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2017年9月14日-15日，由中國(guó)營(yíng)地教育聯(lián)盟主辦的第三屆中國(guó)營(yíng)地教育大會(huì)（China Camp Education Conference,CCEC）在秦皇島北戴河舉行，此次大會(huì)聚集了資本、房地產(chǎn)、旅游、媒體等營(yíng)地教育相關(guān)領(lǐng)域的上千名從業(yè)者，會(huì)議期間北戴河區(qū)政府發(fā)布了北戴河營(yíng)地教育產(chǎn)業(yè)集群的整體規(guī)劃。

執(zhí)惠曾經(jīng)對(duì)“旅游+教育”的跨界融合進(jìn)行過深入分析，素質(zhì)教育市場(chǎng)方興未艾，旅游業(yè)也在尋求升級(jí)，但目前來看，二者并未有大規(guī)模的融合案例出現(xiàn)。而秦皇島北戴河區(qū)作為中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的先驅(qū)者之一，開始邁出“旅游+教育”跨界融合的第一步。

消費(fèi)升級(jí)后旅游市場(chǎng)爆發(fā)的同時(shí)，也為國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)旅游目的地帶來極大挑戰(zhàn)，從硬件資源到軟件服務(wù)，無一不面臨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和游客滿意度的挑戰(zhàn)，北戴河作為傳統(tǒng)海濱旅游目的地，在升級(jí)過程中，依托當(dāng)?shù)貐^(qū)位優(yōu)勢(shì)、旅游資源、康養(yǎng)資源融合營(yíng)地教育產(chǎn)業(yè)，正尋求跨界升級(jí)。

中國(guó)營(yíng)地教育聯(lián)盟理事長(zhǎng)、世紀(jì)明德董事長(zhǎng)、青青部落創(chuàng)始人王學(xué)輝在發(fā)表演講時(shí)表示，在未來3-5年內(nèi)營(yíng)地教育行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超過千億，每年將以30%-50%的速度增長(zhǎng)，而隨著去年12月教育部聯(lián)合十一部委出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》（以下簡(jiǎn)稱“《意見》”），國(guó)內(nèi)將會(huì)有更多的學(xué)校加入或引入研學(xué)、游學(xué)素質(zhì)教育內(nèi)容。

幾何投資創(chuàng)始合伙人、原九鼎投資副總裁錢鵬飛對(duì)執(zhí)惠表示，營(yíng)地教育市場(chǎng)足夠大，是教育升級(jí)中的一部分，未來幾何投資會(huì)很看重。

秦皇島旅游業(yè)發(fā)展歷史近120年，自然環(huán)境優(yōu)越，是中國(guó)著名的海濱度假城市、著名的療養(yǎng)基地，北戴河目前擁有159家療養(yǎng)院。同時(shí)，秦皇島也是曹操、毛主席等古今文人墨客蒞臨題詞的地方，名聲在外，是國(guó)內(nèi)迎接國(guó)際游客的重要目的地之一，擁有22.5公里的海岸線，有聯(lián)峰山、鴿子窩、中海灘三大風(fēng)景群組，40多處景觀，自然資源的豐富度不言而喻。

但是隨著中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，國(guó)外的海島游近幾年增長(zhǎng)速度引領(lǐng)整個(gè)出境游，國(guó)內(nèi)和國(guó)外的海濱、海島目的地給秦皇島的旅游業(yè)帶來強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)諸如大連、青島、三亞等海濱旅游城市也具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，甚至鄰居唐山也開始打造國(guó)際海島度假區(qū)。

而新旅游資源的開發(fā)并不具有太大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。雖然目前秦皇島在增加民俗文化村等文化旅游產(chǎn)業(yè)，但是秦皇島自然資源的主題定位已深入人心，現(xiàn)在再新開發(fā)其他類型的旅游資源，需要更多的營(yíng)銷宣傳，與其他旅游目的地來比，并沒有顯著優(yōu)勢(shì)。而2015年10月山海關(guān)5A景區(qū)被摘牌，也在一定程度上反映出北戴河地區(qū)旅游發(fā)展的內(nèi)部問題，轉(zhuǎn)型升級(jí)成為必然趨勢(shì)。

在此大背景下，與教育的跨界融合成為了北戴河轉(zhuǎn)型探索的第一步。

啟行在2012年就建設(shè)了北戴河歌華營(yíng)地，對(duì)北戴河來說，這不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的教育營(yíng)地，而是為北戴河旅游與營(yíng)地教育的融合吹響了前奏，也匯聚了一批營(yíng)地教育行業(yè)的從業(yè)者?！兑庖姟返陌l(fā)布，促使地方政府對(duì)研學(xué)游等素質(zhì)教育的支持力度提升，為北戴河發(fā)展“旅游+營(yíng)地教育”提供了更多的有利條件，加之營(yíng)地教育市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，以及營(yíng)地教育產(chǎn)業(yè)本身巨大的社會(huì)效應(yīng)，在天時(shí)、地利、人和條件下，北戴河開始在新形勢(shì)下尋求突圍之路。在第三屆中國(guó)營(yíng)地教育大會(huì)上，北戴河區(qū)發(fā)布了未來的整體規(guī)劃，秦皇島市婦聯(lián)主席、北戴河區(qū)委副書記單慧英女士表示，北戴河將依托現(xiàn)有資源，甄選出10個(gè)特色營(yíng)地進(jìn)行改造升級(jí)和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，在整體規(guī)劃中，除了教育營(yíng)地，戶外營(yíng)地、房車露營(yíng)地等主題營(yíng)地也均在規(guī)劃之內(nèi)，北戴河將打造成為全產(chǎn)業(yè)融合、全區(qū)域覆蓋、全時(shí)段運(yùn)行、全年齡參與的國(guó)際知名營(yíng)地教育目的地。

北戴河在營(yíng)地產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中提出“世界眼光、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)特色、高點(diǎn)定位”的理念，目前已經(jīng)成立營(yíng)地管理辦公室，營(yíng)地總部聚集地也在規(guī)劃中。據(jù)執(zhí)惠了解，富力地產(chǎn)秦皇島分公司將承接營(yíng)地總部的建設(shè)工作，其總經(jīng)理劉萬平對(duì)執(zhí)惠表示，富力將在北方區(qū)進(jìn)行營(yíng)地建設(shè)的試點(diǎn)，北戴河這邊的營(yíng)地目前處于正在選址的階段，但是在營(yíng)地的規(guī)劃上會(huì)結(jié)合啟行、游美、世紀(jì)明德等行業(yè)內(nèi)人士的意見，方案設(shè)計(jì)的周期比較長(zhǎng)。游美創(chuàng)始人李璟暉對(duì)執(zhí)惠表示，游美正在與北戴河政府接觸，討論營(yíng)地建設(shè)事宜。

據(jù)執(zhí)惠了解，目前營(yíng)地總部聚集地規(guī)劃的很多環(huán)節(jié)還需要進(jìn)一步研究和摸索，接下來會(huì)繼續(xù)和高校、科研單位、營(yíng)地教育企業(yè)等多方探討細(xì)化，逐步推動(dòng)規(guī)劃的落實(shí)。

政府統(tǒng)一籌劃。在規(guī)劃中，北戴河目標(biāo)是完成36個(gè)室內(nèi)、室外場(chǎng)館的建設(shè)或改造，占地約1200畝，投資1.2億元。

優(yōu)惠政策吸引。百博集團(tuán)總經(jīng)理徐鵬博士介紹，北戴河區(qū)將為青少年?duì)I地提供一站式服務(wù)，這種服務(wù)在早期和諸位專家合作的過程中是免費(fèi)的，同時(shí)北戴河政府將對(duì)前10個(gè)營(yíng)地提供部分的獎(jiǎng)勵(lì)，而據(jù)單慧英副書記透露，未來在稅收上也將有大幅度的優(yōu)惠和獎(jiǎng)勵(lì)政策。

本地市場(chǎng)的開發(fā)，包括本地中小學(xué)、高中及大學(xué)生源，而依托于京津冀的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，未來也將輻射京津等地的生源；在產(chǎn)品宣傳、政策上均會(huì)對(duì)營(yíng)地企業(yè)給予支持。

政府引導(dǎo)，企業(yè)多種方式參與。為了保障規(guī)劃的落地與實(shí)施，北戴河政府成立了營(yíng)地教育產(chǎn)業(yè)辦公室、營(yíng)地教育產(chǎn)業(yè)公司、營(yíng)地教育產(chǎn)業(yè)扶持基金，其中產(chǎn)業(yè)扶持基金的主要LP是政府、地方投資人，同時(shí)也預(yù)留少部分份額給行業(yè)內(nèi)企業(yè)和專家。其他企業(yè)可以投資單一場(chǎng)館，長(zhǎng)期租用場(chǎng)館等。

大量引進(jìn)市場(chǎng)資源。目前依托中國(guó)營(yíng)地教育聯(lián)盟、啟行歌華營(yíng)地等資源，北戴河已聚集了一批營(yíng)地教育行業(yè)企業(yè)，富力地產(chǎn)等房地產(chǎn)商也開始加入北戴河營(yíng)地建設(shè)的行列中，未來北戴河區(qū)將繼續(xù)引進(jìn)企業(yè)、項(xiàng)目投資、基金建設(shè)、項(xiàng)目等多方面的資源。

執(zhí)惠分析師在參加本次營(yíng)地教育大會(huì)期間，遇到了很多秦皇島本地想要進(jìn)入營(yíng)地教育行業(yè)的人，與會(huì)人員多在討論消費(fèi)升級(jí)、旅游升級(jí)、景區(qū)升級(jí)，在展望旅游的跨界融合。作為中國(guó)旅游業(yè)的先行者，北戴河似乎這次又走在了轉(zhuǎn)型升級(jí)的前面。但是市場(chǎng)雖好，前路卻仍充滿著挑戰(zhàn)，未來執(zhí)惠將持續(xù)關(guān)注北戴河旅游目的地的轉(zhuǎn)型、跨界融合升級(jí)進(jìn)程。

我是執(zhí)惠分析師王惠，關(guān)于營(yíng)地教育的問題，歡迎你在評(píng)論區(qū)留言，我將有問必答。