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2022年卡塔爾世界杯成為疫情時代國際體壇一大盛事，展現(xiàn)了卡塔爾“國之小，胸襟之大”的氣魄。比賽正處激烈焦灼之景，作為主辦國，卡塔爾也成功吸引了來自全世界的目光。值得注意的是，卡塔爾獲得的高度關(guān)注離不開它在世界杯賽事上史無前例的豪擲千金，這無疑讓中東這個“富得流油”的國度獲得了世界范圍內(nèi)更加激烈的討論。

卡塔爾豪擲這么多錢能賺得回來嗎？“揮金如土”的背后，給卡塔爾帶來了怎樣的變化？卡塔爾世界杯究竟帶來了怎樣的流量商機(jī)？卡塔爾世界杯的舉辦為深困疫情的亞洲文旅帶來了哪些啟示？

豪擲2200億，打造最貴世界杯

據(jù)悉，東道主卡塔爾支出超過2200億美元專門舉辦本屆世界杯，相當(dāng)于此前七屆世界杯費(fèi)用之和的5倍。在所有的投入中，有100億美元用來打造8座大型球場，分別是：盧塞爾球場、海灣球場、教育城球場、艾哈邁德·本·阿里球場、哈里法國際體育場、阿圖瑪瑪球場、974球場、賈努布球場。這些球場均使用標(biāo)準(zhǔn)配件建造，可以在賽后拆解。剩下的2100億美元被用于在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)一個包含酒店、地下交通、體育場和機(jī)場的創(chuàng)新中心，世界杯結(jié)束之后仍會長期使用。

卡塔爾雇傭中國公司耗時10年，在沙漠中建造了一座全新的盧塞爾城。成為一個包含馬路、港口、商場、酒店、醫(yī)院、公園、娛樂的現(xiàn)代化新城，未來，卡塔爾將在這座城市探索人口、能源、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等一系列問題的答案。早在2005年，卡塔爾便有意發(fā)展修建盧塞爾，隨后將其納入卡塔爾2008年發(fā)布的“2030國家愿景”當(dāng)中，申辦世界杯加速了盧塞爾的建設(shè)。

盧塞爾新城 圖源：網(wǎng)絡(luò)

在申辦世界杯之前，卡塔爾全國幾乎沒什么公共交通，上下班通勤主要靠跑車和飛機(jī)。為了世界杯，卡塔爾修建了地鐵和專為世界杯量身定制的公交，并且全部免費(fèi)乘坐。

卡塔爾官員認(rèn)為，舉辦世界杯完善了國家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，未來可以吸引更多外國投資和國際游客，推動發(fā)展國家戰(zhàn)略“2030國家愿景”。

卡塔爾在世界出圈，“體育+旅游”促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

1.卡塔爾有望成新投資中心

美國《國家利益》雜志刊文稱，卡塔爾有望成為一個新的投資中心，該國最近在一項“全球信心指數(shù)”排名中首次上榜，位居第24位。

世界杯對卡塔爾的經(jīng)濟(jì)和金融市場產(chǎn)生更持久的影響，可以吸引個人和公司對卡塔爾作為一個旅游景點和投資目的地的關(guān)注，從而促進(jìn)資本的流入。

據(jù)阿拉伯半島電視臺報道，卡塔爾正在為世界杯帶來的股票市場繁榮做準(zhǔn)備。僅在今年前10個月就有超過40億美元的外資流入。華龍證券表示，本屆卡塔爾世界杯是疫情發(fā)生之后第一屆真正意義上全面開放的國際大賽，體彩世界杯玩法多樣，可以滿足不同消費(fèi)者的購彩需求，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引游客涌入。

2.合理防疫，住宿、航空、郵輪等項目獲得發(fā)展

值得關(guān)注的是，2022年世界杯舉辦之年正值世界疫情泛濫時代，卡塔爾并未消極應(yīng)對，或是延遲比賽，反而“以毒攻毒”，做好防疫措施的前提下，熱情歡迎世界各國游客前往卡塔爾觀看比賽，賽季期間，卡塔爾疫情卻不增反降。

據(jù)悉，塔爾入境航班激增十倍世界杯瞄準(zhǔn)170億旅游增收。ForwardKeys的最新分析顯示，飛往卡塔爾的航班預(yù)訂量是新冠疫情前水平的10倍。同時卡塔爾多哈的哈馬德國際機(jī)場(HIA)正式公布機(jī)場擴(kuò)建項目，該項目將豐富旅客體驗，并將哈馬德國際機(jī)場改造為非凡目的地。隨著該機(jī)場A期擴(kuò)建計劃的完成和就緒，B期擴(kuò)建計劃將于2023年初啟動，進(jìn)一步將機(jī)場的旅客吞吐量提升至超過7000萬人次。

哈馬德國際機(jī)場 圖源：網(wǎng)絡(luò)

2022卡塔爾世界杯歷史上國土面積最小的東道主，蜂擁而來的游客超出當(dāng)?shù)氐某惺芊秶?strong>為了增加住宿供應(yīng)，卡塔爾利用了一切可以利用的資源，比如民宿、公寓等，在離多哈機(jī)場不遠(yuǎn)的區(qū)域，還修建起了6000個類似集裝箱樣式的板房，也可以供球迷入住，設(shè)置有地鐵站、公交車站、公共看球廣場、臨時餐廳、便利店等設(shè)施來保障球迷的交通和生活。

“集裝箱”球迷村 圖源：網(wǎng)絡(luò)

而由于房間吃緊，以及卡塔爾方住宿收費(fèi)頗高，不少球迷只能住在鄰國，事實上，為了緩解國內(nèi)的游客接待壓力，卡塔爾也并不反對球迷住在周邊其他國家，還主動為他們提供便利，開通了許多方便球迷往返看球的“擺渡航班”。據(jù)估計，在世界杯期間，卡塔爾多哈國際機(jī)場每天將有超過500次的“擺渡航班”，運(yùn)送住在鄰國的球迷當(dāng)天往返觀看比賽。

在疫情防控方面，卡塔爾政府決定任何人入境卡塔爾以及在任何公共場合，不管是在室內(nèi)還是在室外，除去醫(yī)療機(jī)構(gòu)外，無需出示核酸和抗原檢測陰性，并且無需佩戴口罩。仿佛在卡塔爾世界杯的賽場上并無疫情的困擾，有的只有來自世界各地的幾十萬球迷的匯聚歡呼。最近正好大部分國人也處于靜默或者半靜默的隔離狀態(tài)，正好可以拋去外在因素安安心心在家看世界杯。

3.“體育+旅游”融合模式或?qū)⒊蔀橥苿涌ㄋ柦?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展新突破

卡塔爾血拼2200億美元很難在短期內(nèi)回本，但卡塔爾在籌備世界杯的過程中，已經(jīng)將加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)納入2030國家愿景和重要規(guī)劃，并吸引包括場館建設(shè)維護(hù)、信息通訊、賽事管理、體育相關(guān)產(chǎn)品、旅游等行業(yè)大規(guī)模國際性投資，僅中國企業(yè)在卡塔爾投資體育和文旅項目就高達(dá)100多億美元。

與此同時，今年10月17日，亞足聯(lián)經(jīng)投票決定，卡塔爾成為2023年亞洲杯舉辦地。這也意味著卡塔爾繼2022世界杯之后，連續(xù)兩年承辦國際大型足球賽事。據(jù)了解，卡塔爾足協(xié)為拿下亞洲杯主辦權(quán)同樣“豪氣沖天”，除了提交2000萬美元辦賽保證金之外，還承諾提供各參賽隊的全部機(jī)票和酒店費(fèi)用。

目前，卡塔爾每年大約舉辦30場重要國際賽事，今后憑借獨(dú)一無二的世界杯場地優(yōu)勢，還將有更多的國際性重大賽事在這里舉辦。2022年卡塔爾世界杯注定將成為后疫情時代國際體壇一大盛事，在品味一場場酣暢淋漓足球盛宴的同時，也讓我們窺探到了這個中東“袖珍國度”胸懷的體育強(qiáng)國與旅游強(qiáng)國之夢。

礦產(chǎn)資源終有耗盡之日，如若現(xiàn)在不布局轉(zhuǎn)型，未來資源耗盡，國家就會窮困潦倒，可以預(yù)見，隨著世界杯的結(jié)束和亞洲杯的開啟，“體育+旅游”融合模式或?qū)⒊蔀橥苿涌ㄋ柦?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新動能，提高卡塔爾在中東的話語權(quán)。

巨大商機(jī)下的流量爭奪，抖音、萬達(dá)等流量勢頭勁猛

1.萬達(dá)集團(tuán)是首個FIFA國際足聯(lián)頂級合作伙伴，也是卡塔爾世界杯最大中國贊助商

根據(jù)Global Data公布的數(shù)據(jù)，在今年的卡塔爾世界杯上，中國企業(yè)成為本屆世界杯最大贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元，超過了美國的11億美元，成為最“壕”贊助商。尤其是萬達(dá)集團(tuán)是中國首個FIFA國際足聯(lián)頂級合作伙伴，也是卡塔爾世界杯最大的中國贊助商。值得注意的是，萬達(dá)在本屆世界杯品牌露出方面，主打旅游牌，“萬達(dá)文旅”、“萬達(dá)酒店及度假村”成功在世界范圍內(nèi)實現(xiàn)了品牌傳播。

本屆世界杯共有6家中國贊助商 圖源：網(wǎng)絡(luò)

此前，2018年俄羅斯世界杯時，萬達(dá)就曾選送6名丹寨少年護(hù)旗手亮相俄羅斯。本次世界杯，萬達(dá)就通過與FIFA國際足聯(lián)共同發(fā)起的“星星之火”項目，再次選拔出一名丹寨少年作為護(hù)旗手，亮相2022年卡塔爾世界杯決賽賽場。萬達(dá)要在世界面前講述它的旅游扶貧好故事，中國文旅品牌相繼亮相國際賽事，萬達(dá)也在帶領(lǐng)中國文旅正在走向世界。

2.增量見頂，抖音抓住世界杯流量紅利

今年6月，抖音斥資超10億元從央視拿下了今年冬季世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，成為繼快手拿下東京奧運(yùn)會和北京冬奧會轉(zhuǎn)播權(quán)之后，又一個掀起全民體育風(fēng)潮的短視頻平臺。截至11月28日，抖音平臺上#世界杯#話題已經(jīng)獲得351.3億次播放。

在賽事直播本身，不同于咪咕和CCTV的“高清免費(fèi)、超清付費(fèi)”的會員付費(fèi)模式，抖音面向所有用戶提供“4K超高清免費(fèi)直播”且不含開頭廣告，掃除“拉新”障礙。

其次，在內(nèi)容上，抖音請來了黃健翔、劉建宏、范志毅、孫繼海等人組成“名嘴聊球”專題，并效仿 ESPN （美國體育賽事運(yùn)營商）推出了《DOU來世界杯》《依然范志毅》《黃家足球班》《懂球大會》等自制節(jié)目，以加強(qiáng)內(nèi)容延伸及用戶留存。

抖音面向足球、體育創(chuàng)作者發(fā)起的“足球合伙人”活動，最大程度挖掘世界杯的內(nèi)容價值，助力UGC內(nèi)容的爆發(fā)。截至11月28日，“足球合伙人”也已累計收到數(shù)萬創(chuàng)作者投稿，超37.7億次觀看。

抖音宣傳海報 圖源：網(wǎng)絡(luò)

同時長時間的比賽無疑給抖音制造話題熱點留下了更大的發(fā)揮空間，比賽進(jìn)行期間的“東道主卡塔爾輸球”“沙特、日本相繼爆冷”等話題也在社交媒體掀起了熱烈的討論。

此外，抖音還準(zhǔn)備了“世界杯表情包”之類的AR 濾鏡和小游戲供用戶在比賽間歇打發(fā)時間，并邀請貝克漢姆、羅納爾多、內(nèi)馬爾等多位球星入駐抖音。因此，就算在世界杯賽事空檔，流量也仍然被自制綜藝、 UGC 內(nèi)容、小游戲和貝克漢姆等球星的抖音賬號留在平臺上，形成內(nèi)容閉環(huán)。

3.卡塔爾“小王子”入駐抖音，引爆話題

因世界杯現(xiàn)場作出可愛動作而爆火的卡塔爾小王子近日開通了中國某短視頻平臺的賬號，選擇以這種方式和喜歡他的中國球迷見面聊天。而這個賬號一經(jīng)開通就迅速收獲了千萬粉絲，要知道卡塔爾的總?cè)藬?shù)也僅約300萬。

卡塔爾小王子粉絲破千萬 圖源：網(wǎng)絡(luò)

抖音為何要捧這位卡塔爾“小王子”？

對于平臺而言，通過不斷地引入各個領(lǐng)域的紅人名流、或者干脆自己 “造神 ”打造出一個名人，來推動平臺層面整個生態(tài)體系的完善，進(jìn)而產(chǎn)生源源不斷的流量，這才是平臺流量來源的秘密。從這個角度看，卡塔爾 " 小王子 " 的走紅，是大眾輿論的順勢所趨，也同樣符合短視頻平臺的流量密碼。

對于卡塔爾來講，文化習(xí)慣和生活方式上的差異，本就讓這次世界杯的主辦方卡塔爾成了新晉網(wǎng)紅打卡地。而中國人口眾多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，是中東地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的巨大市場，此番意外走紅的“小王子”恰可以成為聯(lián)系中國與卡塔爾的橋梁，宣傳中東特色風(fēng)情，吸引游客前往觀光。

卡塔爾作為中東小國，面對疫情打擊，在賽事經(jīng)濟(jì)上做出重要合理戰(zhàn)略，以開放包容的態(tài)度擁抱世界?？ㄋ栆咔椴辉龇唇?，賽事盛況如火如荼，引發(fā)世界酣暢討論，體育經(jīng)濟(jì)帶來轉(zhuǎn)型機(jī)遇。對比東京奧運(yùn)會的慘淡和中國旅游經(jīng)濟(jì)的半封鎖等疫情患難，卡塔爾似乎在時代的災(zāi)難面前顯出了高級的智慧，展現(xiàn)了這個曾“名不見經(jīng)傳”的亞洲小國自由、包容、開放的心態(tài)，也為亞洲國家在疫情時代迎難而上、自由開放做出表率。疫情之下，本次世界杯卻將卡塔爾推上亞洲文旅勝地的高地，反觀作為東方明珠的中國，在本屆卡塔爾世界杯的明燈之下，大國風(fēng)范似乎黯然失色許多，是否也當(dāng)進(jìn)行反思？亞洲文旅長期處于低迷之狀，是否當(dāng)從卡塔爾身上借鑒復(fù)蘇之策？

同時作為一個油氣資源型國家，卡塔爾經(jīng)濟(jì)實力強(qiáng)勁，世界杯的巨大流量下，可謂讓世界廣泛認(rèn)識了這個坐落于中東的富饒國度，為其走向世界遞出了一張漂亮名片，也為不少商家的流量密碼錦上添花，獲得雙贏局面。

目前，于卡塔爾而言，以體育加持的旅游發(fā)展模式帶來可觀收益，“體育+旅游”或?qū)⒊蔀榻?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新突破，但小國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、空間發(fā)展還相對匱乏，這既是商機(jī)，也是考驗，卡塔爾是否能接住風(fēng)口，扶搖直上，讓我們拭目以待！

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