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全球最大海洋主題公園運(yùn)營(yíng)商海洋世界近日宣布2019年春季將在奧蘭多海洋世界園區(qū)對(duì)外開(kāi)放芝麻街主題樂(lè)園。

芝麻街主題樂(lè)園建成后，奧蘭多海洋世界將首次實(shí)現(xiàn)在園區(qū)開(kāi)展以艾摩為代表的卡通人物每日游園活動(dòng)。新樂(lè)園主要吸引兒童群體，并根據(jù)《芝麻街》電視節(jié)目重新搭建胡珀先生的商店、大鳥(niǎo)的巢穴等玩樂(lè)場(chǎng)景。海洋世界并未透露占地面積2.4萬(wàn)平方米新樂(lè)園的成本估計(jì)，公司稱未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)將公布新的騎乘設(shè)施修建計(jì)劃。據(jù)外媒報(bào)道，修建此樂(lè)園的目的是徹底翻修園區(qū)南部包括動(dòng)物表演節(jié)目的兒童游樂(lè)區(qū)Shamu's Happy Harbor。

“通過(guò)浸入式主題、人物互動(dòng)及互動(dòng)表演等形勢(shì)將游客及兒童帶入豐富多彩的芝麻街世界，我們對(duì)新樂(lè)園非常期待。”奧蘭多海洋世界總裁Jim Dean在一份公告中稱。

“海洋世界的擴(kuò)張計(jì)劃很有意義，因?yàn)镾hamu（動(dòng)物表演）已經(jīng)不再是公司的主打節(jié)目，海洋世界此舉猶如種下一粒種子，需要很長(zhǎng)一段時(shí)間才能發(fā)芽成長(zhǎng)?！眹?guó)際主題公園服務(wù)咨詢公司總裁Dennis Speigel說(shuō)，“人們將期待新樂(lè)園產(chǎn)生的效果，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看會(huì)給海洋世界帶來(lái)積極影響。”

引入芝麻街主題樂(lè)園

此舉是海洋世界為提升園區(qū)游客量、轉(zhuǎn)變公眾對(duì)公司原有負(fù)面形象做出的最新努力。自2013年講述公司殘酷虐待動(dòng)物的紀(jì)錄片《黑鯨》發(fā)布后，海洋世界受到輿論的抨擊及游客的抵制，公司業(yè)績(jī)因此一落千丈。游客量從2013年的2300萬(wàn)人次一直下降至2017年的2080萬(wàn)人次，營(yíng)收從2016年的13.4億美元下降至2017年的12.6億美元，創(chuàng)2012年以來(lái)最差業(yè)績(jī)。

為了解決企業(yè)形象問(wèn)題，公司在2016年宣布停止圈養(yǎng)虎鯨養(yǎng)殖項(xiàng)目，并開(kāi)始停止一些殺人鯨表演節(jié)目。公司應(yīng)對(duì)游客量減少的策略之一是在園區(qū)增加新的騎乘設(shè)施和景點(diǎn)，逐漸淡化及停止動(dòng)物表演節(jié)目，修建芝麻街樂(lè)園也符合公司制定的將動(dòng)物娛樂(lè)表演節(jié)目更換為游客喜愛(ài)的體驗(yàn)項(xiàng)目的業(yè)績(jī)提升計(jì)劃。

事實(shí)上，海洋世界與非盈利機(jī)構(gòu)芝麻街工作室已有37年的合作歷史。去年5月，雙方將特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議期限從2021年延長(zhǎng)至2031年12月31日，計(jì)劃在2021年建成第二家獨(dú)立的芝麻街主題公園，并計(jì)劃2022年在奧蘭多海洋世界主題公園內(nèi)建成芝麻街主題樂(lè)園，提前三年建成開(kāi)放芝麻街主題樂(lè)園也反映出海洋世界對(duì)于改善公司經(jīng)營(yíng)狀況及公眾形象和提升游客量的重視程度。

雙方續(xù)簽協(xié)議后，芝麻街人物形象將會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)在海洋世界位于圣迭戈及圣安東尼奧的兩家布希公園及海洋世界主題公園中。海洋世界目前正在運(yùn)營(yíng)位于紐約和費(fèi)城之間蘭霍恩市的芝麻街主題公園，園區(qū)內(nèi)為孩子們提供過(guò)山車、水上滑梯、表演節(jié)目、游園、游戲及與芝麻街吉祥物互動(dòng)等游樂(lè)設(shè)施或活動(dòng)。

《芝麻街》是美國(guó)非常受歡迎的一檔少兒教育電視節(jié)目，節(jié)目中出現(xiàn)的艾摩、大鳥(niǎo)、甜餅怪、奧斯卡等都是深受大眾喜愛(ài)的卡通人物形象。該節(jié)目自1969年首播后的30年里共計(jì)獲得153座艾美獎(jiǎng)，創(chuàng)下單項(xiàng)節(jié)目獲獎(jiǎng)最多的記錄?！吨ヂ榻帧返奶攸c(diǎn)在于，首創(chuàng)木偶和真人同臺(tái)表演形式，融合動(dòng)畫、喜劇、紀(jì)錄片等多種風(fēng)格，也加入很多流行文化元素，并且根據(jù)孩子需求的變化及時(shí)添加新人物。海洋世界將該節(jié)目大受歡迎的卡通人物形象引入主題樂(lè)園無(wú)疑對(duì)提升公眾認(rèn)知，改變公司之前虐待虎鯨的負(fù)面形象大有幫助。

將影視中著名的人物形象引入主題樂(lè)園已成為該領(lǐng)域玩家修建新景點(diǎn)的主要特點(diǎn)。環(huán)球影城的哈利波特主題樂(lè)園為度假區(qū)帶來(lái)巨大的客流量及影響力；去年5月，華特迪士尼阿凡達(dá)主題樂(lè)園建成開(kāi)業(yè)。此外，迪士尼在佛羅里達(dá)和加利福尼亞打造的玩具總動(dòng)員及星球大戰(zhàn)主題樂(lè)園都在建設(shè)中。不過(guò)，海洋世界芝麻街主題樂(lè)園開(kāi)業(yè)后將面臨同行激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力。比如，華特迪士尼將2019年將在好萊塢影城建成開(kāi)業(yè)星球大戰(zhàn)：銀河邊緣主題樂(lè)園、環(huán)球影城計(jì)劃在奧蘭多建任天堂主題樂(lè)園等。

業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)，股價(jià)上漲17%

經(jīng)過(guò)近幾個(gè)月的管理層大調(diào)整及實(shí)施新的運(yùn)營(yíng)策略，海洋世界的業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的局面逐漸得到扭轉(zhuǎn)。最新的財(cái)報(bào)顯示，海洋世界2018年第一季度營(yíng)收超預(yù)期，增長(zhǎng)17%至2.17億美元；游客量增長(zhǎng)15%至320萬(wàn)人次。業(yè)績(jī)提升的原因包括：有效實(shí)施新的營(yíng)銷及傳播計(jì)劃、增加新的騎乘設(shè)施及活動(dòng)、推出新的定價(jià)策略及復(fù)活節(jié)提前在本季度慶祝。公司的一位高管稱，本季度一半的游客增長(zhǎng)都來(lái)自于復(fù)活節(jié)在本季度慶祝。

公司第一季度虧損6110萬(wàn)美元，較去年同期的虧損6280萬(wàn)美元略有好轉(zhuǎn)，虧損的主要原因是第一季度公司12家主題樂(lè)園只有5家開(kāi)業(yè)。每股凈虧0.73美元，好于市場(chǎng)每股虧損0.76美元的預(yù)期。正因虧損小于華爾街的預(yù)期，財(cái)報(bào)公布后海洋世界股價(jià)上漲17%至每股18.5美元，是公司2013年4月以來(lái)的單日最大漲幅。在此之前，海洋世界的股價(jià)今年已經(jīng)上漲17%。此外，海洋世界第一季度調(diào)整后的息稅折舊攤銷利潤(rùn)（EBITDA）為虧損10萬(wàn)美元左右，較去年同期提升3000萬(wàn)美元，公告稱該指標(biāo)是公司自2013年以來(lái)最好的第一季度指標(biāo)。