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去銀裝素裹的哈爾濱感受冰雪文化的魅力，在首都北京觸摸歷史文化，到哈佛耶魯感受世界頂尖大學(xué)的氛圍……除了補(bǔ)習(xí)班，越來越多的學(xué)生和家長(zhǎng)開始選擇以研學(xué)旅行的方式度過假期。

研學(xué)旅行由古代游學(xué)、近代修學(xué)旅行逐步發(fā)展而來。2013年，國務(wù)院正式提出研學(xué)旅行的概念。相比于旅游，研學(xué)旅行更強(qiáng)調(diào)研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗(yàn)的結(jié)合，更加注重“學(xué)”的效果?！岸顮I(yíng)”、“夏令營(yíng)”、“游學(xué)”等均可被統(tǒng)稱為研學(xué)旅行。

作為一門生意，研學(xué)旅行發(fā)展已久，但其逐漸走向火爆與國家的一紙文件有關(guān)。2016年12月，教育部、國家旅游局等11個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)研學(xué)旅行的意見》，研學(xué)旅行就此正式被作為一個(gè)細(xì)分行業(yè)來看待。

2017年10月，教育部發(fā)布的《中小學(xué)綜合實(shí)踐活動(dòng)課程指導(dǎo)綱要》中又提出將游學(xué)研學(xué)納入中小學(xué)生必修課，使得研學(xué)成為“剛需”。

同程旅游發(fā)布的《2018暑期旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，國內(nèi)研學(xué)旅行最熱門的是各類主題夏令營(yíng)，一般面向13歲以下兒童，出游時(shí)長(zhǎng)在一周左右，費(fèi)用通常在2000至8000元之間，行程一周以上的高端長(zhǎng)線研學(xué)線路可達(dá)1萬元以上。以名校為主的研學(xué)線路也很受歡迎，北京是國內(nèi)名校研學(xué)旅行最熱門的目的地，其次是上海、南京、武漢等名校集中的城市。

而境外游學(xué)群體以中學(xué)生和大學(xué)生為主，熱門線路基本以發(fā)達(dá)國家目的地為主，主要集中在美國、加拿大、英國、德國、法國、澳大利亞等主要留學(xué)目的地，行程多以參觀國外高校為主。一周的費(fèi)用一般在2萬元左右，兩周以上的行程費(fèi)用則在3萬元以上。

2019年1月，中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院等三家機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《旅游綠皮書2018-2019年中國旅游發(fā)展分析與展望》（下稱《旅游綠皮書》）顯示，我國研學(xué)旅游主要潛在消費(fèi)者超過2億人，潛在整體市場(chǎng)規(guī)模超千億元。

利好政策密集出臺(tái)，使得每年寒暑假、春節(jié)臨近時(shí)，教育機(jī)構(gòu)與旅行社們就開始扎堆推出研學(xué)旅行項(xiàng)目，期望從中分得一杯羹。據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》指出，僅2017年內(nèi)，工商資料中新增“研學(xué)”的機(jī)構(gòu)就超過5000余家。

在資本市場(chǎng)，研學(xué)旅行項(xiàng)目也同樣受到關(guān)注。除了新東方等傳統(tǒng)的知名教育機(jī)構(gòu)，研學(xué)旅行市場(chǎng)也涌現(xiàn)出了一批以研學(xué)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，如世紀(jì)明德、行動(dòng)者、樂旅股份、中凱國際、啟行營(yíng)地教育等。其中世紀(jì)明德、樂旅股份、中凱國際已在新三板掛牌。

但是，作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的研學(xué)旅行仍處在初級(jí)發(fā)展階段。在2010年至2018年間完成的27次相關(guān)投融資中，B輪后融資僅有占5次。根據(jù)文旅消費(fèi)新媒體“執(zhí)惠”發(fā)布的《2018中國研學(xué)旅行和營(yíng)地教育行業(yè)研究報(bào)告》，60.7%的研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)員工規(guī)模在30人以下，年接待量在1000人次以下的機(jī)構(gòu)占比為56.9%。

極為分散的市場(chǎng)狀態(tài)也讓這一領(lǐng)域亟待監(jiān)管和規(guī)范。在國務(wù)院新聞辦公室1月30日召開的發(fā)布會(huì)上，文旅部資源開發(fā)司副司長(zhǎng)張吉林表示，目前我國存在多個(gè)類別的研學(xué)產(chǎn)品，目前存在的問題是標(biāo)準(zhǔn)化不足，市場(chǎng)上還沒有可遵循的準(zhǔn)則。因此，文旅部正在研究制定研學(xué)旅游的一系列產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，先把市場(chǎng)上的產(chǎn)品規(guī)范企業(yè)，然后進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境。

千億級(jí)的市場(chǎng)前景之下，研學(xué)旅行正逐漸形成學(xué)校、教育機(jī)構(gòu)、旅行社多方聯(lián)動(dòng)發(fā)展的市場(chǎng)格局。在大學(xué)招生錄取更加偏向綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)，超前超綱學(xué)習(xí)不再被政策鼓勵(lì)的背景下，研學(xué)旅行吃下的可能將是原本屬于課外培訓(xùn)班的“大蛋糕”。

*本文來源：界面，作者：胡曉蕊，原標(biāo)題：《課外補(bǔ)習(xí)熄火，研學(xué)旅行成假期教育新選擇》。