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2018年1月16日，2017體育大生意年度峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典在北京舉行。在年度峰會(huì)上，參加主旨演講及互動(dòng)論壇的近三十名嘉賓各自呈現(xiàn)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)及體育營(yíng)銷的真知灼見(jiàn)。峰會(huì)由體育大生意主辦，朝向集團(tuán)聯(lián)合主辦，東風(fēng)日產(chǎn)、探路者作為首席官方合作伙伴給予峰會(huì)大力支持。中國(guó)體育新聞工作者協(xié)會(huì)副主席，原國(guó)家體育總局宣傳司巡視員兼副司長(zhǎng)溫文應(yīng)邀出席致辭。 

體育大生意創(chuàng)始人李濤在致開(kāi)幕詞時(shí)展望到，自2014年底“46號(hào)文”發(fā)布之后，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將在2018年完成迎來(lái)“風(fēng)口”后的第一個(gè)四年輪回。在有冬奧會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)等大賽上演的2018，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將借勢(shì)沖高?！耙泽w育界最經(jīng)典的四年階段作為輪回，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)輪回已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)政策紅利下的快速布局，奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、全運(yùn)會(huì)等大賽的考驗(yàn)，投資入局后的穩(wěn)健調(diào)整。而2018迎來(lái)的，則將是該輪回里最后一波大賽高潮?！崩顫f(shuō)。

七大演講前瞻“體育大年”熱點(diǎn)

“大賽”主題貫徹于峰會(huì)始終。自2015年度評(píng)選開(kāi)始，體育大生意開(kāi)創(chuàng)“峰會(huì)+頒獎(jiǎng)”的模式，在正式公布年度評(píng)選優(yōu)勝者的當(dāng)天邀請(qǐng)業(yè)界內(nèi)外的知名專家，暢論中國(guó)體育發(fā)展。今年的峰會(huì)與評(píng)選規(guī)模同步升級(jí)，共設(shè)七大演講與三場(chǎng)論壇。 

距離冬奧會(huì)只有一個(gè)月之遙，作為中國(guó)奧委會(huì)的官方贊助商，安踏的冬奧營(yíng)銷已經(jīng)揭開(kāi)帷幕。安踏集團(tuán)副總裁李玲率先登臺(tái)，分享了安踏針對(duì)冬奧會(huì)的布局以及各個(gè)方面的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手法。最近的“安踏進(jìn)故宮”成為比較突出的營(yíng)銷事件之一，安踏與北京冬奧組委合作，銷售冬奧紀(jì)念品。在故宮博物院中，就有一系列安踏的冬奧紀(jì)念品出售。“安踏在冬奧領(lǐng)域還有三方面的展望，首先是向消費(fèi)者提供價(jià)格合理質(zhì)量?jī)?yōu)秀的冰雪運(yùn)動(dòng)裝備，然后是聯(lián)合北京冬奧組委開(kāi)發(fā)一個(gè)APP、傳播冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)，以及在北京冬奧來(lái)之前的未來(lái)四年參與更多冬季賽事?！?/p>

世界杯是與冬奧會(huì)并舉的兩大2018盛事。雙刃劍體育在2017年與國(guó)際足聯(lián)簽訂協(xié)議，成為2018年俄羅斯世界杯在亞洲地區(qū)的獨(dú)家市場(chǎng)銷售權(quán)益。雙刃劍體育總裁蔣立章在題為《連接——促進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方法論》的演講中，闡述了中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際體育盛事的可行模式?！半p刃劍體育從一成立開(kāi)始就進(jìn)行體育營(yíng)銷，幫助中國(guó)的品牌走出去，與奧運(yùn)會(huì)、NBA、英超、西甲等合作。我們同時(shí)也幫助奧運(yùn)會(huì)、NBA等進(jìn)入中國(guó)，了解中國(guó)市場(chǎng)。這是兩種不同層面的連接?！?nbsp;

2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)期間，大批運(yùn)動(dòng)員通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)贏取海量人氣，成為“網(wǎng)紅”，繼而掀起一股“體育娛樂(lè)化”的浪潮。與此同時(shí)，娛樂(lè)圈也積極擁抱體育界，體育主題的真人秀節(jié)目強(qiáng)勢(shì)登陸熒屏。由之間文化創(chuàng)始人兼CEO曹青擔(dān)任制片人的《明星健身房》，就是這一類節(jié)目中的佼佼者。曹青的演講《從健康生活看體育產(chǎn)業(yè)娛樂(lè)化》直擊“體娛結(jié)合”的命題，分析了在這一領(lǐng)域取得成功的要旨?！啊睹餍墙∩矸俊吠ㄟ^(guò)聯(lián)合時(shí)尚明星，激發(fā)起全民健身的大話題。明年我們會(huì)推出更多的項(xiàng)目，包括聯(lián)合阿里健康在全球?qū)ふ?00位健康宗師、聯(lián)合《男人裝》打造一個(gè)戶外藝術(shù)家項(xiàng)目、聯(lián)合多位KOL進(jìn)行全球健身房測(cè)評(píng)。” 

國(guó)家體育總局聯(lián)合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局共同發(fā)布的《2016年國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告》顯示，2016年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）達(dá)到1.9萬(wàn)億元，2020年“五萬(wàn)億”的目標(biāo)已經(jīng)完成了接近40%。這將振奮更多資本投入體育產(chǎn)業(yè)。洪泰基金創(chuàng)始人、洪泰資本控股董事長(zhǎng)盛希泰在此基礎(chǔ)上解讀了2018年的投資趨勢(shì)與行業(yè)風(fēng)口?！爸袊?guó)是全球第二大VC市場(chǎng)，有1.2萬(wàn)家投資機(jī)構(gòu)、接近9萬(wàn)億資產(chǎn)管理規(guī)模，還有13萬(wàn)登記在案的投資人員。在體育領(lǐng)域，2017年的融資額與融資家數(shù)比2016年有明顯下跌，但體育一定擁有很大的機(jī)會(huì)和未來(lái)。其中互聯(lián)網(wǎng)紅利遠(yuǎn)未結(jié)束，AI與區(qū)塊鏈分別作為生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系，互相作用推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的未來(lái)?！?nbsp;

洪泰基金創(chuàng)始人、洪泰資本控股董事長(zhǎng)盛希泰

科技作為第一生產(chǎn)力，在各行各業(yè)均發(fā)揮巨大影響。知名數(shù)字化解決方案公司SAP的大數(shù)據(jù)技術(shù)，在體育界得到越來(lái)越多的應(yīng)用。SAP行業(yè)價(jià)值工程專家胡鵬發(fā)表題為《科技助力體育行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型》的演講，科普了大數(shù)據(jù)與體育聯(lián)姻所創(chuàng)造的種種奇跡?！按髷?shù)據(jù)技術(shù)在發(fā)展，對(duì)海量數(shù)據(jù)的采集分析處理、存儲(chǔ)技術(shù)在發(fā)展，云計(jì)算網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)在發(fā)展，它們?yōu)檎仙虡I(yè)流程，以及整合云端、匯聚數(shù)據(jù)，提供技術(shù)的保障。這些數(shù)字化技術(shù)所產(chǎn)生的智能化的數(shù)據(jù)，會(huì)成為體育行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一種主要力量?！?nbsp;

“中國(guó)制造”成長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，除了耳熟能詳?shù)木C合類、大眾類運(yùn)動(dòng)品牌外，具有鮮明的項(xiàng)目色彩的專業(yè)品牌同樣在崛起。專注于游泳領(lǐng)域的MXW敏行者在2017年橫空出世，MXW敏行者品牌創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO張效誠(chéng)的演講恰如其名——《讓希望更有希望》，展望了民族品牌發(fā)展的希望所在。MXW這個(gè)名字來(lái)自張效誠(chéng)的夫人、跳水傳奇吳敏霞的的名字的拼音縮寫。“但MXW不但是指代吳敏霞，還代表‘Make X-generation Wonderful’這句話的首字母——打造民族品牌，創(chuàng)造一代人的精彩。”

在這樣一個(gè)體育大年，營(yíng)銷機(jī)遇接踵而至。知名體育營(yíng)銷公司和爾萌做好了部署，和爾萌CEO高姍姍帶來(lái)了《和爾萌-打造泛體育IP分享平臺(tái)》的經(jīng)驗(yàn)?！拔磥?lái)和爾萌的戰(zhàn)略模式為運(yùn)動(dòng)×生活方式×知識(shí)付費(fèi)，在不同的場(chǎng)景中提供解決方法，去解決用戶的心理痛點(diǎn)，真正提升中國(guó)消費(fèi)者選擇運(yùn)動(dòng)服務(wù)的能力?！?/p>

三場(chǎng)論壇剖析大賽概念 

主旨演講與互動(dòng)論壇彼此穿插，形成熱烈的峰會(huì)氣氛，主題更是完全圍繞打造賽事的相關(guān)熱點(diǎn)展開(kāi)。由體育大生意聯(lián)合創(chuàng)始人張玉強(qiáng)主持，上海久事體育副總經(jīng)理?xiàng)钜啾?、體育之窗首席策略官謝駿、特步集團(tuán)副總裁兼總裁特別助理李彤、探路者集團(tuán)副總裁王博、艾德韋宣體育總經(jīng)理周琦與丹鳥(niǎo)初升總經(jīng)理傅亞雨，率先就“探索體育頭部賽事的商業(yè)化與創(chuàng)新玩法”的主題展開(kāi)討論。 

第二場(chǎng)論壇具體關(guān)注到世界杯這場(chǎng)“龍頭賽事”。這場(chǎng)名為“2018體育大年如何玩出營(yíng)銷新高度”的論壇由睿澤體育總經(jīng)理李良東主持，討論嘉賓所代表的企業(yè)均參與過(guò)包括世界杯在內(nèi)的眾多重大賽事的營(yíng)銷。嘉賓分別是萬(wàn)達(dá)體育中國(guó)公司副總經(jīng)理趙相林、雙刃劍體育副總裁李宏亮、盛開(kāi)體育CEO馮濤、杭州孚德總經(jīng)理李宏。 

全日最后一個(gè)環(huán)節(jié)則把關(guān)注目光投放到方興未艾的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)?！坝螒颉痹缫殉蔀樾落J一代的消費(fèi)關(guān)鍵詞，“電競(jìng)”概念則在2017年震撼了傳統(tǒng)體育圈。在體育大生意產(chǎn)業(yè)研究中心負(fù)責(zé)人羅冉峰主持的“電競(jìng)?cè)绾蝿?chuàng)造頂尖體育賽事IP”論壇中，騰訊互娛英雄聯(lián)盟中國(guó)賽事規(guī)劃總監(jiān)黃佳時(shí)、香蕉游戲傳媒副總裁曹笛、華體電競(jìng)CEO栗坦、動(dòng)視嘉能CEO熊偉齡和LGD電子競(jìng)技俱樂(lè)部總經(jīng)理?xiàng)钏慈A各抒高見(jiàn)，指出電競(jìng)可以從哪些方向入手，從自成一體演變到真正融入體育大家庭。

2017中國(guó)運(yùn)動(dòng)員影響指數(shù)排行榜揭曉，張繼科蟬聯(lián)榜首足球選手比例最高

2018年1月16日，《2017中國(guó)運(yùn)動(dòng)員影響指數(shù)排行榜》在2017體育大生意年度峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典期間正式發(fā)布。乒乓球名將張繼科連續(xù)第二年榮登榜首。 

《2017中國(guó)運(yùn)動(dòng)員影響指數(shù)排行榜》由體育大生意制作，中清宇大數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù)支持。連續(xù)第二年，體育大生意產(chǎn)業(yè)研究中心通過(guò)研究網(wǎng)絡(luò)輿情，考察中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的影響力。今年的影響指數(shù)考察的角度更全面，包括搜索引擎的相關(guān)指數(shù)、社交網(wǎng)絡(luò)的輿情指數(shù)。另外，我們還分析了運(yùn)動(dòng)員相關(guān)輿情趨向積極還是消極，并根據(jù)算法和公式在整理最終指數(shù)時(shí)進(jìn)行了相應(yīng)的修正。因此，2017年的影響指數(shù)更接近于反映運(yùn)動(dòng)員的正面影響力。 

體育大生意創(chuàng)始人李濤表示，要繼續(xù)通過(guò)挖掘運(yùn)動(dòng)員的榜樣力量，來(lái)彰顯體育的魅力和價(jià)值?！斑@份榜單提倡的是榜樣的力量，能賺錢是榜樣，能拿冠軍也是榜樣，能用自己的表現(xiàn)影響產(chǎn)業(yè)、影響大眾、影響時(shí)代，同樣是榜樣。” 

榜單合共收錄了影響力前100名的中國(guó)現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員，“藏獒”張繼科蟬聯(lián)榜首。與2016年的榜單相比，2017年榜單前十位變化不大，只有天才棋手柯潔和剛登陸NBA的周琦是新的年度十大影響力運(yùn)動(dòng)員。 

而上榜運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的形勢(shì)則發(fā)生了較大變化。足球17人上榜，取代2016年的排球成為上榜人數(shù)最多的項(xiàng)目?；@球14人上榜，是第二大影響力項(xiàng)目。體育大生意產(chǎn)業(yè)研究中心負(fù)責(zé)人羅冉峰分析認(rèn)為，這反映了奧運(yùn)年與非奧運(yùn)年之間的不同特性?！翱偨Y(jié)起來(lái)，2017年運(yùn)動(dòng)員影響力榜體現(xiàn)出“體育小年”的特征：奧運(yùn)項(xiàng)目比例下滑，商業(yè)化項(xiàng)目進(jìn)步明顯?！傲_冉峰說(shuō)，”沒(méi)有奧運(yùn)會(huì)這樣的重量級(jí)綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，部分項(xiàng)目失去了平臺(tái)的加成，直接退出了榜單。取而代之的是一些職業(yè)化發(fā)展程度不錯(cuò)、每年穩(wěn)定表現(xiàn)，但在奧運(yùn)關(guān)注度不高甚至沒(méi)有進(jìn)入奧運(yùn)的項(xiàng)目?！?nbsp;

新上榜的項(xiàng)目包括電子競(jìng)技、高爾夫、花樣游泳、滑雪和綜合格斗。其中滑雪上榜與平昌冬奧會(huì)在2018年初舉行有密切關(guān)系。電競(jìng)、高爾夫和綜合格斗則符合“職業(yè)化發(fā)展程度不錯(cuò)”的特征。 

2018年回歸體育“大年”，重要的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)有冬奧會(huì)和亞運(yùn)會(huì)，羅冉峰據(jù)此展望2018年的“百花齊放”味道可能更為濃郁。“有機(jī)會(huì)出現(xiàn)既有奧運(yùn)項(xiàng)目重返視野、有冰雪項(xiàng)目大幅涌現(xiàn)，又有商業(yè)化項(xiàng)目堅(jiān)守站穩(wěn)的全新場(chǎng)景。”