這是一個IP時代，IP的力量讓產業(yè)升級加速，吸睛和吸金能力超乎想象。以資本、創(chuàng)意和科技為驅動的文旅產業(yè)2.0時代中，文化旅游IP的打造更加多元而迅速，能否搶先打造出超級IP就成了行業(yè)領先的關鍵。
中央十三五規(guī)劃中明確提出要在全國培育1000個特色小鎮(zhèn)。各地方省市縣積極響應，紛紛發(fā)布各自的特色小鎮(zhèn)規(guī)劃。據(jù)調查顯示，我國文旅小鎮(zhèn)占到47%，某些省份包含旅游產業(yè)的特色小鎮(zhèn)占比更超過了70%
特色小鎮(zhèn)的IP代表著個性和稀缺性，是特色小鎮(zhèn)獨特屬性的標簽，是簡單鮮明有特色的元素和符號。一個成功的IP，必然具有獨特的核心吸引力及主題，與其他同類IP能形成鮮明的區(qū)隔，與自身產業(yè)特色完美契合，對市場能夠形成一定的激活效用，并有利于塑造品牌知名度，提升產業(yè)引入能力和客戶黏性。
如今，IP在網絡的瘋炒下，含義被過分放大，已經有泛濫的嫌疑。在文旅小鎮(zhèn)“IP”上，我們就發(fā)現(xiàn)了三大怪象：
怪象一：誤把景區(qū)當IP。不少文旅小鎮(zhèn)是基于當?shù)鼐皡^(qū)進行規(guī)劃建設的。因此，很多不顧景區(qū)的市場認可度、知名度和占有率，僅憑“X A級景區(qū)”、“XXX旅游示范區(qū)”、“X星級”的牌子，便自稱擁有“XX IP”。
怪象二：誤把特色當IP。在不同類型的文旅小鎮(zhèn)中，“溫泉小鎮(zhèn)”比例最高。不論是自涌溫泉，抽取地下溫泉，還是人造溫泉，大家都覺得溫泉是個不錯的特色，堂而皇之的冠上了“IP”的名號。同樣的問題也出現(xiàn)在不少冰雪小鎮(zhèn)中。
怪象三：山寨IP嚴重。不少地方缺少有特色的自然風光資源，也沒有可挖掘的歷史文化遺產，但有想做文旅小鎮(zhèn)。此時，“山寨”成了解決問題的手段。種一片薰衣草，就成為“中國的普羅旺斯小鎮(zhèn)”；造一片意大利建筑，就可以叫“東方威尼斯小鎮(zhèn)”。這類山寨IP在文旅小鎮(zhèn)中也時常出現(xiàn)。
擁有能帶來客流，促進小鎮(zhèn)產業(yè)鏈發(fā)展的大IP并不容易獲得。那么IP應如何選擇又?該從何入手呢?一切盡在本次IP經濟發(fā)展趨勢論壇！
