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前言

10月12日-14日，由浙江省人民政府主辦，浙江省文化和旅游廳、舟山市人民政府承辦的2023國際海島旅游大會在中國浙江舟山群島舉行。

大會以“新絲路、新動能、新機(jī)遇”為主題，為推動海洋可持續(xù)發(fā)展、維護(hù)國際海洋秩序、增進(jìn)海洋繁榮福祉貢獻(xiàn)中國智慧！中國探險協(xié)會副主席、執(zhí)惠集團(tuán)董事長劉照慧受邀發(fā)布《世界海島旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新報告》。

以下為執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長、中國探險協(xié)會副主席劉照慧發(fā)言實錄

海洋蘊(yùn)藏著人類賴以生存和發(fā)展的自然、文化資源，是新時代高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略要地。2023年是劃時代意義的一年，海島旅游也迎來新的發(fā)展格局。

從全球發(fā)展現(xiàn)狀看，三年洗禮、氣候危機(jī)、經(jīng)濟(jì)波動、地緣政治沖突等因素為全球可持續(xù)發(fā)展帶來了諸多挑戰(zhàn)。聯(lián)合國也提出了“可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)刺激計劃”來推動全世界可持續(xù)發(fā)展。同時在五個關(guān)鍵領(lǐng)域采取了緊急行動，來保障這一目標(biāo)的實現(xiàn)。雖然國際環(huán)境不容樂觀，但旅游經(jīng)濟(jì)隨著各國的開放，迎來了全面復(fù)蘇。根據(jù)聯(lián)合國及國際貨幣基金組織發(fā)布的報告，亞太地區(qū)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)接近70%，未來旅游產(chǎn)業(yè)也將迎來發(fā)展的小高潮。

從全球海島旅游目的地發(fā)展現(xiàn)狀看，世界經(jīng)濟(jì)體不可或缺的島嶼國家及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與發(fā)展，備受世界關(guān)注，也具有樣板意義，其中SIDS小島嶼發(fā)展中國家大多依賴于旅游產(chǎn)業(yè)的單一收入?？偨Y(jié)其發(fā)展路徑大致可分為“旅游觀光、離岸金融、貿(mào)易精選、特殊產(chǎn)業(yè)”四個類型。

世界海島典型目的地馬爾代夫、巴厘島、夏威夷群島、圣靈群島依托于本地獨特文化挖掘、核心吸引物的強(qiáng)力帶動、高效舒適的旅游交通與公共設(shè)施、高品質(zhì)的服務(wù)態(tài)度與品質(zhì)、先進(jìn)技術(shù)在產(chǎn)品設(shè)計和營銷中的應(yīng)用、以及國際旅游保障體系的建立，形成了可借鑒經(jīng)驗。

中國的發(fā)展有更多的創(chuàng)新舉措， “一帶一路”戰(zhàn)略的實施，其沿線國家和地區(qū)成為了中國游客出境旅游停留時間最長的旅游目的地。“生態(tài)文明、共同富裕、鄉(xiāng)村振興、海洋強(qiáng)國、文化自信”為核心的發(fā)展理念，推動著我國旅游產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)以及可持續(xù)發(fā)展的轉(zhuǎn)型。截至2023年上半年，中國國內(nèi)旅游總?cè)舜螢?3.84億，旅游總收入達(dá)2.3萬億元，中國旅游市場恢復(fù)態(tài)勢強(qiáng)勁。

從中國海島旅游發(fā)展現(xiàn)狀看，三大海域的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀也各不相同，以“天津、大連、青島”等為代表的渤海區(qū)域，以夏季休閑觀光為主，而高端品質(zhì)類產(chǎn)品相對匱乏。開發(fā)基礎(chǔ)相對較好的東海區(qū)域，從傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑、娛樂類產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，但開發(fā)深度仍有待提高。發(fā)展相對成熟的南海區(qū)域，其產(chǎn)品業(yè)態(tài)更加的多元復(fù)合，以“觀光、游樂、商務(wù)、康養(yǎng)、度假”為多元發(fā)展方向，向“國際化旅游海島目的地”不斷邁進(jìn)。

隨著我國海島旅游的不斷發(fā)展，越來越多的海島旅游目的地開始注重“全域發(fā)展、多產(chǎn)業(yè)融合、多業(yè)態(tài)布局”的發(fā)展方向，將優(yōu)質(zhì)的體驗服務(wù)作為重點內(nèi)容，滿足需求不斷升級的消費市場。例如“舟山群島”的“星辰大海”計劃、“小島你好”共富行動，以及海南國際旅游島的創(chuàng)新消費場景的營造，都是高質(zhì)量、國際化可持續(xù)發(fā)展的典型案例。

同時，海島旅游目的地已迎來運營為王的時代，產(chǎn)品力在市場競爭中愈發(fā)重要，泛旅游成為了海島旅游發(fā)展新模式。我們從“資源端、內(nèi)容端、運營端、場景端、用戶端”五個層面，繪制了海島旅游產(chǎn)業(yè)圖譜。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國海島旅游保持著強(qiáng)勁的增長，正進(jìn)入綜合開發(fā)和全面發(fā)展階段，但我國的海島旅游產(chǎn)業(yè)與國際相比，仍存在較大差距。我們需要立足于新發(fā)展階段，以應(yīng)對海島旅游消費大眾化、需求多元化、產(chǎn)品多樣化、追求個性化的市場需求。世界銀行發(fā)布的報告提到打造“協(xié)調(diào)發(fā)展、相互連接、數(shù)字智能、生態(tài)保護(hù)、可持續(xù)建設(shè)”為核心的發(fā)展路徑，“有競爭力高效的旅游市場、綠色有韌性的旅游發(fā)展以及更具有包容性的價值鏈”的發(fā)展框架，為海島旅游目的地提供了最有價值的發(fā)展策略。

我們以聯(lián)合國提出的策略為基礎(chǔ)，對未來海島旅游目的地提出，“綠色、品質(zhì)、智慧、開放、和諧”的創(chuàng)新發(fā)展新理念。搭建“綠色與智慧”、“效率與便捷”、“文化與發(fā)現(xiàn)”、“品牌與體驗”、“秩序與安全”的海島旅游目的地發(fā)展體系。

我們需要抓住時代新機(jī)遇，利用新動能完成海島旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展。未來海島旅游目的地發(fā)展將呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢：分別是，“綠色可持續(xù)發(fā)展、海島需要新場景開發(fā)、海島體驗呼喚新內(nèi)容、海島需要全場景新營銷”以及“21世紀(jì)海上絲綢之路”更需多邊合作。

1、綠色可持續(xù)發(fā)展：采用EOD的綠色開發(fā)模式，建立“生態(tài)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會生活”三者相互協(xié)調(diào)的可持續(xù)發(fā)展內(nèi)循環(huán)。

2、海島需要新場景開發(fā)：海島資源有其獨特性，新場景開發(fā)需要全新的模式，我們不能停留在資源層面，而是要深刻思考海洋場景的差異性與多樣性，發(fā)掘海島場景新潛力，我們需要在有限的海島場景中，深度挖掘海島資源，融入各類業(yè)態(tài)，創(chuàng)造無限的體驗內(nèi)容。

3、海島體驗呼喚新內(nèi)容：應(yīng)對年輕游客追求刺激和個性化體驗的需求，海上運動、海釣體驗、海上休閑，將會成為未來發(fā)展的重點方向。當(dāng)“元宇宙”概念在旅游行業(yè)中不斷的加深融合，“科幻島元宇宙”的搭建，也將為海島旅游開辟新路徑。

4、海島需要全場景新營銷：從“海島IP”的打造，到“全域數(shù)字營銷”，構(gòu)成了打造“新海島”全場景營銷需要新途徑與新手段。

5、“21世紀(jì)海上絲綢之路”更需多邊合作：隨著“一帶一路”戰(zhàn)略布局的深入，海島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更需多邊合作、協(xié)同發(fā)展。

縱觀世界海域，舟山群島無疑是極為獨特而重要的存在——作為中國沿海省份距離大洋最近的群島，它背靠長三角，面向太平洋，擁有2,085個海島，其中有2個大島、22個中島和2,061個小島。舟山正是中國版圖中最具“海洋性”的所在。

去年，舟山市政府實施了“小島你好”海島共富行動，旨在更好地“認(rèn)識海洋、探索海洋”。舟山正努力將遙遠(yuǎn)的海洋意識轉(zhuǎn)換為切實的生活感知和美好體驗。通過建設(shè)舟山海島共同富裕的全景版圖，向世界提出舟山海島旅游的創(chuàng)意實踐和探索。

海島承載著人類依海而生的生存基礎(chǔ)，海洋給人類提供了更加廣闊的想象空間，讓我們山海相會，乘風(fēng)破浪，共創(chuàng)美好生活。

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