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1月3日，21·京東DB研究院發(fā)布《服務(wù)消費(fèi)引領(lǐng)者——長(zhǎng)三角精致生活一體化報(bào)告》，結(jié)合京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和多家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，對(duì)長(zhǎng)三角城市群26個(gè)城市的電商消費(fèi)與上行進(jìn)行分析。

報(bào)告指出，服務(wù)型消費(fèi)正在成為長(zhǎng)三角居民的消費(fèi)領(lǐng)頭羊。而長(zhǎng)三角的女性和小鎮(zhèn)青年，也將“精致”二字體現(xiàn)得淋漓盡致。

長(zhǎng)三角服務(wù)消費(fèi)大爆發(fā)

2017年，長(zhǎng)三角GDP總量達(dá)到16.5萬(wàn)億元，經(jīng)濟(jì)總量占到全國(guó)近20%，其電商消費(fèi)仍在持續(xù)擴(kuò)容。21·京東BD研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年前10月，長(zhǎng)三角在京東平臺(tái)的線上訂單量增長(zhǎng)超31%，電商消費(fèi)水平持續(xù)位居全國(guó)前列。

其中，服務(wù)型消費(fèi)正在成為長(zhǎng)三角的消費(fèi)領(lǐng)頭羊。

事實(shí)上，電商平臺(tái)主要有兩種形態(tài)的服務(wù)消費(fèi)，一是依附于實(shí)物商品的服務(wù)消費(fèi)，如汽車的維修保養(yǎng)服務(wù)、家電的安裝清潔服務(wù)等，二是服務(wù)本身即是商品的消費(fèi)，例如寵物服務(wù)、旅游度假服務(wù)、保險(xiǎn)服務(wù)等。

過(guò)去三年，寵物消費(fèi)、家裝消費(fèi)、醫(yī)療消費(fèi)等以提升生活品質(zhì)為追求的服務(wù)產(chǎn)品大受歡迎，使得長(zhǎng)三角地區(qū)的服務(wù)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了“量、價(jià)”齊升，總消費(fèi)額和客單價(jià)均實(shí)現(xiàn)翻番，而在購(gòu)買過(guò)服務(wù)類產(chǎn)品的用戶中，人均消費(fèi)累計(jì)增長(zhǎng)71%。

同時(shí)，較高的消費(fèi)能力、巨大的服務(wù)消費(fèi)需求和成熟的電商消費(fèi)習(xí)慣，使得區(qū)域內(nèi)電商消費(fèi)在服務(wù)類商品的延伸更加迅速。除去商品附加的維修、保潔服務(wù)，醫(yī)療、教育等生活服務(wù)以外，保險(xiǎn)服務(wù)作為金融服務(wù)類，成為上海、南京、合肥等地增速最快的服務(wù)消費(fèi)品類。

長(zhǎng)三角核心城市的服務(wù)消費(fèi)構(gòu)成中，商旅服務(wù)依然在各大城市中占比靠前。以本地生活/旅游類消費(fèi)為例，長(zhǎng)三角增速最快的區(qū)域，集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的江浙滬核心城市中。而作為旅游城市的南京和杭州，則是其中的佼佼者。

另外，隨著直播、短視頻等線上娛樂(lè)的發(fā)展，游戲與視頻服務(wù)也在電商服務(wù)類消費(fèi)中占比較高。

此外，裝修、手機(jī)、汽車等傳統(tǒng)服務(wù)消費(fèi)也很常見(jiàn)。以汽車為例，憑借著透明的價(jià)格和暢通的渠道，電商已經(jīng)深度改造長(zhǎng)三角地區(qū)的汽修行業(yè)，零件采購(gòu)與前端維修開(kāi)始分離。消費(fèi)者在京東平臺(tái)購(gòu)買輪胎等汽車用品后，可以在線直接預(yù)約線下門店服務(wù)，通過(guò)送貨到店等預(yù)約安裝更換。

此類消費(fèi)在長(zhǎng)三角頭部城市比重越來(lái)越大，上海、蘇州、杭州穩(wěn)居2017和2018年汽車用品市場(chǎng)的前三，并且占整個(gè)長(zhǎng)三角市場(chǎng)規(guī)模，從2017年的47%上升至51%。

裝修方面，則顯示了電商平臺(tái)為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)搭建起基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)的轉(zhuǎn)型可能。京東家居家裝于2016年初開(kāi)啟裝修服務(wù)業(yè)務(wù)，并攜手百安居、龍發(fā)裝飾、東易日盛、愛(ài)元素、樂(lè)宜嘉、圣都裝飾、博洛尼、名匠裝飾、金螳螂·家、輕舟裝飾、點(diǎn)石裝飾11家知名家裝企業(yè)成立京東裝修聯(lián)盟，由于規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的操作和供應(yīng)鏈整合帶來(lái)的價(jià)格透明化，受到長(zhǎng)三角地區(qū)消費(fèi)者的歡迎。而多家裝修企業(yè)選擇聯(lián)合京東平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)的蘇州，其裝修服務(wù)的占比接近6成。

精致女王怎么買？

作為消費(fèi)升級(jí)和精致生活的代表，時(shí)尚博主和網(wǎng)紅扎堆的江浙滬女性，是如何買買買打造精致生活的？

報(bào)告認(rèn)為，上海女人能賺會(huì)花，在京東上對(duì)化妝品的購(gòu)買力和收入一樣秒殺全國(guó)，其購(gòu)買化妝品的客單價(jià)全國(guó)最高，在口紅選擇上，上海女人首選Dior和Ysl，追求滋潤(rùn)度和質(zhì)感。

而南京和杭州女性更追求時(shí)尚爆款單品。京東大數(shù)據(jù)顯示，在口紅的選擇上，杭州和南京女人最愛(ài)號(hào)全的爆款口紅Mac，追求時(shí)尚和多元色。

此外，追求品質(zhì)和調(diào)性的上海女性，紅酒、咖啡和出境游是生活中不可或缺的調(diào)劑品。1853年，中國(guó)第一家咖啡店在上海出現(xiàn)。目前，上海成為全球星巴克數(shù)量最多的城市，約有700家左右。其他的長(zhǎng)三角城市如杭州、蘇州的星巴克數(shù)量，也超過(guò)一線城市深圳和廣州。

在出境旅游方面，京東數(shù)據(jù)顯示，上海女性在京東上訂國(guó)際機(jī)票的數(shù)量是很多二線城市的十倍余。

文化方面，江南文化生活豐富。極光大數(shù)據(jù)顯示，在電影演出票務(wù) app 中，女性用戶占53%，上海月度用戶在所有城市中排名第一。七幕人生音樂(lè)劇公司提供的數(shù)據(jù)顯示，音樂(lè)劇受眾，女性占了八成，上海是全國(guó)受眾最大的市場(chǎng)。上海女性對(duì)新劇目接受度高，熱愛(ài)時(shí)尚、懸疑類劇目，胡歌、許晴主演的《如夢(mèng)之夢(mèng)》在上海反響熱烈。

在體育消費(fèi)上，上海新女性的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚繼續(xù)引領(lǐng)全國(guó)。京東大數(shù)據(jù)顯示，上海女人在京東購(gòu)買體育服務(wù)花的錢超過(guò)蘇寧杭總和。從運(yùn)動(dòng)效果來(lái)看，以馬拉松成績(jī)?yōu)槔?，杭州、上海和蘇州女人“一馬當(dāng)先”。

上海女人家居買什么？20世紀(jì)70年代的上?！八拇蠹笔鞘直?、收音機(jī)、自行車和縫紉機(jī)，當(dāng)大家電越來(lái)越便宜，精致小家居用品開(kāi)始成為中產(chǎn)生活的新標(biāo)簽。京東大數(shù)據(jù)顯示，在京東上年消費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)的江南名媛，最愛(ài)的小家電還是吹風(fēng)機(jī)界的“愛(ài)馬仕”戴森吹風(fēng)機(jī)，其次就是飛利浦電動(dòng)牙刷。

長(zhǎng)三角小鎮(zhèn)青年的小確幸

得小鎮(zhèn)青年者得天下，尤其是在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角地區(qū)。

根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2018）》，全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力100強(qiáng)中，有47個(gè)縣（市）來(lái)自長(zhǎng)三角，可謂占據(jù)了“半壁江山”。

長(zhǎng)三角小鎮(zhèn)青年有錢有閑，在被一線消費(fèi)趨勢(shì)影響的同時(shí)，個(gè)性、多元的消費(fèi)特點(diǎn)也隨之呈現(xiàn)。

京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年長(zhǎng)三角小鎮(zhèn)青年寵物用品銷量暴增，貓狗日用、出行用品增速領(lǐng)先。一名合格鏟屎官的購(gòu)物車是什么樣的？貓砂盆、牽引繩、狗廁所、自動(dòng)喂食器、外出便攜寵物包……價(jià)格不是問(wèn)題，絕不能委屈了家里的“主子”。

貓狗仍是小鎮(zhèn)青年優(yōu)先選擇的寵物，但有個(gè)性、不盲從的他們，也開(kāi)始養(yǎng)起了異寵。所謂異寵，即另類的寵物，包括刺猬、松鼠等。京東大數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)三角小鎮(zhèn)青年2018年異寵用品增速高達(dá)12517%。其中，蘇州的小鎮(zhèn)青年超越上海，買了最多的異寵用品。

與其他地區(qū)相比，長(zhǎng)三角的小鎮(zhèn)青年更有追求詩(shī)和遠(yuǎn)方的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；便捷通達(dá)的交通，讓說(shuō)走就走的旅行對(duì)于他們來(lái)說(shuō)變得“不算事兒”。

京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年長(zhǎng)三角小鎮(zhèn)青年的旅游服務(wù)消費(fèi)增速達(dá)436%，機(jī)票、酒店預(yù)訂訂單量增速均超過(guò)50%。此外，手機(jī)攝影已經(jīng)無(wú)法滿足他們的需求了，2018年，長(zhǎng)三角小鎮(zhèn)青年攝影攝像、數(shù)碼配件產(chǎn)品銷量增速均保持高位。

包郵區(qū)發(fā)達(dá)的電商環(huán)境，和以京東為例的電商平臺(tái)的下沉，讓小鎮(zhèn)青年在生活服務(wù)、繳費(fèi)等領(lǐng)域足不出戶，全部選擇線上一站式解決。2018年，二者的銷量增速分別高達(dá)6121%和185%。

在網(wǎng)絡(luò)影視、游戲、直播、音樂(lè)領(lǐng)域，小鎮(zhèn)青年貢獻(xiàn)頗多。長(zhǎng)三角的小鎮(zhèn)青年更愿意為最佳的視聽(tīng)體驗(yàn)一擲千金。京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年他們購(gòu)買影音娛樂(lè)、虛擬商品的訂單量均保持高速增長(zhǎng)。

此外，“顏值即正義”也是小鎮(zhèn)青年們的口號(hào)。京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年長(zhǎng)三角小鎮(zhèn)青年美妝護(hù)膚類商品銷量增長(zhǎng)約90倍。有趣的是，男士面部護(hù)膚產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)最多，高達(dá)554倍。

然而，另一個(gè)問(wèn)題也不容忽視：來(lái)自一二線城市的脫發(fā)、早衰恐懼已向下蔓延。長(zhǎng)三角的小鎮(zhèn)青年們也開(kāi)始購(gòu)買防脫發(fā)產(chǎn)品，且銷售金額著實(shí)不低，看來(lái)生活也要對(duì)他們“下手”了。

2018年，長(zhǎng)三角小鎮(zhèn)青年健康服務(wù)銷量大漲674%。在京東平臺(tái)上，健康服務(wù)包括體檢、洗牙、基因檢測(cè)、醫(yī)美等。這還不夠，保健器械、營(yíng)養(yǎng)健康、傳統(tǒng)滋補(bǔ)類商品同樣備受歡迎。養(yǎng)生，成為長(zhǎng)三角小鎮(zhèn)青年的另一面。

*本文來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，作者：王佳昕；宋興國(guó)；周慧，原標(biāo)題：《長(zhǎng)三角精致生活一體化——服務(wù)消費(fèi)大爆發(fā)，精致女王、小鎮(zhèn)青年怎么買？》。