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在擁有全球最大不動(dòng)產(chǎn)企業(yè)、全球最大電影產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、全球最大體育公司以及全球最大酒店業(yè)主后，王健林在2016年年會(huì)上拋出了萬(wàn)達(dá)的全新使命：不光要?jiǎng)?chuàng)造商業(yè)成就，還要開(kāi)始打造民族企業(yè)品牌，讓萬(wàn)達(dá)電影、文旅、酒店以及管理思想品牌成為全球品牌。

1、首先要在全球打造萬(wàn)達(dá)電影品牌　

王健林在報(bào)告中談及，現(xiàn)在世界上只有萬(wàn)達(dá)擁有全球電影渠道，中國(guó)也只有萬(wàn)達(dá)在中、美同時(shí)擁有內(nèi)容公司，打造中國(guó)電影世界品牌只能由萬(wàn)達(dá)帶頭來(lái)做。要從合作拍片、全球發(fā)行等幾方面，把萬(wàn)達(dá)電影品牌打響。

2、其次是文化旅游品牌

王健林表示，文旅全球品牌只有美國(guó)三家企業(yè)（迪士尼、環(huán)球影城、海洋公園，萬(wàn)達(dá)要努力成為第四個(gè)，也是中國(guó)首個(gè)全球文旅品牌?！暗?025年，全球開(kāi)業(yè)25個(gè)萬(wàn)達(dá)城，其中海外開(kāi)業(yè)5個(gè)”，王健林表示，只有首先從經(jīng)營(yíng)規(guī)模上成為全球第一，才有可能慢慢積累，成為領(lǐng)先品牌。據(jù)悉，文旅旗艦“萬(wàn)達(dá)城”已經(jīng)開(kāi)始海外征伐，2016年已簽約印度、巴黎兩個(gè)大型文旅項(xiàng)目。

3、第三是高端酒店品牌

目前，在全球眾多高端酒店品牌中，沒(méi)有一家來(lái)自中國(guó)。王健林表示，幾年前萬(wàn)達(dá)做酒店管理，幾乎沒(méi)有人認(rèn)為萬(wàn)達(dá)會(huì)成功。而如今，在中國(guó)排名前50的城市中，有一半左右的城市中，萬(wàn)達(dá)酒店收入領(lǐng)先，且超過(guò)外資酒店。目前，萬(wàn)達(dá)酒店品牌開(kāi)始走向世界，在洛杉磯、倫敦、悉尼等海外地標(biāo)城市落地6家萬(wàn)達(dá)文華酒店，其中土耳其萬(wàn)達(dá)文華酒店成為萬(wàn)達(dá)酒管首個(gè)向海外輸出管理的酒店。

在此次年會(huì)上，王健林進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，要打造全球化企業(yè)管理品牌。這也創(chuàng)新了中國(guó)企業(yè)家的品牌管理思路。

他在年會(huì)上表示，萬(wàn)達(dá)要把創(chuàng)造總結(jié)、傳播中國(guó)企業(yè)管理作為己任。目前，企業(yè)管理思想以美國(guó)為主，日本也具有較大影響力。王健林坦言，隨著中國(guó)企業(yè)強(qiáng)大，中國(guó)企業(yè)管理思想也應(yīng)有一席之地，“所以，萬(wàn)達(dá)決定推出企業(yè)管理三部書(shū)，面向全球，多語(yǔ)種發(fā)行”。

作為萬(wàn)達(dá)企業(yè)管理的首部圖書(shū)，《萬(wàn)達(dá)哲學(xué)》去年面向全球發(fā)行4種語(yǔ)言版本，海外發(fā)行量超過(guò)21萬(wàn)冊(cè)，國(guó)內(nèi)發(fā)行106萬(wàn)冊(cè)，均創(chuàng)中國(guó)企管書(shū)籍發(fā)行紀(jì)錄。

王健林表示，《萬(wàn)達(dá)哲學(xué)》講管理之道，而將于2018年上半年面世的《萬(wàn)達(dá)管理》則會(huì)剖解萬(wàn)達(dá)的管理之術(shù)。王健林還親自為該書(shū)選定了25項(xiàng)萬(wàn)達(dá)具體管理方法以及核心要義，全面解析萬(wàn)達(dá)如何打造全球超強(qiáng)的企業(yè)執(zhí)行能力。王健林透露，第三部書(shū)的內(nèi)容尚在研討，“隨著三部書(shū)全球發(fā)行，萬(wàn)達(dá)一定會(huì)為中國(guó)企業(yè)管理全球品牌做出貢獻(xiàn)?！?/p>

在萬(wàn)達(dá)2016年會(huì)上，王健林這樣說(shuō)——

http://www.iqiyi.com/w_19ru7np2k1.html#vfrm=2-3-0-1

以下為萬(wàn)達(dá)2016年會(huì)報(bào)告摘編

全球打造萬(wàn)達(dá)品牌

現(xiàn)在萬(wàn)達(dá)不光是創(chuàng)造商業(yè)成就，還要著力打造民族企業(yè)品牌。

1、萬(wàn)達(dá)電影品牌?，F(xiàn)在中國(guó)、甚至世界上也只有萬(wàn)達(dá)擁有全球電影院線(xiàn)連鎖渠道，而且也只有萬(wàn)達(dá)在中、美兩個(gè)大電影市場(chǎng)都擁有內(nèi)容公司。很多方面我們都是獨(dú)有的，所以打造中國(guó)電影品牌的擔(dān)子，萬(wàn)達(dá)應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)起來(lái)。我們要從合作拍片、全球發(fā)行、電影內(nèi)容等幾個(gè)方面入手，把萬(wàn)達(dá)電影品牌在世界上打響。

2、文化旅游品牌。文化旅游全球品牌只有美國(guó)三家，萬(wàn)達(dá)要努力要成為第四家，也是中國(guó)第一家全球性的文化旅游品牌。若干年后，我們還要爭(zhēng)取后來(lái)居上。到2025年全球開(kāi)業(yè)25個(gè)“萬(wàn)達(dá)城”，其中海外開(kāi)業(yè)5個(gè)“萬(wàn)達(dá)城”。只有首先從規(guī)模上做到了全球第一，才有可能通過(guò)慢慢地積累，提升到品牌領(lǐng)先，甚至說(shuō)品牌第一。上來(lái)就要做品牌第一，怎么做？先得把規(guī)模做上去。有些人不相信中國(guó)文化企業(yè)能夠?qū)姑绹?guó)企業(yè)，很多人是崇洋媚外的，覺(jué)得好像除了美國(guó)人行，中國(guó)人肯定不行。那萬(wàn)達(dá)就用實(shí)踐、用時(shí)間來(lái)證明我們是可以的，而且做到后來(lái)居上。清初詩(shī)人趙翼曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年。那是古代，現(xiàn)在說(shuō)各領(lǐng)風(fēng)騷十幾年，甚至各領(lǐng)風(fēng)騷三五年，趙翼的意思是說(shuō)新的事物一定取代舊的事物，就看萬(wàn)達(dá)能不能成為這個(gè)新事物。

3、高端酒店品牌。全球眾多高端酒店品牌，沒(méi)有一家來(lái)自于中國(guó)，即使有的中國(guó)公司收購(gòu)?fù)鈬?guó)的高端酒店，那也不是民族品牌。現(xiàn)在，在中國(guó)前50名城市中，有一半左右的城市，萬(wàn)達(dá)酒店的收入處于領(lǐng)先地位。全球酒店業(yè)聯(lián)盟連續(xù)三年把全球最佳酒店獎(jiǎng)給了萬(wàn)達(dá)。而且去年評(píng)了一個(gè)全球唯一最佳設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，以前沒(méi)這個(gè)獎(jiǎng)，也給了萬(wàn)達(dá)酒店設(shè)計(jì)院。萬(wàn)達(dá)酒店品牌開(kāi)始走向世界，在海外地標(biāo)城市簽約了一批萬(wàn)達(dá)文華酒店。幾年以后，萬(wàn)達(dá)酒店在海外開(kāi)業(yè)十幾家，在國(guó)內(nèi)開(kāi)業(yè)一百幾十家，到那時(shí)，萬(wàn)達(dá)的高端酒店品牌在全球一定會(huì)樹(shù)立起來(lái)。

4、企業(yè)管理品牌。萬(wàn)達(dá)要把創(chuàng)造、總結(jié)、傳播中國(guó)企業(yè)管理思想作為己任。目前，企業(yè)管理思想以美國(guó)為主，日本也有一定的影響力。我相信隨著中國(guó)企業(yè)逐漸發(fā)展、強(qiáng)大，中國(guó)企業(yè)管理思想在世界也應(yīng)該有一席之地。所以萬(wàn)達(dá)決定推出企業(yè)管理三本書(shū)：第一部《萬(wàn)達(dá)哲學(xué)》，講管理之道，已經(jīng)在海外發(fā)行了四種語(yǔ)言版本，不到一年發(fā)行21萬(wàn)冊(cè)，說(shuō)明還是受到認(rèn)可的。第二部書(shū)名為《萬(wàn)達(dá)管理》，講萬(wàn)達(dá)管理之術(shù)。經(jīng)過(guò)半年多討論，我親自選定了25項(xiàng)管理的具體內(nèi)容和核心要點(diǎn)，有論有據(jù)來(lái)講解萬(wàn)達(dá)如何打造全球超一流的企業(yè)執(zhí)行能力。這本書(shū)準(zhǔn)備今年把它寫(xiě)完，明年上半年出版發(fā)行。第三本書(shū)的內(nèi)容還在研討。這三本書(shū)在邏輯上肯定是有關(guān)聯(lián)的，都是講萬(wàn)達(dá)的企業(yè)管理。我相信這三本書(shū)全球出版發(fā)行后，萬(wàn)達(dá)為中國(guó)企業(yè)管理品牌的建立會(huì)做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

*本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)“萬(wàn)達(dá)集團(tuán)”。