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海南露博會目標是南方最大的露營博覽會，我今天的題目是“露營：生活態(tài)度與生活方式”。

40年以前，日本人頭頂上有一頂帽子叫經(jīng)濟動物，當時中國人頭上也有一頂帽子叫政治動物，因為那時候只知道搞階級斗爭?，F(xiàn)在逐步逐步的經(jīng)濟動物這頂帽子轉移到中國人頭上，政治動物這頂帽子沒有了，但我就問一句話，中國人只能做動物嗎？我們不能追求一點生活嗎？所以我覺得露營的時候更重要的是美好生活。

黨的十九大提出中國特色社會主義進入新時代，我國社會的主要矛盾，已經(jīng)轉換為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這個話大家都很熟了，我就解讀一下美好生活，一愿美，二曰好。我們老說要過好日子，什么是好日子，種植業(yè)保證生存，制造業(yè)緩解短缺，服務業(yè)提供便利，這都是“日子”。但是如果沒有休閑度假就沒有“好”。所以美好生活休閑度假占大頭。旅游是美好生活的創(chuàng)造者，是發(fā)展不平衡的協(xié)調者，是不充分的提供者。

把時間花在美好的事物上，才是有質量的生活。所謂美好，曰美文、美境、美景、美人、美食、美術、美樂等等，這是美的對象。從容欣賞，慢慢享受，這是美的過程。所以集中起來就是一個美的意思，我們要把美擴大，覆蓋到休閑的全領域，延伸到休閑的全過程，這樣才能進入到一個新的高度，達到一個新的意境。就是費孝通先生說的“各美其美，美人之美；美美與共,天下大同”，我們站在這個高度上研究露營。

一、年年進步，逐步成熟

1、過程

---十年之內，露營變成了一個時尚詞匯，露營地建設成為各地旅游發(fā)展的興奮點。

---基礎條件：中國汽車工業(yè)的發(fā)展，十年成為世界第一。

中國汽車消費的增長，已經(jīng)成為世界第二。

輪子上的國家，汽車文化的興起。

---露營發(fā)展的必然

多年來，我們還是習慣從經(jīng)濟的角度、財務的角度、運營的角度分析房車、露營地這個新型的業(yè)態(tài)發(fā)展。這個是發(fā)展的基礎，什么時候也不能忘。但是很遺憾，從經(jīng)濟或者財務或者投資的角度，房車和露營地到現(xiàn)在為止盈利的不多，為什么？因為我們現(xiàn)在缺乏相應的政策支持，政府缺乏真正明確的態(tài)度。

在國際上尤其在發(fā)達國家，露營地是什么概念？是準公共產品，或者叫做半公共產品。嚴格來說應該由政府來提供，但是政府運作效率非常低。所以政府就要委托民間，委托公司實行市場化的運營。但是政策的保障程度非常高，比如說土地幾乎不用計價。在美國、加拿大、澳大利亞基本上就是一條，土地基本上不用計價。而且也沒有我們什么性質的土地，你能干什么，不能干什么，諸如此類的都沒有。第二，水、電、氣這些公共基礎設施服務半價。為什么呢？因為人家的政府都知道，露營這一行是很難掙到錢的，可是如果沒有相應的盈利模式，投資商憑什么有積極性？所以政府提供一部分基礎設施服務，提供一部分公共服務，但是讓企業(yè)來運作，這樣才能把這個事情運作成。也不可能達到暴利，可是有相應的利潤，至少露營行業(yè)的投資，可以和社會的平均投資利潤率能夠持平就夠了。

這是我們根本性的差距，我們現(xiàn)在國務院很重視，各個部門很重視，各個文件都寫進去了房車露營。我就問實打實的東西在哪兒？我們能夠真正感覺到含金量在哪兒？這個問題旅游部門體會最深，但是旅游部門沒有權力管這個事。

2、需求增長

需求在不斷的增長，一個叫正能量推動，一個叫負能量擠出，兩個方面，尤其是負能量擠出。我們現(xiàn)在的城市，水泥森林高樓峽谷，空氣污染，生活的強度達到了極端。所以我們的城市，尤其是大城市，太擠了、太忙了、太急了、太臟了。怎么辦？有一點時間就要跑出來。

我創(chuàng)造了一個詞匯，叫做新城市難民，或者叫城市新難民。第一個難是擁擠之難。北京上班一個小時算便宜的，兩個小時也算是可以忍受的，擁擠的一塌糊涂。第二個叫氣候之難，這種污染，這種霧霾，什么時候能好呀？我也不知道，我只知道在強力治理之下，北京今年的交通堵塞好一些了，北京今年的空氣污染好一些了。但是逢到這種時候，北京人一定要跑出來。這兩天我到海南來，一大幫人和我在聯(lián)系，我說你們怎么都跑到海南來了？對呀，這叫候鳥型的生活。候鳥型的生活是有點錢才能辦到的?？墒沁@兩難怎么辦？所以很多地方應該是城市新難民的逃難之地，避難之所，當然海南是首選。

3、政府舉措

---自駕車，洪流滾滾，政府警醒 。

---逐步配套，逐步提升，一信息配套，標識、廣播；二設施配套，服務區(qū)完善，基地式發(fā)展；三管理配套，政府與企業(yè)結合。

---露營發(fā)展順水推舟。需求產生，協(xié)會促進，企業(yè)深化，政府支持。 《國民休閑旅游發(fā)展綱要》、北京市旅委文件、湖北省地方標準。

政府舉措我說一個，當年王岐山同志在海南的時候，經(jīng)過一番調研說了兩句話，一句話是海南產業(yè)發(fā)展，農業(yè)安民，旅游富民，這句話我非常贊成。這是實實在在接地氣的戰(zhàn)略。第二句話說，海南要成為全國人民的度假村。這句話我不太贊成，很簡單，海南的區(qū)位形成的空間距離，怎么可能成為全國人民的度假村呢？后來我就說，要準確的說這個話怎么說呢？海南是富人的天堂，中產的盛宴，窮人的機會。窮人到這來掙把錢是可以的，但是要沒有點財力，到海南都困難。

現(xiàn)在真看到海南的候鳥式生活，昨天晚上我在路上走，交通堵塞很厲害，就問怎么回事？就是你們這幫大陸的候鳥，短短幾天之內，海南進來了幾十萬人，有房有車，來了之后物價哄抬，交通怎么可能不堵塞呢。情況還是有所差別的。三亞基本上是東北省的候鳥，現(xiàn)在三亞有一個詞叫東北省三亞市。?？谝约案浇篌w上是北京的候鳥。什么原因呀？東北人醒的早，來的早，就竄到三亞了，北京人醒的晚來的晚，就只好淪落在海口及其附近，這都不錯，這種候鳥現(xiàn)象值得經(jīng)濟學家、社會學家，乃至專門的消費研究專家好好的研究一下。其中有一個重要的原因，就是現(xiàn)在對生活的追求越來越高了。

二、露營生活

1、未來的生活

未來得生活，應該是：

---田園生活：城鄉(xiāng)一體化，家園夢想

---生態(tài)生活：低碳環(huán)保，先規(guī)劃小動物的生存空間，再規(guī)劃人的生活空間

---森林生活：生物多樣性，多元化

---文化生活：傳統(tǒng)經(jīng)典，現(xiàn)代時尚

---藝術生活：美就是生活，人的藝術，藝術的人

---創(chuàng)意生活：新產業(yè)體系，新發(fā)展基地

---數(shù)字生活：信息化，數(shù)字化，智能化

---休閑生活：對可自由支配時間的多樣化安排

---運動生活：天性見于生活，創(chuàng)造性

---健康生活：生理、心理、社會

---情感生活：擺脫冷漠，豐富情感

---鄰里生活：生活的距離，情感的融合

---立體生活：立體綠化，立體產業(yè)，立體空間

---幸福生活：發(fā)展主旋律，終極目標，深入體驗

這14個生活都是我們未來得生活，不是我們現(xiàn)實的生活。

2、露營：生活態(tài)度

露營創(chuàng)造了一種新的生活，列這14種生活是列不進去的。露營首先是生活態(tài)度，作為生活態(tài)度，自由、自然、自為、自主、自在，這是對城市化的挑戰(zhàn)，對回歸的追求。深層次看是對人類發(fā)展過程的濃縮體驗。

什么人追求？發(fā)達國家是中年人為主，中產階層為主，是一種穩(wěn)定需求。中國是從小白領起步，逐步過渡，是一個不穩(wěn)定的過程。但是大勢所趨。

3、露營：生活方式

一是露營作為一種生活方式。作為生活現(xiàn)象的露營方式，從短期看是個人的一個生活過程；從長期看是社會的一種生活方式。中國現(xiàn)在600家左右的露營地，房車現(xiàn)在大概有2萬輛，基本上就是這么一個格局。日本100萬輛房車，歐洲450萬輛房車，美國800萬輛房車。房車作為一種生活方式，已經(jīng)非常普遍了。很簡單我們比人家落后，尤其在生活方面，我們比人家落后一大塊。

二是作為生活方式的露營。集中了未來的生活元素，14個未來生活，集中起來感受自然生活的領域，提升生活品質的興奮點。第一，露營生活是一種半集中式的生活，雖然在追求自由，但是擁有一種自主的方式。第二是一種戶外生活。第三是和大自然緊密相容的生活。

我們上下班，回家吃飯睡覺，這是日常生活。休閑生活是第二生活，現(xiàn)在休閑生活已經(jīng)越來越重要。目前休閑大體上占了中國生活的1/3，未來10年左右就會占到我們生活的1/2。再過10年左右，就會占到我們生活的90%。怎么解釋呢？5年之內，帶薪休假必然全面落實，我估計5年之后國務院會派出督查組，就像現(xiàn)在環(huán)保督察一樣，來督察帶薪休假的落實。什么原因呢？因為就業(yè)壓力越來越大。尤其是人工智能進入社會之后，占據(jù)了大量的勞動崗位，這就是美國的現(xiàn)狀，所以特朗普提出美國第一，制造業(yè)優(yōu)先等等。為什么？就是壓力太大了。我們現(xiàn)在還沒有完全感覺到這種壓力，但是技術的變化，社會的變化是加速的。所以在五年之內，我們會充分感受到，那時候我們新增的勞動崗位，絕不能跟上這個速度。那怎么辦？我們只有一個招，減少勞動時間，增加休閑時間。10年之后4天工作日是正常的，每周有一個小長假，只干4天活。再過10年，4天工作制每天工作4小時也是可能的。一周168個小時，20年之后，我們只有16個小時工作，這不是9/10在休閑時間嗎？但是在那個時候，工作時間、工作崗位、工作機會，就變成最珍惜的資源。就像今天我們大家羨慕，這個人又休閑了，那時候大家會羨慕，這個人又工作了。但是反過來我說一句話，我們這么大把的休閑時間怎么度過？需要第三生活。

三是生活的特殊要求。第一叫反城市化，追求自然，但又是有城市化，追求什么樣的自然？不是真正荒野的自然，而是人工的自然，精致的自然。我們昨天在那個露營地一看，大草坪海濱看著都很好。如果是荒野的自然呢？這就辦不起來了，這就是一個矛盾，但恰恰是人類的追求。第二叫家庭式、團體式。家庭式是基礎，團體式是一個提升，你要沒事一個人開著車瞎轉，有，這樣的人不少，但是不可能構成潮流，因為這個過程中，人有團體式的需求，這也是各個自駕車俱樂部，得以生存的最重要的社會基礎。第三戶外方式。這種戶外方式一是追求大自然。二是實際上追求的是偽自然。能達到已經(jīng)很不容易了。

所以這需要我們進一步研究，一是有條件的住宿，住宿是有條件的，別以為弄個小破車在里面住就行。聽說有一個牽掛車2萬8，這個2萬8的車滿足孩子可以，00后可以，再往上可能很難滿足了。二是有特色的餐飲，這個餐飲一定要有特色，才能有追求。三是有聚集的娛樂，一個人自己瞎玩，在家里唱唱卡拉OK就可以了。為什么要有聚集的娛樂？這才能感受到，這種戶外和團隊生活的這種愉快。四是有特色的購物。第一我買的東西要有特色，第二買的過程要有特色。五是有自然的享受，根本在享受，但是要在自然的環(huán)境之下。六是有安全的探秘，有驚無險。我們可以制造出精美，但不可能有險。七是有瀏覽的景觀。有沒有景觀？景觀越好，自然條件，自然環(huán)境越好，越有吸引力，但嚴格來說你的景觀達到高級了，做景區(qū)就完了，必定是介于這兩者之間的。八是有文化的環(huán)境，環(huán)境很重要，但是這個環(huán)境一定要有文化。

綜合起來，創(chuàng)造第三種生活，露營生活。

三、培育新型生活

1、重新認識露營業(yè)

---活動定義：露營是指不依賴固定房屋、旅館等人工設施，而是用自備的設備，在野外生活、娛樂、停宿為目的的自由活動方式。

---項目定義：露營地是為房車或其它車輛提供車輛?？?、休息、服務，為露營者提供娛樂休閑的服務場所。

---生活定義：露營是超越傳統(tǒng)生活和日常生活的新型生活方式，主要指在露天和營地條件下的綜合感受

2、營地的建設

從生活方式出發(fā)，是路上的生活，營地的生活，衍生的活動。同時從元素整合入手，元素越多，吸引越強。

從生態(tài)環(huán)境推動。就是原生態(tài)著眼，次生態(tài)著手，泛生態(tài)著力。

從商業(yè)模式深究，土地問題難以解決，季節(jié)問題是主要約束，輕資產，高成長，網(wǎng)絡化這是一種模式的轉換，達到一種綜合的配置。

我希望在露營行業(yè)，真正能出幾個大咖，能形成若干上市公司，能借助資本市場的力量，推動和支持露營業(yè)的發(fā)展。在這個過程之中，最希望政府發(fā)力的地方，反而發(fā)不了力，所以現(xiàn)在政府就是拿話在填和大家，所以別看幾個文件支持、大力大家就興奮，我就問一句，實實在在的東西在哪兒？

3、合力推進

做生意就要研究這一系列的東西，就要達到合理的推進，各在其位，各司其職。

第一，當?shù)卣?，土地配套，環(huán)境建設，社區(qū)友好，就這三句話。尤其是社區(qū)友好，好多地方都說，我們這的農民很純樸，我相信，那是因為他們沒有進入市場，只要進入市場，良心就大大的壞了，但是市場成熟了之后，大家的行為都調整了。現(xiàn)在社區(qū)友好是很大的一個問題。

第二是行業(yè)部門，標準落實，市場推動，品質保障。

第三是社團組織，自組織與有組織結合，溝通信息，設立標準，保障溝通。

第四是企業(yè)，選擇與建設，運營與服務

最后是消費者。消費者應該有知識、有經(jīng)驗、有判斷、有快樂。所以我們應該共同成長，共同成長的過程中，都在不斷的磨合。最終達到鏈條式的發(fā)展和衍生的過程。

培育新型生活，追求國民幸福，達到美好生活，這是我們的任務。我也希望這個任務能夠在盡可能短的時間內見到成效，這個短多快呢？我的看法就是5年。但是這5年恐怕是最困難的5年。土地問題，現(xiàn)在最擔心，但是我不擔心。很簡單，隨著我們的發(fā)展，生產空間日益集約，占的土地越來越少，生活空間的要求，就是適度，可是休閑空間的要求要逐步擴大，所以下一步休閑空間的拓展，這是整個國家的重點。我們最近剛剛發(fā)布了一個國家標準，就是休閑國土功能區(qū)建設與服務標準，這個標準實際上就是開拓了一個新的格局。所以眼前的困難不算什么，一步一步的推進，把我們的事情，靠在國家的大局上，發(fā)展就有前景。

*本文來源：微信公眾號“中國旅游協(xié)會休閑度假分會”（ID：XXDJFH），作者：魏小安，中國社會科學院旅游研究中心特約研究員，原標題：《魏小安演講實錄-露營:生活態(tài)度與生活方式》