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東京迪士尼近日宣布，截至9月30日的2018上半財(cái)年，度假區(qū)內(nèi)東京迪士尼樂(lè)園及東京迪士尼海洋樂(lè)園游客量共計(jì)1551.8萬(wàn)，較去年同期增加74.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5%，創(chuàng)公司上半財(cái)年游客量歷史新高。

為慶祝東京迪士尼度假區(qū)35周年新增各種活動(dòng)，是其游客量提升的最主要原因，兩大主題公園新增的巡游表演項(xiàng)目、夜間活動(dòng)等，吸引了更多的游客。公司今年4月翻修后重新推出的“it's a small world”景點(diǎn)也大獲成功，深受游客喜愛(ài)。

不過(guò)，日本環(huán)球影城等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)東京迪士尼樂(lè)園也在緊追不舍。東京迪士尼借35周年慶?；顒?dòng)宣布對(duì)度假區(qū)不斷進(jìn)行擴(kuò)建或升級(jí)的計(jì)劃，既有應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)門票收入降低吸引老年群體、緩解園區(qū)擁擠等問(wèn)題的需要，也有應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手吸引海外游客的考慮。如何在重重競(jìng)爭(zhēng)中突圍仍是不小的難題。

多措并舉提升入園人次

東京迪士尼度假區(qū)由東京迪士尼樂(lè)園、東京迪士尼海洋樂(lè)園、4個(gè)迪士尼主題酒店、6個(gè)非迪士尼酒店及1個(gè)購(gòu)物綜合體組成，占地面積為200公頃。兩大樂(lè)園均位于東京東部的浦安市，其中東京迪士尼樂(lè)園1983年4月開(kāi)園，是華特迪士尼在海外的第一座國(guó)際迪士尼樂(lè)園，相隔不遠(yuǎn)的東京迪士尼海洋樂(lè)園于2001年對(duì)游客開(kāi)放。《2017年全球主題公園游客量報(bào)告》顯示，在亞太地區(qū)前20名主題樂(lè)園中，東京迪士尼樂(lè)園和東京迪士尼海洋樂(lè)園分別以1660萬(wàn)人次和1350萬(wàn)人次游客量名列第一位和第三位。

目前，東京迪士尼度假區(qū)正在開(kāi)展的35周年慶?；顒?dòng)從4月15日一直持續(xù)至明年3月25日。在此期間，運(yùn)營(yíng)方通過(guò)組織白天巡游表演、各種夜晚活動(dòng)、新增景點(diǎn)等方式吸引更多游客入園。7月中旬，東方樂(lè)園公司曾宣布2019年夏天在東京迪士尼海洋樂(lè)園中的失落河三角洲景點(diǎn)增加新的駐場(chǎng)秀Song of Mirage，通過(guò)讓米奇老鼠等迪士尼動(dòng)畫人物以唱歌、跳舞等形式表演原創(chuàng)故事，來(lái)提升游客體驗(yàn)。

運(yùn)營(yíng)商?hào)|方樂(lè)園公司表示，在2018年上半財(cái)年期間，“Tokyo Disney Resort 35th‘Happiest Celebration’”特別活動(dòng)為兩大主題公園新增很多新的內(nèi)容，比如，新的巡游表演項(xiàng)目“Dreaming Up!”、夜間活動(dòng)“Celebrate! Tokyo Disneyland”等，這些活動(dòng)吸引更多的游客前去游園。公司今年4月重新推出的“it's a small world”景點(diǎn)也大獲成功，深受游客喜愛(ài)。

今年4月，東京迪士尼宣布投資7億美元對(duì)東京迪士尼樂(lè)園進(jìn)行改造升級(jí)，預(yù)計(jì)包括以《美女與野獸》《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》電影為主題的新增景點(diǎn)將于2020年建成投運(yùn)。

此外，今年7月，東方樂(lè)園公司宣布投資23億美元對(duì)東京迪士尼海洋樂(lè)園進(jìn)行擴(kuò)建，在目前毗鄰樂(lè)園的停車場(chǎng)修建新的樂(lè)園。新樂(lè)園占地面積3萬(wàn)平方米，建成后將是現(xiàn)有樂(lè)園面積的1.2倍，2022年建成開(kāi)業(yè)后預(yù)計(jì)每年為公司帶來(lái)4.6億美元新增收入。

與此同時(shí)，為了減少排隊(duì)時(shí)間、提升游客入園體驗(yàn)，東方樂(lè)園公司去年11月宣布2018年4月開(kāi)始對(duì)東京迪士尼樂(lè)園主入園通道及停車場(chǎng)進(jìn)行翻修擴(kuò)張，入園進(jìn)出口數(shù)量將從48個(gè)增至54個(gè)，并通過(guò)增加現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票機(jī)等措施為游客提供更多便利。

環(huán)球影城等對(duì)手緊追不舍

近年來(lái)日本蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)吸引了大量國(guó)外游客，外國(guó)游客2017年在日本的消費(fèi)總額達(dá)4.42萬(wàn)億日元，創(chuàng)下歷史記錄。日本政府觀光局最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年訪日游客已達(dá)2800萬(wàn)人次，比2016年增加400萬(wàn)人次，日本政府計(jì)劃在2030年將這一數(shù)字提升至6000萬(wàn)人次。吸引海外游客成為包括日本主題公園運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)商家的優(yōu)先工作。

由于日本國(guó)內(nèi)出生率下降，東方樂(lè)園公司近年來(lái)一直在通過(guò)國(guó)內(nèi)老年人群體提升陷入停滯增長(zhǎng)狀態(tài)的門票收入。但無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，東京迪士尼都必須面對(duì)日本環(huán)球影城這一最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。雖然環(huán)球影城在總游客量方面還遠(yuǎn)不及東京迪士尼，但較快的增長(zhǎng)速度及哈利波特、小黃人等超級(jí)IP的持續(xù)影響力肯定會(huì)給后者帶來(lái)不小的壓力。比如，日本環(huán)球影城內(nèi)的超級(jí)任天堂世界樂(lè)園將于2020年開(kāi)業(yè)，勢(shì)必會(huì)對(duì)東京迪士尼新項(xiàng)目的客流帶來(lái)一定影響。

環(huán)球影城是東京迪士尼在日本最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是環(huán)球影城主題公園中修建的哈利波特樂(lè)園，2014和2015年游客增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。環(huán)球影城主題公園建在大阪，距東京330英里（約530公里）。兩者之所以構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，主要是因?yàn)樗麄兌际侨毡咀钍軞g迎的主題公園。位于桑名市的長(zhǎng)島溫泉樂(lè)園也是日本比較有名的主題公園，游客量每年高達(dá)600萬(wàn)人次。該樂(lè)園距東京230英里（約370公里），距大阪100英里（約160公里），亦形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

此外，去年4月在名古屋市開(kāi)業(yè)的日本樂(lè)高樂(lè)園也是潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。默林娛樂(lè)今年上半年通過(guò)新增252間客房及一座海洋探索中心景點(diǎn)將樂(lè)園擴(kuò)建成度假區(qū)，從這一動(dòng)作可以看出默林娛樂(lè)十分看好這一消費(fèi)潛力巨大的市場(chǎng)。在吸引逐漸增多的國(guó)際游客方面更是不可忽視該全球品牌。

東京迪士尼海洋樂(lè)園斥巨資擴(kuò)張很重要的一個(gè)原因也是為應(yīng)對(duì)日本環(huán)球影城的競(jìng)爭(zhēng)壓力。得益于度假區(qū)30年慶祝及入日游客增加，東京迪士尼海洋樂(lè)園2013年游客量達(dá)1408萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.3%，遠(yuǎn)高于日本環(huán)球影城的1010萬(wàn)人次。但后者2014年引入哈利波特主題樂(lè)園后，游客量連續(xù)兩年以超過(guò)15%的增速將東京迪士尼海洋樂(lè)園甩在身后，并在2015年以1390萬(wàn)人次的游客量完成超越。在過(guò)去的四年里，東京迪士尼海洋樂(lè)園游客量陷入停滯不前的狀態(tài)，增速分別為0.1%、-3.5%、-1%和1%。

至于東京迪士尼樂(lè)園，該樂(lè)園曾在2013年以1721萬(wàn)人次緊隨迪士尼神奇王國(guó)，但此后也陷入停滯不前或負(fù)增長(zhǎng)困局，在2015年被華特迪士尼世界度假區(qū)內(nèi)的迪士尼樂(lè)園超越。同時(shí)，對(duì)日本環(huán)球影城的游客量?jī)?yōu)勢(shì)逐年縮小。從某種意義上說(shuō)，東京迪士尼度假區(qū)目前踟躕不前的游客量增長(zhǎng)困局與兩大樂(lè)園之前的投資力度不夠大，新增景點(diǎn)或園區(qū)活動(dòng)不夠豐富有很大關(guān)系。

東京迪士尼未來(lái)展望

事實(shí)上，東方樂(lè)園公司一直有對(duì)度假區(qū)內(nèi)兩個(gè)樂(lè)園進(jìn)行改造升級(jí)的計(jì)劃。據(jù)報(bào)道，預(yù)計(jì)2019年?yáng)|京迪士尼將完成將現(xiàn)有平地停車場(chǎng)變成立體停車樓項(xiàng)目，為東京迪士尼樂(lè)園及東京迪士尼海洋樂(lè)園擴(kuò)張項(xiàng)目的推進(jìn)提供更多的土地。東京迪士尼海洋樂(lè)園2019年將建成新的游樂(lè)設(shè)施“Soarin'”。東京迪士尼樂(lè)園內(nèi)的美女與野獸主題樂(lè)園也將于2020年建成后對(duì)外開(kāi)放。

東京迪士尼借35周年慶?；顒?dòng)宣布對(duì)度假區(qū)不斷進(jìn)行擴(kuò)建或升級(jí)的計(jì)劃，既有應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)門票收入降低吸引老年群體、緩解園區(qū)擁擠等問(wèn)題的需要，也有應(yīng)對(duì)日本環(huán)球影城、香港迪士尼、上海迪士尼等國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手吸引海外游客的考慮。此外，2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)即將到來(lái)，屆時(shí)完成建設(shè)的各類新景點(diǎn)必定能夠?yàn)槲嗟膰?guó)外游客發(fā)揮重要作用。

雖然東京迪士尼是海外諸多迪士尼樂(lè)園中華特迪士尼唯一不參與運(yùn)營(yíng)的度假區(qū)，但鑒于其強(qiáng)大的影響力及游客量，華特迪士尼對(duì)它的支持力度一直有增無(wú)減。據(jù)悉，按照特許經(jīng)營(yíng)品牌授權(quán)模式，每年?yáng)|京迪士尼將門票銷售收入的10%、商品與食物銷售收入的5%交給迪士尼作為特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用。

無(wú)論是之前的海底總動(dòng)員、冰雪奇緣等電影IP，還是兩大樂(lè)園未來(lái)擴(kuò)張項(xiàng)目中的美女與野獸、長(zhǎng)發(fā)公主、彼得潘經(jīng)典主題景點(diǎn)，這些都與華特迪士尼的大力支持分不開(kāi)。雙方甚至已經(jīng)約定，兩大樂(lè)園擴(kuò)張項(xiàng)目完成后，東方樂(lè)園公司與迪士尼之間的特許授權(quán)協(xié)議將在2046年基礎(chǔ)上延長(zhǎng)30年至2076年。

展望未來(lái)，日本的東京迪士尼度假區(qū)應(yīng)該能夠持續(xù)為華特迪士尼帶來(lái)穩(wěn)定的費(fèi)用收入，而東京迪士尼的一系列樂(lè)園擴(kuò)張計(jì)劃及東京龐大的人口數(shù)量能夠?yàn)槎燃賲^(qū)每年持續(xù)輸送3000萬(wàn)人次以上的游客量。此外，隨著東京迪士尼35周年慶活動(dòng)引發(fā)的增長(zhǎng)勢(shì)頭不斷延續(xù)，未來(lái)入園門票價(jià)格很可能上漲（東方樂(lè)園公司CEO曾暗示將擇機(jī)漲價(jià)）。東京迪士尼運(yùn)營(yíng)商?hào)|方樂(lè)園公司財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)良好，基本上不會(huì)出現(xiàn)公司要求暫停或終止向華特迪士尼交納特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)的情況。以上這些因素都有利于迪士尼這一品牌在日本的進(jìn)一步推廣。