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對(duì)于迪士尼公司來(lái)說(shuō)， 2018年仍是表現(xiàn)極為良好的一年。在好萊塢大片的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，從復(fù)仇者聯(lián)盟到黑豹，乃至于即將上映的重制版Mary Poppins，背后都有這家公司的身影。

輝煌的成績(jī)讓人不得不承認(rèn)，即便帶著合家歡的名頭，迪士尼早已脫離兒童世界的局限市場(chǎng)，成為跨各個(gè)年齡層的一種文化現(xiàn)象。而與之對(duì)應(yīng)的，是其造就的一批迪士尼樂(lè)園的狂熱粉絲，他們拿著價(jià)格不菲的全年通票，愿意一次又一次地造訪這個(gè)人造童話世界，并且傾盡所能將所有紀(jì)念商品收入囊中。

但近日，加州本地的媒體The OCR爆料，迪士尼樂(lè)園正在悄悄地撤銷一些人的通票，為的是定點(diǎn)打擊一些將園內(nèi)的商品購(gòu)入后，再在ebay這樣的平臺(tái)上進(jìn)行二手販賣(mài)的行為。

多年來(lái)，迪士尼一直在公園內(nèi)銷售限量版商品，從玩具總動(dòng)員主題的爆米花桶，到玫瑰金的米妮耳朵。限時(shí)限量的營(yíng)銷策略在園內(nèi)一直非常奏效，今年初一個(gè)20美元的塑料爆米花桶，引起了數(shù)小時(shí)的排隊(duì)狂潮。

“我們瘋了……我真的無(wú)法解釋我們?cè)诘鲜磕針?lè)園所做的事情。”排隊(duì)的顧客Mary Meacham接受采訪時(shí)說(shuō)道。而為香港、東京等不同樂(lè)園打造的特殊商品，更激發(fā)了代購(gòu)的需求。

收藏家的狂熱導(dǎo)致了圍繞迪士尼產(chǎn)品而生的所謂“二級(jí)黑市”。憑借著通票的購(gòu)買(mǎi)折扣，不僅個(gè)人購(gòu)物者中存在倒手的行為，更有人直接以此為生，進(jìn)行大量的掃貨和轉(zhuǎn)售。

迪士尼樂(lè)園的全年通票目前每年花費(fèi)549美元至1149美元，大多數(shù)人按每月付款。除了停車場(chǎng)外，通票持有者還可以享受許多公園物品的折扣，從10 ％到20％不等，具體取決于通票的類型。

優(yōu)惠折扣給了許多人盈利的空間，而限量款的產(chǎn)品甚至可以被拍賣(mài)到原價(jià)的數(shù)倍。人們不僅可以在ebay上看到， Facebook或Instagram等社交媒體上也很容易找到樂(lè)園紀(jì)念品的轉(zhuǎn)手信息。

迪士尼本身在明面上反對(duì)非官方渠道銷售——全年通票的協(xié)議就明確規(guī)定，“權(quán)益和折扣僅供個(gè)人使用，不得用于任何商業(yè)目的，包括但不限于有意圖地購(gòu)買(mǎi)并轉(zhuǎn)售物品或服務(wù)”。

但根據(jù)資深?yuàn)蕵?lè)記者和迪士尼播客的主持人Jim Hill的說(shuō)法，此前迪士尼對(duì)商品倒賣(mài)的行為視而不見(jiàn)，甚至一度暗暗鼓勵(lì)。對(duì)于一些特殊的粉絲活動(dòng)，人們可以支付高價(jià)提前入場(chǎng)——大多都是為了搶購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)的限量商品。

“（迪士尼）與其全年通票的持有者之間擁有一種奇怪的愛(ài)/恨關(guān)系，特別是在西海岸?！背钟型ㄆ钡漠?dāng)?shù)厝送诠珗@的花費(fèi)少于外地游客，同時(shí)不在園內(nèi)購(gòu)買(mǎi)食物，而迪士尼的許多負(fù)面新聞，也常常來(lái)源于那些不守規(guī)矩的通票持有者。

此前曾發(fā)生過(guò)以迪士尼公園為據(jù)點(diǎn)的社交俱樂(lè)部，互相爭(zhēng)搶地盤(pán)的荒誕事件；最近還有人在公園里舉行有政治意味的集會(huì)。

“（通行證持有人）將迪士尼樂(lè)園視為他們的起居室?！?nbsp;Hill說(shuō)，“但從迪士尼的角度來(lái)看，就像是，‘好吧，我們真的很喜歡你在這里花的錢(qián)，但......’”他透露迪士尼實(shí)際上一直在積極測(cè)試粉絲的門(mén)檻和底線，以限制通票持有者的人數(shù)。

為迪士尼工作多年的Jody Jean Dreyer曾在一本書(shū)中透露樂(lè)園的秘密。其中極為重要的一點(diǎn)，就是“永遠(yuǎn)不要讓人們看到你制造魔法”，在這里，每個(gè)工作人員都進(jìn)入角色，每個(gè)童話故事都是鮮活的。

即便是代購(gòu)，許多也對(duì)樂(lè)園充滿了感情。因此，當(dāng)?shù)鲜磕嵬瞥鲆幌盗邢拗普撸热缰饾u提高全年通票的價(jià)格，或像加州的樂(lè)園一樣撤銷部分通票時(shí)，一些粉絲感到了情感上的背叛。

樂(lè)園的通票持有者Shaun McClure運(yùn)營(yíng)一項(xiàng)小生意，出售他在度假村購(gòu)買(mǎi)的物品，直到今年他的通票被迪士尼撤銷。McClure形容自己是“迪士尼的巨大粉絲”，但現(xiàn)在感覺(jué)“對(duì)他們有一點(diǎn)點(diǎn)敵意”。

但與此同時(shí)，也有一些堅(jiān)定的粉絲無(wú)論如何都不會(huì)被打擊，“即便迪士尼公司說(shuō)，‘我們需要一個(gè)腎臟’，就會(huì)有些全年通票持有者呼應(yīng)，‘我有一個(gè)適合你的！’”

*本文來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào)，作者：張依依，原標(biāo)題：《打擊限量版黑市，迪士尼樂(lè)園低調(diào)撤銷了部分通票》。