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最近，攜程App首頁上線了“攜程星期三”專題頁面， AI人物“梁小章”成為了“攜程星期三”官方代言人。與此同時，新東方東方臻選直播火遍全網(wǎng)，尤其是董老師新穎的雙語直播，密集的知識點，妙語連珠、字字璣珠，新東方股價隨之暴漲。但早期幾個超級主播李佳琦、薇婭慢慢淡出了公眾視野，羅永浩也基本退出了直播，梁建章此舉似乎也有退隱之意，還是已經(jīng)江郎才盡呢？
有人問我怎么看攜程的直播轉(zhuǎn)型，我說些簡單感受吧。直播帶貨雖然在元宇宙概念追捧下已經(jīng)出現(xiàn)不少虛擬人帶貨，有個別還大火，比如柳夜熙，花小樓等。目前，虛擬人帶貨主播，可以分成三種：純AI虛擬主播、“真人+虛擬人”組合主播、真人驅(qū)動類的虛擬主播。攜程這次用的是第二類“真人+虛擬人”組合主播，直播間會為虛擬人匹配真人助播，選擇以“真人+虛擬人”的組合模式直播。
最近我看了一個報告，虛擬直播在用戶獵奇的情況下，開始還可以吸引一部分流量，但很難持久。根據(jù)頭豹研究院研報，在日常流量的情景下，虛擬人在直播間應(yīng)用后的前三天，銷售額能達(dá)到真人直播的150%-200%，但是3天后的銷售額則迅速回落并穩(wěn)定在真人直播間的10%-30%。
每一個主播能火都有自己的特點，人設(shè)故事、平臺包裝、大眾情緒調(diào)動，而且極其個性化，這些缺一不可。羅永浩多年的人設(shè)是，彪悍的人生不需要解釋，創(chuàng)業(yè)失敗巨額債務(wù)的強烈反差，他本身在科技互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)積累的粉絲群體，都是他直播的一部分。李佳琦賣口紅，自己有清晰穩(wěn)定反差的標(biāo)簽。當(dāng)然，梁建章也靠賣萌搞怪，文旅業(yè)遭遇“滅頂之災(zāi)”自救的悲壯，企業(yè)家身份放下架子的戲劇性沖突等，在其親自做主播時保持著一定的吸引力，也拉動了攜程的部分轉(zhuǎn)型和自救。我認(rèn)為，新東方董宇輝火爆的原因不僅僅是在眾多主播中口才極佳、知識淵博、充滿情懷，最重要的是他身上凝聚起的巨大情緒力量與大眾的共情，教培行業(yè)消失的悲壯，一家行業(yè)巨頭轉(zhuǎn)型的時代縮影，眾多教培行業(yè)從業(yè)者被壓抑的情緒，加上定位的反差，戲劇性沖突，極易造成持久性話題和故事性傳播。但這能用一個虛擬人就復(fù)制出來嗎？人生的精彩從來不是復(fù)制品，不管多么精巧的設(shè)計和完美人設(shè)都無法真正打動人心。
而真正打動人心的從來都不是技巧，更不是完美的形象，預(yù)設(shè)的標(biāo)簽，變化多樣的扮相，花樣迭出的套路，是真實、真誠、心中有大愛、行業(yè)有擔(dān)當(dāng)，上下游產(chǎn)業(yè)鏈共贏的責(zé)任和多贏。這些問題值得每一個想火遍全網(wǎng)的主播思考，這點攜程、梁建章做的如何，我不評價，大家思考。梁小章能否做的更好，我們拭目以待。
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