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5月3日，由光明日報(bào)社主辦的“2017中國文化產(chǎn)業(yè)年度人物”揭曉典禮暨第六屆中國文化產(chǎn)業(yè)主題峰會(huì)在北京舉行，10位文化產(chǎn)業(yè)界杰出人士榮獲“2017中國文化產(chǎn)業(yè)年度人物”殊榮。

王潮歌，這個(gè)極具個(gè)性魅力的名字，再次以一種不落俗套的方式走進(jìn)了大眾視野。

作為國內(nèi)藝術(shù)導(dǎo)演的代表人物之一，“印象”、“又見”和“只有”系列演出讓這位國內(nèi)“最具創(chuàng)新精神”的導(dǎo)演成為不折不扣的中國文旅演出標(biāo)志性人物。

中國著名導(dǎo)演、自如文化董事長王潮歌

然而除了“一線導(dǎo)演”、“獨(dú)立藝術(shù)家”，王潮歌還有一個(gè)特殊的身份，那就是自如文化創(chuàng)始人兼董事長。在藝術(shù)情懷和商業(yè)運(yùn)營兩者間游走自如，與她一起同聲共長的中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又在經(jīng)歷著怎樣的發(fā)展與變革？

在位于798藝術(shù)西區(qū)的王潮歌工作室里，記者未能見到王潮歌本人，只好通過越洋電話，追蹤正帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在馬來西亞創(chuàng)作“又見馬六甲”的王潮歌導(dǎo)演。

1.文旅融合契機(jī)何在？王潮歌：文化讓旅游如虎添翅

根據(jù)今年3月17日通過的國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案，國家旅游局與文化部合并，組建文化和旅游部。這個(gè)新的國務(wù)院組成部門的出現(xiàn)，讓“詩和遠(yuǎn)方走到了一起”，給文旅融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的契機(jī)。

關(guān)于旅游局與文化部的合并，王潮歌本人也感慨頗深。她表示：“在印象系列演出一部一部推出并獲得很好的口碑的同時(shí)，一直有一種聲音說這是“旅游演出”。作為一個(gè)導(dǎo)演，我?guī)е业膱F(tuán)隊(duì)，燈光、舞蹈、作曲，都是戲劇界一線創(chuàng)作人員，認(rèn)真創(chuàng)作，遵循嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃囆g(shù)規(guī)律，就因?yàn)樵诼糜蔚亍@個(gè)最接人氣的地方演出，怎么就不算藝術(shù)作品。文藝是載體，內(nèi)容是文化。文藝不是高高在上的東西，文藝不是非要在殿堂之中才是文藝。文藝來源于人民喜聞樂見，最終奉獻(xiàn)給人民身心愉悅。文藝要為人民服務(wù)，就要跟著人民走。哪里人群最集中，哪里就應(yīng)該出現(xiàn)文藝?！?/p>

“再說旅游是什么？從行為主體——旅客角度上說是休閑，從感知傳遞角度是說是文化感受。我不相信沒有山川美景，沒有地域人情的地方能夠成為旅游目的地。所以旅游的實(shí)質(zhì)是感受文化，本身是文化的傳遞。”

談到合并帶來的契機(jī)，王潮歌向記者列舉了三點(diǎn)：

第一?文化會(huì)讓旅游如虎添翅；

第二?旅游會(huì)讓文化有了更為廣闊的適用天地，文化藝術(shù)不應(yīng)該僅呈現(xiàn)于書本上，不應(yīng)該僅呈現(xiàn)在劇院里，文化藝術(shù)應(yīng)該在山水間，在古巷民居里，有民族服飾里，也在故土鄉(xiāng)音里；

第三?文旅結(jié)合帶來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅會(huì)帶來產(chǎn)業(yè)的升級，也會(huì)帶來“文化的升級”?！盀槭裁匆o“文化的升級”打上引號，我以為文化不存在高低之分，因此也就無所謂升不升級別。我所說的‘升級’是指跟時(shí)代同級，適應(yīng)新時(shí)代，新人群。”王潮歌表示。

2. 談文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 王潮歌：不缺錢，缺的是創(chuàng)意

不少熟悉王潮歌的觀眾都知道，由她執(zhí)導(dǎo)的實(shí)景演出在將創(chuàng)意發(fā)揮到極致的同時(shí)也吸收了諸多傳統(tǒng)文化的精髓。這在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深刻改變社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的當(dāng)下顯得尤為獨(dú)特。

王潮歌在演出現(xiàn)場指揮

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR等技術(shù)，對內(nèi)容生產(chǎn)、文化傳播產(chǎn)生了重大甚至顛覆性的改變。有不少人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)上充斥的各種信息或?qū)儕Z社會(huì)對傳統(tǒng)文化的關(guān)注，使傳統(tǒng)文化面臨著傳承上的“真空”，以傳統(tǒng)文化為主題的產(chǎn)業(yè)地圖難免會(huì)經(jīng)歷蠶食之痛。

談及當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，王潮歌則在電話中向記者肯定了借助互聯(lián)網(wǎng)傳播文創(chuàng)產(chǎn)品的重要性，“我恰恰認(rèn)為，正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，才使線下的體驗(yàn)性演出變得彌足珍貴?！彼J(rèn)為，當(dāng)今的文化產(chǎn)業(yè)方興未艾，許多人開始做演出、打造“文化小鎮(zhèn)”，市場的需求也恰恰證明了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線下的體驗(yàn)也同樣重要。

“今天的文化產(chǎn)業(yè)里，我認(rèn)為不缺錢，缺的是創(chuàng)意，缺的是有天分的很用功的藝術(shù)家，也缺乏國家的一些政策支持?！蓖醭备杼寡?。

3. 實(shí)景演出前景幾何？王潮歌：先把國內(nèi)的市場做好再說

實(shí)景演出作為一種以真山真水為演出舞臺(tái)，將當(dāng)?shù)匚幕?、民俗與演藝相融合的獨(dú)特文化模式，在《印象?劉三姐》正式亮相后便引起了外界不少關(guān)注，頻頻受到資本的青睞。

王潮歌向鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示：“我不認(rèn)為我們現(xiàn)在應(yīng)該放眼在海外，我還是認(rèn)為把我們國家的事先做好，然后通過國力的強(qiáng)大、全世界對我們這個(gè)民族的價(jià)值觀和藝術(shù)觀的認(rèn)同，才有可能在海外再出現(xiàn)各式各樣的作品?！痹谒磥?，國內(nèi)的事情還沒做好就去海外市場進(jìn)行文化輸出，本身就不是一條好的路徑。

大型實(shí)景演出《印象·劉三姐》海報(bào)

4. 文化產(chǎn)業(yè)如何投資？王潮歌：沒有創(chuàng)意的項(xiàng)目，即使投了，也風(fēng)險(xiǎn)極大

當(dāng)前中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展澎湃，作為一個(gè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的朝陽產(chǎn)業(yè)，資本的涌入難免催生泡沫，給文創(chuàng)產(chǎn)品的投資帶來了不小的阻力。

談及文化產(chǎn)業(yè)的投資，王潮歌表示，在中國很多行業(yè)都是這樣，成也資本，敗也資本，資本的推動(dòng)力是不可小視的。但是文化產(chǎn)業(yè)有它的特征，不能很好地理解什么是文化，就沒有辦法成為在文化領(lǐng)域的投資人。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前提不是錢，而是文化創(chuàng)意。沒有創(chuàng)意的項(xiàng)目，即使投了，也風(fēng)險(xiǎn)極大。

“有很多人會(huì)說我現(xiàn)在有一筆錢，我又拿了一塊地，然后我就開發(fā)一個(gè)商業(yè)的模式，怎么產(chǎn)，怎么入，怎么出我都想好了，然后來說‘你們藝術(shù)家過來給我們做一個(gè)作品吧’，那就等于是先有鞋后有腳?！蓖醭备柙陔娫捴姓{(diào)侃道。

5. 藝術(shù)沒有公式，所以藝術(shù)才會(huì)“迷人”

2004年，王潮歌與張藝謀、樊躍聯(lián)合創(chuàng)作了中國首個(gè)山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》，這部歷時(shí)三年半、百易其稿創(chuàng)作而成的作品一經(jīng)問世便場場爆滿，每逢黃金周假期還需加場演出才能滿足廣大群眾的觀演需求。工作室負(fù)責(zé)人在閑談中向記者列舉了一個(gè)數(shù)字：“6666”——自2004年首次公演至今(2018年5月3日)，《印象劉三姐》在國內(nèi)已經(jīng)放映了整整6666場。記者梳理相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這部現(xiàn)象級作品僅2017年的票房總收入就達(dá)2.1億元人民幣，凈利潤達(dá)到將近一個(gè)億。

“每一次都是新的”，這是外界對王潮歌作品的普遍評價(jià)。

在電話采訪的尾聲聊到創(chuàng)作靈感時(shí)，王潮歌笑言：“這個(gè)問題很多人一直在問我，但也是特困擾我的一個(gè)問題，我沒辦法敘述當(dāng)時(shí)我是怎么想的，我為什么這么去做。我想這就是藝術(shù)迷人的地方，其實(shí)沒有公式，也沒有一個(gè)原由，有才華的，有天分的藝術(shù)家才能夠做出來這個(gè)東西。”

后記：相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，王潮歌的《印象》系列和《又見》系列演出，現(xiàn)在每天有八部作品在不同的旅游目的地同時(shí)上演，每年演出4000-5000場次；其中“印象劉三姐”在今年4月25日迎來了它第6666場演出；“《又見·平遙》至今仍保持著每天2場，周未還要再加演的演出節(jié)奏；《又見·敦煌》更曾經(jīng)創(chuàng)下了一天演出9場的紀(jì)錄。

*本文來源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)，作者：鄭雨婷，原標(biāo)題：《專訪著名導(dǎo)演王潮歌：文化產(chǎn)業(yè)不缺錢 缺的是創(chuàng)意》。