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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關(guān)鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第177周】，文旅一線情報，一周深度評析。

1、去年簽約2100家，攜程系旅游門店規(guī)模重回6500家

1月3日，吉林省首家攜程門店在長春開業(yè)。至此，攜程系門店在2023年簽約量超過2100家，打破攜程歷年新簽約門店數(shù)量的紀錄。據(jù)了解，截至目前，攜程三品牌門店數(shù)已重新回到6500家的規(guī)模，并在諸如長春、張掖這樣疫情前都未觸達的城市落腳扎根。旅游門店的火爆程度甚至在4月18日這天實現(xiàn)一天同時200家店開業(yè)的盛況，成為行業(yè)迅猛復(fù)蘇的風向標。如今的攜程，已經(jīng)在國內(nèi)超過286個城市、縣域布局了三品牌旅游門店。在旅游穩(wěn)健復(fù)蘇的2023年，攜程總計新簽約2100家旅游門店，遠遠超越了2019年1375家。

2、海昌海洋公園元旦假期累計接待游客超17萬人次

據(jù)海昌海洋公園公眾號消息，海昌海洋公園在2024年元旦小長假期間再度成為熱門的旅游目的地。據(jù)統(tǒng)計，元旦假期期間，海昌海洋公園旗下主題公園、海洋（探索）館及冰雪中心等項目累計接待游客超過17萬人次，元旦假期營業(yè)收入同比2023年增長4倍。除去2023年新開業(yè)的鄭州公園數(shù)據(jù)，旗下公園板塊元旦假期總?cè)舜瓮?023年增長3倍，對比2019年增長超1倍。其中，上海公園元旦假期總?cè)雸@人次超過6萬人次，較2019年同期增長超1倍，創(chuàng)歷史同期單日新高。旗下2023年新開業(yè)的鄭州公園單日最高接待量達2萬。

3、新華聯(lián)文旅：重整計劃執(zhí)行完畢，申請撤銷退市風險警示

近日，新華聯(lián)文化旅游發(fā)展股份有限公司發(fā)布公告稱，公司及兩家全資子公司北京新華聯(lián)置地有限公司和長沙新華聯(lián)銅官窯國際文化旅游開發(fā)有限公司的重整計劃，已于2023年12月29日執(zhí)行完畢。同日，公司收到北京市第一中級人民法院的《民事裁定書》，確認公司重整計劃執(zhí)行完畢，并終結(jié)公司重整程序。由此，新華聯(lián)文旅因被法院裁定受理重整而觸及的退市風險警示情形已經(jīng)消除，向深圳證券交易所申請撤銷相應(yīng)的退市風險警示。 

4、華僑城文旅項目元旦假期接待游客超200萬人次

據(jù)經(jīng)濟觀察網(wǎng)報道，2024年元旦假期，超200萬人次游客在華僑城各地文旅項目歡度元旦。其中，華僑城旗下主題公園接待游客超60萬人次，各項關(guān)鍵經(jīng)營指標持續(xù)走高。元旦假期，華僑城旗下各酒店推出“奇趣巡游鬧元旦”“Fun肆歡樂購”等主題活動。其中，深圳前海華僑城JW萬豪酒店、深圳華僑城洲際大酒店、深圳威尼斯英迪格酒店等多家酒店假期入住率達到100%。

5、上海樂高樂園度假區(qū)預(yù)計2025年春夏開業(yè)

近日，據(jù)在上海國際會議中心舉行的2024年上海灣區(qū)城市形象推介大會消息，上海樂高樂園主題度假區(qū)項目目前正處于塔吊林立的全速建設(shè)期，預(yù)計將于2025年春夏與游客見面，屆時將為金山北部地區(qū)帶來每年300-500萬人次的穩(wěn)定客流。上海樂高樂園度假區(qū)是專為2-12歲親子家庭打造的旅游綜合目的地，由默林娛樂集團運營，占地面積達到31.8萬平方米。建成后的樂高樂園度假區(qū)將由樂高主題樂園以及1座配套主題度假酒店構(gòu)成。

6、清明上河園：2023年全年接待人數(shù)突破600萬

近日，據(jù)清明上河園發(fā)布消息，元旦小長假清明上河園游客接待量，《大宋·東京夢華》實景演出觀演人數(shù)、綜合收入均創(chuàng)歷史新高。數(shù)據(jù)顯示，清明上河園2023年景區(qū)全年接待人數(shù)突破600萬，創(chuàng)開園25年以來歷史新高，全媒體平臺全網(wǎng)曝光總量近100億人次。2023年，全年共演出423場，接待觀演人數(shù)超100萬人次，演出場次、接待人數(shù)、綜合收入均創(chuàng)歷史新高，實景演出入選了全國旅游演藝精品名錄。 

7、旅智科技等推出“免費用 放心住”網(wǎng)約房數(shù)字化解決方案

1月5日，同程旅行旗下旅智科技與上海復(fù)創(chuàng)科技等正式達成戰(zhàn)略合作，四方將面向住宿業(yè)推出“免費用 放心住”網(wǎng)約房數(shù)字化解決方案，以幫助酒店產(chǎn)業(yè)鏈伙伴實現(xiàn)對“網(wǎng)約房”科學(xué)、動態(tài)的長效管理。此次網(wǎng)約房數(shù)字化解決方案的推出，是旅智科技面向住宿產(chǎn)業(yè)鏈的又一舉措。作為住宿業(yè)一站式數(shù)智化解決方案服務(wù)商，旅智科技旗下包含“旅智云”、“住哲”、“金天鵝”和“云掌柜”四大品牌。目前，旅智科技以科技能力幫助酒店實現(xiàn)提質(zhì)增效，服務(wù)已覆蓋中高端及連鎖酒店、中小型單體酒店、民宿及集群產(chǎn)業(yè)全住宿業(yè)數(shù)智化應(yīng)用場景。截至2023年，旅智科技累計服務(wù)超過5萬家住宿業(yè)客戶。

8、東呈酒店：東呈會app 5.0全面上線

1月1日，東呈會app 5.0全面上線iOS、華為、小米等應(yīng)用市場。新版app從功能板塊、個性化定制、視覺交互、情緒體驗等層面，均對新世代用戶特性，做出切實可行的響應(yīng)。標志著東呈集團在國內(nèi)旅游出行市場回暖疊加新亮點涌現(xiàn)的大趨勢下加速擁抱年輕大眾，奔向中國酒店業(yè)下半場。數(shù)據(jù)顯示，版本上線iOS當日，即有47%用戶主動更新。東呈會app 5.0版本的四大亮點：一、積分即時可兌，會員權(quán)益更實在；二、本店VIP功能再升級，提升會員出行幸福感；三：“超會玩”內(nèi)容欄目，會員共創(chuàng)更真實；四：規(guī)則更清晰，使用更流暢，界面更美觀。

9、攜程和香港機管局啟動戰(zhàn)略合作

1月2日，攜程集團與香港機管局達成戰(zhàn)略合作，雙方將進一步開展創(chuàng)新項目，為跨境旅客提供更便捷、高效的旅行體驗，并持續(xù)推動跨境旅游市場的發(fā)展。香港機管局近日數(shù)據(jù)顯示，目前香港國際機場客運量已恢復(fù)到疫情前水平的80%，并預(yù)期將于2024年年底完全恢復(fù)至疫情前水平。攜程數(shù)據(jù)也顯示，自今年2月份內(nèi)地與港澳實現(xiàn)全面通關(guān)以來，香港搜索熱度和訂單量持續(xù)居于跨境目的地領(lǐng)先地位，剛剛過去的元旦假期中，香港訂單也穩(wěn)居境外目的地首位。 

本周的巨頭行情關(guān)注華僑城A、海昌海洋公園等主題公園頭部運營商。

近日，從元旦假期公布的數(shù)據(jù)看，各大主題公園（包括旅游演藝）的數(shù)據(jù)相當可觀，2024年旅游市場的加快復(fù)蘇與回暖迎來“開門紅”。

首先，主題公園“一哥”華僑城A各地文旅項目在2024年元旦假期接待超200萬人次游客，華僑城旗下主題公園接待游客超60萬人次，深圳前海華僑城JW萬豪酒店等多家酒店假期入住率達到100%。

其次，作為中國最大的海洋公園運營商，海昌海洋公園元旦假期累計接待游客超過17萬人次，營業(yè)收入同比2023年增長4倍，鄭州海昌海洋公園單日最高接待量達2萬人次。 

兩大巨頭只是慣常在元旦假期火爆的旅游行業(yè)的一個縮影，華強方特、長隆集團等旗下各大主題公園也很有可能絡(luò)繹不絕，人滿為患。

文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同去年元旦假期相比增長155.3%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%。在當下國內(nèi)旅游市場的消費趨勢從觀光型向休閑度假轉(zhuǎn)變的大背景下，主題樂園等成為元旦假期文化和旅游休閑主要場景，這一點并不難理解。

中國的主題公園市場2024年預(yù)計將迎來新的行業(yè)格局。在國內(nèi)本土主題公園在二線城市及下沉市場持續(xù)擴張的同時，國際主題公園品牌經(jīng)過疫情三年的沉淀和蓄力在中國市場即將迎來新的爆發(fā)階段。未來幾年內(nèi)，預(yù)計仍會有國內(nèi)外樂園大品牌共存，存在競爭也存在合作，切分不同區(qū)域、不同市場及不同客群的市場份額。

不久前，上海迪士尼宣布第八個主題園區(qū)瘋狂動物城主題樂園開業(yè)，并計劃未來不斷加大投資。同為國際主題樂園品牌，建設(shè)中的上海樂園樂園度假區(qū)近日也宣布最近進展。該項目目前正處于塔吊林立的全速建設(shè)期，預(yù)計將于2025年春夏與游客見面，屆時將為金山北部地區(qū)帶來每年300-500萬人次的穩(wěn)定客流，此外深圳、四川也有兩大樂高樂園正在建設(shè)中。

對于中國主題公園市場的發(fā)展趨勢，中國主題公園研究院院長林煥杰認為，國際品牌進入中國市場已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，市場會朝著兩個主要方向發(fā)展。一個是科幻太空科幻方向，一個是中華文化元素方向。

同時，在一些國家政策影響下，主題公園未來在規(guī)模上和數(shù)量上會出現(xiàn)比較大的調(diào)整，應(yīng)用高科技的主題公園相關(guān)產(chǎn)品會越來越多。隨著地產(chǎn)與主題公園的脫鉤加快，未來主題公園需要在門票及二次消費之外尋找更多的增長點。

最后，主題公園對社會和區(qū)域經(jīng)濟帶來不少的好處，但政府需要平衡好投入與回報的關(guān)系。

不過，從旅游投資的角度看，當下的很多地方政府債務(wù)壓力山大，很多文旅項目出現(xiàn)停滯或停止的現(xiàn)象，主題公園項目“值不值得上”行業(yè)也有一些不同的聲音。

甘肅省文旅集團項目預(yù)審委員會委員、中國景區(qū)職業(yè)經(jīng)理人聯(lián)盟副會長張功贊表示，從供應(yīng)角度看，當前旅游產(chǎn)品整體呈現(xiàn)供過于求的態(tài)勢，主題公園和景區(qū)酒店也包括在內(nèi)。雖然地方政府面臨資金困境，但市場需求依然存在。然而，政府考核將更加偏重經(jīng)濟指標，如利潤。因此，預(yù)計新項目上馬將大為減少，而現(xiàn)有項目則需繼續(xù)推進。從現(xiàn)有主題公園的經(jīng)營效率和業(yè)績狀況來看，地方政府在資金壓力下，其能動性已大不如前。

他還指出，主題公園和景區(qū)酒店作為旅游產(chǎn)品的重要組成部分，其供給過剩的現(xiàn)象反映了市場的競爭激烈和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理。為了應(yīng)對這一局面，地方政府在投資決策時需更加謹慎，不僅要考慮項目的經(jīng)濟效益，還需顧及社會影響和環(huán)境因素。同時，對于已建成項目，應(yīng)加強經(jīng)營管理和創(chuàng)新發(fā)展，以提高效率和業(yè)績水平。只有這樣，才能更好地滿足市場需求，推動旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 

1、中國旅游研究院：預(yù)計2024年國內(nèi)旅游收入超6萬億

近日，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）發(fā)布預(yù)測報告稱，綜合需求側(cè)的先行數(shù)據(jù)、供給側(cè)的動能積聚和政策面的積極信號，中國旅游研究院對2024年旅游經(jīng)濟形勢持積極樂觀的預(yù)期，預(yù)計2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，出入境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

2、文旅部主管《導(dǎo)游服務(wù)規(guī)范》國家標準獲批發(fā)布

近日，國家市場監(jiān)督管理總局（國家標準化管理委員會）批準發(fā)布423項推薦性國家標準和2項國家標準修改單。由文化和旅游部主管、全國旅游標準化技術(shù)委員會歸口及執(zhí)行的國家標準《導(dǎo)游服務(wù)規(guī)范》（GB/T 15971-2023）位列其中。該標準是原國家標準修訂，將自2024年4月1日起實施。新版標準修訂的主要內(nèi)容包括規(guī)范相關(guān)表述、更新導(dǎo)游服務(wù)能力要求、優(yōu)化導(dǎo)游服務(wù)內(nèi)容要求、增加出境游領(lǐng)隊服務(wù)要求、優(yōu)化入境游導(dǎo)游服務(wù)要求、完善突發(fā)事件和常見問題的處理要求、增加導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量評價內(nèi)容。

3、哈爾濱要求賓館酒店珍惜旅游市場轉(zhuǎn)暖升溫機遇

據(jù)哈爾濱日報報道，1月1-2日，哈爾濱市政府組織召開哈爾濱市冬季旅游提升賓館酒店服務(wù)質(zhì)量座談會。市政府要求，哈市賓館酒店經(jīng)營企業(yè)要珍惜哈市旅游市場轉(zhuǎn)暖升溫機遇，帶頭加強行業(yè)自律，主動承擔社會責任，切實提升服務(wù)意識。賓館酒店經(jīng)營企業(yè)要做到不過度浮動價格、不盲目調(diào)整價格、不虛高標注價格，真正提供質(zhì)價相符的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓外地賓客切實體驗到哈市的大氣洋氣和貨真價實，為促進哈市冬季旅游、全季旅游的可持續(xù)發(fā)展營造更加優(yōu)良的營商環(huán)境。

4、中泰宣布3月起永久互免簽證

近日，泰國總理賽塔·他威信表示，中泰兩國將從3月起永久互免對方公民簽證。此前的報道顯示，9月13日，泰國內(nèi)閣會議作出決定，對中國游客實施為期5個月的免簽政策，即從2023年9月25日起至2024年2月29日。攜程平臺上，泰國關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比消息公布一小時前增長超90%。攜程集團國際版Trip.com泰國站點上，中國關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比一小時前增長超80%。去哪兒大數(shù)據(jù)也顯示，該政策發(fā)布后，平臺泰國機票搜索量環(huán)比上周同一時間上漲超七成，泰國酒店搜索量環(huán)比上漲1倍。

5、國內(nèi)首個《快樂大本營》IP主題樂園亮相湘潭

近日，全國首個《快樂大本營》IP主題樂園在湖南湘潭正式亮相。據(jù)悉，快樂大本營親子樂園項目占地22畝，建筑面積1.47萬平方米，樂園以多樣化戶外游樂業(yè)態(tài)為主。該項目是利用湖南廣電綜藝節(jié)目IP“快樂大本營”落地轉(zhuǎn)化而來的主題樂園產(chǎn)品，融合強標識度的節(jié)目元素及場景包裝，以“快樂家族”5位性格迥異的主持人卡通形象進行區(qū)域劃分，根據(jù)其不同的性格特征打造集親子互動娛樂、年輕人冒險挑戰(zhàn)等一站式放肆嗨玩勝地。

6、去年海南離島免稅銷售額超430億元，增長25.4%

據(jù)公開信息，2023年?？诤ｊP(guān)監(jiān)管的離島免稅購物金額達到437.6億元，同比增長25.4%。購物人數(shù)和購物件數(shù)分別增長了59.9%和3.8%，人均購物金額為6478元。自2023年4月1日起，新增的“即購即提”和“擔保即提”提貨方式成為免稅消費新熱點。其中，cdf?？趪H免稅城去年錄得超過450萬客流。此外，截至去年11月底，?？诤ｊP(guān)共監(jiān)管市內(nèi)免稅店銷售離境免稅品1400余件，價值約200萬元，購物旅客近200人次，涵蓋美國、英國、加拿大等11個國家及中國香港、中國臺灣地區(qū)。

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注中泰永久互免簽證。

近日，據(jù)央視新聞客戶端消息，泰國總理賽塔·他威信當?shù)貢r間1月2日表示，中泰兩國將從3月起永久互免對方公民簽證。

消息發(fā)布后，泰國旅游在國內(nèi)各個社交媒體上又上了一波熱搜。比如，攜程平臺上泰國關(guān)鍵詞比消息發(fā)布前猛漲90%、去哪兒泰國機票搜索量環(huán)比上周同一時間上漲超七成等。

事實上，2023年以來，尤其是自泰國副總理及兩位部長前往機場迎接首批中國游客登上熱搜后，泰國國家旅游局針對中國市場動作頻頻，采取一些列大舉措吸引中國游客前往泰國旅游。

7月，泰國國家旅游局與支付寶建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，推出聯(lián)合營銷計劃。十一假期剛過，泰國總理及泰國國家旅游局長迫不及待再次來到中國，聯(lián)合螞蟻、攜程、春秋、美團等八大巨頭在北京簽署“戰(zhàn)略合作意向書”，通過密切合作進一步滿足中國游客的多元化需求，重塑中國游客赴泰旅游信心。

不過，在好消息不斷上熱搜，各種利好政策吸引中國游客不斷增加的同時，期間也夾雜著安全相關(guān)的各種負面新聞，這也是全年看來前往泰國游客的中國游客遠不及預(yù)期的重要原因之一。

比如，泰國對中國游客實施免簽入境政策以后內(nèi)，去泰國游客的中國人超過10萬人次，與前一周相比大增72%，而槍擊事件發(fā)生一周后，抵達泰國機場的中國游客減少6萬人。

從全年看，上半年泰國共吸引中國游客超過140萬人次，10月中旬達到約265萬人次，并預(yù)計突破400萬人次大關(guān)，但最終還是未實現(xiàn)既定目標，中國游客僅有342萬人次，與最終預(yù)計的440萬人次相差近100萬。

疫情前的2019年，泰國共吸引近4000萬國際游客，其中中國游客獨占鰲頭，單一市場的游客量高達1100萬人次，占比超過40%。整個2023年，泰國共接待海外游客2725萬人次，基本實現(xiàn)此前制定的全球總體目標，但推出種種便利措施后，中國游客接待量卻未達標，也是泰國旅游局今年比較遺憾的地方。

此次泰國國家旅游局再次放出“大招”，與繼續(xù)看好中國出境游市場，希望吸引更多中國游客前往泰國旅游的決心與態(tài)度密不可分。目前，泰國將2024年旅游收入的目標提升至3.5萬億泰銖（約合7305億元）。

過去一年，泰國頻繁與中國政府、旅游企業(yè)、中國游客打交道，不斷解決航班復(fù)蘇數(shù)量少、旅游價格上漲、安全或消費信心不足等問題，永久互免簽證的便利政策能否破解難題，明年能否獲得更多中國游客的青睞，還有待于進一步觀察。

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