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主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)TEA及全球咨詢集團(tuán)AECOM近日聯(lián)合發(fā)布的《全球景點(diǎn)游客量報(bào)告》指出，全球十大主題公園運(yùn)營(yíng)商2017年游客量4.76億人次，同比增長(zhǎng)8.6%，其中中國(guó)三大主題公園運(yùn)營(yíng)商游客量1.1億人次，占比接近四分之一。

《報(bào)告》顯示，迪士尼、默林娛樂(lè)、環(huán)球影城分別以1.5億人次、6600萬(wàn)人次及4950萬(wàn)人次游客量位居前三甲。華僑城、華強(qiáng)方特和長(zhǎng)隆集團(tuán)分列4-6位，2017年游客量分別為4288萬(wàn)人次、3850萬(wàn)人次和3100萬(wàn)人次，其中，長(zhǎng)隆集團(tuán)游客量超越六旗娛樂(lè)較去年上升一個(gè)名次。

國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)概況

經(jīng)歷兩年游客量下降之后，香港迪士尼2017年游客量趨于穩(wěn)定，達(dá)620萬(wàn)人次，2017年初推出鋼鐵俠體驗(yàn)項(xiàng)目帶來(lái)新的流量并穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)狀況。香港海洋樂(lè)園2017年游客量再次下降3.3%至580萬(wàn)人次，主要是因?yàn)橛晁鞖舛?，但業(yè)績(jī)有望在樂(lè)園門(mén)口的地鐵站建成開(kāi)通后得到好轉(zhuǎn)。

在中國(guó)大陸，上海迪士尼2017年業(yè)績(jī)表現(xiàn)最為亮眼，第一年全年運(yùn)營(yíng)游客量達(dá)1100萬(wàn)人次，超于預(yù)期。截至目前，2018年繼續(xù)延續(xù)之前良好業(yè)績(jī)。上海迪士尼市場(chǎng)反響強(qiáng)烈主要表現(xiàn)在游客量多、停留時(shí)間長(zhǎng)、復(fù)購(gòu)率高三個(gè)方面。

珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)繼續(xù)保持健康穩(wěn)定增長(zhǎng)，2017年游客量增長(zhǎng)15%，在濕熱天氣較多的情況下獲此佳績(jī)實(shí)屬不易。該主題公園憑借園區(qū)Journey of Lights夜間巡游項(xiàng)目榮獲2017 Thea Award。長(zhǎng)隆集團(tuán)主題公園2017年良好業(yè)績(jī)也得益于酒店入住率較高及淡季游客量較多這兩大因素。

華僑城和華強(qiáng)方特2017年均取得不俗業(yè)績(jī)。很大程度上都?xì)w功于密集的資本投入。不過(guò)，這兩家公司的成功模式卻迥然不同。華僑城是國(guó)有企業(yè)，主要靠提升現(xiàn)有公園及景點(diǎn)業(yè)務(wù)，收購(gòu)現(xiàn)有度假區(qū)相鄰的地塊備未來(lái)開(kāi)發(fā)擴(kuò)張。華僑城將大部分資源都投入到成都和上海兩個(gè)城市，并在那里開(kāi)發(fā)新的樂(lè)園與景點(diǎn)。華強(qiáng)方特則使用方特動(dòng)畫(huà)公司創(chuàng)作的影視IP卡通形象開(kāi)發(fā)新的主題樂(lè)園，這些IP卡通形象在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)深受大眾歡迎，最為人熟知的要數(shù)《熊出沒(méi)》動(dòng)畫(huà)品牌。華強(qiáng)方特與亞洲其他運(yùn)營(yíng)商還效仿西方IP持有者采用IP跨平臺(tái)模式，這在中國(guó)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商不僅將本地化文化打造成人物形象及IP品牌，他們還將這些品牌引入美食、活動(dòng)和設(shè)計(jì)中。

報(bào)告認(rèn)為，2020年成為全球最大主題公園市場(chǎng)的預(yù)測(cè)將會(huì)越來(lái)越成為現(xiàn)實(shí)。中國(guó)主題公園市場(chǎng)2017年游客量增長(zhǎng)接近20%，上海迪士尼1100萬(wàn)人次游客量業(yè)績(jī)尤為亮眼。三家公司去年游客量增分別為32.9%、21.7%及13.4%，趕超默林娛樂(lè)及環(huán)球影城并不需要太長(zhǎng)時(shí)間。但國(guó)內(nèi)單一主題公園規(guī)模及游客量與迪士尼相比相差甚遠(yuǎn)，比如，世界前25名主題公園游客量榜單中游客量超過(guò)千萬(wàn)人次的大陸主題公園僅有長(zhǎng)隆集團(tuán)的海洋王國(guó)一家，榜單上游客量前十名游客量達(dá)千萬(wàn)人次的主題公園沒(méi)有中國(guó)企業(yè)。

全球主題公園市場(chǎng)高速增長(zhǎng)

去年5月左右，華特迪士尼世界度假區(qū)及環(huán)球影城奧蘭多度假區(qū)新建很多主題樂(lè)園及游樂(lè)設(shè)施，目的是吸引更多游客前往各自主題公園綜合體游玩。

兩大主題公園運(yùn)營(yíng)商新開(kāi)業(yè)的景點(diǎn)一年后成效開(kāi)始顯現(xiàn)?！秷?bào)告》顯示，兩家公司游客量都有明顯提升，2017年迪士尼游客量達(dá)1.5億人次，同比增長(zhǎng)6.8%，環(huán)球影城游客量接近5000萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.4%，分別居于第一和第三位。

《報(bào)告》還顯示，2017年全球前25名主題公園游客量同比增長(zhǎng)4.7%至2.44億人次，這與2016年全球前25名主題公園游客量同比下降1.1%形成鮮明對(duì)比。

“2017年主題公園行業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)歷史性高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，”AECOM 美洲地區(qū)副總裁John Robinett在一份公告中說(shuō)，“大型主題公園運(yùn)營(yíng)商全年運(yùn)營(yíng)再創(chuàng)佳績(jī)，整體實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，中國(guó)主題公園運(yùn)營(yíng)商增長(zhǎng)尤為突出?！?/span>

此報(bào)告數(shù)據(jù)由AECOM通過(guò)旅游運(yùn)營(yíng)商、公司財(cái)報(bào)、旅游機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)人士估算等多種方式獲得。大部分主題公園運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有公布每個(gè)樂(lè)園具體的游客量數(shù)據(jù)，其中一些甚至不愿對(duì)外公布游客量數(shù)據(jù)。

迪士尼及環(huán)球影城的全球影響力

報(bào)告顯示，去年5月底開(kāi)放潘多拉-阿凡達(dá)世界主題樂(lè)園的迪士尼動(dòng)物王國(guó)主題公園2017年游客量同比增長(zhǎng)超過(guò)15%至1250萬(wàn)人次，這使得該主題公園在世界前25名主題公園榜單上從第7位上升至第6位。雖然排名僅上升一個(gè)名次，但最明顯的提升在于，去年動(dòng)物王國(guó)主題公園游客量同比下降0.7%。

從全球來(lái)看，迪士尼所有樂(lè)園游客量同比增長(zhǎng)6.8%，總游客量超過(guò)1.5億人次，主要由2017年第一次以整年游客量計(jì)入的上海迪士尼業(yè)績(jī)拉動(dòng)。2017年，上海迪士尼游客量增長(zhǎng)96%至1100萬(wàn)人次。執(zhí)惠發(fā)現(xiàn)，迪士尼以1.5億人次游客量遙遙領(lǐng)先在于其強(qiáng)大的全球影響力，比如，全球前25名主題公園游客量榜單中，迪士尼主題公園占比超過(guò)一半（13個(gè)），游客量超過(guò)1000萬(wàn)人次的10個(gè)主題公園中有7個(gè)都與迪士尼有關(guān)，此外，游客量前13名中的主題公園只有日本環(huán)球影城、奧蘭多環(huán)球影城及長(zhǎng)隆海洋王國(guó)與迪士尼無(wú)關(guān)，迪士尼在主題公園行業(yè)中的霸主地位略見(jiàn)一斑。

環(huán)球影城主題公園及度假村總游客量增長(zhǎng)4.4%，超過(guò)4900萬(wàn)人次。該主題公園運(yùn)營(yíng)商去年5月開(kāi)業(yè)水上主題樂(lè)園火山灣。報(bào)告顯示，這一樂(lè)園共吸引150萬(wàn)游客。

“主題娛樂(lè)市場(chǎng)比較成熟的北美地區(qū)2017年游客量數(shù)據(jù)表明，這一地區(qū)主題公園運(yùn)營(yíng)商要想實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)獲得成功，他們必須日復(fù)一日、年復(fù)一年地持續(xù)投資，”報(bào)告寫(xiě)道，“從美國(guó)兩大運(yùn)營(yíng)商迪士尼和環(huán)球影城業(yè)績(jī)上可以明顯看出這一特點(diǎn)。”

與2016年報(bào)告中迪士尼前一年開(kāi)業(yè)的所有樂(lè)園游客量均下降不同，今年世界各地大部分的迪士尼主題樂(lè)園游客量都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。游客量唯一沒(méi)有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的是正在建設(shè)兩個(gè)大型主題樂(lè)園的佛羅里達(dá)州迪士尼好萊塢影城主題公園。2017年，好萊塢影城主題公園游客量減少大約4.5萬(wàn)人次至 1070萬(wàn)人次，不過(guò)，今年6月玩具總動(dòng)員主題樂(lè)園開(kāi)業(yè)后應(yīng)該能夠提升游客量，明年公司還將在園區(qū)推出星球大戰(zhàn)主題樂(lè)園。

“迪士尼正在利用其潘多拉、星球大戰(zhàn)等IP強(qiáng)大的影響力吸引游客，與環(huán)球影城之前推出的哈利波特主題樂(lè)園如出一轍，這兩家公司都已在行業(yè)里樹(shù)立起榜樣作用?！?/span>AECOM 美洲地區(qū)副總裁Brian Sands在公告中說(shuō)。

環(huán)球影城奧蘭多三個(gè)主題公園游客量較去年增長(zhǎng)2%。2010年開(kāi)業(yè)第一個(gè)哈利波特魔法世界樂(lè)園的冒險(xiǎn)島主題公園2017年游客量為950萬(wàn)人次。而在2014年增加哈利波特樂(lè)園的奧蘭多環(huán)球影城主題公園游客量接近1020萬(wàn)人次。不過(guò)，2016年開(kāi)放哈利波特樂(lè)園的好萊塢環(huán)球影城主題公園游客量同比增長(zhǎng)12%至900多萬(wàn)人次。日本環(huán)球影城2017年游客量同比增長(zhǎng)3%至1500萬(wàn)人次左右，是為公司帶來(lái)游客量最多的主題公園。

北京環(huán)球影城目前正在建設(shè)階段。鑒于上海迪士尼、長(zhǎng)隆集團(tuán)等國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商在市場(chǎng)上取得巨大成功，業(yè)內(nèi)觀察者普遍認(rèn)為環(huán)球影城未來(lái)在中國(guó)將獲得更多的收益。

“幾年前，我們已經(jīng)預(yù)測(cè)2020年中國(guó)將成為世界上最大的主題公園市場(chǎng)?！眻?bào)告稱(chēng)，“那個(gè)預(yù)測(cè)現(xiàn)在仍然有效?！?/span>

盡管中國(guó)主題公園市場(chǎng)發(fā)展得如火如荼，但匯聚迪士尼、環(huán)球影城、海洋世界、六旗娛樂(lè)等國(guó)際品牌的奧蘭多仍是主題公園行業(yè)的中心城市。不久前，該目的地宣布去年游客量達(dá)7200萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)未來(lái)這一數(shù)字會(huì)只增不減。

“隨著未來(lái)兩年很多新景點(diǎn)逐漸向線上分銷(xiāo)，我認(rèn)為奧蘭多游客量會(huì)達(dá)到7500萬(wàn)人次?！眹?guó)際主題公園服務(wù)咨詢機(jī)構(gòu)總裁Dennis Speigel說(shuō)，“未來(lái)五年奧蘭多新景點(diǎn)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)80-100億美元，但還有主題公園運(yùn)營(yíng)商尚未公布正在規(guī)劃的景點(diǎn)?！?/span>

*本文由執(zhí)惠分析師李海強(qiáng)編譯自skift及TEA/AECOM報(bào)告。