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古城，是歷史變遷的見(jiàn)證者，也是文脈賡續(xù)的守護(hù)者。這些由磚石壘起的古韻建筑群中，藏著許多人的精神歸宿。而文旅融合讓千年古城煥發(fā)新生機(jī)，坐落在山東省棗莊市的臺(tái)兒莊古城，正是鑲嵌在古運(yùn)河畔的一顆耀眼明珠。

今年國(guó)慶黃金周期間，臺(tái)兒莊古城張燈結(jié)彩、人頭攢動(dòng)，累計(jì)接待了全國(guó)各地47.88萬(wàn)游客，同比增長(zhǎng)16.12%。央視《新聞直播間》《共同關(guān)注》等欄目，先后報(bào)道了古城人氣火爆、供需兩旺的市場(chǎng)表現(xiàn)。

與此同時(shí)，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、央視、中國(guó)網(wǎng)、大眾日?qǐng)?bào)、澎湃新聞等主流媒體，以及山東衛(wèi)視、魯網(wǎng)、齊魯網(wǎng)、齊魯壹點(diǎn)、閃電新聞等地方媒體也從特色演藝、人流涌動(dòng)、景區(qū)秩序維持等角度，對(duì)古城進(jìn)行了持續(xù)報(bào)道。

這座穿越千年的英雄古城，這座底蘊(yùn)深厚的江北水鄉(xiāng)，究竟如何在日益激烈的古鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？又怎樣繪就出這幅游人如織的繁榮畫(huà)卷？

國(guó)慶期間臺(tái)兒莊古城游客絡(luò)繹不絕 圖源：臺(tái)兒莊古城

臺(tái)兒莊的假期有多“City”？

金秋十月，大自然在華夏大地鋪開(kāi)斑斕畫(huà)卷。秋色漸濃的同時(shí)，紅色旅游、非遺體驗(yàn)、主題演藝等文旅消費(fèi)熱點(diǎn)不斷升溫。

國(guó)慶期間，臺(tái)兒莊古城大街小巷人聲鼎沸，景區(qū)以“夢(mèng)啟臺(tái)城，共慶華章”為主題，融合紅色經(jīng)典與非遺文化，帶來(lái)別出心裁的“十一”特色演藝，《璀璨臺(tái)城》《紅韻全城》《時(shí)光之旅》等紅色演藝輪番上演，為來(lái)自全國(guó)各地的游客獻(xiàn)上一場(chǎng)別開(kāi)生面的文旅盛宴。

紅色演藝活動(dòng)精彩紛呈 圖源：臺(tái)兒莊古城 

其中，舞蹈表演《火龍鋼花-璀璨臺(tái)城》以“五十七把大刀定乾坤”的壯烈故事為背景，生動(dòng)展現(xiàn)了臺(tái)兒莊大戰(zhàn)的壯烈與豪邁，表演中植入打鐵花技藝，將傳承千年的非遺文化與紅色精神相融合，鐵水飛濺似滿(mǎn)天流星。而《織夢(mèng)共舞》特色巡游，則帶來(lái)五十六個(gè)民族的風(fēng)俗表演，與游客們共同傳唱經(jīng)典紅歌，歡度國(guó)慶。

除假期限定節(jié)目外，《入夢(mèng)臺(tái)城》《茶香雅韻》《河韻榴聲》《中幡舞獅》等秋季常態(tài)演藝也全面升級(jí)，全天候講述多樣化的紅色故事?！毒_夢(mèng)花航》《燈光秀-流光船影》等表演更是呈現(xiàn)獨(dú)一無(wú)二的江北水韻，讓游客在欣賞古城美景的同時(shí)，感受運(yùn)河文化的獨(dú)特魅力。

臺(tái)兒莊古城夜間美景 圖源：臺(tái)兒莊古城

豐富多彩的旅游演藝及特色活動(dòng)輪番上演，點(diǎn)亮了古城的假期“成績(jī)單”。據(jù)了解，今夏以來(lái)，臺(tái)兒莊古城便通過(guò)多元化的運(yùn)營(yíng)思路，不斷刷新游客接待紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期臺(tái)兒莊古城日均接待游客量近2萬(wàn)人次，周末更可突破三到四萬(wàn)人次。

暑假期間，臺(tái)兒莊古城重磅推出第八屆“臺(tái)風(fēng)音樂(lè)季”，以音樂(lè)、青春、親子、戲水為核心，策劃了“水上狂歡 清涼一夏”等系列活動(dòng)。來(lái)自國(guó)內(nèi)的知名歌手、網(wǎng)紅樂(lè)隊(duì)紛紛帶來(lái)人氣曲目，運(yùn)河聲浪、歲月留聲等音樂(lè)分會(huì)場(chǎng)更是讓游客深度參與其中，近距離體驗(yàn)江北特色的音樂(lè)季現(xiàn)場(chǎng)。

不僅如此，巴黎奧運(yùn)會(huì)冠軍孫夢(mèng)雅更是回到家鄉(xiāng)，為山東棗莊臺(tái)兒莊代言。“奧運(yùn)熱”與名人效應(yīng)加持下，夏日泡沫派對(duì)、MC現(xiàn)場(chǎng)水上狂歡、夏日快閃、水槍大戰(zhàn)、水球大戰(zhàn)等暑期專(zhuān)屬活動(dòng)同樣人氣飆升。

而今年中秋假期，臺(tái)兒莊古城同樣結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，持續(xù)創(chuàng)新，推出猜燈謎、對(duì)詩(shī)詞、夜游園、拜月大典等主題活動(dòng)，并通過(guò)景區(qū)全員漢服接待舉措玩轉(zhuǎn)“新中式”沉浸式旅游，延續(xù)暑期高熱人氣。

人氣高漲、成績(jī)亮眼的背后，不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日，還是暑期、國(guó)慶等旺季長(zhǎng)假，臺(tái)兒莊古城的假期始終充滿(mǎn)驚喜與創(chuàng)新。隨著文旅消費(fèi)偏好不斷趨向個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化發(fā)展，年輕化、體驗(yàn)化、差異化的產(chǎn)品供給，才能帶動(dòng)游客從“看景”到“入景”，不斷實(shí)現(xiàn)接待數(shù)據(jù)與品牌口碑“齊飛”。

臺(tái)兒莊古城暑期"臺(tái)風(fēng)音樂(lè)季" 圖源：文旅棗莊

用“煥新計(jì)劃”破局千城一面

今年文旅行業(yè)持續(xù)回暖的市場(chǎng)背景下，臺(tái)兒莊古城的持續(xù)“出圈”，不僅得益于多元化的主題活動(dòng)與運(yùn)營(yíng)思路，更要?dú)w功于其敢于持續(xù)創(chuàng)新的“煥新計(jì)劃”實(shí)踐。

毋庸置疑，臺(tái)兒莊古城坐擁得天獨(dú)厚的資源稟賦。這里形成于秦漢、繁榮與明清，歷史上曾是文化底蘊(yùn)深厚的江北水鄉(xiāng)，《嶧縣志》記載曾被御賜為“天下第一莊”，臺(tái)兒莊大戰(zhàn)更是讓這里一戰(zhàn)揚(yáng)名。

如今，這里被譽(yù)為“運(yùn)河文化的活化石”“中國(guó)民居建筑博物館”，是全國(guó)首個(gè)國(guó)家文化遺產(chǎn)公園、中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園，2014年，臺(tái)兒莊（月河段）更是作為京杭大運(yùn)河節(jié)點(diǎn)入選世界文化遺產(chǎn)名錄。

大運(yùn)河中河臺(tái)兒莊(月河)段 圖源：文旅臺(tái)兒莊

千年運(yùn)河底蘊(yùn)、抗戰(zhàn)紅色文化與魯南民風(fēng)民俗，成為臺(tái)兒莊古城三條鮮明的文化主線(xiàn)。景區(qū)內(nèi)更是建有中國(guó)運(yùn)河糧倉(cāng)博物館、中華珠算博物館、運(yùn)河酒文化館、臺(tái)兒莊大戰(zhàn)遺址公園等40余處文博場(chǎng)館，多維度展現(xiàn)臺(tái)兒莊深厚的歷史文化底蘊(yùn)和濃郁的地方特色民俗。

但國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)最不缺的就是古城古鎮(zhèn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，經(jīng)國(guó)務(wù)院公布的國(guó)家歷史文化名城已經(jīng)有142座，歷史文化名鎮(zhèn)、名村近800個(gè)，歷史文化街區(qū)約1200片，歷史建筑已劃定6萬(wàn)多處且還在陸續(xù)劃定和公布中。

這也就意味著基于古城資源而生的景區(qū)及文旅產(chǎn)品，多數(shù)易陷入同質(zhì)化泥潭。而像臺(tái)兒莊古城這類(lèi)在千年遺址上還原的重建古城，想要破局更是難上加難。
不過(guò)，自2020年起逐漸加速的“煥新計(jì)劃”，幫助臺(tái)兒莊古城順利突破了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困境。

首先是鎖定目標(biāo)客群，臺(tái)兒莊古城不僅地處人口大省，以景區(qū)為中心的“3小時(shí)高鐵旅游圈”，更是覆蓋了京津冀、長(zhǎng)三角等兩大傳統(tǒng)客源市場(chǎng)。因此在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)上，臺(tái)兒莊古城由傳統(tǒng)的中遠(yuǎn)途和境外市場(chǎng)變?yōu)橐試?guó)內(nèi)特別是周邊市場(chǎng)為主，將主要客源半徑聚焦在省內(nèi)300公里和國(guó)內(nèi)500公里范圍。

中國(guó)運(yùn)河糧倉(cāng)博物館 圖源：臺(tái)兒莊古城

而“煥新計(jì)劃”的關(guān)鍵，則是通過(guò)開(kāi)發(fā)體驗(yàn)性、互動(dòng)性的高質(zhì)量旅游產(chǎn)品，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間并提高二次消費(fèi)，并圍繞這一目標(biāo)展開(kāi)一系列具體措施。

在場(chǎng)景與業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，臺(tái)兒莊古城結(jié)合自身歷史文化優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)當(dāng)下國(guó)風(fēng)國(guó)潮與“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)熱潮，陸續(xù)推出“謝裕大茶行”國(guó)風(fēng)主題演藝劇場(chǎng)以及漢服巡游、NPC互動(dòng)活動(dòng)等沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。同時(shí)，積極拓展特色夜游項(xiàng)目、夜間演藝節(jié)目及精品旅游活動(dòng)，融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，夜游體驗(yàn)場(chǎng)景煥新升級(jí)，游客消費(fèi)時(shí)間與頻次有效提升。

在產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新方面，融合旅拍換裝產(chǎn)品屬性打造“夢(mèng)的幻妝”項(xiàng)目，推出“夢(mèng)的禮物”官方自營(yíng)文創(chuàng)品牌，開(kāi)發(fā)出近百個(gè)系列、數(shù)百種產(chǎn)品，并將古城雪糕與奶茶等打造為網(wǎng)紅產(chǎn)品。今年國(guó)慶前夕，臺(tái)兒莊古城還特別發(fā)布學(xué)生漢服專(zhuān)屬年卡，持卡游客可享受全年無(wú)限次暢游及免費(fèi)換裝，該年卡產(chǎn)品為全國(guó)首創(chuàng)。

“夢(mèng)的幻妝”項(xiàng)目及游客漢服換裝游古城 圖源：臺(tái)兒莊古城

與此同時(shí)，臺(tái)兒莊古城還根植優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造“非遺調(diào)研”“紅色研學(xué)”等特色研學(xué)教育產(chǎn)品。古城中醫(yī)藥博物館、臺(tái)兒莊大戰(zhàn)遺址、運(yùn)河奏疏展館等文博場(chǎng)館留下了學(xué)生們的足跡，而魯南皮影戲、手工扎染、魯班鎖等傳統(tǒng)非遺技藝則走進(jìn)游客們的記憶中，用文化塑造一段差異化的古城之旅。

在營(yíng)銷(xiāo)與傳播創(chuàng)新方面，臺(tái)兒莊古城結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日、景區(qū)原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)慶等，策劃差異化的營(yíng)銷(xiāo)主題與活動(dòng)，并通過(guò)邀約奧運(yùn)冠軍、歌手樂(lè)隊(duì)等釋放明星效應(yīng)，不斷擴(kuò)大傳播聲量。同時(shí)通過(guò)假期限定半價(jià)票、組合票等優(yōu)惠政策，給門(mén)票價(jià)格“做減法”，給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)“做加法”。

除此之外，在管理與服務(wù)方面，臺(tái)兒莊古城面對(duì)旺季與假期客流高峰時(shí)，多次召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議部署安全接待工作，同時(shí)全面做好交通疏導(dǎo)、治安管理、游客分流等維護(hù)工作。

多維度、多舉措的“煥新計(jì)劃”，讓臺(tái)兒莊古城在“千城一面”中突出重圍，并打破抗戰(zhàn)遺址的單一品牌形象，樹(shù)立獨(dú)樹(shù)一幟的文旅品牌風(fēng)格，成功打造出標(biāo)桿性的古城項(xiàng)目。

舞蹈表演《火龍鋼花-璀璨臺(tái)城》 圖源：臺(tái)兒莊古城

激發(fā)消費(fèi)新活力，擦亮文旅金字招牌

臺(tái)兒莊古城一次次的蝶變升級(jí)，不斷擦亮棗莊市乃至山東省文化旅游的“金字招牌”，如今被視為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、激發(fā)文旅消費(fèi)活力的新引擎。

今年7月，山東省人民政府印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健向好、進(jìn)中提質(zhì)的若干政策措施》。其中，在挖掘釋放消費(fèi)潛能方面有三條政策聚焦文旅。山東省文化和旅游廳配套出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步提振文旅市場(chǎng)的實(shí)施方案》，包括從2024下半年開(kāi)始至明年春節(jié)實(shí)施“千萬(wàn)億”文旅消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)、強(qiáng)化文旅節(jié)會(huì)活動(dòng)拉動(dòng)效應(yīng)、大力推進(jìn)“引客入魯”、進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)文旅消費(fèi)產(chǎn)品、實(shí)施景區(qū)度假區(qū)煥新行動(dòng)、豐富旅游演藝產(chǎn)品供給等舉措。

同時(shí)，今年8月，山東省商務(wù)廳將老字號(hào)作為商務(wù)領(lǐng)域落實(shí)旅游強(qiáng)省建設(shè)的重點(diǎn)方向，先后認(rèn)定周村古商城、青島中山路、東阿阿膠城、臺(tái)兒莊古城、青州古城、董子文化街等多處旅游景區(qū)為省級(jí)老字號(hào)集聚區(qū)，招募省內(nèi)外老字號(hào)入駐，滿(mǎn)足市民游客的品質(zhì)旅游商品消費(fèi)需求。

老字號(hào)品牌的陸續(xù)入駐，將進(jìn)一步豐富臺(tái)兒莊古城的文化內(nèi)涵及業(yè)態(tài)組合，提升景區(qū)美譽(yù)度和影響力，在增強(qiáng)游客體驗(yàn)感的同時(shí)助力傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新，拉動(dòng)更多二次消費(fèi)。

臺(tái)兒莊古城業(yè)態(tài)豐富 圖源：臺(tái)兒莊古城

而一系列政策紅利，為臺(tái)兒莊古城的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)更多機(jī)遇，推動(dòng)其持續(xù)打造文旅品牌的影響力和美譽(yù)度，成為山東省乃至全國(guó)精品旅游目的地，撬動(dòng)城市乃至區(qū)域消費(fèi)，助力山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

如今，剛剛走出國(guó)慶黃金周的臺(tái)兒莊古城，秋色漸濃但熱鬧依舊，錯(cuò)峰賞秋正當(dāng)時(shí)，這里成為不少游客的首選。千年古城、江北水鄉(xiāng)的故事，在大運(yùn)河月河段靜靜流淌，編織著傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式融合的獨(dú)特韻味，讓臺(tái)兒莊古城在新時(shí)代迸發(fā)出新的活力。