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迪士尼旗下皮克斯、盧卡斯、漫威影視工作室制作了《星球大戰(zhàn)》《冰雪奇緣》等深受大眾喜歡的電影，然后再以電影中的IP人物形象及故事情節(jié)為基礎(chǔ)在主題公園修建樂(lè)園吸引游客體驗(yàn)。預(yù)計(jì)在迪士尼完成下一波的樂(lè)園擴(kuò)建項(xiàng)目后，入園游客更會(huì)有仿佛置身各種電影情景的感覺(jué)，這也是目前華誼兄弟、華強(qiáng)方特等娛樂(lè)巨頭或主題公園運(yùn)營(yíng)商紛紛效仿此法的原因。

迪士尼在主題公園業(yè)務(wù)的投入也不遺余力。迪士尼2018年資本支出預(yù)計(jì)高達(dá)46億美元，較去年36億美元相比增長(zhǎng)28%。去年近90%的資本支出都投放在主題公園及度假區(qū)業(yè)務(wù)，這從另一個(gè)側(cè)面反映出主題公園運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸升級(jí)。

迪士尼近日宣布弗羅里達(dá)玩具總動(dòng)員新樂(lè)園在好萊塢主題公園內(nèi)開業(yè)。新園區(qū)占地大約4.5萬(wàn)平方米，包括三個(gè)騎乘設(shè)施區(qū)，騎乘設(shè)施區(qū)內(nèi)有很多超大型積木、建筑玩具模型、圣誕節(jié)燈飾、綠色小兵及伍迪、彈簧狗、巴斯光年等大眾喜聞樂(lè)見的玩具。玩具總動(dòng)員樂(lè)園6月30日正式開園迎客，不過(guò)公司在提前兩天召開媒體發(fā)布會(huì)。

樂(lè)園以《玩具總動(dòng)員》中安迪家的后院為設(shè)計(jì)背景，主要目的是讓游客在玩樂(lè)過(guò)程中感受到他們?cè)诎缪蓦娪爸械母鱾€(gè)玩具角色，房屋主人不在家時(shí)在此游玩。園區(qū)設(shè)計(jì)也符合迪士尼一貫的把細(xì)節(jié)做到極致的特點(diǎn)，整個(gè)樂(lè)園的地面上都有安迪這一動(dòng)畫人物形象的大腳印。

“你會(huì)感覺(jué)自己變成綠色小兵，與玩具總動(dòng)員里你喜愛的人物形象一起玩樂(lè)，還能穿著特制的玩具鞋子走遍整個(gè)樂(lè)園。”華特迪士尼夢(mèng)幻工程項(xiàng)目經(jīng)理Ivan Chan說(shuō)，“在這里玩樂(lè)會(huì)給你一種小孩子一直想要的體驗(yàn)，那就是與自己喜歡的玩具保持互動(dòng)。”

像玩具總動(dòng)員這樣的動(dòng)畫電影為迪士尼建造大量主題樂(lè)園提供很好的IP內(nèi)容。《玩具總動(dòng)員1》在1995年發(fā)行，目前還在陸續(xù)推出續(xù)集。這一電影系列已經(jīng)在全球收獲近20億美元的票房，預(yù)計(jì)迪士尼明年將推出《玩具總動(dòng)員4》。

除《玩具總動(dòng)員》外，迪士尼還在全球各地度假區(qū)的主題公園擴(kuò)建過(guò)程中引入《冰雪奇緣》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》、《美食總動(dòng)員》、《電子世界爭(zhēng)霸戰(zhàn)》、《星球大戰(zhàn)》等電影IP。

“在過(guò)去的十多年里，迪士尼購(gòu)買了大量的電影IP，他們購(gòu)買了《星球大戰(zhàn)》、漫威超級(jí)英雄系列IP，現(xiàn)在到使用這些IP的時(shí)候了，”國(guó)際主題公園咨詢服務(wù)公司總裁Dennis Speigel說(shuō)。他表示，主題公園現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都需要借助強(qiáng)大IP增加園區(qū)游樂(lè)景點(diǎn)、吸引更多游客入園。

“他們現(xiàn)在這種做法非常有必要，把資本投入放在主題公園上也是明智的選擇，”他說(shuō)，“不過(guò)，迪士尼需要注意的是，在投入的過(guò)程中要保持清醒的頭腦，確保他們投入的資金能夠成功吸引特定的消費(fèi)人群?！?/strong>

滿足整個(gè)家庭消費(fèi)群體需求

迪士尼主題公園部門高管強(qiáng)調(diào)，他們想讓玩具總動(dòng)員樂(lè)園能夠吸引從小孩到祖輩的幾代家庭成員。比如，Woody's Lunch Box供應(yīng)的視頻包括燒烤奶酪三明治、含酒精的檸檬水、巧克力榛子甜點(diǎn)配含糖的臘肉。

“我們從游客那里得到的反饋是，他們希望一家人能夠在一起吃喝玩樂(lè)都能待在一起?！敝黝}公園業(yè)務(wù)副總裁Phil Holmes說(shuō)，“可能主題公園里有很多一家人可以做的事情，但我們要問(wèn)自己的是，迪士尼有足夠的空間讓他們?nèi)叶及凑兆约合矚g的方式始終待在一起嗎？”

那些1995年左右出生的千禧一代在小時(shí)候看過(guò)《玩具總動(dòng)員》等電影，現(xiàn)在他們也帶著自己的小孩觀看這些電影，迪士尼尤其關(guān)注這一部分消費(fèi)人群。

身為項(xiàng)目經(jīng)理的Ivan Chan今年28歲，他說(shuō)他自己在做樂(lè)園擴(kuò)建工作時(shí)會(huì)讓他想起自己的童年時(shí)代。

“我現(xiàn)在做的工作也是既是為了吸引那些伴隨這些電影成長(zhǎng)的千禧一代，又想讓下一代可能沒(méi)有看過(guò)這些電影的孩子在樂(lè)園里享受這些娛樂(lè)項(xiàng)目，”他說(shuō)。

玩具總動(dòng)員樂(lè)園里的三個(gè)主題騎乘項(xiàng)目每個(gè)都極其富有特色：以互動(dòng)式嘉年華視頻游戲?yàn)橹黝}Toy Story Mania在原有場(chǎng)地基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)建，游客騎乘設(shè)施并沒(méi)有身高限制，而騎乘Alien Swirling Saucers和有“家庭過(guò)山車”之稱的Slinky Dog Dash兩個(gè)設(shè)施的游客身高必須分別超過(guò)81cm和97cm。

“玩具總動(dòng)員的人物形象與無(wú)敵浩克或其他電影里的風(fēng)格還不太一樣，”佛羅里達(dá)中部的羅森酒店管理學(xué)院教授Duncan Dickson說(shuō)，“年輕的父母及他們6-10歲的孩子都會(huì)覺(jué)得這些游樂(lè)設(shè)施很有趣。從某種程度上說(shuō)，新樂(lè)園的開業(yè)也為整個(gè)好萊塢影城主題公園提供了多樣化的游玩產(chǎn)品?！?/p>

提振迪士尼好萊塢影城主題公園游客量

TEA/AECOM發(fā)布的《2017全球主題公園游客量報(bào)告》顯示，好萊塢影城2017年游客量為1070萬(wàn)人次，是奧蘭多華特迪士尼世界度假區(qū)所有主題公園中游客量最低的主題公園。這一數(shù)字較2016年有稍有下降，這種下降趨勢(shì)被認(rèn)為是開放大的新景點(diǎn)的預(yù)兆。

新的樂(lè)園將會(huì)給好萊塢影城主題公園游客量帶來(lái)很大的提升。據(jù)上述行業(yè)報(bào)告統(tǒng)計(jì)數(shù)字，潘多拉-阿凡達(dá)世界樂(lè)園開業(yè)后，迪士尼動(dòng)物王國(guó)主題公園的游客量同比增長(zhǎng)15%至1250萬(wàn)人次。

迪士尼旗下唯一旅行社MickeyTravels首席品牌官Greg Antonelle表示，他預(yù)計(jì)自己的游園習(xí)慣可能會(huì)因?yàn)樾聵?lè)園的開業(yè)發(fā)生改變。

“多年來(lái)，我們一直有去華特迪士尼世界度假區(qū)游玩的習(xí)慣，但大多數(shù)情況下，我們?nèi)叶际窃趫@區(qū)游玩半天，”Antonelle說(shuō)，“玩具總動(dòng)員樂(lè)園開業(yè)后，我們游玩的時(shí)間可能會(huì)增至一整天。

他說(shuō)，很多客戶對(duì)新的樂(lè)園開業(yè)也表現(xiàn)出極大的熱情。

“我覺(jué)得他們的狂熱態(tài)度可以用‘有點(diǎn)歇斯底里’來(lái)形容，”Antonelle說(shuō)，“我們聽說(shuō)，很多人都在周六的2點(diǎn)、3點(diǎn)或4點(diǎn)去排隊(duì)等著，就像黑色星期五那樣的盛大活動(dòng)。（周六早上8點(diǎn)開門）人們都希望自己能夠搶在第一個(gè)排隊(duì)?！?/p>

明年年底，等到星球大戰(zhàn)：銀河邊緣主題樂(lè)園開業(yè)后，這個(gè)主題公園將會(huì)更加熱鬧，游客量屆時(shí)可能會(huì)再提升一個(gè)檔次。

奧蘭多主題樂(lè)園大戰(zhàn)持續(xù)進(jìn)行

與迪士尼和環(huán)球影城去年大概這個(gè)時(shí)候在同一周內(nèi)相繼開業(yè)潘多拉-阿凡達(dá)世界、火山灣兩大樂(lè)園不同，今年奧蘭多的主題公園運(yùn)營(yíng)商相對(duì)比較安靜。

不過(guò)，從長(zhǎng)期看，隨著環(huán)球影城大規(guī)模地?cái)U(kuò)張度假區(qū)，主題公園運(yùn)營(yíng)商之間的戰(zhàn)爭(zhēng)還遠(yuǎn)未結(jié)束。環(huán)球影城今年8月將開業(yè)一家擁有700間客房的17層酒店，而任天堂主題樂(lè)園也將在2020年開業(yè)。外界普遍認(rèn)為，環(huán)球影城可能未來(lái)會(huì)宣布修建一座全新的主題公園。最重要的依據(jù)是，作為有線網(wǎng)絡(luò)巨頭康卡斯特旗下的主題公園運(yùn)營(yíng)商，環(huán)球影城多年來(lái)一直在購(gòu)買土地為擴(kuò)建度假區(qū)做準(zhǔn)備。

哈利波特樂(lè)園分別于2010年和2014年開業(yè)后，環(huán)球影城兩大主題公園近年來(lái)的游客量出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

“在未來(lái)3-4年的時(shí)間里，迪士尼和環(huán)球影城都將在線上投入大量資金進(jìn)行推廣活動(dòng)，主題公園市場(chǎng)的游客量及旅游業(yè)增長(zhǎng)都會(huì)受到很大影響?！?/strong>Speigel說(shuō)，“兩大主題公園運(yùn)營(yíng)商在這方面投入大量的資金，我從業(yè)這么多年來(lái)第一次看到主題公園運(yùn)營(yíng)商在線上投入這么多的資金?！?/p>

*本文由執(zhí)惠分析師李海強(qiáng)編譯自skift，原標(biāo)題：《New Toy Story Land Shows Disney Isn’t Playing With Theme Park Competitors》。