jué)化基礎(chǔ)上的中國(guó)精致露營(yíng)大致可以分為三類：山系露營(yíng)、星空露營(yíng)和湖畔露營(yíng)。

山系露營(yíng)

不管是將營(yíng)地搭建在平曠的山谷中，還是林地間，這類露營(yíng)提供的審美感受是類似的，它們?cè)趹敉馀c美學(xué)、自由與生活、大都市和大自然間建構(gòu)起了一種平衡，使朝九晚五的都市人能夠在城市的邊緣感受鄉(xiāng)野的自然風(fēng)光，因此我們姑且可以將它們歸類為“山系露營(yíng)”。

坐落在杭州梓桐溪谷的ABC Camping Vilago就是其中的代表，它以狹長(zhǎng)的溪谷為特色，營(yíng)地開(kāi)闊，支持多種帳篷搭建和場(chǎng)景布置，還開(kāi)放汽車營(yíng)地，以及大面積未開(kāi)發(fā)的樹林供游客徒步。

星空露營(yíng)

以星空為幕，帳篷為營(yíng)，星空營(yíng)地做的是販賣風(fēng)景的生意。在人跡罕至的營(yíng)地上仰望璀璨的星河，在獨(dú)特的自然地理里體驗(yàn)非常規(guī)的活動(dòng)，這種不同于打卡旅游的小眾體驗(yàn)為Glamping們帶來(lái)的不僅是一場(chǎng)精神上的spa，還有足以獲得高贊的朋友圈九宮格。

星空營(yíng)地以沙漠營(yíng)地和海景營(yíng)地兩種為典型?？梢杂^賞“大漠孤煙直”的寧夏騰格里、枕著“星辰大海”入眠的海南三亞都是Glamping們朝圣的目標(biāo)。

湖畔營(yíng)地

湖畔營(yíng)地常常被湖畔環(huán)繞，與遠(yuǎn)山構(gòu)成一處山水畫廊，體現(xiàn)的是祥和、寧?kù)o。四面環(huán)山，雙面傍水的環(huán)境促成了環(huán)湖觀覽、湖邊垂釣等娛樂(lè)活動(dòng)，皮筏艇、水上龍舟等水上運(yùn)動(dòng)為小型團(tuán)建提供了可能。

杭州的千島湖便是一處典型的湖畔營(yíng)地，游客可以在此作一日的島民，白天泛舟于湖上，騎行于綠道，晚上圍坐在篝火前與好友們分享湖中的鮮蝦魚肉，一聽(tīng)自然之曲，是合家歡的好去處之一。

精致露營(yíng)才不是沒(méi)有故事的戶外體驗(yàn)

自19世紀(jì)60年代露營(yíng)在美國(guó)起源到現(xiàn)在，它已經(jīng)經(jīng)歷了一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，在生產(chǎn)力提高的今天，人們追求高品質(zhì)的露營(yíng)體驗(yàn)是應(yīng)有之義，但中國(guó)玩家對(duì)精致露營(yíng)忽如其來(lái)的熱情卻使人迷惑，是什么讓光鮮亮麗的都市boys和girls紛紛跑向原始的野外？

打開(kāi)小紅書的露營(yíng)筆記，博主們電影質(zhì)感的照片告訴我們，精致露營(yíng)的核心才不是露營(yíng)的荒野求生，而是精致代表的品味、氛圍、奢華。而這些精致是可以復(fù)制的，小紅書上成千上萬(wàn)的筆記以干貨的方式手把手地向人們傳授打造“網(wǎng)紅”營(yíng)地的攻略。

不管是在深林里、山谷中，還是沙漠上、湖畔旁，一頂大白熊的漂亮帳篷是標(biāo)配，木質(zhì)蛋卷桌旁必須配上幾把昂貴的月亮椅，桌面上的手沖咖啡壺要冒著咖啡的香氣，馬卡龍配色的炊具里，炙烤的牛排要肌理分明，夜晚的帳篷要亮起溫暖的星星燈，華而不實(shí)的英式老礦燈是制造氛圍感的必備工具。

更精致點(diǎn)的人還得穿上相應(yīng)的戶外休閑服裝，只有山系服裝才能配得上森林里的自然之風(fēng)，不符合搭配美學(xué)的沖鋒衣是“low”的標(biāo)志。

在宛如搬家的陣仗中，露營(yíng)早已不是以放松為目的的慢生活，已演變?yōu)橐粓?chǎng)治愈中產(chǎn)階級(jí)和年輕人的心理精裝修，反映的是當(dāng)代人的現(xiàn)實(shí)焦慮。

中產(chǎn)階級(jí)出逃城市的妄想

中產(chǎn)階級(jí)的人們?cè)诼稜I(yíng)中看到逃出鋼筋水泥的可能，在這里他們可以與老友暢談直天明，和家人擠在一方有限的天地里共眠，人與人的關(guān)系，在露營(yíng)這場(chǎng)相互協(xié)助的游戲里被拉近，工作擠壓下情感的缺失得到彌補(bǔ)。伴隨著蟲鳴鳥叫，個(gè)人的情緒也得到了治愈。

而他們格外青睞于山系露營(yíng)，因?yàn)樵谶@里“可以感受自然和人類文明交界的那種曖昧”。

發(fā)生在城郊平地上的山系露營(yíng)既遠(yuǎn)離市區(qū)的車馬喧囂、又不至于與人類文明斷聯(lián)。地理的優(yōu)勢(shì)使它們有足夠的發(fā)揮空間，無(wú)論是帳篷，還是配套的桌、椅，甚至是淋浴間和馬桶都可以自行搭配，只要你想，它就可以對(duì)外優(yōu)雅，對(duì)內(nèi)豪華。

24小時(shí)的水電供應(yīng)、超大的停車場(chǎng)和豪華的洗浴設(shè)施使人們?cè)谝巴庖琅f能享受現(xiàn)代生活的便利。比起戶外營(yíng)地的稱呼，它們更像一種“自家客廳的延伸”。

人們不愿意拋棄文明的成果，又渴望田園牧歌式的悠閑，精致露營(yíng)的出現(xiàn)正好迎合了人們這種逃離日常生活符號(hào)，回歸自然的幻想。

然而，一切濃墨重彩，刻意追求的事物終會(huì)走向破碎，偶然的露營(yíng)時(shí)刻修補(bǔ)不了家庭中角色的缺失，也無(wú)法成為維系友情的長(zhǎng)期方式，正如不少中產(chǎn)階級(jí)感嘆的那樣“和朋友們的露營(yíng)計(jì)劃已經(jīng)擱置了一整個(gè)春天和夏天，不知道這個(gè)秋天會(huì)不會(huì)實(shí)現(xiàn)”露營(yíng)這一特殊情境下產(chǎn)生的短暫的、與自我和他人的和解恐怕也不堪一擊。

而且自然的寧?kù)o阻隔不了工作的信號(hào)，打工人的團(tuán)建不過(guò)是換個(gè)地方工作。驅(qū)車一小時(shí)來(lái)到湖畔營(yíng)地，實(shí)際上是對(duì)著廣闊的湖面繼續(xù)趕工作，同時(shí)還要應(yīng)付朋友們垂釣、野炊的社交邀請(qǐng)，很少有人可以真正地逃離。

公司組織的露營(yíng)同理——換個(gè)地方開(kāi)會(huì)

年輕人尋求認(rèn)同上偽精致

在中國(guó)年輕人視覺(jué)化生活下，露營(yíng)早已失去了它原本的意義，“曬”才是年輕人出行的真正目的。比起自然體驗(yàn)和交流帶來(lái)的放松感，他們追求的是這一充滿儀式感過(guò)程帶來(lái)的社交滿足感，這也正是年輕人愿意千里迢迢地前往星空營(yíng)地的動(dòng)力。

以時(shí)下最熱門的營(yíng)地品牌“大漠荒野”為例，它們將視野放在海景營(yíng)地上，首站選在了三亞，良好的氣候和絕佳的位置讓游客不僅能觀看限定的落日余暉，體驗(yàn)秘境潛水和滑板沖浪，還能在濤濤的海浪聲中與漫天的星光共眠。

為了節(jié)約成本，大漠荒野團(tuán)隊(duì)購(gòu)置的帳篷和桌椅都是國(guó)產(chǎn)的高性價(jià)比產(chǎn)品，而客人觸手可及的小物件大都是海外的頂級(jí)品牌，印滿外文的商品、精致的擺盤，這些看似高級(jí)感滿滿的配置滿足的是年輕人對(duì)象征符號(hào)的追求。

盡管有的親身經(jīng)歷者私底下叫苦連天，抱怨“蚊蟲太多”“天氣不好”，但朋友圈的文案必然是“捕捉落日余暉的人間絕景”“不負(fù)秋日好時(shí)光”等小確幸發(fā)言，九宮格長(zhǎng)圖也修得陽(yáng)光明媚、歲月靜好、人間值得。

博主畢導(dǎo)在公眾號(hào)里抱怨精致露營(yíng)

露營(yíng)原本是為了從日常生活的符號(hào)中逃逸出去，而精致露營(yíng)卻在大自然里一點(diǎn)點(diǎn)復(fù)原充斥著消費(fèi)主義色彩的視覺(jué)符號(hào)，將其塑造為供他人羨慕的一大景觀，這看似矛盾的過(guò)程，其實(shí)并不難理解，大部分年輕人不是在消費(fèi)露營(yíng)這一項(xiàng)目，而是為內(nèi)心的欲望買單，他們希望通過(guò)精致的符號(hào)化消費(fèi)在社交平臺(tái)上塑造出理想中的身份形象。

精致露營(yíng)的本質(zhì)與網(wǎng)紅奶茶一致，都是建構(gòu)身份的工具

這種對(duì)同質(zhì)化精致的追求反映的是年輕人隱形的圈層焦慮和身份認(rèn)同危機(jī)，他們害怕被同齡人邊緣化，也渴望能夠獲得他人的認(rèn)同，因此明知這種展示性的、同質(zhì)的生活是他人所定義的精致，他們還是忍不住將其列上“to do”的人生清單。

雖然這種自我建設(shè)的身份很容易被識(shí)破，但為維持自己在圈層的一致性，當(dāng)下一輪網(wǎng)紅文化消費(fèi)浪潮來(lái)臨時(shí)，追求精致露營(yíng)的群體注定會(huì)再次淪陷，只要人性中的欲望沒(méi)有消失，像精致露營(yíng)這種網(wǎng)紅打卡模式就會(huì)繼續(xù)盛行。

總結(jié)

精致露營(yíng)的魅力在于它模糊了自然與現(xiàn)代社會(huì)的界限，它在城市的邊緣再次復(fù)原人類文明，滿足了我們“采菊東籬下”的幻想，又摹畫了一種理想化的生活狀態(tài)，即現(xiàn)實(shí)社會(huì)和烏托邦兩邊都在，又兩邊都不在的曖昧狀態(tài)。另外，社交媒體的展現(xiàn)加劇了年輕人身份認(rèn)同的渴望，于是，建立在視覺(jué)符號(hào)世界的精致露營(yíng)成為一種流行。

然而，這種流行破壞了露營(yíng)地原有的平靜，迫使最早入行的玩家逃往更偏僻的“無(wú)人之境”。被稱為bushcraft（叢林生存，簡(jiǎn)稱BC）的徒步露營(yíng)，作為對(duì)Glamping的反叛方式被戶外愛(ài)好者所青睞。

人類對(duì)回歸自然的向往源于本性使然，然而在景觀社會(huì)中，精致露營(yíng)仍然是資本下的消費(fèi)行為，它并沒(méi)有使我們真正逃離，也沒(méi)有人能真正地逃離現(xiàn)實(shí)的桎梏。不少人相信在強(qiáng)風(fēng)過(guò)后，精致露營(yíng)會(huì)作為一種休閑方式繼續(xù)存在，而那些追風(fēng)的人又將去哪實(shí)現(xiàn)“返璞歸真”？這值得我們期待。

參考資料：

[1]人物。精致露營(yíng)，中產(chǎn)階級(jí)的美夢(mèng)還是陷阱？

[2]新商業(yè)情報(bào)NBT。特寫 | 中國(guó)式“精致露營(yíng)”.

[3中國(guó)新聞周刊.精致露營(yíng)：新中產(chǎn)的仲夏夜之夢(mèng).

[4]高林安，李蓓。人文地理。歐美國(guó)家露營(yíng)旅游發(fā)展及其對(duì)中國(guó)的啟示。

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