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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第142周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周的巨頭行情關(guān)注明年在阿布扎比開業(yè)的新一代海洋主題公園。

近日，阿聯(lián)酋休閑娛樂開發(fā)商Miral宣布阿布扎比海洋世界將于2023年開業(yè)，目前施工建設(shè)工作已完成90%，預(yù)計(jì)2022年底完工。

據(jù)了解，阿布扎比海洋世界占地18.3萬平方米，包括亞斯島海洋世界研究與救助中心(Yas SeaWorld Research and Rescue Center)、世界上最大的水族館(容納2500萬升水)等項(xiàng)目。帶有主題的游玩場所、動物棲息地、騎乘設(shè)施及景點(diǎn)均在施工的最后階段，這是海洋世界在海外的第一個(gè)海洋公園項(xiàng)目，也是海洋世界30多年來修建的首個(gè)海洋生物主題公園。

Miral是阿布扎比亞斯島的開發(fā)商，自2011年起，投資并開發(fā)法拉利世界、亞斯島水上世界、阿布扎比華納兄弟電影世界、世界上最大室內(nèi)跳傘中心CLYMB Abu Dhabi、華納兄弟主題酒店等體驗(yàn)項(xiàng)目，這座新一代海洋生物主題公園將成為亞斯島上新的超大型景點(diǎn)。

海洋世界是世界上最大的海洋主題公園運(yùn)營商，擁有50年多年動物繁殖、養(yǎng)育、保護(hù)、海洋主題公園開發(fā)與運(yùn)營方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，旗下?lián)碛胁枷；▓@、海洋世界、芝麻街、水樂園Aquatica等品牌。 

財(cái)報(bào)顯示，公司2021年游客量超2000萬人次，營收15億美元，實(shí)現(xiàn)凈利潤2.56億美元，此外，去年游客人均消費(fèi)74.43美元，其中人均門票收入42.17美元，餐飲、商品及其他收入32.26美元，門票占比56%，二次消費(fèi)比例高達(dá)44%。

在主題公園行業(yè)，很多專業(yè)人士或?qū)＜艺J(rèn)為迪士尼或其他做得比較好的主題公園門票和二次消費(fèi)的比例是三七開，但根據(jù)Attractions.io公司對英國及海外景點(diǎn)的調(diào)查結(jié)果，大多數(shù)主題娛樂景點(diǎn)的門票占總收入的55%，其余45%為由餐飲、商品、快速通道、紀(jì)念品、現(xiàn)場秀和活動等拉動的二次消費(fèi)收入。

從這個(gè)角度看，海洋世界的收入結(jié)構(gòu)相對比較平衡，在純主題公園業(yè)務(wù)主要玩家中算是運(yùn)營比較成功的公司。

此外，公司的產(chǎn)品組合也在進(jìn)一步優(yōu)化和拓寬。

比如，奧蘭多海洋世界主題公園近日宣布2023年開業(yè)第七個(gè)過山車，這無疑會吸引喜歡刺激驚險(xiǎn)的年輕消費(fèi)群體。基于去年不錯(cuò)的運(yùn)營業(yè)績，公司還決定設(shè)計(jì)和修建酒店，通過提供更多的產(chǎn)品和服務(wù)吸引游客留在海洋世界旗下的主題公園過夜。

很難想象，這樣一家挺過疫情，并實(shí)現(xiàn)業(yè)績快速增長的老牌區(qū)域性主題公園運(yùn)營商在疫情前一度被默林娛樂、六旗娛樂等行業(yè)競爭對手傳言收購，這與海洋世界受負(fù)面新聞影響、公眾形象受損、業(yè)績與市值持續(xù)低迷有關(guān)。

不過，隨著業(yè)績的明顯提升，海洋世界加大投資力度，計(jì)劃在2022年推出11個(gè)新的騎乘設(shè)施和景點(diǎn)。今年3月，海洋世界還報(bào)價(jià)34億美元全現(xiàn)金收購雪松會娛樂的提議，雖然要約遭到拒絕，但海洋世界最終從傳言中的“被收購者”成為主動要約的“收購者”，行業(yè)地位的提升投資者和行業(yè)人士有目共睹。

事實(shí)上，經(jīng)過這么多年的曲折發(fā)展，海洋世界不僅運(yùn)營業(yè)績有大幅提升，市值也水漲船高。更主要的是，雖然屢次受挫，但公司通過輕資產(chǎn)模式把項(xiàng)目和品牌向海外拓展的計(jì)劃一直沒有改變。

早在2017年，中弘股份旗下的中弘卓業(yè)從黑石集團(tuán)手中收購所持股權(quán)，成為海洋世界大股東，并被授權(quán)在中國建造海洋世界品牌樂園。但次年，中弘股份被巨額負(fù)債、財(cái)務(wù)造假、并購失敗等負(fù)面事件纏身，公司不得不出售原計(jì)劃修建海洋世界品牌景點(diǎn)的如意島等項(xiàng)目。2018年11月，中弘股份被強(qiáng)制終止上市，海洋世界在中國市場的拓展戛然而止。

不過，與中東土豪國家阿聯(lián)酋的合作的新一代海洋世界項(xiàng)目讓海洋世界再次看到國際業(yè)務(wù)起飛的機(jī)會。新建的主題公園采用多層結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)充分利用了海洋世界公司在海洋研究、保護(hù)和動物福利方面超過55年的經(jīng)驗(yàn)。

不僅如此，新建項(xiàng)目還將成為專門的動物棲息地，打造和野外大自然一樣的不同物種之間的共生環(huán)境。建成后，公園將提供獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，吸引阿聯(lián)酋和世界各地的游客，拓寬他們對海洋生物的認(rèn)識和了解。

比如，該項(xiàng)目包含不同的沉浸式體驗(yàn)和互動展覽，其中，One Ocean主題貫穿于整個(gè)園區(qū)中六個(gè)海洋主題環(huán)境，屆時(shí)游客能夠體驗(yàn)和享受360角度的多媒體體驗(yàn)。

2022年，海洋世界計(jì)劃在旗下10個(gè)主題樂園里新增11個(gè)騎乘設(shè)施及景點(diǎn)，這是公司歷史上規(guī)模最大的投資。引入芝麻街IP修建主題樂園、將水上樂園滑梯與水下動物相結(jié)合、推出各種形式的過山車、修建世界上最大的水族館......，海洋世界利用海洋生物、水上樂園、主題IP等各種創(chuàng)新方式在有迪士尼等強(qiáng)大對手的地方發(fā)揮自己的差異化優(yōu)勢。

目的地投資晴雨表

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注世界旅游業(yè)理事會最新發(fā)布的一份報(bào)告，報(bào)告從最近三年的旅游業(yè)生產(chǎn)總值與GDP關(guān)系、全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、新增就業(yè)等方面分析了世界主要地區(qū)的旅游業(yè)復(fù)蘇情況。

近日，世界旅游業(yè)理事會(WTTC)發(fā)布的《2022旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)影響報(bào)告》顯示，2021年，全球旅游業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)增加1萬億美元至5.8萬億美元，與2020年同期相比增長21.7%，旅游業(yè)對全球經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)占比從2020年的5.3%增至2021年的6.1%。此外，全球旅游業(yè)新增1820萬就業(yè)崗位，同比增長6.7%。

《報(bào)告》指出，2021年，全球旅游業(yè)開始復(fù)蘇，但復(fù)蘇不及預(yù)期，主要原因是受奧密克戎變體病毒影響，多國政府重新實(shí)施嚴(yán)格的跨境旅行限制措施，相互之間也缺少配合。相比之下，新冠疫情前，全球旅游業(yè)增速連續(xù)九年超過全球經(jīng)濟(jì)增速。但受疫情影響，旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)比例下降超50%。

《報(bào)告》還指出，全球旅游業(yè)復(fù)蘇主要由國內(nèi)游客的消費(fèi)帶動，而不是來自國際游客的收入拉動。各國國內(nèi)旅游業(yè)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，從全球看增長31.4%，由于多國仍限制國際游客入境，國際游客的消費(fèi)收入同比僅增長3.8%。國內(nèi)游收入占旅游業(yè)總收入的比例已經(jīng)從2019年的72%增至2021年的85%。2021年，商務(wù)旅行和休閑旅行消費(fèi)分別增長30.9%和25.1%。

不過，具體到各個(gè)國家，國情不同旅游恢復(fù)增長的程度也不相同。比如，泰國、新加坡、希臘2019年高度依賴國際游客，但他們復(fù)蘇的進(jìn)度不同。泰國的旅游業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)與2019年相比減少70%，而希臘旅游業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)比例與疫情前相比僅相差30%左右。

究其原因，旅游復(fù)蘇的快慢與國際旅行限制的影響大小有關(guān)。在亞太地區(qū)，政府采取更為嚴(yán)格的措施控制不同變異的新冠病毒。目前，國際旅行限制仍未完全解除，很多國家的跨境旅行仍處于靜默狀態(tài)，這也是很多國家國內(nèi)游客消費(fèi)成為世界旅游業(yè)復(fù)蘇的主要推動力。

以歐洲和亞太地區(qū)為例，2020年旅游業(yè)對歐洲GDP的貢獻(xiàn)與疫情前的2019年相比相差47.1%，2021年這一差距縮減至32.3%，復(fù)蘇勢頭明顯。預(yù)計(jì)2024年歐洲旅游業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)將超過2019年水平，貢獻(xiàn)比例與疫情前相比增長4.1%。此外，亞太有望在2023年成為第一個(gè)復(fù)蘇至疫情前水平的地區(qū)，而其他地區(qū)要完全復(fù)蘇則需等到2024年。

旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)的拉動或促進(jìn)主要體現(xiàn)增加就業(yè)方面。

2019年，全球旅游業(yè)支撐3.33億個(gè)就業(yè)，全球每十個(gè)就業(yè)崗位就有一個(gè)由旅游業(yè)創(chuàng)造。盡管政府采取停薪休假等方法保住就業(yè)，但2020年旅游業(yè)創(chuàng)造的就業(yè)崗位還是減少了6200萬，同比減少18.6%。

2021年，旅游業(yè)對全球經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的比例增加21.7%，旅游業(yè)創(chuàng)造的就業(yè)也從2020年的2.71億增至2.9億，凈增1820萬人就業(yè)，增至6.7%。也就是說，2021年，全球經(jīng)濟(jì)中的每11個(gè)工作崗位，就有一個(gè)由旅游業(yè)拉動。

不過，旅游業(yè)對就業(yè)的貢獻(xiàn)與對GDP的貢獻(xiàn)相比復(fù)蘇較慢，這是因?yàn)榫蜆I(yè)崗位相對比較固定，起伏變化小，裁掉現(xiàn)有員工與招到新員工也需要一段時(shí)間。

報(bào)告指出，雖然去年復(fù)蘇進(jìn)程緩慢，但旅游業(yè)有較強(qiáng)的韌性，并對未來全球范圍內(nèi)復(fù)蘇的前景持樂觀態(tài)度。

WTTC報(bào)告預(yù)計(jì)，未來十年(2022-2032)，旅游業(yè)平均每年對全球經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)預(yù)計(jì)為5.8%，是全球經(jīng)濟(jì)每年平均增速的兩倍多(2.7%)。在此期間，全球旅游業(yè)預(yù)計(jì)創(chuàng)造1.26億新增工作，這些新工作大部分集中在亞太地區(qū)(64.8%)，中國(25.5%)和印度(20.4%)的貢獻(xiàn)尤其突出。

版權(quán)聲明

海洋世界；亞太旅游業(yè)

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