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忽悠一下，中國(guó)甚至世界最早的旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)家就出在山東這個(gè)地面上，早到什么程度？2600多年前春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的齊國(guó)，他就是大名鼎鼎的管仲！他不但是旅游專家，更是實(shí)干家，當(dāng)時(shí)相當(dāng)于齊國(guó)總理兼旅游部長(zhǎng)。

《管子?地?cái)?shù)》記載，管仲在正兒八經(jīng)地論述發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也給山東（齊國(guó)）做了回目的地宣傳：“……夫齊衢處之本，通達(dá)所出也，游子勝商之所道。人求來(lái)本者，食吾本粟，因吾本幣，騏驥黃金然后出。令有徐疾，物有輕重，然后天下之寶壹為我用。善者用非有，使非人。”大意是：“我們山東（齊國(guó)）位于交通要沖，四通八達(dá)，是游客尤其是商旅的必經(jīng)之處。外來(lái)游客來(lái)到齊國(guó)，吃我們的糧食，用我們的錢(qián)幣，然后，好馬和黃金也就提供出來(lái)了（旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展）。我們經(jīng)濟(jì)政策要有緩有急，掌握物價(jià)要高低有序，然后天下的財(cái)富都可以為我所用。發(fā)展經(jīng)濟(jì)要善于利用別人的資源，善于在非本地居民也就是旅游者身上發(fā)財(cái)”。

山東（齊國(guó)）有了發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)條件和理論，下一步如何吸引旅游者來(lái)山東（齊國(guó)）？管仲就制定出臺(tái)了山東乃至中國(guó)乃至世界第一個(gè)《入境旅游獎(jiǎng)勵(lì)辦法》！《管子?輕重乙》記載：“請(qǐng)以令為諸侯之商賈立客舍。一乘者有食，三乘者有芻菽，五乘者有伍養(yǎng)?！币馑际牵覀兩綎|（齊國(guó)）要大力建設(shè)酒店等旅游基礎(chǔ)設(shè)施。對(duì)于帶著一輛馬車(chē)來(lái)山東（齊國(guó)）的人，除了提供酒店，還免費(fèi)提供魯菜；帶三輛馬車(chē)的除了提供酒店、吃喝，還免費(fèi)提供馬的飼料，相當(dāng)于車(chē)輛免費(fèi)加油或者承擔(dān)境內(nèi)交通費(fèi)；帶五輛馬車(chē)的另外還提供管家級(jí)服務(wù)員。

如今，作為管仲2600年后的繼任者們也不遑多讓，近期出臺(tái)的《山東省入境旅游獎(jiǎng)勵(lì)暫行辦法》中規(guī)定，山東省內(nèi)的旅行社邀請(qǐng)山東海外客源地的旅行社、OTA、航空公司、船運(yùn)公司、旅游相關(guān)專業(yè)協(xié)會(huì)和機(jī)構(gòu)媒體（含自媒體）代表或“山東旅游專家”，來(lái)山東考察產(chǎn)品線路或者旅游宣傳報(bào)道，被邀請(qǐng)海外人員每人每天補(bǔ)貼500元。這就差不多相當(dāng)于有“客舍”、有“食”、有“芻菽”還有“伍養(yǎng)”！而且服務(wù)檔次絕對(duì)是頂級(jí)的。除此之外，入境旅游獎(jiǎng)勵(lì)辦法還設(shè)定了許多獎(jiǎng)勵(lì)措施，這些措施與海外營(yíng)銷(xiāo)渠道優(yōu)選辦法、山東旅游專家管理辦法等配合協(xié)同，構(gòu)建了入境目的地營(yíng)銷(xiāo)體系。

管仲的政策執(zhí)行效果如何？歷史文獻(xiàn)上一言以蔽之：“天下之商賈歸齊若流水”，天下的商旅游客都跑到山東（齊國(guó)）去了！

有了政策，管仲就該忙活旅游部門(mén)最重要的工作——目的地營(yíng)銷(xiāo)了。《管子?輕重丁》記載了一個(gè)管仲策劃的目的地營(yíng)銷(xiāo)案例——“石壁謀”：有一天，齊桓公苦巴巴地問(wèn)管仲：“我想去朝拜天子，可是最近手頭有些緊，有什么辦法搞點(diǎn)旅費(fèi)呀？”管仲說(shuō)：“這個(gè)好辦，我們?cè)陉幚锸衼?lái)個(gè)舊城改造，建設(shè)三層城墻和九道城門(mén)。聘請(qǐng)文創(chuàng)青年和工匠，把在城建工程中剩下的石頭設(shè)計(jì)雕刻山東旅游紀(jì)念品——石壁，一尺長(zhǎng)的定價(jià)一萬(wàn)錢(qián)，八寸的定價(jià)八千，七寸的定價(jià)七千，石珪定四千，石瑗定五百?！饼R桓公就照辦了，石壁都完成以后，管仲就去朝見(jiàn)天子說(shuō)：“我們齊國(guó)的國(guó)君打算率領(lǐng)諸侯們組團(tuán)來(lái)朝拜先王的宗廟，觀摩學(xué)習(xí)周禮。請(qǐng)下發(fā)個(gè)文件，要求天下諸侯凡來(lái)朝拜先王宗廟搞研學(xué)旅行的，都必須帶上齊國(guó)的石壁，差不多相當(dāng)于門(mén)票，沒(méi)有門(mén)票不準(zhǔn)入朝?！敝芴熳哟饝?yīng)說(shuō)：“就這么辦了?！边@可好，天下諸侯都載著黃金、珠玉、糧食、彩絹和布帛到齊國(guó)來(lái)購(gòu)買(mǎi)門(mén)票石壁。齊國(guó)的石壁由此流通于天下，天下的財(cái)物歸于齊國(guó)。管仲搞的這個(gè)旅游項(xiàng)目共掙了多少錢(qián)呢？文獻(xiàn)沒(méi)有記載收入總額，反正因?yàn)檫@個(gè)研學(xué)體驗(yàn)項(xiàng)目，齊國(guó)八年沒(méi)有向老百姓征收賦稅！呵呵。

旅游業(yè)的理論、政策、建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)，管仲樣樣精通！以后山東（齊國(guó)）的旅游業(yè)發(fā)展如何？《戰(zhàn)國(guó)策?齊策一》記載：“臨淄之途，車(chē)彀擊，人肩摩，連衽成帷，舉袂成幕，揮汗成雨。”這可是當(dāng)時(shí)世界上最大的城市人流盛況！順道為中國(guó)語(yǔ)言文字貢獻(xiàn)了三個(gè)成語(yǔ)：摩肩接踵、張袂成陰、揮汗成雨。以后但凡描寫(xiě)目的地旅游人流興旺的，都用它。

現(xiàn)在山東臨淄還有管仲墓和管仲紀(jì)念館，管仲默默地瞧著山東摩肩接踵、張袂成陰、揮汗如雨的旅游者。

所謂文化自信，有文化、知文化、且創(chuàng)新。 

*本文來(lái)源：韋陀一杵公眾號(hào)，作者閆向軍為執(zhí)惠專家作者。