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登錄世界遺產(chǎn)江西廬山,一個占地4萬多平方米的室外滑雪場坐落于海拔約1200米處,只見游人們穿戴滑板和護具在三條滑雪道上滑行。這個最多能承載約4000人的滑雪場內(nèi),年齡最小的體驗者只有三歲,年齡最大的將近60歲。
有些人即使不會滑雪,也可以在一旁的戲雪場地玩耍。這里專門為不能滑雪但想玩雪的游客,提供了雪地碰碰車、雪地挖掘機、雪地自行車等設施。廬山滑雪場總經(jīng)理柯存嘯說,滑雪場自2017年12月開業(yè)以來就非常受歡迎,經(jīng)歷了兩個冬季,入冬以后平均每天接待約1000人。
柯存嘯介紹說,多數(shù)到訪滑雪場的游客為中國南方的居民。雖然比不上北方一些大型滑雪場的規(guī)模,但能滿足游客的初級滑雪體驗?!皩τ谀戏降挠慰蛠碚f,他們很難在冬天見到長時間的積雪,以前要體驗冰雪項目,必須得跑到東北等地區(qū)去,但現(xiàn)在他們可以近距離體驗冰雪項目了。”
對中國大部分地區(qū)來說,冬季曾經(jīng)是四季旅游市場中的淡季,隨著2022年冬奧會進入中國時間和冰雪文化氛圍的興起,以冰雪旅游為核心的冬季旅游正在迎來新的高潮。
“由于室外滑雪場的運營跟天氣、溫度密切相關,廬山滑雪場每年只能開放2個月的時間,從12月中下旬持續(xù)至2月下旬。溫度一變高,雪就存不住了?!笨麓鎳[說,節(jié)假日是人流量最大的時候,他很期待今年的春節(jié)假日帶來大批客流,“如果不下雨的話,預計每天能迎來1000多名游客?!?/p>
中國文化和旅游部數(shù)據(jù)中心近期發(fā)布《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2018)》顯示,2017—2018冰雪季,中國冰雪旅游人數(shù)達到1.97億人次,冰雪旅游收入約3300億元,分別比2016—2017冰雪季增長16%、22%,中國冰雪旅游已進入爆發(fā)式增長的黃金時代。
柯存嘯說,他所在的公司此前在中國北方運營冰雪產(chǎn)業(yè),近幾年發(fā)現(xiàn)在南方開辦冰雪項目也有巨大的商機,因此近年來主要在南方布點?!拔覀円呀?jīng)在江西、安徽、江蘇、湖北等地開辦了室外滑雪場,與北方的滑雪項目相比,南方的室外滑雪場每年普遍只能運營2個月左右?!?/p>
一些業(yè)內(nèi)人士分析認為,改革開放40年來,特別是北京獲得2022冬奧會舉辦權(quán)后,中國已從冰雪旅游資源大國轉(zhuǎn)變?yōu)楸┞糜谓?jīng)濟大國。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,預計到2021-2022冰雪季,中國冰雪旅游人數(shù)將達到3.4億人次,冰雪旅游收入將達到6800億元。
許多城市以此為契機推出冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。在一些傳統(tǒng)冰雪旅游目的地,比如北京、河北、吉林和黑龍江等地已推出促進冬季冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。其中,北京市以財政資金補貼形式推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展;吉林省推出了“冰雪令”等政策創(chuàng)新。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心不完全統(tǒng)計,2017-2018年中國冰雪旅游項目投資規(guī)模達到5400億元,冰雪旅游產(chǎn)品涵蓋了冰雪小鎮(zhèn)、冰雪商貿(mào)綜合體、冰雪景區(qū)、滑雪旅游度假區(qū)、冰雪文旅產(chǎn)品、冰雪裝備、冰雪餐飲、冰雪住宿等項目。
另一方面,冰雪旅游正成為中國鄉(xiāng)村振興和地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。
位于中國南方的江西婺源縣篁嶺古村有著500多年歷史,春天的油菜花觀賞和秋天的“曬秋”民俗,讓這里的春秋兩季吸引了大量游客,但是其他兩個季節(jié)游客相對較少。2018年,一座建筑面積2000多平方米的兩層冰雪館對外開放,里面除了冰雪做的城堡、馬車等冰雕,還有冰雪滑道、人造飛雪、滑冰場等體驗項目。
“冰雪館讓南方的游客也能就近感受雪鄉(xiāng)風情?!斌驇X景區(qū)負責人吳向陽說,改善了旅游淡季的客流情況?!坝绕浞偶倭?,孩子特別喜歡這類冰雪項目,一家人都會陪著來。預計今年春節(jié)假期,每天能吸引約800名游客?!?/p>
隨著冰雪旅游文化興起、冰雪產(chǎn)品和基礎設施等供給短板補齊,中國冰雪旅游市場巨大。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心預測,按照聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)測算方式,2021-2022冰雪季中國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會展等相關產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達到2.92萬億元。
50歲的黃烈光2017年從外務工回到家鄉(xiāng)篁嶺古村,冰雪館的落成讓他在家門口就能解決就業(yè),“冰雪館9位員工都是返鄉(xiāng)務工人員,不用出去打工,也能有很好的發(fā)展機會,收入情況與在外打工差不多了?!秉S烈光說。
*本文來源:經(jīng)濟參考報,作者:程迪,原標題:《我國冰雪產(chǎn)業(yè)進入爆發(fā)式增長期》。