国产精品久久久久久久久久直播,国产99久久九九精品无码,凹凸国产熟女精品视频app,丰满少妇被猛男猛烈进入久久

2020年以來(lái)，戶外經(jīng)濟(jì)的迅速升溫不僅讓賽道內(nèi)傳統(tǒng)品牌業(yè)績(jī)暴漲，新銳品牌中也屢出黑馬，防曬、帳篷、滑板等細(xì)分領(lǐng)域均出現(xiàn)不同新興品牌沖刺或已躋身頭部。此外，非賽道內(nèi)品牌也趁熱推出飛盤(pán)、露營(yíng)、徒步等戶外活動(dòng)及周邊產(chǎn)品，擴(kuò)大社交聲量。

戶外市場(chǎng)儼然已成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)行業(yè)復(fù)蘇的新引擎。

戶外業(yè)務(wù)帶來(lái)企業(yè)業(yè)績(jī)高增

2020年是戶外市場(chǎng)的分水嶺，眾多企業(yè)在這一年或之后實(shí)現(xiàn)了大翻身。

牧高笛從2003年進(jìn)入戶外行業(yè)，主營(yíng)帳篷及設(shè)備、專(zhuān)業(yè)戶外服飾等產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售等。2017年，牧高笛登陸上交所主板上市，此后三年，牧高笛年?duì)I收穩(wěn)定地維持在5億元左右的水平，并在2019年由前一年的5.51億元跌到了5.29億元，同比增長(zhǎng)—3.97%。

2020年，業(yè)績(jī)已經(jīng)出現(xiàn)下滑苗頭的牧高笛迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)反彈，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.43億元，同比增長(zhǎng)21.41%。2021年繼續(xù)高增，營(yíng)收同比增長(zhǎng)43.56%至9.23億元。到今年第三季度牧高笛已累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.58億元，超過(guò)去年全年。

而從2020年至今，讓牧高笛改命的核心原因就是戶外產(chǎn)品中的帳篷及裝備收入的快速增長(zhǎng)。

牧高笛2017—2019年財(cái)報(bào)顯示，帳篷及裝備業(yè)務(wù)分別完成收入3.6億元、4.1億元、3.9億元，各占營(yíng)業(yè)總收入的70.3%、75.6%、75.1%。2020—2021年，帳篷及裝備帶來(lái)的營(yíng)業(yè)收入為5.3億元、7.7億元，同比增長(zhǎng)分別為35.32%、43.78%，營(yíng)收占比達(dá)到83.5%、83.6%，成為拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的絕對(duì)力量。

2017—2019年，靠防曬傘起家的蕉下開(kāi)始以“防曬”的核心賣(mài)點(diǎn)，將主營(yíng)產(chǎn)品從傘具延伸至袖套、帽子等非傘類(lèi)防曬品后，進(jìn)一步擴(kuò)展至防曬服，以及口罩等配飾類(lèi)目。而這期間，帽子、配飾等迎合戶外活動(dòng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，也讓蕉下在戶外市場(chǎng)逐漸露頭。

2021年蕉下進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)由防曬品類(lèi)到城市戶外全品類(lèi)的橫向拓展，拓展出馬丁靴、帆布鞋、休閑鞋及運(yùn)動(dòng)鞋等非防曬品類(lèi)產(chǎn)品。在此背景下，蕉下的營(yíng)收迅速躥升，由2019年的3.85億元增至2020年的7.94億元，2021年?duì)I收更是較2020年暴漲203.14%，達(dá)到24.07億元，其中非防曬產(chǎn)品的收入為4.96億元，收入貢獻(xiàn)率從2019年的0.7%增至2021年的20.6%。

哈爾斯、浙江自然、浙江永強(qiáng)的業(yè)績(jī)大翻身來(lái)得稍晚些，在2021年等來(lái)了戶外產(chǎn)品銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)。

哈爾斯主要生產(chǎn)具備保冷、保溫功能的真空保溫器皿，應(yīng)用于徒步、野營(yíng)、騎行、車(chē)載等戶外場(chǎng)景中。根據(jù)哈爾斯2021年報(bào)，其全年?duì)I收同比增長(zhǎng)60.12%，達(dá)到23.89億元，歸母凈利潤(rùn)1.36 億元，在上游原材料波動(dòng)、人工成本上升的情況下，仍然超過(guò)此前三年歸母凈利潤(rùn)總和。

浙江自然是國(guó)內(nèi)最早從事戶外充氣床墊、戶外箱包、頭枕坐墊等戶外運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)及銷(xiāo)售企業(yè)之一，2021年前業(yè)績(jī)穩(wěn)定在5億元左右水平，2017—2020年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.98%。2021年浙江自然迎來(lái)業(yè)績(jī)大增，營(yíng)收同比增加44.91%，達(dá)到8.42億元。

浙江永強(qiáng)主要從事戶外休閑家具及用品的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。產(chǎn)品主要有戶外休閑家具、遮陽(yáng)傘、帳篷等三大系列，用于家庭庭院和露臺(tái)、戶外休閑場(chǎng)所(餐館、酒吧、海灘、公園)及酒店等場(chǎng)所。

受益于戶外市場(chǎng)中休閑用品需求的大幅增加，2020年浙江永強(qiáng)營(yíng)收出現(xiàn)小幅變動(dòng)，同比增長(zhǎng)5.75%至49.55億元。2021年業(yè)績(jī)?cè)俣仍鲩L(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收81.51億元，同比增加64.51%，創(chuàng)下公司2010年上市以來(lái)最大漲幅。

戶外市場(chǎng)的爆火，讓即便是位于產(chǎn)業(yè)上游的原材料商也充分受益。

華生科技主要從事塑膠復(fù)合材料的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，從用途上看，產(chǎn)品主要可以分為兩大類(lèi)：一是應(yīng)用于劃水板、充氣游艇等運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域的拉絲氣墊材料和充氣游艇材料等氣密材料；二是應(yīng)用在交通物流、平面廣告等領(lǐng)域的篷蓋材料和燈箱廣告材料等柔性材料。

2021年，應(yīng)用于戶外活動(dòng)領(lǐng)域的氣密材料為華生科技帶來(lái)了營(yíng)收的直線增長(zhǎng)。這一年，華生科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.43億元，同比增長(zhǎng)74.22%。其中氣密材料實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為5.44億元，在企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收中占比高達(dá)85.51%。

玩家涌入戶外賽道

上市公司快速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)直觀地展示著戶外市場(chǎng)的景氣度，市場(chǎng)上各個(gè)品牌或是增加戶外產(chǎn)品線，或是以戶外場(chǎng)景定義新品、投放戶外內(nèi)容、借戶外活動(dòng)創(chuàng)新會(huì)員體驗(yàn)等操作正在從另一個(gè)角度展示著戶外市場(chǎng)的火爆，也正引導(dǎo)著用戶需求細(xì)化，拓寬行業(yè)市場(chǎng)。

2019年，安踏聯(lián)合包括騰訊在內(nèi)的投資財(cái)團(tuán)收購(gòu)亞瑪芬體育（Amer Sports），接手了亞瑪芬旗下始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙（Salomon）、威爾森（Wilson）等品牌。

在此之前，安踏就已收購(gòu)了在滑雪、溜冰等領(lǐng)域以舒適性、保護(hù)性見(jiàn)長(zhǎng)的日本功能性運(yùn)動(dòng)服裝品牌Descente，以及起家于登山服裝與裝備的韓國(guó)功能性運(yùn)動(dòng)服裝品牌Kolon Sport。截止2021年末，Descente與Kolon Sport門(mén)店數(shù)量已經(jīng)分別達(dá)到182家、155家。

長(zhǎng)期以來(lái)，戶外鞋服市場(chǎng)中存在兩個(gè)流派，即主打科技含量、強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)面料與裁剪的功能性戶外服裝品牌，定價(jià)較高，消費(fèi)客群以具備一定專(zhuān)業(yè)技能的戶外發(fā)燒友為主，Descente、始祖鳥(niǎo)即是此類(lèi)；另一類(lèi)則是時(shí)尚休閑戶外品牌，強(qiáng)調(diào)潮流款式、時(shí)尚元素，定價(jià)較低，消費(fèi)客群以具有戶外活動(dòng)時(shí)間與參與意愿的普通大眾及入門(mén)級(jí)愛(ài)好者為主，迪卡儂就是典型的休閑戶外品牌。

國(guó)內(nèi)戶外品牌多數(shù)以O(shè)EM起家，核心技術(shù)掌握不足，在功能性戶外鞋服領(lǐng)域相較海外品牌仍有一定差距。始祖鳥(niǎo)作為海外專(zhuān)業(yè)戶外品牌，處于戶外鞋服鄙視鏈的頂端。將始祖鳥(niǎo)收入囊中，安踏借此彌補(bǔ)了其在專(zhuān)業(yè)及高端戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)方面的不足，也填補(bǔ)了在中高檔價(jià)位市場(chǎng)的空白，牢牢站穩(wěn)戶外市場(chǎng)。

除卻安踏，李寧、波司登、駱駝、探路者等主流品牌也紛紛發(fā)布或擴(kuò)充戶外產(chǎn)品系列。例如波司登發(fā)布的22年冬季新品戶外探索系列，從南極科考、滑雪、露營(yíng)等多個(gè)戶外活動(dòng)場(chǎng)景切入，推出的產(chǎn)品包括可抵御零下30度低溫的超大絨量羽絨服，采用Bo-tech面料的防風(fēng)防水外套、具備防風(fēng)透濕性能的夾克羽絨服等。

頭部品牌憑借技術(shù)壁壘及品牌力在戶外市場(chǎng)地位穩(wěn)固，但也不乏新興品牌涌現(xiàn)并有部分品牌躋身頭部搶奪話語(yǔ)權(quán)。

以露營(yíng)為例，2020年疫情爆發(fā)以來(lái)，露營(yíng)成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2014-2021年我國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模由77.1億元穩(wěn)步增長(zhǎng)至299億元，CAGR為21.36%，而2021-2025期間CAGR預(yù)計(jì)可達(dá)17.1%。

露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)，為裝備市場(chǎng)帶來(lái)增量。企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年來(lái)，國(guó)內(nèi)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年上升。2020年新增8758家相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)227.52%，實(shí)現(xiàn)近十年來(lái)最大增速。2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)139.50%，成為近十年來(lái)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量最多的一年。

露營(yíng)裝備涉及品類(lèi)較多，且無(wú)論是帳篷、天幕，還是營(yíng)地車(chē)中均出現(xiàn)新興品牌躋身頭部的現(xiàn)象。在2022年淘寶天貓?zhí)炷活?lèi)目銷(xiāo)售額TOP10品牌中，黑鹿位居其中，這是一個(gè)成立時(shí)間不足7年的新興品牌。

事實(shí)上，相比迪卡儂、始祖鳥(niǎo)、北面動(dòng)輒30年以上的品牌歷史，躋身前十的的天幕品牌原始人（成立于2013年）、TAWA（成立于2014年）、三只小驢（成立于2014）等成立時(shí)間都在2000年以后，足以稱(chēng)得上是戶外圈的小鮮肉。

戶外概念成為傳統(tǒng)行業(yè)復(fù)蘇的新引擎。奢侈品牌Gucci 2020年與北面攜手發(fā)布聯(lián)名系列，推出服裝、配飾、鞋履以及帳篷等戶外裝備，并在中國(guó)市場(chǎng)完成首發(fā)后，2021—2022年Gucci 連續(xù)兩年繼續(xù)合作北面發(fā)布聯(lián)名系列，同樣涵蓋成衣、配飾、行李箱、鞋子、背包等戶外產(chǎn)品。Prada也緊隨而出，以Prada Outdoor限時(shí)店登陸北京。

作為眾多品牌的新晉支線，在淘系平臺(tái)服飾品類(lèi)在整體下行的情況下，戶外服飾中的沖鋒衣褲、防曬衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)馬甲、防曬袖套、滑雪服等細(xì)分類(lèi)目多數(shù)出現(xiàn)了20%以上的逆勢(shì)增長(zhǎng)。其中，防曬袖套和運(yùn)動(dòng)馬甲受益于較高的功能性和多場(chǎng)景適用性，年度增長(zhǎng)分別高達(dá)59%和51%。

與戶外行業(yè)相距甚遠(yuǎn)的領(lǐng)域也開(kāi)始跨界蹭熱度。如vivo將手機(jī)定調(diào)為“為露營(yíng)而生”，引導(dǎo)用戶出行、露營(yíng)等戶外活動(dòng)與拍照最配；威馬聲稱(chēng)自己是“最懂露營(yíng)的新能源車(chē)”，可以反向輸出220V電力，成為戶外發(fā)電站；叮咚買(mǎi)菜為小哥配備可以送貨到露營(yíng)地的折疊推車(chē)……

戶外這股風(fēng)是怎么起來(lái)的

根據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2021年底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人。另?yè)?jù)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)愿意每年進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)超過(guò)10次的人占比接近50%，戶外運(yùn)動(dòng)意愿及高頻次參與需求高漲。

在眾多戶外運(yùn)動(dòng)中，露營(yíng)、飛盤(pán)、滑板熱度尤高，百度搜索指數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，是戶外運(yùn)動(dòng)出圈的典型代表。熱度之下，用戶除了在社交平臺(tái)“云戶外”，還進(jìn)一步“入坑”購(gòu)買(mǎi)相關(guān)裝備，露營(yíng)、飛盤(pán)、滑板用品市場(chǎng)規(guī)模水漲船高。Nint任拓?cái)?shù)據(jù)顯示，2022年露營(yíng)、飛盤(pán)、滑板相關(guān)品類(lèi)的增長(zhǎng)率持續(xù)高于運(yùn)動(dòng)戶外大盤(pán)。

戶外運(yùn)動(dòng)能夠在短時(shí)間內(nèi)風(fēng)靡全國(guó)，從專(zhuān)業(yè)愛(ài)好成為大眾潮流，并生長(zhǎng)出大眾一致偏愛(ài)的品類(lèi)，原因主要有四：

其一，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)+疫情催化。

我國(guó)人均GDP連續(xù)3年超過(guò)1萬(wàn)美元，汽車(chē)保有量持續(xù)上升，消費(fèi)升級(jí)和政策推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)具備了消費(fèi)基礎(chǔ)與硬件設(shè)備支持。

而疫情的爆發(fā)則帶動(dòng)了大眾對(duì)休閑健康的生活方式的向往，綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)成為新消費(fèi)理念，促使2020年成為國(guó)內(nèi)的戶外元年。

此外，疫情反復(fù)下，休閑娛樂(lè)活動(dòng)受限，強(qiáng)社交、高分享性、 低門(mén)檻、高自由度、儀式氛圍感強(qiáng)等兼具生活方式與生活美學(xué)特性的戶外活動(dòng)受到市場(chǎng)推崇，話題度高且具備高體驗(yàn)度的露營(yíng)、滑板、飛盤(pán)成為集大成者，在眾多戶外運(yùn)動(dòng)中脫穎而出。

其二，平臺(tái)助推。

戶外運(yùn)動(dòng)所能夠覆蓋的相關(guān)產(chǎn)業(yè)極多，僅是戶外裝備就涉及衣、食、住、行、社交、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域，特別是疫情后景氣度不高的線下服務(wù)業(yè)。其所產(chǎn)生的內(nèi)容與話題還可以延伸到家居、母嬰、家電等消費(fèi)領(lǐng)域，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不言而喻。

社交媒體、內(nèi)容平臺(tái)及各大電商平臺(tái)等日常扮演為用戶消費(fèi)提供輔助決策的角色，在戶外熱潮中，自然成了連接戶外領(lǐng)域供給端及消費(fèi)端的平臺(tái)，加大對(duì)戶外活動(dòng)的推廣力度及流量?jī)A斜，吸引戶外品牌進(jìn)行線上營(yíng)銷(xiāo)。

如小紅書(shū)引入飛盤(pán)賽事AUDL，并計(jì)劃一年落地30場(chǎng)飛盤(pán)賽事合作；抖音發(fā)起“DOU來(lái)釣魚(yú)”活動(dòng)，吸引泛行業(yè)的戶外愛(ài)好者打卡、曬視頻，刮起全網(wǎng)垂釣熱潮；淘寶逛逛每周三舉辦新潮運(yùn)動(dòng)直播，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)選手、品牌簽約隊(duì)員等參與教學(xué)、對(duì)抗比賽，對(duì)滑板等專(zhuān)業(yè)設(shè)備進(jìn)行帶貨。

其三，達(dá)人熱衷分享。

“不曬朋友圈/小紅書(shū)=沒(méi)去”理念盛行，精致戶外生活的社交分享正在成為大眾行為。社交達(dá)人攜帶各類(lèi)戶外休閑裝備、搭配風(fēng)格服飾及誘人美食，拍出氛圍感十足的視頻或照片，并主動(dòng)分享裝備、美食、行程等攻略信息及個(gè)人體驗(yàn)，讓精致的戶外生活成功出圈，受到年輕群體的追捧。

其四，商家響應(yīng)戶外需求敏銳。

我國(guó)的戶外產(chǎn)品代工業(yè)務(wù)已經(jīng)較為成熟，企業(yè)眾多，是世界主要的戶外產(chǎn)品制造基地。在戶外熱潮中，裝備制造商直接拓展品牌業(yè)務(wù)或與下游品牌商合作，可迅速推出相關(guān)需求產(chǎn)品。且國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)戶外產(chǎn)品的功能性并不過(guò)度關(guān)注，拉低了裝備的制作及造價(jià)門(mén)檻，從而吸引更多參與者進(jìn)入。而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，也在一定程度上帶動(dòng)了戶外產(chǎn)品價(jià)格的降低，吸引更多消費(fèi)者“激情下單”。

綜合來(lái)看，國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)的的走紅是多種因素綜合作用的結(jié)果。然而盡管行業(yè)各方都在完善上下游基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品和服務(wù)體系，從供給端為戶外運(yùn)動(dòng)熱潮提供保障，但城市周邊精致的戶外場(chǎng)景及社交平臺(tái)的海量化內(nèi)容依然是以弱化戶外運(yùn)動(dòng)的專(zhuān)業(yè)與運(yùn)動(dòng)感、凸出其潮流屬性為主，戶外運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的撫平快節(jié)奏生活的焦慮感、放松身心的價(jià)值反而并未受到重點(diǎn)關(guān)注。

只是，潮流易來(lái)，也易退去，押注潮流的戶外熱潮未必不會(huì)退潮。

作者 | 山楂丸

來(lái)源 | 消費(fèi)界(xiaofeijie316)

版權(quán)聲明

戶外；文旅消費(fèi)

發(fā)表評(píng)論

查看更多