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我國(guó)旅游行業(yè)已由成長(zhǎng)期切入至高速發(fā)展期。對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的新興細(xì)分產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)被不少企業(yè)界和至本屆看好，他們均認(rèn)為，未來(lái)幾年將超過很多行業(yè)增長(zhǎng)速度。而不少上市公司介入其中，除了今年中報(bào)靚麗的中國(guó)國(guó)旅和宋城演藝，前幾年轉(zhuǎn)型而來(lái)的新華聯(lián)集團(tuán)是和棕櫚股份（002431）今年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也很搶眼。有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，棕櫚股份一系列交易所帶來(lái)的增量空間值得關(guān)注，更值得深挖的是，其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型后的文旅屬性所帶來(lái)的價(jià)值重估，則可能正在重塑一個(gè)全新的棕櫚股份。

未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)，增速顯著領(lǐng)先

對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)的前景，政府層面、資本層面和企業(yè)層面均為看好。

在文旅融合的大背景下，海南也正以精品化、多元化的形式探索文化旅游新模式，如海南與文化部下屬事業(yè)單位共同打造“馬文化小鎮(zhèn)”。宋城演繹打造成的宋城千古情等演藝IP、綜藝文化IP、動(dòng)漫IP等文化IP賦能旅游,使旅游更豐富、更輕松、更有趣、更吸引游客，滿足游客越來(lái)越多的個(gè)性化需求，促進(jìn)休閑消費(fèi)體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變。

安信證券認(rèn)為，我國(guó)旅游行業(yè)已由成長(zhǎng)期切入至高速發(fā)展期，未來(lái)在政策支持、高鐵加密、休閑度假游需求提升背景下，有望繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。達(dá)晨創(chuàng)投合伙人、達(dá)晨文旅基金管理公司總裁齊慎也表示，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)，中國(guó)股權(quán)投資基金行業(yè)也有幾萬(wàn)億資本規(guī)模，二者一定會(huì)緊密對(duì)接。文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)幾年將超過很多行業(yè)增長(zhǎng)速度，敏銳的資本面對(duì)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，一定會(huì)加大對(duì)文旅行業(yè)關(guān)注和投資力度。

從總體投資來(lái)看，國(guó)內(nèi)資本目前已發(fā)生顯著變化。一方面，審核標(biāo)準(zhǔn)提高，對(duì)目前申報(bào)上市企業(yè)的利潤(rùn)規(guī)模要求越來(lái)越大。另一方面，整個(gè)中國(guó)二級(jí)市場(chǎng)正與國(guó)際市場(chǎng)接軌，都在追求高成長(zhǎng)、大規(guī)模的市值公司，龍頭公司才能獲得資本更多溢價(jià)。有行業(yè)整合能力的旅游企業(yè)將有機(jī)會(huì)成為投資公司標(biāo)的。

項(xiàng)目陸續(xù)落地，業(yè)績(jī)釋放可期

在文旅行業(yè)，多家上市公司也紛紛介入。除了中國(guó)國(guó)旅和宋城演藝等旅游業(yè)的上市公司，也有一些上市公司跨界介入文旅產(chǎn)業(yè)，如投資100億打造銅官窯古鎮(zhèn)的新華聯(lián)集團(tuán)是從地產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型而來(lái)，棕櫚股份從園林產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型介入。

對(duì)于轉(zhuǎn)型的效果，棕櫚股份董秘馮玉蘭今年接受媒體采訪時(shí)表示，公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成功帶來(lái)各業(yè)務(wù)線的全面豐收，生態(tài)城鎮(zhèn)業(yè)務(wù)正式進(jìn)入收獲期，開始大幅貢獻(xiàn)利潤(rùn)所致，同時(shí)推動(dòng)以園林施工和設(shè)計(jì)為主的傳統(tǒng)生態(tài)環(huán)境業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，直接加大了市政業(yè)務(wù)比重，從而提升整體毛利率。

經(jīng)過四年來(lái)的轉(zhuǎn)型探索，棕櫚股份（002431）生態(tài)城鎮(zhèn)業(yè)務(wù)開始從培育期步入成長(zhǎng)期，發(fā)展成為全國(guó)領(lǐng)先的生態(tài)城鎮(zhèn)服務(wù)商，開啟全新業(yè)務(wù)局面。據(jù)介紹，生態(tài)城鎮(zhèn)的收益最主要體現(xiàn)在生態(tài)城鎮(zhèn)業(yè)務(wù)收入和生態(tài)城鎮(zhèn)項(xiàng)目公司投資收益兩部分，而這其中的業(yè)務(wù)板塊包含了TO G、TO C和TO B端三個(gè)方面，大大優(yōu)化了盈利結(jié)構(gòu)。根據(jù)公司2018年中報(bào)數(shù)據(jù)，上半年生態(tài)城鎮(zhèn)業(yè)務(wù)收入1.53億元，生態(tài)城鎮(zhèn)項(xiàng)目公司投資收益約1.7億元，這意味著公司對(duì)政府付款的依賴程度明顯降低，自主盈利空間顯著增強(qiáng)。

隨著早期潯龍河樣本的成功，棕櫚股份正在重慶、桂林、梅州、湖州等地復(fù)制和輸出其生態(tài)城鎮(zhèn)模式。近期，棕櫚股份更是駛?cè)搿翱燔嚨馈?，分別與四川甘孜州政府、廣東河源政府、福建永春政府、浙江烏鎮(zhèn)政府簽訂戰(zhàn)略合作備忘，率先在全國(guó)生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)“黃金地域”搶先布局。

資料顯示，截至2018年6月，棕櫚股份全國(guó)各地布局的生態(tài)城鎮(zhèn)項(xiàng)目13個(gè)，其中進(jìn)入運(yùn)營(yíng)期的有5個(gè)。根據(jù)可靠消息透露，今年下半年，隨著時(shí)光東源項(xiàng)目、上饒十里櫧溪項(xiàng)目進(jìn)入實(shí)施階段，屆時(shí)有望釋放3到4個(gè)億的業(yè)績(jī)營(yíng)收。

文旅方向明確，打開價(jià)值空間

《2017年全國(guó)旅游工作報(bào)告》中指出，國(guó)家要狠抓“旅游+”發(fā)展，鼓勵(lì)旅游產(chǎn)業(yè)主動(dòng)和其他產(chǎn)業(yè)融合，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)注入新的活力;國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為指導(dǎo)各地促進(jìn)全域旅游發(fā)展繪就藍(lán)圖。

率先轉(zhuǎn)型的棕櫚股份也率先將文旅產(chǎn)業(yè)作為明確的發(fā)展方向。據(jù)介紹，公司的“特色小鎮(zhèn)+強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)”給予文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，公司正在傾力打造以西布羅姆維奇為IP的足球小鎮(zhèn)、以呀諾達(dá)為管理標(biāo)準(zhǔn)的文旅休閑小鎮(zhèn)，還有葡萄酒小鎮(zhèn)、健康小鎮(zhèn)等新產(chǎn)品線都在規(guī)劃之中。

業(yè)內(nèi)人士表示，“特色小鎮(zhèn)+旅游”打開了文旅產(chǎn)業(yè)巨大的想象空間，從生態(tài)觀光到IP運(yùn)營(yíng)，棕櫚股份都可以因地制宜，提供多樣化解決方案，催生出巨大的市場(chǎng)空間。

國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)20億人次，2015年達(dá)40億人次，7 年翻一番。2015年共有41.2億人次國(guó)內(nèi)或出境游，相當(dāng)于全國(guó)人口一年旅游近3次。

行業(yè)觀察人士指出，正是在這樣的市場(chǎng)環(huán)境和政策風(fēng)口下，A股的旅游板塊催生出了中國(guó)國(guó)旅這樣長(zhǎng)牛股，走出了2年4倍的超級(jí)行情;也誕生了宋城演藝這樣的細(xì)分龍頭，通過搭建特色景區(qū)演藝平臺(tái)的模式成長(zhǎng)為300多億市值的公司。

而剛復(fù)牌不久的棕櫚股份，短短幾天出現(xiàn)了超過20%的下跌。有分析人士表示，對(duì)于一只停牌近3個(gè)月的股票來(lái)說，躲過了期間各大指數(shù)的集體暴跌，復(fù)牌補(bǔ)跌或是“常規(guī)操作”，補(bǔ)跌也意味著風(fēng)險(xiǎn)的大幅釋放。但對(duì)于帶著大單收購(gòu)預(yù)期復(fù)牌棕櫚股份來(lái)說，其一系列交易所帶來(lái)的增量空間值得關(guān)注，更值得深挖的是，其業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型后的文旅屬性所帶來(lái)的價(jià)值重估，則可能正在重塑一個(gè)全新的棕櫚股份。而對(duì)棕櫚股份來(lái)說，一方面抓緊搶占全國(guó)特色小鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)資源，另一方面全力發(fā)掘文旅業(yè)務(wù)的無(wú)限可能，一切才剛剛開始。

*本文來(lái)源：全景網(wǎng)，原標(biāo)題：《文旅產(chǎn)業(yè)萬(wàn)億市場(chǎng)前景 上市公司角逐誰(shuí)將勝出》。