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城市度假

以滿足主客共享需求、賦能人民美好生活為導(dǎo)向的“城市度假”將成為重要發(fā)展趨勢?！?ldquo;十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《“十四五”文旅規(guī)劃》提出，要開展國家級旅游休閑城市和街區(qū)建設(shè)工作，推出一批兼顧旅游者和本地居民需求的國家級特色休閑城市和街區(qū)；《“十四五”文旅規(guī)劃》還明確提出19大城市群建設(shè)，其中25%的土地聚集了75%的人口，創(chuàng)造了88%的GDP。

江浙滬聯(lián)合印發(fā)《上海大都市圈空間協(xié)同規(guī)劃》

指出要在2050年全面建成卓越的全球城市區(qū)域

未來，在推進19大城市群建設(shè)過程中，城市居民群體將持續(xù)擴大，城市度假需求也會只增不減，城市度假將繼續(xù)成為文旅市場焦點，在文旅業(yè)占據(jù)更加重要的地位。根據(jù)仲量聯(lián)行數(shù)據(jù)預(yù)測，到2030年，全國都市休閑客群人數(shù)將達到3.9億。

鄉(xiāng)村振興

政策有抓手、市場有活力，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成效顯著。從2016年到2019年，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待規(guī)模保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。2022年，打造了54條美麗鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路，建設(shè)了191個精品景點和255個中國美麗休閑鄉(xiāng)村，新公示了396個全國“一村一品”示范村鎮(zhèn)。二十大提出，全面推進鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興已經(jīng)是各地政府工作的重中之重，計劃五年要投資7萬億在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域；同時，中央財政提前下達2023年銜接鄉(xiāng)村振興補助資金1485億元。

中央財政提前下達2023年銜接推進鄉(xiāng)村振興補助資金1485億元

未來，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)在橫向融合農(nóng)文旅中的連接點作用將進一步發(fā)揮，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)將進一步高質(zhì)量發(fā)展。《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能 促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱“指導(dǎo)意見”）提出，到2025年，鄉(xiāng)村休閑旅游年接待游客人數(shù)將達到40億人次，年營業(yè)收入將達到1.2萬億元。《指導(dǎo)意見》還明確，要實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，培育1500個美麗宜人、業(yè)興人和的美麗休閑鄉(xiāng)村；推介1000條運營成熟、體驗美好的鄉(xiāng)村休閑旅游精品景點線路，打造一批鄉(xiāng)村休閑旅游優(yōu)勢品牌和城鄉(xiāng)居民休閑旅游“打卡地”；建設(shè)300個資源獨特、設(shè)施完備、業(yè)態(tài)豐富、創(chuàng)新活躍的休閑農(nóng)業(yè)重點縣，打造一批鄉(xiāng)村休閑旅游先行區(qū)。

生態(tài)文明

生態(tài)文明是人類文明發(fā)展的歷史趨勢，綠色生態(tài)的自然環(huán)境、健康低碳的休閑體驗、創(chuàng)新場景化度假服務(wù)三位一體的生態(tài)旅游將成為引領(lǐng)旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢。2021年，我國各類自然保護地、林草專類園、國有林場、國有林區(qū)等區(qū)域共接待游客20.93億人次，超過國內(nèi)旅游人數(shù)的一半。2022年，批復(fù)10個國家級森林公園總體規(guī)劃，確定12處“紅色草原”，同意26處國家級自然公園新建和范圍調(diào)整，公示27個國家森林城市（地級）稱號城市，產(chǎn)生40個國家青少年自然教育綠色營地擬認定名錄，驗收44處試點建設(shè)的國家濕地公園，認定命名59家國家林業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，并同意在北京設(shè)立國家植物園。

國家林業(yè)和草原局關(guān)于內(nèi)蒙古圖博勒等10個國家級森林公園總體規(guī)劃的批復(fù)

未來，生態(tài)旅游將成為地方政府吸引投資的重點產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟發(fā)展的新支撐點。從旅游發(fā)展的角度看，生態(tài)旅游是近年世界旅游業(yè)中增長最快的部分，年增長率達到25%-30%。中國生態(tài)旅游形式從原生自然景觀逐步發(fā)展到半人工生態(tài)景觀，旅游對象也由原野、冰川過渡到自然保護區(qū)、農(nóng)村田園景觀等，生態(tài)旅游形式包括但不限于游覽、觀賞、科考、探險、狩獵、垂釣、田園采摘及生態(tài)農(nóng)業(yè)主體活動等，呈現(xiàn)出多樣化格局。

紅色美學(xué)

紅色旅游在產(chǎn)品、業(yè)態(tài)等方面不斷創(chuàng)新，客源市場呈現(xiàn)年輕化趨勢。逆勢增長的紅色旅游獨樹一幟，已經(jīng)形成了獨特的紅色美學(xué)。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國紅色旅游接待人數(shù)從2004年的1.4億人次增長到2019年的14.1億人次，成為旅游業(yè)中增長最快的領(lǐng)域之一。同時，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度全國紅色旅游總?cè)藬?shù)同比2019年增長1028%，2021年上半年全國紅色旅游總?cè)舜瓮?019年增長268%。盡管過去三年受到出行限制影響，但是紅色旅游做到了逆勢增長，呈現(xiàn)穩(wěn)中向好趨勢。2022年，確定10個全國紅色旅游融合發(fā)展試點單位，全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)從100家擴充到300家，推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”、65條全國抗戰(zhàn)主題紅色旅游精品線路、9條“重走長征路”紅色旅游主題活動旅游線路。

四部門聯(lián)合推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”

未來，紅色旅游將會繼續(xù)年輕化趨勢，加強與生態(tài)、文化等的加和，紅色旅游產(chǎn)品將會更加豐富多元；中國紅色旅游發(fā)展水平將會持續(xù)提升，國民參與紅色旅游的熱情將進一步高漲，紅色旅游產(chǎn)品將進一步受到追捧。到2023年，中國紅色旅游市場規(guī)模有望接近萬億元。

主題娛樂

中國仍然是全球最重要的主題樂園市場，且已經(jīng)成為世界最大的主題樂園市場。根據(jù)AECOM統(tǒng)計，2021-2025年中國有約80個樂園計劃開業(yè)，一線及新一線城市是國際IP落子中國首選，二三線城市成為本土品牌的熱門選擇，尤其是長三角、大灣區(qū)等大都市圈內(nèi)的二三線城市，未來五年將成為下一批主題娛樂的投資風(fēng)口。

2022中國主題公園綜合排名前20

圖源：《2022中國主題公園競爭力評價報告》

未來，“小”將是主題娛樂業(yè)新的大趨勢，主題娛樂業(yè)的目標將從面向大眾市場的平等準入產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閷俚摹⒑廊A服務(wù)的定價模式。中國的主題娛樂市場正展現(xiàn)出更多的市場活力、市場空間，但洗牌也在加劇，優(yōu)質(zhì)的、有創(chuàng)造性的、有韌性的產(chǎn)品將受到市場的追捧。

酒店住宿

有鮮明特色、個性化、有設(shè)計感的中端和高端酒店將更加符合市場需求，單體酒店將向連鎖酒店發(fā)展，大型酒店集團在市場發(fā)展中的主導(dǎo)力量將進一步得到增強?！蛾P(guān)于促進鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，到2025年，要初步形成布局合理、規(guī)模適度、內(nèi)涵豐富、特色鮮明、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村民宿發(fā)展格局。2022年，包括《關(guān)于促進服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》《關(guān)于進一步盤活存量資產(chǎn)擴大有效投資的意見》等在內(nèi)的政策先后發(fā)布，從加大信貸投入、減稅降費、盤活資產(chǎn)、指導(dǎo)建設(shè)、人才培訓(xùn)等方面助力酒店住宿行業(yè)良性有序發(fā)展。

文化和旅游部等10部門聯(lián)合印發(fā)關(guān)于促進鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見

未來，隨著一二線城市連鎖化發(fā)展到紅海階段，下沉市場將是接下來幾年品牌爭奪的關(guān)鍵，數(shù)字化、智能化都將是為酒店賦能的產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)有300多個地級市、2000多個縣城，還有很多的建制鎮(zhèn)，這些下沉市場中連鎖化率依舊非常低，是未來酒店市場發(fā)展撬動的關(guān)鍵。

戶外裝備

戶外裝備行業(yè)是隨著人們親近大自然休閑生活方式的興起而發(fā)展起來的朝陽產(chǎn)業(yè)，具備巨大發(fā)展?jié)摿?，有望進一步擴大規(guī)模。2022年，《國民旅游休閑發(fā)展綱要（2022-2030年）》《關(guān)于開展“攜手行動”促進大中小企業(yè)融通創(chuàng)新（2022-2025年）的通知》等文件均涉及到戶外裝備有關(guān)內(nèi)容；《關(guān)于推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，要鼓勵支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運動、生活裝備器材等國內(nèi)露營行業(yè)相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)豐富產(chǎn)品體系，要創(chuàng)新研發(fā)個性化、高品質(zhì)露營裝備，打造國際一流裝備品牌。

文化和旅游部等14部門聯(lián)合印發(fā)指導(dǎo)意見推動露營旅游休閑健康有序發(fā)展

未來，戶外裝備行業(yè)將會在政策和市場的雙重加持下迎來快速發(fā)展期，精致露營將進一步受到市場追捧。房車旅行、房車露營、游艇出游和水上休閑運動等戶外休閑活動已成為戶外裝備產(chǎn)業(yè)的主要細分市場。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，我國露營天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長331.8%、123.1%和72.7%。戶外運動越發(fā)受到游客追捧，一個新消費市場正快速壯大。未來將繼續(xù)保持增長，預(yù)計2025年戶外裝備營收規(guī)模將達到2363.40億元。

數(shù)字技術(shù)

運用數(shù)字技術(shù)提振文化和旅游消費是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，數(shù)字技術(shù)正在成為文旅業(yè)產(chǎn)品和公共服務(wù)賦能的重要支柱。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年我國數(shù)字文旅市場規(guī)模達8157.8億元，較2020年增加了1178.10億元，同比增長16.9%，預(yù)計2022年中國數(shù)字文旅市場規(guī)模將達到9698.1億元。數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，供給質(zhì)量不斷提升，數(shù)字技術(shù)正成為激發(fā)消費潛力的新引擎。

2015-2022中國數(shù)字文旅市場規(guī)模統(tǒng)計及預(yù)測 圖源：共研網(wǎng)

未來，文旅產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展將邁入新階段，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展水平將明顯提高，并形成新動能主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局?！段幕吐糜尾筷P(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，到2025年，培育20家社會效益和經(jīng)濟效益突出、創(chuàng)新能力強、具有國際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，打造5個具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)200個具有示范帶動作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項目。

龍雀招募計劃

作為文旅行業(yè)深具影響力的專業(yè)獎項，“龍雀獎”旨在延承“助力文旅大消費產(chǎn)業(yè)升級”使命，表彰該年度在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)出眾的優(yōu)秀機構(gòu)及個人。全球評選現(xiàn)已正式啟動。

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