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造價(jià)高達(dá)5億美元的美國迪士尼《潘多拉：阿凡達(dá)世界》，是近10年美國所有迪士尼樂園中，最大規(guī)模的擴(kuò)建。歷經(jīng)6年的工程，于去年5月27日對外開放，至今仍吸引全球粉絲朝圣，設(shè)施天天大排長龍——究竟，排上3小時(shí)隊(duì)伍值不值得？這座主打沉浸式營銷的樂園，如何賦予游客全新體驗(yàn)？
美國奧蘭多迪士尼世界由4個(gè)主題樂園+2個(gè)水上樂園+1個(gè)免門票購物區(qū)構(gòu)成?！杜硕嗬喊⒎策_(dá)世界》(以下簡稱：阿凡達(dá)世界)坐落在其中的動物王國主題樂園(Animal Kingdom，圖中最左處)
回溯阿凡達(dá)世界的「誕生」，事實(shí)上就像「王子復(fù)仇記」一樣曲折！并且不能不提到它的「鄰居」：僅20分鐘車程就能抵達(dá)的環(huán)球影城哈利波特主題區(qū)。
根據(jù)華爾街日報(bào)，原來哈利波特的樂園版權(quán)落腳迪士尼！但就在迪士尼與作者J.K. Rowling簽妥合作意向的同年(2014年)，兩方人馬不歡而散，后來的發(fā)展如大家所見：三年后版權(quán)改落腳環(huán)球影城，又隔三年(即2010年)，環(huán)球影城的哈利波特主題區(qū)正式開幕；作為反擊，迪士尼在2011年9月宣布拿到《阿凡達(dá)》的主題樂園授權(quán)，但這舉措實(shí)則充滿了風(fēng)險(xiǎn)！
▲日夜不同風(fēng)情的阿凡達(dá)世界，成功讓游客在動物王國停留的時(shí)間與花費(fèi)都增加
場景營造
參考環(huán)球影城哈利波特主題區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，迪士尼在場景營造砸下重本，要讓游客不只從設(shè)施中獲得娛樂，更從一進(jìn)園區(qū)，所見、所碰觸就融入故事，全心沉浸其中。
當(dāng)游客來到阿凡達(dá)世界，映入眼簾的「懸浮山」，立刻就讓人如同進(jìn)到了電影中的場景。當(dāng)你忖度這重量十足的山頭如何做到像陀螺騰空，從山頂傾瀉的瀑布水珠又讓你分神。
進(jìn)到排隊(duì)區(qū)，能更近距離看見迪士尼幻想工程師（Walt Disney Imagineering）的鬼斧神工：漂流設(shè)施「納美河之旅」（Na'vi River Journey）的排隊(duì)區(qū)，四周包圍著神秘的植物，異域感十足。
大量的藤編、種子、樹葉、枯骨作為裝飾，是另一設(shè)計(jì)重點(diǎn)。
在設(shè)施「阿凡達(dá)飛行通道」(Avatar Flight of Passage)的排隊(duì)區(qū)，則能更清楚看出園區(qū)的故事線：原來，阿凡達(dá)樂園的時(shí)間設(shè)定，是電影結(jié)束后又過了百年，因此你不會看到電影的男女主角Jake Sully與Neytiri。但如同旅行社的ACE公司，將協(xié)助你前往潘多拉星球?qū)W習(xí)各種珍貴的自然知識。洞穴就是這趟旅程的第一站，在這里游客可以看到納美人留下的壁畫，豎起耳朵留意動物游走時(shí)發(fā)出的細(xì)碎聲響。
以設(shè)施熱門的程度，大約又一個(gè)小時(shí)后你會來到第二站：PCI研究實(shí)驗(yàn)室，通過觀看這群專家的工作現(xiàn)場，彷佛你也參與研究，一起解開這些神奇物種的基因之謎。然而，即使整個(gè)排隊(duì)動線上有這些巧思，與環(huán)球影城的哈利波特相比，仍遜色一籌。哈利波特園區(qū)的排隊(duì)區(qū)除了有靜態(tài)裝置，還有大量的動態(tài)影音，整體氣氛活絡(luò)，更能挑起要進(jìn)入冒險(xiǎn)的興奮情緒；即使不另外花錢買Fast Pass，選擇單人通道(即有空位就補(bǔ)上，可能不會與朋友坐在一起)大約半小時(shí)就排到……種種體驗(yàn)大勝潘多拉。
設(shè)施體驗(yàn)
但迪士尼的魔法就是能讓你排隊(duì)3小時(shí)、乘坐設(shè)施不到300秒，依然甘愿再排一次！以下來看看「阿凡達(dá)飛行通道」怎么辦到。
游客以16人一組來到隔間，墻面上的3D屏幕會提示進(jìn)入「與納美族人配對連接」，待所有人的熱感應(yīng)圖像顯示配對完成，一名PCI的科學(xué)家會出現(xiàn)在視頻，說明注意事項(xiàng)。
大門開啟，整排像健身器材的座椅出現(xiàn)眼前，房間的另一邊則是置物區(qū)。所有人擺好隨身物品、跨上座椅、戴上3D眼鏡，幾秒后，眼前的墻面忽然亮起，這時(shí)你才發(fā)現(xiàn)這是一幅超大的高清屏幕，帶領(lǐng)你進(jìn)入神奇的飛行之旅。
3D畫面精美不在話下，更棒的是，整趟飛行體驗(yàn)非常真實(shí)，遠(yuǎn)勝環(huán)球哈利波特園區(qū)的設(shè)施(哈利波特禁忌之旅、鷹頭馬身有翼獸的飛行)。
「阿凡達(dá)飛行通道」的座椅能上下、前后、左右共六種方位流暢地?cái)[動；夾著座椅的大腿，還能順著斑瑟獸（Banshee）的呼吸，感受到自然順暢的開闔。當(dāng)你俯沖進(jìn)森林，會聞到一股清新的檜木香；當(dāng)飛躍過海洋，咸味彷佛沾上了舌尖……
▲迪士尼幻想工程師在測試「阿凡達(dá)飛行通道」時(shí)拍下的照片，以及供應(yīng)商Vekoma制做相似設(shè)施的設(shè)計(jì)草圖
細(xì)心如你，可能會好奇另一個(gè)設(shè)施「納美河之旅」（Na'vi River Journey）玩起來如何呢？恩……就是傳統(tǒng)的漂流……
▲「納美河之旅」簡單說來就是：美！但缺乏游樂設(shè)施該有的情緒張力
二次消費(fèi)
阿凡達(dá)世界內(nèi)設(shè)有叫做“Satu'li Canteen”的主題餐廳，屬于半自助、中低價(jià)位(美金12~15元)，建議可以進(jìn)來晃一圈，但小編不推薦在這用餐，原因下方細(xì)說。
室內(nèi)挑高的用餐區(qū)，自天花板垂吊而下的裝飾元素，沿用先前提到的藤編、樹葉；部分座位也設(shè)計(jì)成洞穴的樣貌。點(diǎn)餐區(qū)則偏向?qū)嶒?yàn)室的冷感風(fēng)。在裝潢上延續(xù)了整體園區(qū)的設(shè)計(jì)，做到一致性。
那，餐點(diǎn)好不好吃呢？首先，習(xí)慣吃熱食的小伙伴們應(yīng)該會有點(diǎn)難受，除了蔬菜(沙拉)本來就是冷的，米飯與烤肉吃起來也溫溫的。至于味道嘛……非常普通，不淡也不咸；倒是充滿異域情調(diào)的食物與環(huán)境，值得一拍。因?yàn)檫@當(dāng)中繼續(xù)埋有故事線：這棟建物原是電影中邪惡的采礦集團(tuán)RDA所有，百年后的現(xiàn)在，被ACE重新利用，因此既有水電等工業(yè)文明，又供應(yīng)著受納美人啟發(fā)的特色食物。
▲如果只想解饞吃點(diǎn)甜食，可到名為Pongu Pongu的飲料亭
最會經(jīng)營二次消費(fèi)的迪士尼，開設(shè)的伴手禮店Windtrader不會讓你失望！從外到內(nèi)的裝潢與燈光，看似粗獷實(shí)為細(xì)膩；販賣的商品種類從玩具到科學(xué)教材，從熒光T恤衫到納美人的尾巴……滿足各種需求！
▲ 這只翅膀會扇動的斑溪獸，一度賣到缺貨
夜間表演
接近日落，園區(qū)的燈紛紛點(diǎn)亮，氛圍隨之變化：此時(shí)的潘多拉星球更像是一則睡前的童話，迷蒙中又帶著奇幻的魔法——不過這里真的有玄機(jī)，迪士尼在地面藏了LED的傳感器，當(dāng)游客在上走動，地板隨之發(fā)出熒光，并且變換藍(lán)、綠、紫、黃等多種顏色！
天色全暗后，阿凡達(dá)世界更添一股詭譎的色彩，園區(qū)中的奇花異草披覆上鮮艷的熒光，映在水面如同忽明忽暗的鬼火。雖然目前沒有專門以阿凡達(dá)為主題的夜晚表演，但動物王國中的夜晚大秀Rivers of Light仍可滿足你的期待。
▲動物王國夜晚大秀Rivers of Light，每晚8:45與10:00演出，每場15分鐘
為求最佳化的視覺呈現(xiàn)
阿凡達(dá)作為主題樂園的IP充滿風(fēng)險(xiǎn)，是因?yàn)殡娪坝?009年上映時(shí)引起的熱潮，主要?dú)w功于導(dǎo)演卡梅隆成功運(yùn)用了在當(dāng)年非常少見的IMAX和3D技術(shù)，帶領(lǐng)全球觀眾進(jìn)入全新的視覺體驗(yàn)。但電影其實(shí)缺少像迪士尼自制IP《美女與野獸》中，那些唾手可得的標(biāo)志性音樂與人物主角，導(dǎo)致游客沒有熟悉的角色可認(rèn)同，成為《阿凡達(dá)》要發(fā)展成現(xiàn)象級IP的先天缺陷；加上后天不利，說好的續(xù)集電影一延再延，好不容易2017年阿凡達(dá)世界開幕，若向園里20歲以下的年輕人探問「看過《阿凡達(dá)》嗎？」十個(gè)里面八個(gè)會搖頭，點(diǎn)頭的那個(gè)，對這部8年前的電影很可能也只剩下模糊的印象。
有人認(rèn)為，迪士尼讓園區(qū)的故事設(shè)定與電影情節(jié)脫鉤，能避免續(xù)集遲遲不來的麻煩，但說句實(shí)話，有多少人真的理解目前的故事線呢？好不容易理解了新的故事線，這趟無喜無悲、人畜無害的生態(tài)之旅，又能引起多少興奮的情緒呢？到頭來，還是硬件設(shè)施救了這個(gè)園區(qū)，當(dāng)游客隨著「阿凡達(dá)飛行通道」的模擬飛行器又叫又笑，出來時(shí)大喊好想再玩一次，園區(qū)終于有了情緒，不再像一座耗資五億美元打造的……戶外植物園。
因此，從沉浸式體驗(yàn)的角度來說，迪士尼這一仗確實(shí)沒能超越環(huán)球的哈利波特。但請放心，狠角色迪士尼已經(jīng)把戰(zhàn)場瞄準(zhǔn)預(yù)計(jì)明年于美國加州與佛州開幕的《星球大戰(zhàn)》主題區(qū)。這一次要場景有場景，要人物有人物，星戰(zhàn)對美國流行文化的影響力更無人能出其右，就讓我們引頸期待吧！
*本文來源：微信公眾平臺“平成文旅”（ID：pingchengly），原標(biāo)題：《迪士尼《潘多拉：阿凡達(dá)世界》的成功與失敗！》。
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