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這幾日，迪士尼動(dòng)畫電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》在朋友圈刷屏。該片口碑與票房雙豐收，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.1分，上映17天國(guó)內(nèi)累計(jì)票房已高達(dá)到8.19億元（截至12月10日）。雖是一部動(dòng)畫電影，卻感動(dòng)哭了一大批成年人，賺足了觀眾眼淚。

這部電影除了延續(xù)美國(guó)動(dòng)畫不變的夢(mèng)想主題外，更添加了一份穿越生與死，觸及人們內(nèi)心最柔軟地方的共鳴。該片引入了墨西哥超級(jí)節(jié)日IP——“亡靈節(jié)”作為貫穿劇情的主線，360度無(wú)死角解鎖了墨西哥的“死亡文化”。

“亡靈節(jié)”與IP 

在中國(guó)，對(duì)于死亡，它是一個(gè)灰暗又帶著恐怖氣息的詞語(yǔ)。但是這部電影里，死亡不再是一個(gè)人人避諱的話題。

作為墨西哥的傳統(tǒng)節(jié)日，每年的亡靈節(jié)，逝去的家人都會(huì)返回人間與親人團(tuán)聚。與傳統(tǒng)印象中祭拜祖先的悲傷氛圍不同，對(duì)墨西哥人而言，這是一個(gè)快樂(lè)的日子。人們祭奠亡靈，卻絕無(wú)悲哀，甚至載歌載舞，通宵達(dá)旦，意在與死去的親人一起歡度節(jié)日。

墨西哥人是從古代印第安人的哲學(xué)中，繼承了這種對(duì)生命的看法。3000多年前，在西班牙人還未來(lái)到美洲大陸的時(shí)候，生活在墨西哥的阿茲特克印第安人并不懼怕死亡。在他們看來(lái)，死亡不是生命的終點(diǎn)，而是亡魂去往新世界，開(kāi)啟新生活的起點(diǎn)。他們歡欣雀躍地慶祝一個(gè)生命周期的結(jié)束，期待下一個(gè)生命周期的到來(lái)。

人們?cè)谀沟赝ㄍ迩f或者小鎮(zhèn)的路上撒了黃色的花瓣，讓亡靈循著芬芳的小路歸來(lái)。晚間，在家門口點(diǎn)上南瓜燈籠，為亡靈上門引路；在祭壇上擺著玉米羹、巧克力、面包、粽子、辣醬、南瓜、甜食、甜點(diǎn)等供品，讓亡靈享用。

正因?yàn)閷?duì)死亡有不一樣的理解，墨西哥人對(duì)亡靈不再懼怕，骷髏經(jīng)過(guò)他們的精心改造也不再是驚悚的存在，而是充滿生機(jī)、幽默詼諧的象征。精致的骷髏玩偶有的淺淺微笑，有的開(kāi)懷大笑，有的唱著歌，有的跳著舞……它們就像活著的人，神情豐富多變，有自己的喜怒哀樂(lè)。

2008年，墨西哥亡靈節(jié)被聯(lián)合國(guó)教科文組織納入了世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名單。

如今的亡靈節(jié)期間，成千上萬(wàn)的人們用彩妝把臉畫成骷髏頭，再穿上華服走上街頭，大方展示自己骷髏妝的別樣美麗。此外，商家借此機(jī)會(huì)推出各種骷髏主題的玩偶、食物、服裝和紀(jì)念品。城中隨處可見(jiàn)精心搭建的祭臺(tái)，還有或是政府組織、或是民間自發(fā)的游行活動(dòng)。

眾觀全球，“亡靈節(jié)”是獨(dú)一無(wú)二的，正因?yàn)榫哂羞@種獨(dú)特之處，才成為業(yè)內(nèi)孜孜以求的IP。當(dāng)一個(gè)IP被拍成電影，比如憤怒的小鳥、鬼吹燈亦或是魔獸，因?yàn)槌?jí)IP本身的光環(huán)效應(yīng)加持，都能夠讓電影成為行業(yè)的“爆款”。

《尋夢(mèng)環(huán)游記》中的IP運(yùn)作

墨西哥詩(shī)人、諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者奧克塔維奧·帕斯曾說(shuō)過(guò)，“死亡其實(shí)是生命的回照。死亡才顯示出生命的最高意義；是生的反面，也是生的補(bǔ)充?！?/p>

墨西哥的亡靈節(jié)雖然與死亡掛鉤，但其中的“感動(dòng)”與“愛(ài)”卻是普世價(jià)值所認(rèn)可的。

《尋夢(mèng)環(huán)游記》是由迪士尼跟皮爾斯聯(lián)合打造，主要講述了小男孩為追尋自己的音樂(lè)夢(mèng)，在墨西哥亡靈節(jié)上無(wú)意間穿越到逝者的世界里，他在一邊追尋自己夢(mèng)想的同時(shí)，一邊重拾與過(guò)去親人的聯(lián)系，在選擇親人還是選擇夢(mèng)想的兩難中，他得到了成長(zhǎng)，也從中找尋到了人生的意義。

將“死亡”與“動(dòng)畫”相結(jié)合，對(duì)于迪士尼電影的受眾群體來(lái)說(shuō)，出發(fā)點(diǎn)有些冒險(xiǎn)。不過(guò)，《尋夢(mèng)環(huán)游記》避開(kāi)了受眾面更窄的“哥特式”動(dòng)畫，反之使用飽滿豐富的色彩，讓骷髏變得幽默、可愛(ài)，不僅不恐怖，反而覺(jué)得很親切，構(gòu)建的亡靈世界絲毫沒(méi)有陰森氣息，反倒是一片繁榮喧鬧。相比其他“亡靈”題材的電影，如之前華納兄弟出品的《僵尸新娘》，《尋夢(mèng)環(huán)游記》的畫風(fēng)十分溫暖。

*對(duì)比《僵尸新娘》，《尋夢(mèng)環(huán)游記》的畫風(fēng)十分溫馨

人物外觀獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)是《尋夢(mèng)環(huán)游記》成功的原因之一，這樣“萌萌噠”且充滿親切感的骷髏，有誰(shuí)會(huì)害怕并拒絕呢？這不得不讓人聯(lián)想到同樣以“萌”形象走紅的日本動(dòng)漫IP——熊本熊。在形象設(shè)計(jì)上，為了突出熊本縣特色，熊本熊在身體上使用了熊本城的主色調(diào)黑色，并在兩頰使用了萌系形象經(jīng)常采用的腮紅。盡管這只是日本熊本縣這樣一個(gè)小城市的吉祥物，但憨態(tài)可掬的可愛(ài)形象已深入人心，火遍中日韓。

*呆萌的人物卡通形象讓人感覺(jué)異常親切

電影中，主人公在進(jìn)入亡靈世界之后，對(duì)比著骷髏和照片“認(rèn)親戚”場(chǎng)面可以說(shuō)是“滑稽而可愛(ài)”，甚至他違背承諾后又被丟回亡靈世界，曾曾祖母要“吊打調(diào)皮小孩”的場(chǎng)面也滿是生活氣息，親昵十足。

《尋夢(mèng)環(huán)游記》里，亡靈們的世界和我們一樣熱鬧、精彩，亡靈節(jié)時(shí)有盛大的音樂(lè)會(huì)、慶?；顒?dòng)，他們記得所有生前的事情，掛念著子孫后代，每年亡靈節(jié)走過(guò)萬(wàn)壽菊鋪成的橋回到這個(gè)世界看望在世的親朋好友。如此煙火氣息的死亡之境，種種細(xì)節(jié)的刻畫，既能完整故事的邏輯、推進(jìn)情節(jié)發(fā)展，還不斷贈(zèng)予觀眾驚喜和感動(dòng)?！秾?mèng)環(huán)游記》即使有淚點(diǎn)，但其重點(diǎn)都在于“愛(ài)”與“歡樂(lè)”，不沉湎于“深刻”，卻全心致力于“動(dòng)人”。

*《尋夢(mèng)環(huán)游記》中熱鬧的亡靈世界

在很多人看來(lái)死亡是很可怕的事，它意味著逝者將與生人天涯兩隔，永不相見(jiàn)。但是《尋夢(mèng)環(huán)游記》告訴我們，原來(lái)愛(ài)是可以跨越生死的。它揭示了一個(gè)深刻的主題：“生命的終結(jié)不是死亡，而是被所愛(ài)的人遺忘?！币虼?，當(dāng)死亡將親人帶走，我們對(duì)他們最大的牽絆便是讓他們“活在記憶里”，愛(ài)與希望才是永恒的主題。這部作品背后傳達(dá)的對(duì)死亡的價(jià)值觀是讓不少成人觀看后更為之動(dòng)容的原因。

可見(jiàn)，一個(gè)好的IP，如何運(yùn)營(yíng)才是制勝的關(guān)鍵。此次引入“亡靈節(jié)”這個(gè)超級(jí)節(jié)日IP打造《尋夢(mèng)環(huán)游記》，現(xiàn)下電影之火爆，也充分體現(xiàn)了迪士尼電影公司和皮克斯主創(chuàng)在IP運(yùn)作上的能力和打造上的獨(dú)具匠心。

迪士尼的電影IP

這是一個(gè)人人都在離不開(kāi)IP的時(shí)代，從動(dòng)漫、影視、游戲、圖書到體育、明星，IP成了無(wú)孔不入的存在，資本追捧、品牌商趨之若鶩。

一直以來(lái)，迪士尼都是動(dòng)漫影視IP界的巨頭?？v觀其近百年的發(fā)展歷史，迪士尼從一家動(dòng)畫電影的制片公司發(fā)展為全球娛樂(lè)王國(guó)，最重要的因素就是對(duì)旗下IP資源的精心運(yùn)營(yíng)。

一方面，依托于創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，制作出精良的內(nèi)容產(chǎn)品，另一方面，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行反復(fù)開(kāi)發(fā)利用，形成“輪次收入”，最終實(shí)現(xiàn)單一內(nèi)容產(chǎn)品的IP化和IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。

*迪士尼部分精品動(dòng)畫電影

區(qū)別于《尋夢(mèng)環(huán)游記》的節(jié)日IP，早年迪士尼公司作品引用的幾乎都是童話故事系列，迪士尼的成功動(dòng)畫中有一大部分是改編自經(jīng)典童話：《美女與野獸》、《小飛俠彼得潘》、《白雪公主和七個(gè)小矮人》、《木偶奇遇記》等等，甚至包括《花木蘭》、《人猿泰山》這些，其實(shí)都是緣于神話或傳說(shuō)。

迪士尼十分擅于將這些經(jīng)典故事賦予新的生命力，而迪士尼長(zhǎng)期以來(lái)一直秉承和堅(jiān)持的偏向美國(guó)社會(huì)主流價(jià)值觀的追夢(mèng)、家庭、王子與公主、冒險(xiǎn)友誼等等概念融匯其中，讓這些舊經(jīng)典重?fù)Q新顏。即使是迪士尼自己創(chuàng)作的動(dòng)畫角色，例如米老鼠與唐老鴨、獅子王辛巴、星際寶貝等這些人物，本質(zhì)上也是與以上的諸橋段一脈相連。

另外，迪士尼十分擅長(zhǎng)將動(dòng)畫形象和他們的商業(yè)運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，幾乎每一個(gè)成功的動(dòng)畫角色，都會(huì)有連帶而來(lái)一系列在主題公園、周邊產(chǎn)品和附屬續(xù)作上的進(jìn)一步操作，也因此他們?cè)谶x擇動(dòng)畫主角基于對(duì)商業(yè)價(jià)值的考量，十分與時(shí)俱進(jìn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前迪士尼全球有3000多家授權(quán)商，銷售超過(guò)10萬(wàn)種與迪士尼卡通形象有關(guān)的產(chǎn)品。

從童話IP到節(jié)日IP，迪士尼公司也在逐步轉(zhuǎn)變方向和拓展維度，將商業(yè)目光聚焦到世界各個(gè)國(guó)家的不同文化。

欲購(gòu)21世紀(jì)福克斯

迪士尼在過(guò)去數(shù)年內(nèi)接連重金收購(gòu)了三大著名電影品牌：皮克斯動(dòng)畫工作室、漫威漫畫公司、盧卡斯影業(yè)。近日有消息稱，公司和21世紀(jì)福克斯正重啟收購(gòu)談判。

此前，迪士尼和?？怂乖归_(kāi)多輪談判，商討收購(gòu)事宜。但雙方均沒(méi)有透露談判具體事宜，只表示談判已經(jīng)結(jié)束。

據(jù)了解，此次收購(gòu)談判主要集中于21世紀(jì)?？怂沟碾娪半娨曋谱鞑块T，也包括國(guó)際資產(chǎn)以及一些國(guó)內(nèi)電視網(wǎng)絡(luò)。先前，迪士尼宣布從Netflix撤出部分內(nèi)容，并將建設(shè)自己的流媒體網(wǎng)站，而收購(gòu)?？怂沟牟糠謽I(yè)務(wù)，則有助于加強(qiáng)迪士尼在內(nèi)容上的話語(yǔ)權(quán)。

21世紀(jì)?？怂棺鳛槿蛴耙暰揞^，旗下?lián)碛斜姸郔P屬性人物。其中包括，《X 戰(zhàn)警》、《死侍》和《神奇四俠》等漫威漫畫的電影改編權(quán)，而《X 戰(zhàn)警》系列自2000年以來(lái)已經(jīng)為?？怂箮?lái)近50億美元的收入。

有港媒知情人士透露，21世紀(jì)?？怂构局韵ＭD(zhuǎn)讓影視娛樂(lè)業(yè)務(wù)，是因?yàn)楣芾韺右庾R(shí)到在影視娛樂(lè)業(yè)務(wù)中規(guī)模十分重要，但是該公司缺乏足夠的規(guī)模參與未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)也無(wú)法通過(guò)并購(gòu)繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，索性出售影視業(yè)務(wù)從而扶持新聞與體育業(yè)務(wù)的發(fā)展。

可見(jiàn)，迪士尼收購(gòu)21世紀(jì)?？怂沟哪康拿鞔_，看重?？怂沟挠耙曎Y源。如果收購(gòu)達(dá)成，這意味著迪士尼的娛樂(lè)版圖再一次擴(kuò)大，21世紀(jì)?？怂箍赡艹蔀榈鲜磕崞煜滤拇笥耙暪ぷ魇抑?。

在強(qiáng)大的IP基礎(chǔ)上，迪士尼擁有令人艷羨的完備的產(chǎn)業(yè)鏈，這也是迪士尼王國(guó)一直長(zhǎng)盛不衰的原因之一。從一家動(dòng)畫電影的制片公司發(fā)展為全球娛樂(lè)王國(guó)，它的經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒。