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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第104周】，文旅一線(xiàn)情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

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部分國(guó)際旅游巨頭的三季度業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)了。

愛(ài)彼迎今年三季報(bào)顯示，其第三季度營(yíng)收達(dá)22億美元，創(chuàng)歷史記錄，同時(shí)較2019年同期增長(zhǎng)36%；凈利潤(rùn)8.34億美元，創(chuàng)單季度歷史新高，接近去年同期的四倍。

愛(ài)彼迎表示，今年三季度愛(ài)彼迎營(yíng)收連續(xù)加速增長(zhǎng)主要得益于在北美、歐洲及拉丁美洲地區(qū)的強(qiáng)勁業(yè)務(wù)表現(xiàn)，以及較高的平均間夜房?jī)r(jià)。

愛(ài)彼迎三季報(bào)的一個(gè)細(xì)節(jié)數(shù)據(jù)是，其平臺(tái)上中長(zhǎng)期住宿增多，28天以上長(zhǎng)期住宿的預(yù)訂增速最快，占到今年第三季度總預(yù)訂間夜的20%，超過(guò)2019年同期的14%，對(duì)應(yīng)的旅居場(chǎng)景包括長(zhǎng)期休閑旅行、搬家、臨時(shí)住房和學(xué)生住宿等。這對(duì)應(yīng)著旅行正成為一種生活方式，以及民宿在旅行住宿需求外的更多樣屬性。

再看Booking，其公司Q3總營(yíng)收達(dá)46.76億美元，超出市場(chǎng)預(yù)期的43億美元，同比增長(zhǎng)77.1%;凈利潤(rùn)7.69億美元，同比下滑4%?？傤A(yù)訂量達(dá)236.84億美元，同樣超出市場(chǎng)預(yù)期的216億美元，同比增長(zhǎng)77.0%。

關(guān)鍵一點(diǎn)在于，受益于疫情接種范圍擴(kuò)大，邊境開(kāi)放政策柔和化，前述北美、歐洲及拉美地區(qū)的旅行限制已有較大幅度緩和，尤其歐洲地區(qū)，這給愛(ài)彼迎、Booking的業(yè)績(jī)恢復(fù)及增長(zhǎng)提供了根本條件，加上壓抑旅游需求的釋放也帶來(lái)恢復(fù)利好。

背后的一個(gè)指向是，全球旅游業(yè)的區(qū)域分化現(xiàn)象已更為明顯。以歐洲為例，早在去年6月，歐盟成員內(nèi)部即解除了相互之間的旅行限制。跨境游方面，從今年3月起，歐洲多國(guó)已陸續(xù)推出疫苗護(hù)照計(jì)劃，對(duì)已接種疫苗的非歐盟人士開(kāi)放入境。這些意味歐洲內(nèi)的國(guó)際旅行限制已大幅弱化。

不過(guò)美國(guó)、中國(guó)對(duì)跨境游依然有較嚴(yán)格限制，以中國(guó)為例，近期相關(guān)部門(mén)再次重申不開(kāi)放出入境游，一定的跨省游、主要的周邊游成為中國(guó)旅游市場(chǎng)恢復(fù)的特征。而在旅游及城市民宿方面的雙重限制，對(duì)愛(ài)彼迎中國(guó)業(yè)務(wù)的恢復(fù)依然有不小制約，尤其不少目的地政府對(duì)城市民宿政策的收緊，還是不小的挑戰(zhàn)。

回到國(guó)內(nèi)，黃山旅游2021年三季報(bào)顯示，其前三季度營(yíng)收6.69億元，同比增長(zhǎng)47.26%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2461.9萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)151.36%。其中，2021年第三季度營(yíng)收2.08億元，同比減少18.08%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損988.19萬(wàn)元，同比下降124.41%。

與2019年同期做個(gè)對(duì)比。2019年前三季度黃山旅游營(yíng)收12.39億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.36億元，其中第三季度營(yíng)收5.10 億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利1.68 億元。

也就是，黃山旅游今年前三季度營(yíng)收恢復(fù)至疫前同期53.4%，凈利潤(rùn)恢復(fù)至疫前同期7.32%；另外，從上述數(shù)據(jù)看，今年第三季度的營(yíng)收和凈利潤(rùn)有點(diǎn)拖了后腿，同比去年都有下降，而與2019年第三季度相比，其營(yíng)收、凈利潤(rùn)分別恢復(fù)至40.8%、5.9%。

恢復(fù)之路依然漫漫啊。

中青旅的業(yè)績(jī)恢復(fù)也難言樂(lè)觀。

中青旅財(cái)報(bào)顯示，其今年前三季度營(yíng)收62.31億元，同比增長(zhǎng)34.07%，凈利潤(rùn)3726.13萬(wàn)元，同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈：

其中，今年前三季度，烏鎮(zhèn)共接待游客317.24萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)73.67%；剔除房產(chǎn)業(yè)務(wù)影響后實(shí)現(xiàn)景區(qū)營(yíng)業(yè)收入7.05億元，同比增長(zhǎng)50.70%；因補(bǔ)貼收益減少，烏鎮(zhèn)公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6655.80萬(wàn)元，同比下降30.54%。

今年前三季度，古北景區(qū)受益于周邊游快速恢復(fù)，累計(jì)接待游客122.70萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)68.16%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.09億元，同比增長(zhǎng)68.63%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9815.94萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)172.57%。

同樣對(duì)比中青旅2019年前三季度數(shù)據(jù)：

公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入95.45億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5.45億元；

烏鎮(zhèn)景區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.70億元，凈利潤(rùn)6.20億元，累計(jì)接待游客量730.51萬(wàn)人次；

古北水鎮(zhèn)景區(qū)累計(jì)接待游客191.35萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.48億元；凈利潤(rùn)未公布。

對(duì)比下來(lái)，中青旅今年前三季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)，分別恢復(fù)至2019年同期的65.3%、6.84%；烏鎮(zhèn)的旅游人次恢復(fù)不足一半，營(yíng)收和凈利潤(rùn)恢復(fù)也不夠樂(lè)觀；古北水鎮(zhèn)恢復(fù)相對(duì)較好，背后是周邊游主流趨勢(shì)，以及周邊區(qū)域可替代產(chǎn)品較少等因素。

可做個(gè)預(yù)測(cè)，烏鎮(zhèn)與古北水鎮(zhèn)的客流及整體業(yè)績(jī)境況，在明年還可能是類(lèi)似局面。 

目的地投資晴雨表

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本周跨省游“熔斷”或暫停跨省游此起彼伏，執(zhí)惠不完全統(tǒng)計(jì)，其中包括黑龍江、遼寧、上海、河北、廣東、四川、云南、江西、海南和鄭州等省市。結(jié)合目前疫情發(fā)展情況看，這個(gè)冬季旅游的恢復(fù)難盡如人意，是否波及到春節(jié)，目前還不好直接預(yù)估。

跨省游“熔斷”在更多區(qū)域?qū)嵭?，這一常態(tài)化機(jī)制屬性已更明顯，在未來(lái)的疫情防控與旅游監(jiān)管中，也將更多出現(xiàn)。隨時(shí)可能出現(xiàn)的新疫情病例，及其可能形成的傳播鏈，以及從發(fā)現(xiàn)到管控，再到繼續(xù)“爆發(fā)”，直到最后的清零，對(duì)跨省游的暫停隨時(shí)帶來(lái)可能，而從爆發(fā)到清零之間的時(shí)間，也難以明確，這些其實(shí)構(gòu)成了很多的不確定性，對(duì)旅企來(lái)說(shuō)是層層考驗(yàn)，對(duì)其預(yù)防措施、跨省游暫停后的應(yīng)急機(jī)制、跨省游恢復(fù)后的及時(shí)舉措，以及由此形成的一次次循環(huán)應(yīng)對(duì)能力，都提出了新的挑戰(zhàn)，旅游企業(yè)不得不變，目的地也應(yīng)該在兩年的防控政策摸索中逐漸成熟，在未來(lái)可能實(shí)行跨省游“熔斷”的同時(shí)，也有更智慧、更實(shí)效的措施或方法，來(lái)幫助文旅企業(yè)更多的應(yīng)對(duì)與業(yè)績(jī)恢復(fù)。

不管接下來(lái)走向如何，至少這么多地方暫停跨省游，今年旅游業(yè)的恢復(fù)形勢(shì)，也被蒙上些陰影了。

11月3日，文旅部公布前三季度國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)，我們嘗試拆解一二。

文旅部數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?6.89億，比上年同期增長(zhǎng)39.1%，恢復(fù)到2019年同期的58.5%。國(guó)內(nèi)旅游總消費(fèi)2.37萬(wàn)億元，比上年同期增長(zhǎng)63.5%，恢復(fù)到2019年同期的54.4%。人均每次旅游消費(fèi)879.68元，比上年同期增長(zhǎng)17.5%。

參考這些數(shù)據(jù)，可大致發(fā)現(xiàn)，相比去年疫情剛爆發(fā)時(shí)帶來(lái)的巨大沖擊，游客的出游（尤其長(zhǎng)線(xiàn)游）信心走弱、目的地的管控限制應(yīng)對(duì)等，今年游客、旅企和目的地對(duì)疫情常態(tài)化的認(rèn)知已相對(duì)走強(qiáng)，防疫的相關(guān)政策與機(jī)制等也有了優(yōu)化提升，加上一些文旅產(chǎn)品的調(diào)整供給、文旅消費(fèi)促進(jìn)政策等，推動(dòng)了今年前三季度的文旅消費(fèi)，整體恢復(fù)形勢(shì)可以認(rèn)為是向好的。

但需正視的是，旅游消費(fèi)、旅游人次與疫情前相比，恢復(fù)水平才超過(guò)一半，不足六成，還不夠高，行業(yè)整體性恢復(fù)還算不上，更別說(shuō)報(bào)復(fù)性恢復(fù)或增長(zhǎng)，看似較熱鬧的出游人次背后，人流增加收入難增，增收難增利，以及較平緩增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)，都需要更加認(rèn)清。

如果再結(jié)合今年“十一”旅游人次與收入的同比下滑，就會(huì)對(duì)上面的數(shù)據(jù)有更多感受，一些或虛或?qū)嵉?ldquo;泡沫”性恢復(fù)，要擠一擠了。加上目前新一輪疫情影響，今年全年旅游業(yè)的恢復(fù)，不太好辦。

當(dāng)然了，文旅業(yè)向前發(fā)展的走勢(shì)依然沒(méi)有變化，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、目的地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型及消費(fèi)拉動(dòng)促進(jìn)等需求，將繼續(xù)推動(dòng)文旅投資。

近期，河北省政府印發(fā)《河北省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的通知。《規(guī)劃》提出，到2025年，通過(guò)“錨定一個(gè)目標(biāo)、實(shí)施一項(xiàng)工程、完成九大任務(wù)”，文化強(qiáng)省和旅游強(qiáng)省建設(shè)取得重大進(jìn)展。河北擬打造百?gòu)?qiáng)項(xiàng)目，文化和旅游重點(diǎn)項(xiàng)目共有139個(gè)。其中，國(guó)家文化公園項(xiàng)目2個(gè)、公共文化服務(wù)項(xiàng)目17個(gè)、文物保護(hù)項(xiàng)目12個(gè)、數(shù)字文化和旅游項(xiàng)目8個(gè)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目100個(gè)。

此外，11月2日，湖北襄陽(yáng)生態(tài)城文商旅項(xiàng)目舉行開(kāi)工儀式，該項(xiàng)目位于襄陽(yáng)市東津新區(qū)，總投資達(dá)150億元。據(jù)了解，該項(xiàng)目涵蓋漢江流域文化旅游交流中心、濱江景觀帶、漢江之眼、藍(lán)色星球綜合體、冰雪世界、漢江1577歷史文化街區(qū)等八大文商旅項(xiàng)目。此外，還包括主題精品酒店、漢江音樂(lè)文化藝術(shù)街區(qū)、家庭娛樂(lè)中心、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等子項(xiàng)目，全力打造“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全產(chǎn)業(yè)鏈。

文商旅項(xiàng)目與城鎮(zhèn)化發(fā)展、城市更新、城市居民休閑娛樂(lè)消費(fèi)高企，以及目的地的文旅消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)等都有直接關(guān)系，是接下來(lái)城市推動(dòng)文旅消費(fèi)、拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的代表項(xiàng)目類(lèi)型之一。

文旅消費(fèi)洞見(jiàn)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)

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繼續(xù)看數(shù)據(jù)。

參考11月2日發(fā)布的《中國(guó)縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告2021》，其顯示，2020年，中國(guó)旅游百?gòu)?qiáng)縣市平均實(shí)現(xiàn)旅游總收入156.16億元，恢復(fù)至疫情前的76.5%，比全國(guó)旅游總收入恢復(fù)率高28.6個(gè)百分點(diǎn)。

《報(bào)告》還提到，縣域旅游成為后疫情時(shí)代全國(guó)旅游發(fā)展格局中潛力最大、韌性最強(qiáng)的板塊。

這些信息的指向是，短途游、周邊游的主流為縣域旅游帶來(lái)更多客流和消費(fèi)，同時(shí)鄉(xiāng)村振興也推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，這也成為縣域旅游的“新勢(shì)力”，拉動(dòng)縣域旅游發(fā)展。此外，下沉市場(chǎng)的旅游消費(fèi)在疫情期間受限制相對(duì)少一些，比較“熱鬧”一些。

近日，TEA與AECOM聯(lián)合發(fā)布《2020全球主題公園和博物館報(bào)告》。報(bào)告顯示，2020年是有史以來(lái)游客量下降幅度最大的一年，全球主題景點(diǎn)的游客量出現(xiàn)了50%-90%的下降，但到2023年，在全面復(fù)蘇之上將迎來(lái)更多新的投資。

報(bào)告還顯示，縱觀全球，美洲地區(qū)景點(diǎn)的整體游客量降幅多介于70%-80%；而中國(guó)與歐洲/中東/非洲區(qū)的損失較少。以遠(yuǎn)程游客為主要客群的主題公園受到的沖擊較以本地居民為主要客群的主題公園更大。

同時(shí)，在很大程度上依賴(lài)本國(guó)居民市場(chǎng)的中國(guó)華僑城集團(tuán)和華強(qiáng)方特的表現(xiàn)相對(duì)較好，整體降幅分別為14%和20%。報(bào)告指出，新冠疫情對(duì)全球蓬勃發(fā)展的博物館行業(yè)造成了致命打擊，2020年全球排名前20的博物館參觀人數(shù)總量比上一年下降了78%。

參考上述信息，可得出幾點(diǎn)：

1、主題公園或主題娛樂(lè)消費(fèi)，屬消費(fèi)升級(jí)中需求對(duì)應(yīng)的代表之一，主題娛樂(lè)的市場(chǎng)雖然當(dāng)前受到疫情影響，但趨勢(shì)不會(huì)變化，待疫情影響走弱時(shí)，主題娛樂(lè)項(xiàng)目的投資依然會(huì)有走高跡象，畢竟消費(fèi)需求的“大盤(pán)”比較穩(wěn)；

2、疫情影響了長(zhǎng)途游包括跨境游，推動(dòng)了本地化、周邊區(qū)域化的主題公園消費(fèi)，尤其對(duì)一些區(qū)域型主題公園來(lái)說(shuō)，表現(xiàn)相對(duì)更明顯；

3、博物館的室內(nèi)體驗(yàn)屬性，疫情政策對(duì)其不夠“友好”，影響了客流及消費(fèi)。

最后看一個(gè)最新融資。

戶(hù)外露營(yíng)品牌“大熱荒野”獲千萬(wàn)級(jí)天使輪融資，由小恐龍基金和惟一資本聯(lián)合投資，本輪融資將用于營(yíng)地拓展和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。據(jù)了解，大熱荒野成立于2020年底，是一家從三亞走出來(lái)的露營(yíng)地品牌，目前主要面向露營(yíng)小白愛(ài)好者提供標(biāo)準(zhǔn)化的體驗(yàn)套餐。

此消彼長(zhǎng)，疫情制約了很多消費(fèi)，也推動(dòng)了不少消費(fèi)，戶(hù)外露營(yíng)是典型之一。環(huán)境的相對(duì)空曠安全及帶有小眾私密屬性，讓露營(yíng)成為疫情后的高熱消費(fèi)產(chǎn)品之一，加上露營(yíng)的中產(chǎn)階級(jí)生活方式的標(biāo)簽化，以及一些小眾消費(fèi)容易引起網(wǎng)紅跟隨潮流效應(yīng)等因素，露營(yíng)還處于“熱消費(fèi)”中，形成小白的跟熱消費(fèi)、玩家的體驗(yàn)追求兩種產(chǎn)品代表模式。

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