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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第165周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評析。

1、黃山旅游2022年實(shí)現(xiàn)營收8億元

近日，黃山旅游發(fā)展股份有限公司發(fā)布2022年年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，黃山旅游實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8億元，同比減少10.65%；凈利潤為-1.32億元，同比減少403.59%。從主營業(yè)務(wù)情況來看，黃山旅游的酒店業(yè)務(wù)營業(yè)收入約2.22億元，同比減少9.37%；索道及纜車業(yè)務(wù)收入約2.27億元，同比減少17.49%；景區(qū)業(yè)務(wù)收入約8230.54萬元，同比減少28.48%；旅游服務(wù)業(yè)務(wù)收入約2.12億元，同比減少6.6%；徽菜業(yè)務(wù)收入約1.3億元，同比減少3.91%。此外，根據(jù)黃山旅游披露的數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)黃山景區(qū)累計(jì)接待進(jìn)山游客139.69萬人，較2021年同期167.42萬人減少27.73萬人，減幅16.56%。

2、香港航空聯(lián)合飛豬推出內(nèi)地往返香港機(jī)票“買一送一”

據(jù)飛豬消息，香港航空將聯(lián)合飛豬以“買一送一”的活動(dòng)形式派發(fā)免費(fèi)機(jī)票，推出“一人價(jià)錢，兩人飛”主題產(chǎn)品。根據(jù)介紹，自4月21日起，消費(fèi)者在飛豬App預(yù)訂香港航空的內(nèi)地往返香港機(jī)票時(shí)，選擇和預(yù)訂帶有“買一送一均價(jià)”標(biāo)識(shí)的航班，即可獲贈(zèng)另一張免費(fèi)的同行程往返機(jī)票（需支付稅費(fèi)）；消費(fèi)者預(yù)訂的往返行程需在10月26日前，且去程和回程日期需滿足在香港停留2-7天的要求。據(jù)了解，針對不斷增長的內(nèi)地旅客赴港旅游需求，飛豬近期已上線1元秒殺飛港澳買一送一券、1元搶購兒童機(jī)票免單券、香港酒店7折起等優(yōu)惠活動(dòng)。

3、麗呈集團(tuán)戰(zhàn)略合作英思達(dá)酒管

近日，麗呈集團(tuán)與英思達(dá)酒店管理公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，“巒璽電競酒店”品牌將正式加入麗呈集團(tuán)聯(lián)盟，雙方將通過數(shù)字化、精細(xì)化運(yùn)營體系，共同發(fā)展這一全新的電競酒店品牌。據(jù)介紹，巒璽電競酒店致力打造國內(nèi)年輕化社交型電競酒店，融入獨(dú)家產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，從用戶需求出發(fā)，極致細(xì)節(jié)研究，提升用戶居住體驗(yàn)感，打造娛樂多元化、強(qiáng)社交、沉浸式電競酒店，成為“Z時(shí)代”用戶娛樂、旅居首選，雙方將整合各自優(yōu)勢資源，將巒璽電競酒店品牌打造成為電競酒店行業(yè)標(biāo)桿，共同推動(dòng)電競酒店行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

4、同程旅行與啟東文旅局達(dá)成戰(zhàn)略合作

近日，同程旅行與江蘇啟東市文廣旅局完成戰(zhàn)略簽約，雙方就未來文旅項(xiàng)目融合、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、全域旅游營銷推廣等方面達(dá)成了合作意向，期望拓展合作深度，緊密合作關(guān)系，賦能啟東市文旅項(xiàng)目縱深發(fā)展，共同構(gòu)建當(dāng)?shù)刂腔畚穆萌诤闲赂窬帧?/strong>未來，啟東將借助同程互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢，推進(jìn)啟東全域旅游營銷推廣，開展特色文旅活動(dòng)，并借鑒同程旅行的數(shù)字鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗(yàn)，打造具有“啟東本土特色”的數(shù)字鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營模式，深度挖掘自身旅游資源優(yōu)勢，打造“數(shù)字+文旅”發(fā)展新模式，進(jìn)一步提升“日出江海 美麗啟東”的品牌效應(yīng)。

5、華僑城旅游發(fā)展集團(tuán)與永濟(jì)市達(dá)成戰(zhàn)略合作

近日，永濟(jì)市舉行市人民政府與華僑城旅游發(fā)展集團(tuán)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議簽約儀式。根據(jù)協(xié)議，雙方將共同推進(jìn)永濟(jì)旅游全面發(fā)展，在永濟(jì)城市品牌建設(shè)，鸛雀樓、五老峰5A創(chuàng)建提升規(guī)劃及創(chuàng)建輔導(dǎo)、景區(qū)運(yùn)營等領(lǐng)域開展務(wù)實(shí)合作，并推動(dòng)達(dá)成實(shí)體協(xié)議。除此之外，華僑城集團(tuán)將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，結(jié)合永濟(jì)實(shí)際，高起點(diǎn)、高水平、高質(zhì)量做好項(xiàng)目策劃，整合區(qū)域資源要素，不斷做大做強(qiáng)永濟(jì)文旅品牌，助力永濟(jì)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；永濟(jì)市委、市政府將積極搭建好合作平臺(tái)，為企業(yè)投資提供全方位服務(wù)，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

6、桂林旅游2022年凈虧2.82億元

近日，桂林旅游股份有限公司發(fā)布2022年年度報(bào)告：2022年桂林旅游營業(yè)收入約1.29億元，同比減少45.79%；歸母凈利潤虧損2.82億元，凈利潤同比減少32.55%。從主營業(yè)務(wù)構(gòu)成來看，2022年桂林旅游的景區(qū)旅游營業(yè)收入約6569.9萬元，同比減少46.62%；漓江大瀑布飯店?duì)I業(yè)收入約2881.7萬元，同比減少39.71%；客運(yùn)服務(wù)營業(yè)收入約1555.66萬元，同比減少16.46%；漓江游船客運(yùn)營業(yè)收入約1528.57萬元，同比減少66.84%；其他收入約407.17萬元，同比增長29.72%。此外，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)桂林旅游共接待游客185.58萬人次，同比下降53.9%。

7、眾信旅游集團(tuán)與洛陽市欒川縣簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

近日，眾信旅游集團(tuán)與洛陽市欒川縣政府旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作簽約儀式暨“奇境欒川·自然不同”老君山、重渡溝、雞冠洞景區(qū)線路產(chǎn)品發(fā)布儀式在京成功舉辦，雙方將在渠道資源建設(shè)、媒體資源整合推廣等方面全面合作，通過重點(diǎn)扶持、以點(diǎn)帶面、化零為整的方式實(shí)現(xiàn)欒川旅游產(chǎn)品在北京乃至全國地區(qū)的品牌推廣、聯(lián)合組社發(fā)團(tuán)，快速擴(kuò)大“奇境欒川”的影響力。除此之外，雙方還將根據(jù)欒川縣旅游特色開拓適合的旅游產(chǎn)品，打造高品質(zhì)的國內(nèi)旅游項(xiàng)目，為更多游客提供優(yōu)質(zhì)、深度、特色的旅游體驗(yàn)。

8、抖音啟動(dòng)鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)

近日，“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)啟動(dòng)儀式暨“山里DOU是好風(fēng)光”助力鄉(xiāng)村文旅復(fù)蘇發(fā)布會(huì)在北京市北溝村召開，抖音發(fā)布開展數(shù)字新媒體培育、建設(shè)100個(gè)美好鄉(xiāng)村打卡點(diǎn)、千億流量補(bǔ)貼、萬場縣域直播等四大鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化提升措施。據(jù)介紹，未來抖音將依托“山里DOU是好風(fēng)光”等公益項(xiàng)目，開展多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)、好物傳播、培訓(xùn)扶持等活動(dòng)，挖掘鄉(xiāng)村文化和旅游新產(chǎn)品、新場景、新體驗(yàn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游消費(fèi)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年“山里DOU是好風(fēng)光”公益項(xiàng)目已落地貴州、廣西、四川等10個(gè)省份，覆蓋400多個(gè)縣，助力2000余個(gè)鄉(xiāng)村文旅商家、銷售鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品超4億。

9、航旅縱橫：五一假期國內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量同比增超2倍

據(jù)民航出行服務(wù)平臺(tái)“航旅縱橫”數(shù)據(jù)顯示，4月17日的“五一”機(jī)票預(yù)訂量創(chuàng)單日新高，比月初的單日預(yù)訂量上漲約5.4倍。截至4月17日，“五一”假期國內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量同比增長約208%；國內(nèi)航司的出入境機(jī)票預(yù)訂量同比增長約667%；機(jī)票價(jià)格方面，截止4月17日，“五一”假期的國內(nèi)機(jī)票平均支付價(jià)格（不含稅）約為1234元，比今年春節(jié)期間機(jī)票價(jià)格上漲約18%；“五一”假期國內(nèi)航司的出入境機(jī)票平均支付價(jià)格（不含稅）約為4106元，比今年春節(jié)期間下降25%左右。

10、甘肅文旅集團(tuán)發(fā)布“如意”酒店系列品牌

近日，甘肅文旅集團(tuán)舉行酒店品牌發(fā)布會(huì)，向廣大消費(fèi)者全景展現(xiàn)集團(tuán)“如意”系列酒店品牌，展示酒店品牌建設(shè)成果。根據(jù)介紹，甘肅文旅集團(tuán)將以此次品牌發(fā)布會(huì)為起點(diǎn)，以蘭州奧體如意華璽酒店、蘭州奧體如意鎏璟酒店開業(yè)為契機(jī)，全力打造一流管理團(tuán)隊(duì)，制定如意服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，擦亮如意品牌底色，打好“酒店+”消費(fèi)業(yè)態(tài)組合拳。據(jù)了解，酒店是甘肅文旅集團(tuán)重要的業(yè)務(wù)板塊，甘肅文旅集團(tuán)集團(tuán)通過資產(chǎn)劃轉(zhuǎn)、股權(quán)收購、外部受托經(jīng)營及規(guī)劃新建等多種方式，在集團(tuán)“如意”品牌下，已培育形成四大酒店管理子品牌——“如意華璽”“如意鎏璟”“如意云璟”“隴愿”，分別植入集團(tuán)旗下不同的酒店，處處體現(xiàn)“交響絲路，如意甘肅”的甘肅文旅主題形象。

11、飛豬發(fā)布《“五一”出游風(fēng)向標(biāo)》

近日，飛豬發(fā)布《2023年“五一”出游風(fēng)向標(biāo)》，距離“五一”假期不到10天，國內(nèi)機(jī)票、酒店、景區(qū)門票、跟團(tuán)游等均已超過2019年同期，累計(jì)預(yù)訂量同比去年勁增超10倍，其中中長線游訂單占比高達(dá)9成以上。根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，出境游需求在“五一”加速釋放，并呈現(xiàn)出“量升價(jià)跌”的趨勢，預(yù)訂量創(chuàng)下新峰值，相較2023年春節(jié)假期又增長200%以上。除此之外，在出境游方式上，自由行已占到一半以上，決策周期更短、形式更靈活的當(dāng)?shù)匾蝗沼误w驗(yàn)增勢非常迅猛，預(yù)訂量同比增長超15倍。

12、敦煌研究院和騰訊聯(lián)合推出“數(shù)字藏經(jīng)洞”

近日，由國家文物局指導(dǎo)、敦煌研究院與騰訊聯(lián)合打造的全球首個(gè)超時(shí)空參與式博物館“數(shù)字藏經(jīng)洞”正式上線。根據(jù)介紹，“數(shù)字藏經(jīng)洞”綜合運(yùn)用高清數(shù)字照掃、游戲引擎的物理渲染和全局動(dòng)態(tài)光照等游戲科技，在數(shù)字世界生動(dòng)再現(xiàn)了藏經(jīng)洞及百年前室藏6萬余卷珍貴文物的歷史場景，其不僅在全球率先開創(chuàng)了“超時(shí)空參與式博物館”這一全新形態(tài)，也開創(chuàng)了文物展示體驗(yàn)新范式，開辟了傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與呈現(xiàn)的全新模式，在傳播敦煌文化、講好中國故事、促進(jìn)全球數(shù)字化共享等方面作出了積極探索。

13、海昌海洋公園與珠海碰碰狐達(dá)成戰(zhàn)略合作

近日，海昌海洋公園控股有限公司宣布與珠海橫琴碰碰狐文化有限公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，珠海碰碰狐將旗下?lián)碛羞\(yùn)營的碰碰狐、鯊魚寶寶等全球熱門IP在海昌海洋館/海昌海洋探索館/海昌海洋公園等落地，為游客提供長期、優(yōu)質(zhì)及多樣化的內(nèi)容，共同營造新一代的文旅體驗(yàn)。此外，雙方將圍繞海洋科普知識(shí)、幼兒啟蒙教育等主題，持續(xù)產(chǎn)出影視、音樂內(nèi)容，實(shí)踐寓教于樂型內(nèi)容與主題樂園的深度結(jié)合，在線線下生態(tài)圈交融；珠海碰碰狐將利用其成熟和專業(yè)的玩具創(chuàng)意設(shè)計(jì)、自主研發(fā)、生產(chǎn)能力，為海昌提供國際高度的經(jīng)驗(yàn)、協(xié)助提升園區(qū)整體產(chǎn)品魅力，同時(shí)海昌將推動(dòng)珠海碰碰狐旗下IP研發(fā)運(yùn)營、創(chuàng)意生產(chǎn)，并將經(jīng)驗(yàn)證的成熟的IP空間方案，快速在自營、輕資產(chǎn)運(yùn)營項(xiàng)目中鋪開，推高IP影響力。

14、祥源文旅2023年一季度營業(yè)收入1.32億元

近日，浙江祥源文旅股份有限公司發(fā)布2023年一季度報(bào)告。報(bào)告顯示，2023年一季度祥源文旅實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.32億元，同比上年增長168.31%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2483.19萬元，扭虧為盈，一季度業(yè)績實(shí)現(xiàn)“開門紅”。據(jù)了解，2022年祥源文旅完成重大資產(chǎn)重組，張家界百龍?zhí)焯莸榷囗?xiàng)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)為公司經(jīng)營業(yè)績注入強(qiáng)大動(dòng)能，打造了鳳凰古城“湘見·沱江”沉浸式藝術(shù)游船、“潁州西湖賦”沉浸式光影展廳、“在地聲游計(jì)劃”等一批高品質(zhì)文旅融合創(chuàng)新案例，獲得游客和市場的雙重認(rèn)可。未來，祥源文旅將聚焦文旅主業(yè)，推動(dòng)精準(zhǔn)經(jīng)營，堅(jiān)持用文化IP和數(shù)字科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)，用創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)不斷提質(zhì)增效。

15、途家民宿發(fā)布《2023五一民宿出游報(bào)告》

近日，途家民宿發(fā)布《2023五一民宿出游報(bào)告》：今年五一淄博民宿提前預(yù)訂量同比2019年暴增12倍，山東省憑借著網(wǎng)紅城市與經(jīng)典線路成為新晉目的地頂流，預(yù)訂量排名全國第一，全國平均間夜價(jià)格達(dá)到534元。報(bào)告顯示，今年五一民宿消費(fèi)的主力人群仍是80、90后群體，二者占據(jù)民宿預(yù)訂人群的50%；家庭出游、親子出游、結(jié)伴出游仍為“主旋律”，露營、寵物、體驗(yàn)類民宿更受歡迎。根據(jù)途家民宿方面介紹，按往年預(yù)訂情況看，預(yù)計(jì)4月下旬還將迎來一波預(yù)訂高峰，游客可以根據(jù)現(xiàn)有熱門預(yù)訂城市情況，調(diào)整自己的出行計(jì)劃。

本周的巨頭行情關(guān)注香港航空聯(lián)合多家OTA派送機(jī)票。

近日，香港航空聯(lián)合攜程，飛豬，同程，去哪兒4家OTA推出“一人價(jià)錢，兩人飛”主題產(chǎn)品，以買一送一的形式送出免費(fèi)機(jī)票。其中，攜程活動(dòng)周期為4月17日至20日；飛豬活動(dòng)周期為4月21日至24日；同程活動(dòng)周期為4月25日至27日；去哪兒活動(dòng)周期為4月28日至30日。

“一人價(jià)錢，兩人飛”機(jī)票 圖源：香港航空

根據(jù)介紹，除“免費(fèi)機(jī)票”外，參加活動(dòng)的每個(gè)參與者都有機(jī)會(huì)在香港航空公司的合作伙伴迪士尼樂園度假區(qū)、雅高酒店集團(tuán)、雅高無限酒店和東角城折扣購物中心享受特別折扣。

其實(shí)，有關(guān)這場造勢已久的營銷已持續(xù)多年，贈(zèng)送機(jī)票的傳聞在三年以前就有傳出。當(dāng)時(shí)香港機(jī)場管理局曾發(fā)布了一輪價(jià)值20億港元的紓緩措施，分別向國泰航空、香港快運(yùn)及香港航空預(yù)購了50萬張機(jī)票，期望通過緩解其財(cái)務(wù)壓力，來支持這些航空公司以及航空輔助服務(wù)營運(yùn)商。購買的這些機(jī)票本該在后續(xù)時(shí)間用于市場營銷，面向全球旅客抽獎(jiǎng)，但因疫情反復(fù)，一直并未落實(shí)。

香港機(jī)場管理局于2020年購買50萬張機(jī)票

甚至在2021年時(shí)，因香港新冠疫苗接種率持續(xù)低下，香港行政會(huì)議成員還曾建議將這些機(jī)票用于激勵(lì)市民接種疫苗，結(jié)果依舊不了了之。

直至2023年2月，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組發(fā)布《關(guān)于全面恢復(fù)內(nèi)地與港澳人員往來的通知》。為促進(jìn)旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，香港正式啟動(dòng)“你好，香港！”系列活動(dòng)，才借此機(jī)會(huì)宣布機(jī)票送贈(zèng)計(jì)劃，以吸引游客赴港旅游。

而送出的這些機(jī)票，至少將為香港帶來150萬入境旅客，約占未來半年8%至10%的客流量。

國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于全面恢復(fù)內(nèi)地與港澳人員往來的通知》

作為香港經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動(dòng)力之一，每年數(shù)百萬游客的消費(fèi)支出對香港經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和增長起著重要的作用。但今年以來，香港旅游卻持續(xù)陷入低迷，取消入境隔離當(dāng)天內(nèi)地游客僅五千多人，遠(yuǎn)不及彼時(shí)澳門單日游客量（32000人），疫情后客群結(jié)構(gòu)的調(diào)整，讓游客的消費(fèi)理念發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。

與此同時(shí)，赴港旅游恢復(fù)正?；螅?strong>層出不窮的負(fù)面新聞也讓游客躑躅不前。有不少網(wǎng)友在社交媒體發(fā)文稱“在香港說普通話遭到歧視”，有關(guān)內(nèi)地人在香港遭遇不禮貌對待的問題在網(wǎng)絡(luò)上引起爭論，再加上“環(huán)國騎行卻在香港被偷單車”等新聞的出現(xiàn)，更讓香港相關(guān)輿論一時(shí)甚囂，多種不利因素疊加下，致使香港旅游一度陷入僵局。

“潮汕阿秋”騎游香港被偷單車 圖源：港澳情報(bào)

為挽回不利局面，香港旅游發(fā)展局想方設(shè)法，接連推出一系列活動(dòng)、優(yōu)惠措施吸引旅客到來，甚至還特別邀請郭富城、鄭秀文與陳慧琳三位知名香港藝人拍攝宣傳短片，歡迎旅客重臨香港。

香港旅游宣傳短片 圖源：上觀新聞

除此之外，為了擴(kuò)大宣傳力度，香港特區(qū)政府于2月宣布派發(fā)超100萬份香港現(xiàn)金消費(fèi)券，聯(lián)合餐飲、零售景點(diǎn)、旅行社等單位，期望通過多項(xiàng)補(bǔ)貼，吸引和鼓勵(lì)游客消費(fèi)，并嘗試通過舉辦更多世界級盛事，來為旅客帶來嶄新體驗(yàn)。

在多重利好政策促進(jìn)下，香港旅游終于進(jìn)入春天。根據(jù)香港入境事務(wù)處公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地訪港旅客已于三月首次突破單日10萬人次，三月單周內(nèi)地訪港旅客人數(shù)已恢復(fù)到疫情前的45%。

3月18日內(nèi)地訪港旅客突破10萬人次 圖源：香港商報(bào)

內(nèi)地旅客赴港旅游需求激增的背后，離不開目的地政府、航空公司及旅游企業(yè)的協(xié)力合作。為滿足游客日益見長的出行需求，相關(guān)旅游在線平臺(tái)已于近期上線1元搶購兒童機(jī)票免單券、香港酒店7折起等優(yōu)惠；開展旅業(yè)研修班，面向致力于發(fā)展香港目的地旅游業(yè)務(wù)的商家推介香港文旅資源。根據(jù)攜程最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，香港目前已躍居“五一”假期內(nèi)地游客出境機(jī)票預(yù)訂量首位，包括香港故宮文化博物館、香港迪士尼樂園度假區(qū)等熱門景點(diǎn)在內(nèi)的門票預(yù)訂量同比勁增超30倍。

香港旅發(fā)局聯(lián)合飛豬啟動(dòng)旅業(yè)研修班 圖源：飛豬

歷盡波折，跌宕起伏的香港旅游終于在近期重返征途，相信內(nèi)地游客數(shù)量的回升，會(huì)將進(jìn)一步帶動(dòng)香港酒店、餐飲、購物、娛樂等產(chǎn)業(yè)的持續(xù)回升，讓兩地更多的旅游企業(yè)和商家在消費(fèi)市場受惠，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，恢復(fù)旅游就業(yè)。但值得注意的是，市場復(fù)蘇的同時(shí)，香港方面也需要同步更新旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，根據(jù)市場趨勢適時(shí)調(diào)整相關(guān)政策，提高服務(wù)質(zhì)量，提升游客滿意度，不要讓此前不利局面重演。

1、福建省印發(fā)《新形勢下促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展激勵(lì)措施》

近日，福建省委辦公廳和省政府辦公廳出臺(tái)了《新形勢下促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展激勵(lì)措施》，政策主要包括5個(gè)方面23條措施，整合福建省文旅廳及相關(guān)廳局涉文旅資金3億多元。根據(jù)介紹，福建將發(fā)布一批促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展激勵(lì)措施，夯實(shí)行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，促進(jìn)文旅消費(fèi)全面升級；激勵(lì)措施既考慮財(cái)政資金支持，更考慮全方位政策性扶持，從激勵(lì)縣域文旅經(jīng)濟(jì)、文旅產(chǎn)業(yè)鏈、文旅融合和跨界發(fā)展、文旅消費(fèi)、文旅市場主體等方面提出一系列措施，目的是以點(diǎn)串線，以線拓面，全方位激勵(lì)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

2、常州發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)文商旅融合發(fā)展的實(shí)施意見》

近日，常州發(fā)布《關(guān)于加快推進(jìn)文商旅融合發(fā)展的實(shí)施意見》，提出到2025年，全市現(xiàn)代文商旅融合產(chǎn)業(yè)體系逐步形成，千億級產(chǎn)業(yè)、千億級消費(fèi)“兩大引擎”加速驅(qū)動(dòng)，長三角文旅中軸、休閑度假中心發(fā)展目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)復(fù)蘇、品牌建設(shè)等方面形成全國引領(lǐng)效應(yīng)。伴隨《實(shí)施意見》的落實(shí)，常州將聚焦“新能源之都”，激活新能源汽車消費(fèi)引擎，構(gòu)建會(huì)展旅游、體育旅游、文旅演藝新高地，舉辦常州新能源生活節(jié)、消費(fèi)狂歡季，打造“最寵消費(fèi)者城市”；并通過配19條具體舉措與10億元補(bǔ)貼資金，突出對項(xiàng)目建設(shè)、市場主體、促進(jìn)消費(fèi)等方面的獎(jiǎng)勵(lì)和支持，進(jìn)一步拉動(dòng)文商旅融合發(fā)展的格局。

3、滬蘇浙皖四地啟動(dòng)新一輪長三角文旅一體化高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)

近日，上海、江蘇、浙江、安徽文旅部門在滬共同簽署《長三角文化和旅游一體化高質(zhì)量發(fā)展2023浦江宣言》，全面啟動(dòng)新一輪長三角文旅一體化高質(zhì)量發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)，努力為中國式現(xiàn)代化提供區(qū)域文旅一體化高質(zhì)量發(fā)展的新樣本。據(jù)了解，任務(wù)將包括共同構(gòu)建公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)、高能級文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地、世界級高品質(zhì)文化和旅游目的地、高標(biāo)準(zhǔn)文物保護(hù)和考古研究中心和高水平文旅開放雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接；持續(xù)推進(jìn)以社?？檩d體的長三角居民服務(wù)“一卡通”在旅游觀光、文化體驗(yàn)方面實(shí)現(xiàn)“同城待遇”；聯(lián)手推進(jìn)長江國家文化公園、大運(yùn)河國家文化公園建設(shè)；繼續(xù)推進(jìn)江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)聯(lián)合申報(bào)世界級文化遺產(chǎn)；強(qiáng)化長三角地區(qū)文物保護(hù)和考古研究領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；聯(lián)合開展中國長三角旅游和第19屆亞運(yùn)會(huì)主題推廣。

4、西藏圍繞年度旅游目標(biāo)作相關(guān)部署

近日，2023年西藏自治區(qū)旅游工作會(huì)議在拉薩召開。會(huì)議回顧總結(jié)2022年旅游工作，圍繞西藏自治區(qū)黨委、政府明確的“努力實(shí)現(xiàn)全年旅游接待3900萬人次、旅游收入510億元”的目標(biāo)任務(wù)，就做好下一步工作進(jìn)行部署。據(jù)了解，西藏將加快推動(dòng)“旅游+”“+旅游”，繼續(xù)深化旅游與文化、體育、教育研學(xué)、高原農(nóng)牧業(yè)、健康養(yǎng)生等領(lǐng)域相加相融、協(xié)同發(fā)展；力爭西藏博物館掛牌5A級旅游景區(qū)，有序推進(jìn)阿里岡仁波齊—瑪旁雍措、珠峰等景區(qū)5A級創(chuàng)建；力爭創(chuàng)建國家級旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村（鎮(zhèn)）、國家級旅游民宿；重點(diǎn)推進(jìn)西藏旅游業(yè)優(yōu)質(zhì)復(fù)蘇和高質(zhì)量發(fā)展、西藏生態(tài)旅游發(fā)展、西藏專項(xiàng)旅游發(fā)展等重點(diǎn)課題研究。

5、湖北鄖西發(fā)布支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)辦法

近日，湖北省十堰市鄖西縣發(fā)布《鄖西縣支持文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)辦法（試行）》：當(dāng)年被評定為國家3A級、4A級、5A級旅游景區(qū)的，分別給予創(chuàng)建單位20萬元、100萬元、200萬元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。鄖西縣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該《辦法》的發(fā)布，旨在通過多種措施推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為加快鄖西縣“綠色低碳先行區(qū)·全域旅游示范縣”建設(shè)，做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)，打造全國一流知名旅游目的地；鄖西縣政府每年將統(tǒng)籌各類財(cái)政資金3000萬元，用于發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)、開拓文化旅游市場、繁榮夜間文旅經(jīng)濟(jì)、開展文化旅游宣傳、支持文旅品牌創(chuàng)建，獎(jiǎng)勵(lì)為鄖西文化旅游業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人。

6、福建惠安舉辦文旅經(jīng)濟(jì)嘉年華暨文旅消費(fèi)季活動(dòng)

近日，“最美海岸 風(fēng)情惠安”2023文旅經(jīng)濟(jì)嘉年華暨文旅消費(fèi)季活動(dòng)在福建省惠安縣舉辦。據(jù)了解，惠安將以此次活動(dòng)為契機(jī)，推動(dòng)文旅深度融合，全方位展示惠安獨(dú)具特色的文化和旅游資源，匯聚惠安旅游新流量，不斷提升“風(fēng)情惠安”文旅品牌形象，推動(dòng)惠安文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展；此外，惠安將推出“政府補(bǔ)貼+企業(yè)讓利”的優(yōu)惠組合模式，以及小岞藝術(shù)畫展、惠安民俗文化旅游節(jié)等一批有特色、聚人氣、促消費(fèi)的文旅節(jié)慶活動(dòng)，統(tǒng)籌優(yōu)化惠安文化和旅游資源，精心策劃重點(diǎn)文化和旅游項(xiàng)目，吸引省內(nèi)外優(yōu)強(qiáng)企業(yè)到惠安發(fā)展、投資旅游，形成互惠互利、多方共贏的合作模式。

7、石家莊啟動(dòng)2023年夜經(jīng)濟(jì)建設(shè)活動(dòng)

近日，石家莊市2023年夜經(jīng)濟(jì)建設(shè)暨第二屆“滹沱印象”音樂季正式啟動(dòng)。據(jù)介紹，本次活動(dòng)共有石家莊市151家商貿(mào)企業(yè)積極參與，涵蓋夜購、夜食、夜練、夜讀、夜娛、夜游等多種業(yè)態(tài)，為市民夜間出行提供更多的消費(fèi)選擇。未來，石家莊市將進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容升級，聚焦打造特色，以品質(zhì)聚人氣，以服務(wù)贏口碑，提檔升級特色商業(yè)街區(qū)建設(shè)，開展啤酒節(jié)、美食節(jié)、音樂季等品牌活動(dòng)，鞏固提升夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，促進(jìn)商旅文體等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，塑造高品質(zhì)夜經(jīng)濟(jì)品牌，為消費(fèi)者創(chuàng)造更加多元化的夜間消費(fèi)新場景，為建設(shè)現(xiàn)代化、國際化美麗省會(huì)城市助力。

8、廣東省文旅廳發(fā)布4條考古游徑

為更好展示中華文明風(fēng)采，提升嶺南文化國際傳播力，廣東省文化和旅游廳近日將全省具有對外開放能力、旅游發(fā)展功能或潛力的考古資源項(xiàng)目串珠成鏈，發(fā)布4條“廣東考古游徑”，包括珠三角考古游徑、粵東考古游徑、粵西考古游徑、粵北考古游徑，共涉及12個(gè)地市24處重要考古資源點(diǎn)，大部分為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。根據(jù)介紹，作為推進(jìn)文旅深度融合的創(chuàng)新發(fā)展模式，廣東省已于2019年啟動(dòng)創(chuàng)建“廣東省粵港澳大灣區(qū)文化遺產(chǎn)游徑”“廣東省歷史文化游徑”，本次發(fā)布后，廣東省游徑總量將增至118條。

9、北京促進(jìn)商旅文體消費(fèi)融合發(fā)展

近日，北京市商務(wù)局印發(fā)《加快恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)持續(xù)發(fā)力北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)2023年行動(dòng)方案》，提出深入挖掘三條文化帶文化內(nèi)涵，推出一批精品旅游線路，擴(kuò)大“漫步北京”“騎游北京”“網(wǎng)紅打卡地”“北京微度假”“京華鄉(xiāng)韻”“京·花果蜜”等文旅促消費(fèi)品牌影響力；聚焦城市文化形象塑造，組織實(shí)施各類文化創(chuàng)意項(xiàng)目；加快鄉(xiāng)村民宿與周邊景區(qū)、親子教育、休閑農(nóng)業(yè)、健康養(yǎng)生等深度融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效；打造具有國內(nèi)外影響力的“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)、融合消費(fèi)打卡地、品質(zhì)消費(fèi)生活圈；開發(fā)夜游大運(yùn)河、夜游亮馬河、雁棲湖夜航等特色旅游項(xiàng)目，在具備條件的市屬公園推出夜間旅游路線，豐富夜間群眾體育賽事活動(dòng)等。

10、沿海六城攜手打造最美北方濱海休閑旅游帶

為進(jìn)一步整合沿海文旅資源，強(qiáng)化遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的資源協(xié)同、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、市場協(xié)同、推廣協(xié)同，推動(dòng)形成優(yōu)勢互補(bǔ)、各展所長、協(xié)同共進(jìn)的發(fā)展局面，大連與沿海經(jīng)濟(jì)帶5城市丹東市、錦州市、營口市、盤錦市、葫蘆島市共同簽署“黃渤兩岸潮”遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶文旅合作協(xié)議，六城聯(lián)手，打造中國最美北方濱海休閑旅游帶。據(jù)悉，未來沿海六城將融合共生，攜手互助，積極打造中國最美北方濱海休閑旅游帶，建立沿海經(jīng)濟(jì)帶海洋海島旅游協(xié)同平臺(tái)，推動(dòng)區(qū)域?yàn)I海旅游業(yè)全域統(tǒng)籌、海陸聯(lián)動(dòng)協(xié)同發(fā)展。

11、錫林郭勒盟預(yù)計(jì)今年實(shí)現(xiàn)旅游收入超500億元

近日，“遼闊草原·錫林郭勒文化旅游招商推介會(huì)”在京舉辦。會(huì)上，錫林郭勒盟與京津冀等地多家企業(yè)簽訂“萬人互游”和“商品互銷”戰(zhàn)略協(xié)議，成功簽約10個(gè)旅游招商引資項(xiàng)目，引資超4億元。根據(jù)介紹，錫林郭勒盟已被列為內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游那達(dá)慕永久舉辦地，5月將配合內(nèi)蒙古自治區(qū)隆重舉辦內(nèi)蒙古自治區(qū)第33屆旅游那達(dá)慕推介發(fā)布會(huì)，2023年預(yù)計(jì)將接待游客2000萬人次，有望超過2019年的水平，實(shí)現(xiàn)收入超500億元，旅游宣傳曝光量預(yù)計(jì)超10億，進(jìn)一步提升知名度和品牌影響力。

12、廣東將發(fā)放1000萬元文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼

據(jù)了解，廣東省文化和旅游廳即將啟動(dòng)2023年廣東文旅消費(fèi)季惠民補(bǔ)貼活動(dòng)，面向在廣東省消費(fèi)的居民游客發(fā)放總值約1000萬元的文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼，通過線上搶券和線下核銷的方式，增強(qiáng)文旅消費(fèi)意愿，激發(fā)文旅消費(fèi)熱情。據(jù)了解，惠民補(bǔ)貼采取滿額立減的方式，分五個(gè)檔次，面額分別為：滿999元減200元、滿499元減100元、滿199元減40元、滿99元減20元、滿49元減10元。與往年相比，今年的惠民補(bǔ)貼除可用于常規(guī)的旅游線路、省內(nèi)景區(qū)門票、住宿、房車旅游產(chǎn)品、研學(xué)旅游產(chǎn)品、旅游裝備、旅游商品、文藝演出門票和文創(chuàng)產(chǎn)品外，新增適用于出境游線路，更好滿足公眾出境游需求，推動(dòng)文旅消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

13、內(nèi)蒙古多措并舉促文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級

為支持和促進(jìn)全區(qū)小微企業(yè)、個(gè)體工商戶持續(xù)健康發(fā)展，內(nèi)蒙古自治區(qū)政府辦公廳近日印發(fā)《內(nèi)蒙古自治區(qū)小微企業(yè)個(gè)體工商戶三年成長計(jì)劃（2023—2025年）》，提出開展“四新”主體培育行動(dòng)、開展特色文旅產(chǎn)業(yè)主體培育行動(dòng)、發(fā)展等級旅游民宿及旅游休閑街區(qū)等，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)提效。據(jù)了解，未來內(nèi)蒙古將依托非遺技能開展傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)、培訓(xùn)、交流、展示和銷售，打造15個(gè)自治區(qū)非遺就業(yè)工坊；建立一批特色鮮明的旅游休閑街區(qū)，支持小微企業(yè)、個(gè)體工商戶入駐各旅游休閑街區(qū)，繁榮旅游經(jīng)濟(jì)、提升旅游消費(fèi)；力爭到2025年底，建成國家級旅游休閑街區(qū)3個(gè)，建成自治區(qū)級旅游休閑街區(qū)10個(gè)。

14、西安碑林啟動(dòng)航空旅游嘉年華活動(dòng)

近日，西安市碑林區(qū)啟動(dòng)“飛在西安·遇見碑林·攜程有你”航空旅游嘉年華活動(dòng)。據(jù)介紹，本次活動(dòng)將通過線下集市、線上直播的方式持續(xù)對碑林區(qū)文旅資源及重點(diǎn)客源地文旅資源進(jìn)行雙向宣傳推介，碑林區(qū)將攜手西安咸陽國際機(jī)場和攜程旅行，充分挖掘各自的資源優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，強(qiáng)力推進(jìn)“文旅+航空”深度融合，借力機(jī)場，讓碑林文旅走出西安，引客入碑林，促進(jìn)文旅消費(fèi)，活躍文旅市場，更好地傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。此外，碑林將全力打通線上銷售渠道，全面推廣碑林區(qū)文化旅游產(chǎn)品，推動(dòng)“千年古都·遇見碑林”品牌升級，促進(jìn)碑林區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

15、天津著力深化京津冀文旅協(xié)同

據(jù)天津市“十項(xiàng)行動(dòng)·推動(dòng)京津冀協(xié)同發(fā)展走深走實(shí)行動(dòng)方案”新聞發(fā)布會(huì)消息，天津?qū)⒊掷m(xù)深化“近代中國看天津”主題定位，著力深化京津冀文旅協(xié)同，加快形成“協(xié)同管理、優(yōu)勢互補(bǔ)、形象共樹、客源共享”的良好格局。據(jù)了解，天津市文化和旅游局將持續(xù)推進(jìn)京津冀文化和旅游深度融合發(fā)展，推動(dòng)京津冀旅游互為資源、互為市場，并借助頭部平臺(tái)企業(yè)建設(shè)“京津冀一體化”智慧化服務(wù)平臺(tái)——京津冀目的地文旅品牌館，整合天津本地景區(qū)、住宿、餐飲、文娛等商戶，舉辦覆蓋全年的“美好在一起”文旅IP主題促消費(fèi)活動(dòng)；整合京津冀旅游資源，圍繞“山、水、路、史”，聚焦文化博覽、名人故居、親水休閑等，推出20條精品文旅線路，打響“周末游天津”旅游品牌。

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注淄博帶動(dòng)山東民宿增長超三倍。

伴隨著淄博燒烤的走紅，山東省民宿預(yù)訂量也迎來了快速增長。五一期間，淄博市民宿預(yù)訂同比增長12倍，山東省憑借著網(wǎng)紅城市與經(jīng)典線路成為新晉目的地頂流，預(yù)訂量排名全國第一，與2019年同期相比增長三倍。

一把燒烤帶“火”一座城。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，抖音平臺(tái)上“淄博燒烤”話題播放量已超過91億、百度搜索指數(shù)同比上升797.76%，兩個(gè)月內(nèi)18次霸榜微博熱搜。就因?yàn)楹喓唵螁蔚?ldquo;烤爐+小餅+蘸料”靈魂三件套，讓沉寂已久的淄博成為繼山東曹縣后，山東省內(nèi)第二個(gè)名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”城市，擁有了前所未有的曝光度。

“淄博燒烤”抖音話題播放量

其實(shí)，憑借燒烤出圈以前，人們對于淄博的印象更多的還是一個(gè)典型的老工業(yè)城市。依托豐富的煤炭資源，淄博曾在九十年代迅速發(fā)展，逐漸躋身工業(yè)強(qiáng)市行列，彼時(shí)淄博的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力一直在山東省排名第三，僅次于濟(jì)南和青島。但也與其他老工業(yè)城市一樣，由于過度開發(fā)，淄博煤、鐵、鋁等資源日漸枯竭，曾經(jīng)站在山東經(jīng)濟(jì)“C位”的淄博，出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長乏力現(xiàn)象，轉(zhuǎn)型升級成為這座工業(yè)重鎮(zhèn)不得不面對的難題。

山東淄博 圖源：百度百科

2020年9月，淄博召開文化旅游發(fā)展大會(huì)，發(fā)布《文旅融合高質(zhì)量發(fā)展十大攻堅(jiān)行動(dòng)方案》和《支持文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》等一系列政策，為淄博文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。隨后兩年，淄博堅(jiān)定文旅“步伐”，從文化賦能推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展“六大賦能”行動(dòng)的推進(jìn)實(shí)施，再到躋身“國家首批文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市”，可以說，淄博這股旅游熱潮的興起早有鋪墊。

淄博召開文化旅游發(fā)展大會(huì)

除此之外，淄博燒烤爆火的背后也離不開人民群眾對于消費(fèi)復(fù)蘇的渴望以及社會(huì)情緒的共振，富有吸引力的美食外加淄博政府亮眼的響應(yīng)速度和輿論傳播能力，是此次淄博熱度高居不下的原因之一。

當(dāng)疫情相關(guān)政策放開后，吃燒烤、喝啤酒，去體驗(yàn)有煙火氣的生活成為不少年輕人的第一選擇，為提升“淄博燒烤”品牌知名度，當(dāng)?shù)卣脽岽蜩F，新增21條燒烤定制公交線，增加24列從濟(jì)南至淄博間的周末往返“燒烤專列”、籌備淄博燒烤季，舉辦淄博燒烤音樂節(jié)，從政策部門到店鋪商販，盡顯地主之誼，共同營造了一個(gè)極具親和力的大環(huán)境，成功樹立起淄博文旅新形象。

“淄博燒烤專列” 圖源：濟(jì)南時(shí)報(bào)

正是這一份同心協(xié)力，讓淄博的“燒烤熱”進(jìn)一步飆升，吸引了更多人來淄博這座傳統(tǒng)工業(yè)小城旅游，為文旅、餐飲、住宿等第三產(chǎn)業(yè)帶來商機(jī)。而“清華、北大在校生免費(fèi)游覽”等措施的相繼發(fā)布，也將為淄博當(dāng)?shù)卣胁乓?、?jīng)營投資提供新的發(fā)展動(dòng)能。

當(dāng)然，與西安、長沙等城市相比，淄博想要完成“網(wǎng)紅”到“長紅”的轉(zhuǎn)變，重回山東C位，還有很長的路要走。

無論是“淄博燒烤”還是各種吸引眼球的規(guī)定，想要真正把“流量”落實(shí)為“留量”，更需要的是相關(guān)政策的執(zhí)行與推進(jìn)，僅僅圍繞著燒烤一個(gè)點(diǎn)搶奪流量紅利，只會(huì)局限淄博文旅未來發(fā)展的可能性，與其圖謀當(dāng)下一時(shí)的經(jīng)濟(jì)紅利，不如進(jìn)一步完善相關(guān)的配套服務(wù)，挖掘各個(gè)方面的特色，塑造好淄博城市名片，細(xì)水長流。

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