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今天我跟大家分享一篇由國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的城市與小城鎮(zhèn)中心研究調(diào)查報(bào)告，該報(bào)告深度解析了貴州“村超”火爆出圈的奧秘。
貴州“村超”現(xiàn)象通過(guò)有效激發(fā)鄉(xiāng)村資源潛能、促進(jìn)農(nóng)民收入提升，并塑造新的地域特色，已在多方面取得突出成就。自5月13日起，榕江縣住宿業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入達(dá)3,714.8萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)了172.6%。截至7月23日，榕江縣吸引游客逾250萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入達(dá)28.39億，這一系列舉措逐步開(kāi)辟了一條契合中國(guó)式現(xiàn)代化縣域?qū)嵺`的新道路。
貴州村超 圖源：光明日?qǐng)?bào)
此次榕江縣所帶來(lái)的“村超”效應(yīng)已超越了單一體育賽事的界限，其影響范圍不僅涵蓋鄉(xiāng)村體育活動(dòng)，更在其中探尋了適應(yīng)中國(guó)式現(xiàn)代化縣域發(fā)展實(shí)踐的全新途徑。“村超”現(xiàn)象的成功既包含偶然因素，也蘊(yùn)含必然規(guī)律。其“密碼”在于：全民參與，純粹且接地氣。參賽球員沒(méi)什么年齡限制，沒(méi)什么職業(yè)門(mén)檻，更沒(méi)有收費(fèi)的球票，營(yíng)造了一個(gè)讓觀眾深度投入足球觀賞的環(huán)境。同時(shí)，通過(guò)融合民族歌舞展示、盛裝演出及地方美食呈現(xiàn)多元手段，為觀眾呈現(xiàn)了豐富多彩的表演，帶來(lái)愉悅寧?kù)o的情感體驗(yàn)。在這個(gè)氛圍中，人人都是主角，沒(méi)有看客。
貴州村超 圖源：貴州改革
其次是得到政府層面的支持。以引導(dǎo)為主、不干預(yù)為基調(diào)。榕江縣在這一方面展現(xiàn)出廣泛的投入，主要集中在民生、教育和醫(yī)療領(lǐng)域。目前，全縣已成功建設(shè)了41所縣級(jí)足球特色學(xué)校以及14所全國(guó)青少年校園特色學(xué)校。25塊足球場(chǎng)地（其中22塊位于學(xué)校，3塊用于社會(huì)用途）均實(shí)現(xiàn)免費(fèi)提供。在賽事的籌備、賽程安排、晉級(jí)規(guī)則制定以及節(jié)目表演等方面，政府完全采取放手的策略，由民眾自發(fā)組織并決定實(shí)施。正是得益于政府的支持、引導(dǎo)和保障，爆發(fā)性的“村超”現(xiàn)象得以在安全有序的環(huán)境中迅速興起。
第三，眾人拾柴，緊密合作以形成合力。榕江“村超”現(xiàn)象成功走出本地范圍的一個(gè)關(guān)鍵因素在于，依賴新媒體的蓬勃發(fā)展與群眾的共同努力，通過(guò)孵化1.2萬(wàn)余個(gè)短視頻賬號(hào)以及超過(guò)2,200個(gè)本地網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)筑了龐大的新媒體矩陣，在社交媒體平臺(tái)呈現(xiàn)了大量視頻內(nèi)容，引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)的傳播效應(yīng)，為“村超”現(xiàn)象的擴(kuò)散提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。更為重要的是，這些努力背后的推動(dòng)力量均源自內(nèi)心的喜愛(ài)和熱情，使得“村超”得以獲得廣泛聲援。
貴州村超 圖源：共青團(tuán)中央
第四，基于流量的共享理念，眾樂(lè)而非獨(dú)樂(lè)。炙手可熱的“村超”不僅在全網(wǎng)絡(luò)中創(chuàng)造了數(shù)百億的瀏覽量，還表現(xiàn)出與全球頂級(jí)賽事媲美的實(shí)際入座率和親臨現(xiàn)場(chǎng)的5萬(wàn)名觀眾。這種“村超”現(xiàn)象級(jí)操作模式在運(yùn)營(yíng)方面展現(xiàn)出極高的水準(zhǔn)，值得我們進(jìn)行深入學(xué)習(xí)和思考。
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