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登錄1月22日消息,攜程旅行網(wǎng)CEO孫潔在2019世界經濟論壇年會接受新浪財經專訪。在國內航司機票代理傭金大幅減少的背景下,孫潔表示即使是虧錢,攜程也不會放棄機票業(yè)務,因為這是客戶的第一站。
談及龐大的客服團隊背后的人力成本,孫潔表示確實在研究通過技術降低成本,但是當復雜情況發(fā)生的時候,還是需要人工干預,因此客服團隊是必需的。
談及當前市場對經濟前景的焦慮情緒,孫潔表示,從長遠來看,對中國經濟保持謹慎樂觀的態(tài)度。在其看來,中國的基建投資規(guī)模是史無前例的,這對旅游是極大利好的,同時城市化進程依然有相當大的上升空間。
以下是專訪實錄:
新浪財經:作為大型企業(yè)的掌舵人,您怎樣看待當前市場對經濟前景的焦慮情緒? 經濟預期的變化會影響當前攜程的某些決策嗎?
孫潔:長遠我們對中國經濟還是保持謹慎樂觀的態(tài)度。有幾個原因:
首先,我們的人均GDP8000多(美元),上升空間非常大;第二,我們人均的技術投資遙遙領先;第三,中國的基建投資是史無前例的,包括高鐵的投資、機場的投資,這對旅游是非常利好的一件事情;第四,我們的城市化還有很多空間。
我們如果把城市化建設的潛力完全挖掘出來,當那么多人聚集在一起,思想就會碰撞,就會產生許許多多的機會。你看美國,硅谷就是技術的中心;好萊塢就是娛樂的中心;紐約就是金融的中心;芝加哥就是期貨的中心,都是因為城市的聚集效應。如果中國能按照幾千萬人口城市的聚合效益來建設的話,還是有很多上升空間。
新浪財經:許多OTA企業(yè)正面臨線上紅利下滑,獲客成本走高的挑戰(zhàn),攜程是否也面臨此類挑戰(zhàn)?是如何應對的?作為頭部企業(yè),如何降低行業(yè)周期陣痛帶來的影響?攜程未來的長期利潤增長點在哪里?
孫潔:攜程應該是好的產品自帶流量。像我們國際化機票,我們每年的成長是非常快的。為什么?在攜程如果訂了國際機票,我們馬上就會推一個符合客人需求的國際酒店。剛剛我們從巴黎飛過來,如果巴黎飛機不能起飛,我們馬上會推火車票。如果火車有問題,我們馬上會推汽車,對客人提供一站式服務。
如果是運輸系統(tǒng)延遲的話,我們網(wǎng)上會告訴酒店“客人晚了”,會讓接送車的司機知道。這個一站式的服務對攜程客人的服務是非常有保障的,客人的滿意度非常高。
我覺得贏得客戶的心是最重要的。攜程做了幾塊,首先是服務全覆蓋。我們推了高鐵游,推了國際化全站性的服務,推了全球服務SOS,比如有拉斯維加斯槍擊、泰國的翻船、日本的海嘯等等。只要這些情況發(fā)生,攜程的服務團隊是100%、24小時、365天從來不間斷,為客戶做好服務。
第二,因為有技術的投入,比較知道客人喜歡什么,我們能夠推有效的產品,節(jié)省客人的時間,客人有危難的時候,我們馬上用技術的手段把信息推送給客人,對客人也是一個很大的保障。
第三,服務團隊。我們現(xiàn)在在愛丁堡、日本、韓國、中國都有呼叫中心,24小時不停地監(jiān)測客人的動向??腿说搅水?shù)?,有當?shù)氐念I隊。 所有的這一切都是為了能夠跟客戶走在一起,當客人有需求的時候,我們能第一時間幫到客人。
新浪財經:2017年攜程共新開了1000多家攜程和去哪兒品牌加盟店,這個數(shù)據(jù)在2018年有進一步提升嗎?從線上到線下,攜程如何有效管理這些數(shù)量龐大的加盟店,遠期攜程在線下有哪些目標?
孫潔:對,(這些實體店集中)在四五線城市。因為城市的范圍比較小,如果在市中心所有人出沒的地方有一個實體店,有助于品牌的推廣跟服務,客人對你的信任度就會比較高。而且線上、線下聯(lián)系在一起,客人的轉換率是非常高的。所以,目前我們覺得這個模式非常好,尤其是在攜程品牌還沒有滲透的地方,線上、線下一起,會對獲客效率大大提生。
新浪財經:會不會帶來一些成本上升的問題?
孫潔:還OK,我們現(xiàn)在看一年基本上能夠把成本收回。
新浪財經:在國內航司機票代理傭金大幅減少的背景下,攜程又主動承諾無默認勾選,以及不從退改簽中獲利,請問公司是怎樣平衡服務成本和遠期收益的?
孫潔:對,的確非常非常艱難,因為現(xiàn)在即使是送外賣,打個的或者是買個電影票都是有服務費的。我們相信國家未來為了支持服務業(yè),一定會出臺很好的政策?,F(xiàn)在我們也是哪怕虧了錢,也要服務好我們的客人??腿说谝徽揪褪且啓C票的,所以必須要為客人服務好,對攜程的確是一個很大的內容。但不管怎么樣,哪怕是虧了錢,我們也是以客戶為中心,把客戶服務好。
新浪財經:虧錢具體是什么情況?
孫潔:每張票我們有信用卡的費用,有服務成本,我們的機票有近一萬名員工,包括近千名的技術人員,五六千名的客服人員,是非常重的一個服務團隊。但是這是必須要做的。我相信政府、各級部門未來一定會有很好的政策來讓服務業(yè)能夠體現(xiàn)出它的價值。
新浪財經:這一塊人力成本未來有沒有可能借助AI或者是更多的科技手段去降低?
孫潔:對,不斷地在研究。比如說標準服務可以用技術手段來做的。我們的機器人也是做得非常好,信息也很全面、準確。但是當大面積的延誤發(fā)生時,特別是復雜情況發(fā)生的時候,還是需要人工干預的。
新浪財經:攜程當前持有較高的現(xiàn)金儲備,未來是否會進一步在國內外加大、加快戰(zhàn)略投資,拓寬商業(yè)規(guī)模?或者進一步涉足航司領域?
孫潔:(對于)做航司我們不感興趣,因為這是一個非常非常重,而且有非常難的一個業(yè)務,但是服務航空公司和我們共同的客人,這是攜程的使命!服務好航空公司,他們是我們很好的合作伙伴。
*本文來源:新浪財經,作者:王茜,原標題:《對話攜程旅行網(wǎng)CEO孫潔:即使虧錢也不放棄機票業(yè)務》。