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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第138周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

本周巨頭行情關(guān)注兩大國(guó)際文旅巨頭的上半年財(cái)報(bào)。

首先來(lái)看環(huán)球影城。

近日，環(huán)球影城母公司康卡斯特發(fā)布上半年財(cái)報(bào)。

2022年上半年，環(huán)球影城主題公園業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)96.3%至34億美元，調(diào)整后的折舊攤銷息稅前利潤(rùn)(EBITDA)從9.23億美元增至11億美元。在第二季度，環(huán)球影城主題公園業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)64.8%至18億美元，EBITDA從4.11億美元增至6.32億美元。 

與迪士尼類似，環(huán)球影城主題公園業(yè)務(wù)部分財(cái)務(wù)指標(biāo)創(chuàng)下新高，是兩個(gè)方面因素綜合的結(jié)果。

一是，運(yùn)營(yíng)條件(外部環(huán)境)得到很大改善。國(guó)際與國(guó)內(nèi)疫情防控政策放松，尤其是國(guó)際游客能進(jìn)入美國(guó)旅行，為環(huán)球影城業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了良好的復(fù)蘇和增長(zhǎng)環(huán)境。

第二季度，美國(guó)和日本環(huán)球影城業(yè)績(jī)顯著提升，增長(zhǎng)迅速，也是因?yàn)樵诖蟓h(huán)境下運(yùn)營(yíng)時(shí)間大大延長(zhǎng)的結(jié)果。相比之下，北京環(huán)球影城第二季度大部分時(shí)間都是因疫情防控政策關(guān)閉，直到6月25日才重新開(kāi)園，對(duì)環(huán)球影城主題公園業(yè)務(wù)板塊第二季度的營(yíng)收與利潤(rùn)貢獻(xiàn)微乎其微。

二是，游客量增長(zhǎng)和游客消費(fèi)增加。運(yùn)營(yíng)條件改善，運(yùn)營(yíng)時(shí)間延長(zhǎng)，接下來(lái)就是發(fā)揮環(huán)球影城強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，以及景點(diǎn)、表演秀、IP等主題公園內(nèi)容方面的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

目前，環(huán)球影城美國(guó)國(guó)內(nèi)主題公園游客量及游客消費(fèi)均超過(guò)疫情前水平，公司也在全力加速修建奧蘭多第三座主題公園Epic Universe，這勢(shì)必對(duì)迪士尼帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。

談到與迪士尼的競(jìng)爭(zhēng)，從營(yíng)收與運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)體量來(lái)說(shuō)，環(huán)球影城處于劣勢(shì)。但近年來(lái)，環(huán)球影城主題公園的投資與增長(zhǎng)勢(shì)頭不減，在美國(guó)國(guó)內(nèi)、日本與中國(guó)三個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)與迪士尼展開(kāi)較量。在奧蘭多美國(guó)迪士尼有四個(gè)主題公園，環(huán)球影城只有兩個(gè)，體量上小一些；在中國(guó)，上海迪士尼已開(kāi)業(yè)6年多，北京影城開(kāi)業(yè)不到一年，這兩個(gè)地方從經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上還不太好比較。

但在日本，迪士尼對(duì)東京迪士尼只是授權(quán)經(jīng)營(yíng)，每年根據(jù)運(yùn)營(yíng)方營(yíng)收收取一定比例的費(fèi)用，每年大概2個(gè)多億美元的收入，但日本環(huán)球影城目前歸美國(guó)公司全資所有，游客量雖不及東京迪士尼兩個(gè)樂(lè)園，但借助哈利波特魔法世界、超級(jí)任天堂超級(jí)馬里奧等IP，最近幾年來(lái)其影響力在日本及國(guó)際上都大幅提升。旅行全球復(fù)蘇后，至少在日本這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，環(huán)球影城在賺錢(qián)方面超過(guò)迪士尼應(yīng)該沒(méi)什么問(wèn)題。

再看上個(gè)月宣布退出中國(guó)國(guó)內(nèi)短租市場(chǎng)的愛(ài)彼迎。

財(cái)報(bào)顯示，第二季度，愛(ài)彼迎實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21億美元，同比增長(zhǎng)58%。公司稱第二季度創(chuàng)下歷史盈利記錄，凈利為3.79億美元，與2019同期相比財(cái)務(wù)狀況改善接近7億美元。

在間夜和體驗(yàn)業(yè)務(wù)板塊，愛(ài)彼迎第二季度預(yù)訂量超1億(1.03億)，其中北美地區(qū)與2019年同期增長(zhǎng)37%（主要由美國(guó)業(yè)務(wù)拉動(dòng)），在歐洲、中東與非洲地區(qū)，間夜與體驗(yàn)業(yè)務(wù)預(yù)訂量再次超過(guò)2019年同期水平。盡管俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)仍未結(jié)束，但烏克蘭的間夜和體驗(yàn)業(yè)務(wù)預(yù)訂量也同比增長(zhǎng)11%，較2019年同期相比增長(zhǎng)26%。

愛(ài)彼迎實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)創(chuàng)新高，主要是因?yàn)榻獬龂?guó)際旅行限制，放開(kāi)邊境的國(guó)家越來(lái)越多，為國(guó)際游客創(chuàng)造了很好的出行條件。另外，愛(ài)彼迎在旅行復(fù)蘇期間，做好了充足的準(zhǔn)備，在房源供應(yīng)和客人體驗(yàn)服務(wù)方面做了大量的準(zhǔn)備工作。

但另一方面，盡管未來(lái)的業(yè)績(jī)預(yù)期是“繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)”，并在美國(guó)國(guó)慶節(jié)7月4日創(chuàng)下公司歷史最高營(yíng)收，但投資者之所以還有顧慮，從而引發(fā)股價(jià)大幅下跌（公布財(cái)報(bào)后下跌超10%），還是要從以下幾個(gè)方面找市場(chǎng)和投資者擔(dān)心的原因。

首先，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)正在持續(xù)進(jìn)行，雖然目前全球復(fù)蘇大環(huán)境良好，但戰(zhàn)爭(zhēng)的不可預(yù)見(jiàn)性，是不是會(huì)影響到更多的國(guó)家，這對(duì)消費(fèi)者的出行以及戰(zhàn)爭(zhēng)有可能提高相關(guān)聯(lián)國(guó)家居民的生活成本，減少外出旅行預(yù)算，這些都有可能影響愛(ài)彼迎的未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

其次，美國(guó)是愛(ài)彼迎最主要的市場(chǎng)，雖然美國(guó)國(guó)內(nèi)旅行限制解除了，但通貨膨脹居高不下，石油、天然氣等生活成本大漲，這些問(wèn)題如果不能得到很好的解決或緩解，會(huì)阻礙愛(ài)彼迎在美國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。畢竟，如果美國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退，旅游需求會(huì)受到影響，投資者擔(dān)心未來(lái)愛(ài)彼迎的營(yíng)收與利潤(rùn)也受到影響。

最后，全球旅行復(fù)蘇，意味著B(niǎo)ooking等其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也開(kāi)始大展手腳，接下來(lái)在線旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，大家都在搶占旅行復(fù)蘇的“先機(jī)”，尤其是在暑期旅游旺季，愛(ài)彼迎未來(lái)不可避免地遭遇更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

目的地投資晴雨表

本周的目的地關(guān)注聯(lián)合國(guó)旅游組織最近發(fā)布的全球目的地旅行相關(guān)的報(bào)告。

近日，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織最近發(fā)布的《世界旅游晴雨表報(bào)告》顯示，國(guó)際旅行前五個(gè)月的復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，國(guó)際游客接近2.5億人次。相比之下，2021年1月-5月，國(guó)際游客的數(shù)量?jī)H有7700萬(wàn)人次。這個(gè)數(shù)字也說(shuō)明，當(dāng)前的國(guó)際旅行已恢復(fù)至2019年的一半左右（46%）。

整體而言，在克服種種困難之后，世界很多地方的旅游復(fù)蘇加速，但經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定因素和地緣政治方面面臨的種種挑戰(zhàn)可能對(duì)2022年下半年及以后產(chǎn)生很大的影響。

報(bào)告顯示，歐洲與美洲引領(lǐng)旅行復(fù)蘇。

前五個(gè)月，歐洲接待的國(guó)際游客同比增長(zhǎng)350%，主要運(yùn)營(yíng)是地區(qū)內(nèi)各個(gè)國(guó)家的旅行需求強(qiáng)勁，流動(dòng)性增強(qiáng)，越來(lái)越多的國(guó)家解除所有旅行限制。尤其在4月的復(fù)活節(jié)，歐洲地區(qū)的國(guó)際旅行增長(zhǎng)458%。美洲地區(qū)的國(guó)際游客同比增長(zhǎng)112%，但是，有一個(gè)問(wèn)題是，這些地區(qū)強(qiáng)勁的旅行復(fù)蘇數(shù)據(jù)建立在2021年基數(shù)比較低的基礎(chǔ)上，若與2019年相比，歐洲與美洲地區(qū)的國(guó)際游客分別相差36%與40%。

其他地區(qū)也有類似的情況發(fā)生。比如，中東與非洲地區(qū)即便與去年2021年相比，國(guó)際游客增長(zhǎng)157%和156%，但與2019年相比，接待的國(guó)際游客分別相差54%和50%。亞太地區(qū)也一樣。雖然國(guó)際游客同比增長(zhǎng)94%，但與2019年相比，這些國(guó)際游客僅有當(dāng)年的十分之一。這是因?yàn)?，一些?guó)家仍只對(duì)非必要旅行的商務(wù)旅行游客開(kāi)放，而今年4月和5月，一些國(guó)家接觸國(guó)際旅行限制后，國(guó)際游客的數(shù)量在這兩個(gè)月有了明顯的提升。

不過(guò)，一些地區(qū)的國(guó)際游客已恢復(fù)至疫情前水平的70-80%，比較突出的是加勒比海和中美洲地區(qū)，其他還有地中海南部、西歐、北歐地區(qū)。值得注意的是，還有一些目的地的國(guó)際游客數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2019年水平，比如美屬維京群島、圣特馬丁、摩爾多瓦、阿爾巴尼亞、洪都拉斯、波多黎各等國(guó)家。

國(guó)際旅行限制解除，旅游復(fù)蘇加速，國(guó)際游客增加，相應(yīng)地，國(guó)際游客，尤其是主要客源市場(chǎng)游客的消費(fèi)水平也在加快復(fù)蘇。法國(guó)、德國(guó)、意大利、美國(guó)等國(guó)家的游客消費(fèi)水平已達(dá)到疫情前的70-85%，而印度、沙特、卡塔爾的國(guó)際游客消費(fèi)已超過(guò)2019年水平。

最后，在國(guó)際旅游目的地收入方面，摩爾多瓦、塞爾維亞、塞舌爾、羅馬尼亞、北馬塞多尼亞、波斯尼亞及黑山、阿爾巴尼亞、巴基斯坦、蘇丹、土耳其、孟加拉國(guó)、克羅地亞、葡萄牙等國(guó)家的旅游收入已經(jīng)恢復(fù)至疫情前水平。

版權(quán)聲明

國(guó)際文旅巨頭；旅游業(yè)恢復(fù)

發(fā)表評(píng)論

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