說到IP，大家腦海里最先浮現(xiàn)的是什么？不外乎是文學作品、影視、游戲、動漫和品牌IP，而非體育。但實際上，體育+IP,在現(xiàn)實生活中其實已經(jīng)很自然形成了一個生態(tài)。
“愛xx，就要有他一款球衣，或者一張簽名照，否則就是偽球迷”——這或許是許多體育愛好者的心聲。在“因為熱愛，所以追求”的社會心里策動下，駕馭消費者的不是理智，而是情感。
所有內(nèi)容都有個終極指向，就是內(nèi)容變現(xiàn)，在這一點上體育IP和現(xiàn)在的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一樣，從建立到運營，最終歸宿還是商業(yè)化。實現(xiàn)體育IP價值未必是純體育的，可以和其他領(lǐng)域進行跨界融合，以多種方式實現(xiàn)體育IP價值最大化。
阿迪達斯、耐克、喬丹、李寧、安踏等品牌之所以有很高的知名度，是其對自身品牌苦心經(jīng)營的結(jié)果。但一個品牌能夠被消費者認可，僅僅依靠商標是不夠的。還需要專利保障、優(yōu)秀的營銷方案、深入人心的IP形象......一系列的后備支援。
體育產(chǎn)業(yè)不是小群體的競技游戲，而是屬于全世界共同發(fā)展的文化產(chǎn)物。我們應該如何與時俱進，借助IP進一步擴大體育產(chǎn)業(yè)影響力？一切盡在本次IP經(jīng)濟發(fā)展趨勢論壇！
