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1、重振瓷都，“讓景德鎮(zhèn)人喜歡景德鎮(zhèn)”

作為千年瓷都之稱的景德鎮(zhèn)，有著“人民”、“紅旗”、“建國”等“十大瓷廠”的響亮名片，在1995年以前，總產(chǎn)值曾經(jīng)達到四億元以上。彼時，景德鎮(zhèn)的人口占全省的3%，上繳的稅收卻占全省的20%，成為江西省重要的工業(yè)基地。

上世紀90年代中后期，計劃經(jīng)濟逐步向市場經(jīng)濟過渡，景瓷和其他老工業(yè)一樣經(jīng)歷了改革的陣痛，整個行業(yè)陷入困境。十大瓷廠，逐漸走向衰敗和沒落。

2012年8月，政府決定改造景德鎮(zhèn)十個老工廠。簡單調(diào)研后，設計規(guī)劃團隊否定了規(guī)劃十個老工廠的題目，而是決定整理出城市的特色空間，找出一個能夠提振景德鎮(zhèn)人心氣的地方，對其重點實施，這個地方就是陶溪川?！白尵暗骆?zhèn)人喜歡景德鎮(zhèn)”是建設的唯一目標。

陶溪川博物館建成后照片

2、陶溪川依山傍水，遺產(chǎn)地集中且豐富

陶溪川雖然在景德鎮(zhèn)東郊，但北依鳳凰山，南抵老南河，山、水、遺產(chǎn)地集中且豐富。是由包括宇宙、為民在內(nèi)的5個工廠及老鐵路站場、國家糧庫構(gòu)成的，總面積2平方公里。已建成的陶溪川一期——“陶溪川·CHINA坊”國際陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園，只有宇宙瓷廠一個廠區(qū)，總建筑面積8.9萬平方米。

項目所在珠山區(qū)是景德鎮(zhèn)市老政府所在地，是景德鎮(zhèn)的政治、經(jīng)濟、交通和文化教育中心，市區(qū)消費人口20多萬。旅游交通資源豐富，是各大旅游目的地交匯之地。往東一小時車程可到達中國最美麗的鄉(xiāng)村婺源；市區(qū)200公里范圍內(nèi)有諸如廬山、三清山、龍虎山、黃山等優(yōu)質(zhì)旅游資源；在距市區(qū)20公里的半徑范圍內(nèi)，有景德鎮(zhèn)羅家機場；20分鐘車程內(nèi)可到達景德鎮(zhèn)市火車站以及最大的長途客運站；高速路線直通皖、江、浙、滬、湘等地。

3、陶溪川見證了近現(xiàn)代陶瓷工業(yè)

陶溪川是景德鎮(zhèn)近現(xiàn)代陶瓷工業(yè)化生產(chǎn)的最重要代表，是景德鎮(zhèn)自唐代以來陶瓷生產(chǎn)脈絡中不可或缺的代表地區(qū)。同時，陶溪川也是景德鎮(zhèn)當代市民最重要的陶瓷生產(chǎn)記憶，忠實的記錄著近現(xiàn)代陶瓷生產(chǎn)的工藝演變歷程、建筑風格變化過程。更加難能可貴的是，陶溪川的工業(yè)遺產(chǎn)與陶瓷工人的生活設計關(guān)聯(lián)緊密，是陶瓷生產(chǎn)與生活的重要遺存載體。

陶溪川的核心啟動區(qū)是原來的宇宙瓷廠，這個計劃經(jīng)濟時代中國出口美國陶瓷的最大企業(yè)，曾被外商稱為“中國景德鎮(zhèn)皇家瓷廠”。

陶溪川是一個為了“景漂”所打造的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，據(jù)統(tǒng)計，目前“景漂”的人數(shù)大約在8000名左右，這是陶溪川最基礎的產(chǎn)業(yè)群體。因此陶溪川的定位是：打造一個年輕人的造夢空間，打造一個“景漂”一族的精神家園。

自開業(yè)到現(xiàn)在近2年的時間，陶溪川已經(jīng)成為整個景德鎮(zhèn)乃至中部地區(qū)唯一一個比肩世界的多業(yè)態(tài)特色文化園區(qū)。

陶溪川的規(guī)劃思路是怎么樣的？簡單歸納如下：

營造宇宙瓷廠工業(yè)場景——填入適應年輕人的內(nèi)容（業(yè)態(tài)）—— 激活業(yè)態(tài)，吸引源源不斷的“景漂”走進來——構(gòu)建陶溪川IP，帶著品牌走出去。

陶溪川美術(shù)館入口照片

陶溪川的真實是它最吸引人的地方。從20世紀五六十年代包豪斯風格的鋸齒形廠房，到八九十年代的鋼筋水泥樓房，陶溪川保留的每一堵墻、每一棟房子、每一個機器、甚至廣場上鋪設的每一塊窯磚，都是真實的。

核心啟動區(qū)宇宙陶瓷廠的兩座燒煉車間見證了景德鎮(zhèn)作為新中國工業(yè)城市獨特的時空記憶，曾經(jīng)是一個時代的城市象征。兩棟建筑中保留的各個時期的窯體、煙囪、管道以及建筑本身，完整描述了中國陶瓷生產(chǎn)從手工作坊到工業(yè)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的過程。

這些老工業(yè)遺產(chǎn)都被完整保留下來，改造項目組在保留歷史遺跡的前提下，采取了若干創(chuàng)新做法：

1、各時期的窯爐組成參觀動線

巨大的陶瓷燒煉車間建于1956年，是景德鎮(zhèn)宇宙瓷廠的主車間。廠房內(nèi)保留了古老的圓窯、1960年代的煤燒隧道窯和1990年代的汽燒隧道窯，這三種時期的窯爐不是得到簡單的保留，而是用它們組織了整個博物館的游覽路線。

用老材料修復的隧道窯

2、化廢棄的原料漏斗為休閑空間

窯房兩端分別保留著蘇聯(lián)援建時期未完工的原料漏斗和高達60多米的煙囪。這個原料漏斗60年來一直廢棄，在重塑過程中，設計師采取了增加電梯、空間分層的做法，使其成為了博物館中最具特色的休閑空間。室內(nèi)設計師更是根據(jù)這一做法，將這個漏斗與音響的原理巧妙結(jié)合，成為整個設計的亮點之一。

3、窯爐車間改造成創(chuàng)業(yè)平臺

與博物館面對面的，是陶溪川最具創(chuàng)意和活力的“邑空間”。面積達3000余平方米，內(nèi)有83個鋪位。這里是陶溪川免費提供給年輕創(chuàng)業(yè)者、藝術(shù)家展示銷售空間。不收租金、統(tǒng)一裝修、統(tǒng)一管理。

4、老磚瓦成為環(huán)境鋪裝的材料

建筑撤換下來的老磚和瓦塊強度不足，在多次試驗后把它們利用在建筑外墻的砌筑和環(huán)境鋪裝中。當代材料的色調(diào)組合與原本磚結(jié)構(gòu)的并置，創(chuàng)造出戲劇性的反差。

用窯磚完成的廣場鋪裝

場景塑造完畢后，要往里面填充合適的內(nèi)容，要與現(xiàn)在的生活和產(chǎn)業(yè)交互在一起，做好轉(zhuǎn)化和活化。陶溪川的目標是在這個老廠區(qū)里，打造一個年輕人的造夢空間，打造一個“景漂”一族的精神家園。這個地方不僅吸引游客前來，更多是要吸引年輕人來工作生活。

基于這個目標，陶溪川通過提供教育培訓、搭建創(chuàng)業(yè)空間、引進藝術(shù)家資源、活躍在地文化、打造生活服務配套等等，使陶溪川的藝術(shù)家能夠源源不斷地迭代，打造了一個全生態(tài)閉環(huán)陶藝產(chǎn)業(yè)鏈。

1、提供教育培訓

陶溪川業(yè)態(tài)的第一步就是辦教育、辦培訓、招學徒。陶藝專業(yè)是景德鎮(zhèn)得天獨厚的一個優(yōu)勢，它可以給教育培訓、學徒以及體驗式的培訓機構(gòu)植入非常優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。陶溪川依托周邊幾大院校，引進10多家國外陶瓷藝術(shù)機構(gòu)，聯(lián)合本土化陶瓷教育機構(gòu)為年輕人提供陶藝培訓。

2、搭建創(chuàng)業(yè)平臺

對于畢業(yè)后的年輕人，陶溪川為他們創(chuàng)造了許多創(chuàng)業(yè)、就業(yè)輸出的平臺：

• 嫁接電商平臺、金融服務、物業(yè)管家等9大服務。

• 在陶溪川美術(shù)館、溪川書館、邑空間開設邑講堂，為年輕人提供創(chuàng)業(yè)培訓、藝術(shù)設計及營銷指導。

旨在給年輕人足夠的舞臺和創(chuàng)業(yè)機會，讓年輕人能夠通過制作銷售一些手工產(chǎn)品，從而能夠生存下來。

3、拓展銷售渠道

陶溪川為“景漂”創(chuàng)業(yè)打造了多種銷售渠道，幫助藝術(shù)家銷售自己的作品。

周末集市

集市每周五、周六在街區(qū)廣場及主干道開市，占地9000平米，吸引數(shù)千名景漂創(chuàng)業(yè)青年參與，每月進行報名和重新篩選。

邑空間

邑空間利用上世紀50年代老廠房改建，約3000平米，近百個鋪位，定期從國內(nèi)外雙創(chuàng)青年和陶溪川創(chuàng)意集市中精選有代表性的大學生入駐。

邑客行動

為加大對創(chuàng)客青年的扶持力度，陶溪川聯(lián)合社會各界于2017年推出青創(chuàng)扶持計劃。真正實現(xiàn)手工業(yè)之城的個性化定制，柔性化生產(chǎn)，品牌化運營的戰(zhàn)略方針。

線上陶溪川

定期篩選創(chuàng)業(yè)青年入駐線上商城，以淘寶、京東、微信等為渠道，打造線上“O2O”平臺。不收租金、統(tǒng)一裝修、統(tǒng)一管理。甚至有不少藝術(shù)品找到海外買家。

除此之外，為了幫助更多的年輕人打開眼界，陶溪川每年都會組織優(yōu)秀年輕藝術(shù)家出國參加藝術(shù)交流展會，同時依托美術(shù)館和國際藝術(shù)家工作室等，引進新的藝術(shù)形式和理念，給年輕人以創(chuàng)作啟發(fā)。

景德鎮(zhèn)陶文旅集團董事長劉子力說，現(xiàn)在平均每場集市銷售額都達20余萬元。其中創(chuàng)意設計及生產(chǎn)能力強的創(chuàng)業(yè)青年，可以免費入駐3000多平方米的創(chuàng)意空間。

陶瓷集市

3、活躍在地文化

為了讓年輕人能夠留在陶溪川生活，擁有一個文化基底深厚的社區(qū)，陶溪川修建了美術(shù)館、博物館以及文創(chuàng)產(chǎn)品機構(gòu)，為這些創(chuàng)意學生的留下提供了豐富的物質(zhì)基礎和條件。

借助美術(shù)館的高端平臺，組織舉辦了50余場高品質(zhì)、高水準的交流展覽活動，與中央美院聯(lián)合推出10余場大型展覽和學術(shù)講座，舉辦公益性講座及學術(shù)研討會53場，各種大小活動400余場，通過各項活動，把陶溪川打造成一個好玩有意思的地方，吸引更多的年輕人。

4、打造生活商業(yè)配套

陶溪川引入為年輕人、藝術(shù)家、設計師生活服務的商業(yè)業(yè)態(tài)，如咖啡館、酒吧、酒店、電影院等等。除了這些生活商業(yè)，陶溪川又規(guī)劃了30-40萬平方米的房地產(chǎn)，為這些年輕人做好定居準備。這些基本商業(yè)和生活配套是陶溪川構(gòu)成磁鐵效應，吸引年輕人口流入的基礎。

目前商業(yè)業(yè)態(tài)有：

• 學院派文藝工作室·大師工作室·咖啡/茶館·便利飲品

• 陶瓷工業(yè)博物館·雕塑博物館·72坊陶冶圖

• 主題特色精品街·西餐、小吃店·特色主題客棧/青年旅社

• 瓷茶會所·高端服務業(yè)/SPA會所·萬秀場/劇院·寫字辦公·高端百貨商場

• 主題賣場·星級賓館·精品酒店。

其中商品走中高端特色消費路線，以中端品牌為主，約占60%，高端品牌兼?zhèn)?，約占10%，低端商品約占5%，其他經(jīng)營品類或主題招商項目約占15%，藝術(shù)工作室畫廊等，約占10％。

陶溪川夜景

5、做社群運營

陶溪川目標群體一直很明確，就是潮派年輕人、藝術(shù)愛好者、陶癮族、手作達人，核心緊緊圍繞“好玩、有意思”。

以此為目標，陶溪川沒有止步于一般街區(qū)的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，而是結(jié)合著自己的獨特優(yōu)勢，創(chuàng)新內(nèi)容。

“共享式陶藝公塾”：陶藝培訓機構(gòu)。在這個機構(gòu)中，原廠的老師傅、老工匠對大量的來自世界各地的陶藝愛好者進行不定期的培訓指導。

“共享公寓”：為在景德鎮(zhèn)、陶溪川的年輕人量身訂制的生活方式。為年輕人提供價格較為低廉但是環(huán)境較好的居住空間。同時在一層空間還能共享辦公、共享學習、共享烹飪、共享娛樂。

“共享體驗”：陶溪川為了激發(fā)年輕人留下來的熱情，開設的眾多的音樂、酒吧、文藝的體驗店。在這些體驗店中，除了陶藝之外，還有許多的跨界的、混合的藝術(shù)。

1、藝術(shù)家駐場模式，擴大品牌世界知名度

陶溪川創(chuàng)立了駐場藝術(shù)家模式，即設立藝術(shù)家工作室，吸引國外的藝術(shù)家在景德鎮(zhèn)陶溪川駐留。讓他們在這里創(chuàng)作，陶溪川為他們提供日常生活服務。藝術(shù)家創(chuàng)作的作品一部分就放在陶溪川進行展賣，以此吸引國內(nèi)外各地的藝術(shù)收藏家來到這里。

這種模式，吸引了來自歐美亞非20多個國家45位外國藝術(shù)家入駐，創(chuàng)作各類作品218件。引進10多家國外陶瓷機構(gòu)，包括美國門縣畫廊，韓國青瓷研究所，韓國利川陶瓷協(xié)會，引進數(shù)十位國外陶瓷大師，著名陶藝家、教育家安田猛，IAC成員等。

如今，國家級專家、藝術(shù)大師、文化名人只要來景德鎮(zhèn)，陶溪川非來不可——這里已成為國際國內(nèi)新聞媒體關(guān)注的焦點和熱點。

2、文旅產(chǎn)品輸出，活動輸出到人才輸出

例如，故宮的文創(chuàng)平臺叫御窯館，就是陶溪川在運作的。在去年的半年時間里，陶溪川這些年輕人所創(chuàng)造出的作品，銷售量排名已經(jīng)進入前三名。

目前陶溪川已經(jīng)或?qū)⒃诠蕦m博物院、北京國貿(mào)商城、重慶磁器口、青島即墨等地開設品牌形象店。采取這種“走出去”戰(zhàn)略，積極對外開拓，實行陶溪川品牌、文創(chuàng)產(chǎn)品輸出及活動模式的整體輸出，借助陶溪川這個平臺，實現(xiàn)“傳統(tǒng)+時尚+藝術(shù)+科技”的深度融合，形成“陶溪川”文化現(xiàn)象。

3、品牌輸出，讓陶溪川模式走向全國

陶溪川的品牌戰(zhàn)略是與在地文化相結(jié)合，做一個新的、有意思的、好玩的陶溪川的模式。通過嫁接景德鎮(zhèn)千年陶瓷文化的巨大影響力，把這些時尚化、藝術(shù)化的東西進行街區(qū)化，輸出到全國各地，進行全園無圍欄管理。

時過境遷，不少舊廠房，變成社會“包袱”被荒棄或拆除，淡出人們記憶。而得幸留下來的那些建筑，不僅反映著一個時代的設計功底與技術(shù)水準，更是重視記錄下彼時人們的生活方式。

從外表看，陶溪川的老廠房依然建在，老煙囪依然聳立，但是他們的結(jié)構(gòu)已被改造，功能和業(yè)態(tài)也已被重塑。曾經(jīng)被廢棄的機器擺放在草地上，猶如時光的雕塑，他們驕傲地聯(lián)結(jié)著過去和未來，見證著城市的生長。

中國曾經(jīng)燦爛一時的制陶技藝，在新模式的培育下得以重煥榮光。