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10月19日，由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、海南省旅游發(fā)展委員會(huì)、瓊海市政府共同主辦的2017第二屆博鰲國(guó)際旅游傳播論壇新聞發(fā)布會(huì)暨TC獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)?wù)f明會(huì)在中國(guó)傳媒大學(xué)新國(guó)際交流中心舉行。發(fā)布會(huì)對(duì)外公布：2017第二屆博鰲國(guó)際旅游傳播論壇將于11月19日在海南省博鰲舉辦，并推出了中國(guó)首個(gè)旅游傳播類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)——TC獎(jiǎng)。

此外，主辦方代表海南省旅游發(fā)展委員會(huì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與會(huì)展處副處長(zhǎng)王越川就“旅游與傳播”的話題，向社會(huì)各界介紹了海南國(guó)際旅游島這座著名的旅游目的地的旅游發(fā)展之道。

王越川認(rèn)為，在當(dāng)今這個(gè)迅猛發(fā)展的時(shí)代，旅游傳播變得越來(lái)越重要，旅游目的地的打造，需要傳播給予大力支持，僅“做得好”已經(jīng)不能滿足旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，還需 “說(shuō)得好”。他說(shuō)：“海南擁有良好的自然資源和多樣化的旅游產(chǎn)品，是中國(guó)首個(gè)全域旅游創(chuàng)建示范省。近年來(lái)，海南充分利用傳統(tǒng)媒體、新媒體等多種傳播渠道，進(jìn)行各種線上線下的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，成功打造了“陽(yáng)光海南，度假天堂”旅游品牌，得到了國(guó)內(nèi)外游客的密切關(guān)注。本次論壇落戶海南博鰲是社會(huì)各界對(duì)海南旅游傳播的一種認(rèn)可?！?/p>

對(duì)于海南在旅游傳播中的規(guī)劃，王越川做了三方面介紹：創(chuàng)意引領(lǐng)、游客體驗(yàn)和市場(chǎng)分析。王越川認(rèn)為，在近年來(lái)爆炸的知識(shí)體系和需求量的情況下，人們所接收的信息都是碎片化、復(fù)雜化的，為了實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播，應(yīng)以“創(chuàng)意”引領(lǐng)傳播。

同時(shí)，對(duì)于游客的旅游體驗(yàn)，王越川闡述了海南對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)的思考。他說(shuō)：“在目前旅游形勢(shì)下面，我們旅游業(yè)已經(jīng)從觀光型經(jīng)濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)型為體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)。只看景區(qū)、景點(diǎn)，回家什么都忘了的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，旅游傳播更多的需要從游客體驗(yàn)入手，怎么激發(fā)游客對(duì)體驗(yàn)的認(rèn)知，如何刺激游客的二次乃至多次故地重游是旅游部門(mén)應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)?！?/p>

而加強(qiáng)市場(chǎng)分析，在王越川看來(lái)是制定傳播、營(yíng)銷(xiāo)策略的重要依據(jù)?！按髷?shù)據(jù)時(shí)代，最基礎(chǔ)的就是對(duì)游客進(jìn)行游客肖像的勾畫(huà)，我們想要通過(guò)市場(chǎng)分析，了解游客主要性別是什么，什么樣的年齡段，收入水平是什么樣的，學(xué)歷是什么樣的，所從事的工作是什么行業(yè)等信息。在這種游客肖像的大數(shù)據(jù)分析之下，我們做的任何傳播策略和營(yíng)銷(xiāo)策略才有針對(duì)性，才能發(fā)揮實(shí)效?！蓖踉酱ㄕf(shuō)。

對(duì)于具體的營(yíng)銷(xiāo)宣傳，王越川以國(guó)內(nèi)外兩個(gè)大市場(chǎng)分別作了介紹：“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海南的旅游產(chǎn)品和旅游品牌已經(jīng)趨于成熟。對(duì)此，海南采取了‘輕旅游產(chǎn)品和線路的宣傳，重旅游形象的宣傳’的策略。我們計(jì)劃打造一個(gè)讓游客非常舒心的、沒(méi)有欺客宰客現(xiàn)象的安全的消費(fèi)環(huán)境。針對(duì)這種情況，我們建立了旅游警察制度，這是一個(gè)形象方面的建設(shè)工作。除了策略方面，海南在宣傳方式上也進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，更多是選擇能夠進(jìn)行形象宣傳的海報(bào)。而在內(nèi)容上，海南由簡(jiǎn)單宣傳陽(yáng)光、沙灘向體驗(yàn)和情感轉(zhuǎn)變，多宣傳如何和家人、愛(ài)人、友人等在陽(yáng)光、沙灘的背景下，度過(guò)一段屬于自己的美好時(shí)光?！?/p>

同時(shí)，針對(duì)國(guó)際和港澳臺(tái)市場(chǎng)海南國(guó)際旅游島旅游品牌形象及知名度不夠成熟的現(xiàn)狀，海南繼續(xù)重視旅游產(chǎn)品和線路的宣傳形式，對(duì)外傳播‘海南在哪里’和‘海南有什么’的基礎(chǔ)信息。此外，王越川對(duì)于本次論壇同樣有著期待：此次即將在博鰲舉辦的旅游傳播論壇，是打造海南名片、海南會(huì)展名片的重要方式。

他表示：會(huì)展旅游業(yè)對(duì)一個(gè)旅游目的地的影響力是極其可怕的。它有集聚效應(yīng)，能在短時(shí)間內(nèi)集聚最大的人流量和新聞關(guān)注度。同時(shí)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期培育，會(huì)展旅游業(yè)能形成品牌效應(yīng)，成為城市名片。

“當(dāng)你提到博鰲，大家都知道有博鰲論壇，這就是個(gè)品牌和名片的效應(yīng)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的培育和打造，海南希望把博鰲做成海南會(huì)展旅游的一張最亮麗的名片。”王越川說(shuō)。