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這兩年爆火的劇本殺，已成為時(shí)下年輕人最喜歡的娛樂(lè)方式之一。

據(jù)第三方報(bào)告顯示，2021年我國(guó)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)170.2億元，預(yù)計(jì)到2022年劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至238.9億元。但行業(yè)繁榮的同時(shí)，也伴隨著黃暴血腥的內(nèi)容、盜版侵權(quán)、良莠不齊的劇本等問(wèn)題。

3月8日，《上海市密室劇本殺內(nèi)容管理暫行規(guī)定》正式發(fā)布，這是全國(guó)首個(gè)正式將密室劇本殺納入管理的地方法規(guī)?！兑?guī)定》中對(duì)劇本內(nèi)容登記審核流程、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的禁止行為、消費(fèi)者適應(yīng)年齡等方面作出了規(guī)范。

在今年全國(guó)兩會(huì)上，多位全國(guó)人大代表、政協(xié)委員提議，應(yīng)將野蠻生長(zhǎng)的劇本殺行業(yè)納入監(jiān)管范疇，從準(zhǔn)入門(mén)檻、版權(quán)、內(nèi)容導(dǎo)向方面建立針對(duì)性監(jiān)管措施。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，隨著監(jiān)管與約束時(shí)代到來(lái)，劇本殺行業(yè)將迎來(lái)洗牌。

劇本殺為何火爆？

資料顯示，劇本殺一詞起源于西方宴會(huì)實(shí)況角色扮演“謀殺之謎”。玩家先到實(shí)景場(chǎng)館，選擇人物角色，閱讀人物對(duì)應(yīng)劇本，由DM（游戲主持人）引導(dǎo)玩家進(jìn)行多輪搜集線(xiàn)索，最后找出活動(dòng)里拿了“兇手”劇本的玩家。

2016年，芒果VT的推理類(lèi)綜藝節(jié)目《明星大偵探》的播出，與該綜藝節(jié)目形式類(lèi)似的劇本殺開(kāi)始廣為人知，逐漸在年輕消費(fèi)群體中得到普及。

調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，在2021年上半年中國(guó)消費(fèi)者偏好的線(xiàn)下潮流娛樂(lè)方式中，劇本殺以36.1%的投票率位列第三，僅次于看電影和運(yùn)動(dòng)健身。

某種程度上，劇本殺是狼人殺游戲的“故事升級(jí)版”，更加依賴(lài)劇本質(zhì)量和沉浸體驗(yàn)。但不同于狼人殺的玩法相對(duì)簡(jiǎn)單，容易讓玩家失去新鮮感，劇本殺以推理為核心，加以故事情節(jié)的還原、演繹，為年輕人提供了一種全新的娛樂(lè)體驗(yàn)和社交氛圍。

之所以說(shuō)是社交平臺(tái)，是由于劇本殺拼本時(shí)所帶來(lái)的天然社交功能。所謂拼本就是當(dāng)湊齊一場(chǎng)劇本殺的人數(shù)不夠時(shí)，店主有幫忙湊人的義務(wù)，因此一場(chǎng)劇本殺中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)陌生玩家一起游戲的情況。

在一場(chǎng)游戲中，互為陌生人的玩家之間的角色可能是戀人，也可能是仇人。隨著劇情深入，玩家需要花費(fèi)4、5個(gè)小時(shí)，如果是一些硬核推理本，可能耗費(fèi)8、9個(gè)小時(shí)來(lái)來(lái)演繹故事。

一場(chǎng)劇本殺下來(lái)，原本的朋友關(guān)系會(huì)加深，原本的陌生人則可能成為朋友，甚至進(jìn)一步發(fā)展為戀人，這是劇本殺最吸引年輕人的地方之一，便于拓展社交圈子?，F(xiàn)實(shí)中，通過(guò)玩劇本而成為朋友甚至發(fā)展成戀愛(ài)關(guān)系甚至結(jié)婚的例子不在少數(shù)。

拓展社交之外，一些玩家也熱衷于劇本殺的沉浸式表演。

為了能讓玩家更好的沉浸在劇情體驗(yàn)中，劇本殺的場(chǎng)景、擺件陳列、服飾、道具、燈光光影的氛圍效果都相當(dāng)重要，“穿越”到一個(gè)嶄新的世界，融入故事、帶入角色，更加增強(qiáng)了這種逼真感。

為滿(mǎn)足玩家沉浸式表演需求，劇本殺已經(jīng)從最初的推理探案發(fā)展到現(xiàn)在的陣營(yíng)對(duì)抗、沉浸演繹和機(jī)關(guān)解密等類(lèi)型。

目前，劇本殺有線(xiàn)上App和線(xiàn)下實(shí)體店兩種玩法，其中實(shí)體店又有兩類(lèi)，相對(duì)安靜的棋牌室和裝修精美、道具配合的沉浸式線(xiàn)下館。

據(jù)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》，2019年全國(guó)劇本殺門(mén)店數(shù)量由2400家增長(zhǎng)到了1.2萬(wàn)家，2021年已經(jīng)突破3萬(wàn)家。

隨著眾多玩家和商家的加入，劇本殺逐漸成為一門(mén)具備規(guī)模的生意。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)117.4億元，預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至238.9億元。

劇本殺的想象空間及發(fā)展方向超越了傳統(tǒng)桌游，已經(jīng)產(chǎn)業(yè)風(fēng)口形成，資本開(kāi)始大批量涌入。

2018年10月，“百變大偵探”獲得了數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資；同年11月，“我是謎”獲得了千萬(wàn)元Pre-A輪融資，投資方為魔量資本。

2021年7月下旬，“推理大師”成功完成千萬(wàn)級(jí)美元Pre-A輪融資，投資方是梅花創(chuàng)投；2022年2月中旬，“推理大師”獲網(wǎng)易資本數(shù)千萬(wàn)人民幣融資。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年劇本殺相關(guān)的融資事件共計(jì)8起，涉及項(xiàng)目共8個(gè)，披露的融資總額超0.88億元。

上市公司方面，國(guó)內(nèi)劇本殺鼻祖芒果超媒推出沉浸式娛樂(lè)項(xiàng)目MCITY，并在長(zhǎng)沙、上海開(kāi)出實(shí)體門(mén)店；金逸影視已在廣州試點(diǎn)引進(jìn)劇本殺；萬(wàn)達(dá)電影已在北京、上海部分影城舉辦劇本殺活動(dòng)及演出。

芒果超媒相關(guān)人士介紹，門(mén)店客流表現(xiàn)不俗，未來(lái)將基于公司完整的內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，來(lái)為劇本殺門(mén)店進(jìn)行引流。

亂象迎來(lái)政策監(jiān)管

劇本殺行業(yè)經(jīng)歷了一輪野蠻生長(zhǎng)，但不規(guī)范的發(fā)展也為亂象滋生提供了土壤。

目前，劇本殺仍處在發(fā)展期，進(jìn)入門(mén)檻低的特點(diǎn)決定了水平參差不齊的商家涌入這個(gè)行業(yè)。

隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，由于沒(méi)有明確的審核標(biāo)準(zhǔn)，一些商家為迎合消費(fèi)者的感官刺激，在購(gòu)買(mǎi)或者自行提供的劇本中加入暴力、靈異甚至色情等元素，以達(dá)到吸引眼球的目的；還有劇本店要求DM顏值要高，利用這類(lèi)“打擦邊球”的方式吸引玩家。

然而，劇本殺面向的顧客群體偏年輕化，有時(shí)也會(huì)有未成年人。艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)55%比例的“00后”群體參與過(guò)相關(guān)的線(xiàn)下新娛樂(lè)。

一位長(zhǎng)沙劇本殺的負(fù)責(zé)人表示，“現(xiàn)在市場(chǎng)上的劇本數(shù)量龐大，但質(zhì)量良莠不齊，劇本同質(zhì)化嚴(yán)重、情節(jié)缺乏邏輯，不適合全年齡段的玩家。”

好的劇本，在劇本殺行業(yè)是稀缺資源。據(jù)了解，在國(guó)內(nèi)每年的劇本殺展會(huì)上，都會(huì)有來(lái)自不同城市的上百家門(mén)店?duì)帄Z劇本，再加上劇本殺行業(yè)中，本來(lái)劇本創(chuàng)作者就是以兼職居多，優(yōu)秀劇本的數(shù)量更是稀少。

但在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，部分店家為降低成本，低價(jià)購(gòu)買(mǎi)社交軟件轉(zhuǎn)發(fā)的劇本盜版鏈接、電商平臺(tái)售賣(mài)的盜版劇本，給正版劇本使用傳播權(quán)益和整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展造成傷害。

一些別有用心的玩家，也讓劇本殺游戲變了味。據(jù)財(cái)聯(lián)社的采訪(fǎng)，部分玩家熱衷于玩劇本殺的動(dòng)機(jī)不一，有的直言“有機(jī)會(huì)脫單”、“能接觸不同異性”等。某位玩家透露，有時(shí)因劇情需要，異性玩家還需進(jìn)行曖昧的肢體接觸、現(xiàn)場(chǎng)飲酒等。

針對(duì)劇本殺的種種亂象，在今年地方兩會(huì)期間，對(duì)于加強(qiáng)行業(yè)管理的提案也多了起來(lái)。

一位來(lái)自上海的人大代表建議，相關(guān)職能部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)劇本內(nèi)容的審核，結(jié)合未成年人身心特點(diǎn)，指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)單位對(duì)故事劇本、場(chǎng)景、情節(jié)等進(jìn)行分級(jí)管理。

江蘇省兩會(huì)上，也有建議提出加強(qiáng)劇本殺、密室逃脫等新型游戲場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)管理，以解決目前有的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所存在的疏散指示標(biāo)志不規(guī)范、無(wú)應(yīng)急照明設(shè)施、滅火器配置不夠等問(wèn)題。

在劇本的版權(quán)方面，有委員建議從版權(quán)入手來(lái)引導(dǎo)“劇本殺”新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展。通過(guò)平臺(tái)對(duì)“劇本殺”前端版權(quán)進(jìn)行登記、審核，版權(quán)交易透明化，在避免劇本版權(quán)糾紛的同時(shí)，把一些正能量、弘揚(yáng)主旋律的劇本引進(jìn)來(lái)。

與此同時(shí)，各地方相繼出臺(tái)規(guī)范措施。1月6日，重慶市文化旅游協(xié)會(huì)發(fā)布了《關(guān)于發(fā)布沉浸式劇本娛樂(lè)行業(yè)負(fù)面清單的通知》，其中指出不得有恐怖、殘忍、暴力、色情、低俗，摧殘工作人員或消費(fèi)者身心健康的表演、游戲方式；不得以偷拍偷錄等方式，侵犯劇本版權(quán)及侵害他人合法權(quán)益。

1月13日，上海市出臺(tái)《密室劇本殺內(nèi)容管理暫行規(guī)定》，規(guī)定明確，經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)自劇本上架之日起30日內(nèi)，將自審后的劇本向所在區(qū)文化和旅游局備案登記；對(duì)不適宜未成年人參與的密室劇本殺活動(dòng)，經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)在顯著位置或活動(dòng)前予以提示，并不得允許未成年人進(jìn)入。

此外，遼寧和天津兩地也發(fā)布了試行和征求意見(jiàn)稿。

行業(yè)或?qū)⒄归_(kāi)大洗牌

行業(yè)人士認(rèn)為，隨著監(jiān)管政策的到來(lái)，劇本殺也來(lái)到一個(gè)必經(jīng)的階段：規(guī)范與洗牌。

美團(tuán)發(fā)布的《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，超過(guò)九成的劇本殺商戶(hù)選擇入局的動(dòng)因是通過(guò)劇本殺來(lái)創(chuàng)業(yè)打造自己的獨(dú)立品牌，但同時(shí)劇本殺行業(yè)的連鎖化程度較低，78%的商戶(hù)僅開(kāi)出單店。

劇本殺的業(yè)務(wù)模式也決定了其盈利上限，有從業(yè)者表示，在理想的情況下，一個(gè)有5間房的場(chǎng)地，每個(gè)房間每天最多3場(chǎng)，一天下來(lái)也就15場(chǎng)。這還是在節(jié)假日的情況下，如果遇到疫情影響或者同行競(jìng)爭(zhēng)，工作日里可能只有一場(chǎng)或者沒(méi)有。

面對(duì)生存和監(jiān)管壓力，一些入行早的店家已經(jīng)轉(zhuǎn)型做發(fā)行商，向產(chǎn)業(yè)鏈的上游靠攏。這是由于目前門(mén)檻較低的實(shí)體店玩家涌入過(guò)多，對(duì)劇本需求激增，但供給卻存在缺口。

公開(kāi)信息顯示，2021年劇本殺消費(fèi)需求增速達(dá)3800%，店家每年對(duì)劇本的需求量在6-8萬(wàn)套，而劇本的產(chǎn)量上限只有1-2萬(wàn)套。

但這條路也不好走，一個(gè)劇本對(duì)應(yīng)一個(gè)創(chuàng)意，要滿(mǎn)足市場(chǎng)每年至少6萬(wàn)套劇本，創(chuàng)作出6萬(wàn)個(gè)創(chuàng)意并不現(xiàn)實(shí)，這也是目前市場(chǎng)上好劇本稀缺，“撞梗”不斷的原因。

堅(jiān)持下來(lái)的店家，看好劇本殺的市場(chǎng)前景，配合監(jiān)管積極轉(zhuǎn)型。比如將劇本殺與教育結(jié)合，市場(chǎng)上出現(xiàn)的抗戰(zhàn)主題《兵臨城下》、外交懸疑主題《外交官》、反電信詐騙主題《來(lái)電》等劇本，正是這樣的嘗試。

上游的發(fā)行商，在政策來(lái)臨之前，積極為劇本申請(qǐng)刊號(hào)，以防止被認(rèn)定為非法出版物而被強(qiáng)制下架。而政策對(duì)正版劇本版權(quán)的保障和維護(hù)，也讓劇本編劇迎來(lái)了職業(yè)的春天。

一位從業(yè)者坦言，政策適當(dāng)引導(dǎo)有利于行業(yè)健康發(fā)展，同時(shí)隨著監(jiān)管利劍落下，這個(gè)行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈條將進(jìn)行一次大洗牌與重構(gòu)。