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2018年5月10日，在第十四屆深圳文博會上，光明日報社和經(jīng)濟日報社聯(lián)合發(fā)布了第十屆全國“文化企業(yè)30強”名單。這份名單入圍企業(yè)多以國字頭出版文化單位為主，華強方特這家文化科技類企業(yè)再次上榜，這是其第八次入選這份帶有國家級含義的榜單。

華強方特榮膺第十屆“全國文化企業(yè)三十強”

盡管在文旅行業(yè)一貫低調(diào)，仍有不少人能將華強方特的業(yè)務數(shù)據(jù)拆分清楚，這是一家置身于新三板的巨無霸，財務數(shù)據(jù)公開透明，不過卻很少有人去追溯支撐起華強方特年收38億元的基石力量。

文化科技融合之力

不少去體驗過全息AR劇場《千古蝶戀》的人可能都會在震撼之余問一句，這是誰做的？全息AR劇場《千古蝶戀》是方特創(chuàng)作開發(fā)的眾多帶有科技元素的文化大秀之一。你可能不知道的是截止2017年，華強方特竟然擁有334項專利和139項發(fā)明專利，從這一點來說國內(nèi)同類主題公園類企業(yè)難以企及，當然，華強方特天然帶有其母公司華強集團的科技基因。

科技與文化的融合令華強方特的業(yè)務延展范圍更加廣闊，帶有科技元素的文化體驗也是這家公司的殺手锏之一。目前華強方特在全國運營20余個主題樂園，游客量位列全球第五，2017年度游客量達到了3800萬人次。

方特旅游度假區(qū)

在主題樂園領域，華強方特近年來勢頭如虹，不過簡單的過山車、大擺錘等通用娛樂設備顯然難以撐起20多個主題樂園的整體形態(tài)。IP的導入、文化的提煉、科技的融合才是一個主題樂園得以長青不敗的關鍵要素。如果要將“方特”系列主題樂園歸為方特一代產(chǎn)品的話，那么其“美麗中國”三部曲項目則是帶有極強文化屬性的迭代產(chǎn)品。

第一部曲“方特東方神畫”已在寧波、蕪湖、廈門、濟南建成開園，堪稱中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合的典范，運用數(shù)字影像集成技術及微型模擬器、智能座椅、動感軌道車等高科技虛擬交互娛樂裝備，創(chuàng)新演繹了眾多中華傳統(tǒng)典故和耳熟能詳?shù)闹袊适?，?chuàng)作開發(fā)了全息AR劇場《千古蝶戀》、AR Ride《女媧補天》、全景式動態(tài)球幕項目《牛郎織女》、無軌尋跡式360°立體環(huán)幕劇場《魅力戲曲》等多個獨具文化魅力的主題娛樂項目。據(jù)了解，寧波方特東方神畫開業(yè)2年入園游客已達800萬人次，成為講好中國故事的主題樂園樣板工程，哪吒鬧海、女媧補天等項目一時間成為網(wǎng)紅級產(chǎn)品。

而第二部曲“復興之路愛國主義教育基地”，也已在鄭州、寧波落地建設中。

第三部曲“明日中國園”項目簽約落戶寧波，標志著“美麗中國”三部曲正式全面落地寧波，將全方位開啟寧波文化科技旅游的新局面，打造華東及環(huán)杭州灣區(qū)域旅游新名片。

作為區(qū)域性屬性較強的產(chǎn)品，主題樂園天然帶有地域?qū)傩裕赜蛭幕厣珜⒖简炛黝}樂園在文化IP提煉上的功力。

方特在深入挖掘不同地域文化資源方面也建樹頗多，比如其正全面推進南寧“方特東盟神畫”、嘉峪關“絲路神畫”、安陽“殷商神畫”、邯鄲“中華成語文化主題園”、自貢恐龍園等特色文化主題園的落地建設。

得IP者得天下

業(yè)內(nèi)經(jīng)常喊的一句口號是得IP者得天下，分析華強方特的IP業(yè)務你會發(fā)現(xiàn)這并非妄語，但是這句口號可能就是說的華強方特，因為打造并擁有一個爆款IP對多數(shù)文旅企業(yè)來說太難了。

多年來，方特動漫打造了“熊出沒”、“生肖傳奇”、“小雞不好惹”等10余個耳熟能詳?shù)膭勇放?，原?chuàng)出品30余優(yōu)秀動畫作品。這些知名的動漫多次央視奪冠，囊括了央視少兒頻道開播以來收視前三名，長居中國動漫網(wǎng)絡點擊排名榜首；打造“適齡動畫”，《探險日記》以4.718%超高收視率再創(chuàng)央視少兒開臺以來最高收視紀錄，《熊熊樂園》央視少兒首播當月獲月度收視冠軍，“熊出沒”已經(jīng)成為最具影響力的國產(chǎn)動畫品牌。

“熊出沒”作為華強方特的“當家花旦”其衍生價值極為龐大，五部“熊出沒”系列動畫電影總票房近20億，打破多項行業(yè)紀錄，稱之為國內(nèi)現(xiàn)象級系列動畫電影作品并不為過；其中，2018年2月17日大年初一上映的《熊出沒?變形記》，收獲了6.05億超高票房。

2018年3月，方特動漫獲得中國文化藝術政府獎動漫獎最佳創(chuàng)作團隊獎。

左-動畫電影《熊出沒?變形記》，中-動畫片《熊熊樂園》，右-動畫片《熊出沒之探險日記》

體現(xiàn)一款IP最大價值的地方就在于二次消費，也就是授權和衍生品開發(fā)的長尾價值。據(jù)悉，方特除了已與蒙牛、三九等國內(nèi)知名品牌開展深度授權合作，2018年初還與費列羅旗下Kinder Joy等食品領域和IconLogin軟件等電子領域的國際授權商開展國際化跨界合作，已有三十多類約三千余款產(chǎn)品上市銷售，年銷售額超25億，極大提升品牌附加值。

文化自信需要走出去

文化自信的另一重含義就是要文化走出去，不過需要注意的是文化走出去與文化輸出是兩個截然不同的概念。前者重在憑IP之力，潛移默化。后者則偏重文化理論擴散，成體系傳播，有教化四方之感。

二者成效孰優(yōu)，恐怕都當過學生的我們最有發(fā)言權，夫子手中戒尺可不是文化走出去的有效載體。文化走出去好的載體就是IP，更進一步說就是帶有中華文化特征的IP。

憑借在動漫IP領域的多年深耕，方特早已形成電視動畫片到動漫大電影的完整鏈條，相比于動漫劇集對受眾的小火慢調(diào)，動漫大電影則需要在短時間內(nèi)講述一個完整故事。不管是電視動畫片還是動漫大電影，在中國叫得響，到了國外方特能行嗎？

一組案例可證方特之強，“熊出沒”爆款IP并非浪得虛名。據(jù)了解，動畫電影《熊出沒之奪寶熊兵》在土耳其票房奪冠，“熊出沒”系列在俄羅斯、韓國、西班牙及拉美、南非等國影院持續(xù)上映創(chuàng)佳績；電視動畫片海外發(fā)行100多個國家和地區(qū)，進入Nickelodeon、Disney、Sony、Netflix等主流媒體網(wǎng)絡。世界最權威的LIMA報告顯示，“熊出沒”IP位居所有年齡段中國少兒最喜愛品牌的第一名。特種電影持續(xù)輸出海外，華強方特還自主研創(chuàng)百余個國際領先的特種電影項目，“環(huán)幕4D電影系統(tǒng)”銷往40多個國家和地區(qū)，甚至方特還首次將其自主品牌“方特”以授權使用方式輸出到伊朗。

IP走出去之后，隨之而來的就是IP如何落地。目前方特正積極推進法國、卡塔爾、阿聯(lián)酋主題樂園項目的合作洽談，持續(xù)推動中華文化走向世界。同時其自主品牌的方特主題樂園成套也出口到了烏克蘭、中東等國家和地區(qū)。

作為國內(nèi)唯一一個從主題樂園創(chuàng)意設計、研究開發(fā)、內(nèi)容制作、施工建設到市場運營全產(chǎn)業(yè)鏈運營的企業(yè)，華強方特優(yōu)勢明顯，在其突飛猛進業(yè)務高漲之時，再提初心也更為重要。 華強方特將其企業(yè)使命概括為“方特成就歡樂夢想”， 該集團總裁劉道強表示，“未來，華強方特將不忘初心，堅守夢想，匠心鑄造精品，讓中國品牌光耀世界。”