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六旗娛樂一直引以為豪的國際授權(quán)業(yè)務(wù)遭遇不少挫折。

繼不久前合作伙伴宣布7億美元迪拜六旗樂園項(xiàng)目暫停后，六旗娛樂近日稱在中國的多個樂園開業(yè)日期將延后一年至2020、2021和2022年。

日前發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)顯示，現(xiàn)有的全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境導(dǎo)致六旗贊助、國際授權(quán)及住宿業(yè)務(wù)收入同比減少38%，中國樂園開業(yè)延期導(dǎo)致六旗第四季度營收減少1500萬美元。CEO Reid-Anderson表示，盡管樂園推遲開業(yè)對第四季度營收造成一定程度的影響，但六旗在中國的合作伙伴仍在全力修建并完成這些項(xiàng)目，目前施工正在繼續(xù)。

六旗娛樂第四季度營收同比增長5%至2.7億美元，主要受游客量增長3%、游客人均消費(fèi)增長6%拉動。不過，公司凈利潤下降1900萬美元至7900萬美元，降幅接近20%，每股收益為0.93美元。2018年全年，六旗娛樂實(shí)現(xiàn)營收15億美元，同比增長8%，連續(xù)第九年創(chuàng)下增長紀(jì)錄，所有樂園全年游客量達(dá)3200萬人次，同比增長5%。

財(cái)報(bào)公布后，六旗娛樂股價(jià)一度下跌16.7%，收盤時(shí)跌幅減至12.7%至每股54.87美元。究其原因，盡管四季度每股收益遠(yuǎn)高于市場預(yù)期的0.24美元，但營收不及FactSet分析師們2.85億美元的預(yù)期。

從數(shù)據(jù)上看，國際授權(quán)業(yè)務(wù)全年收入也不過4200萬美元，不足全年?duì)I收的3%，為什么這部分業(yè)務(wù)對六旗如此重要呢？又是什么原因?qū)е铝煸谥袊臉穲@項(xiàng)目延期一年呢？值得注意的是，為什么六旗業(yè)績好與不好都引來股價(jià)大跌呢？

通過品牌輸出修建進(jìn)行國際業(yè)務(wù)擴(kuò)張一直是六旗娛樂引以為豪的業(yè)務(wù)。

這種輕資產(chǎn)模式不需要六旗直接投資，能為公司帶來客觀的收入，其全球擴(kuò)張計(jì)劃只有合作伙伴和修建場地兩個限制因素。

Reid-Anderson表示，國際輕資產(chǎn)品牌輸出對六旗核心業(yè)務(wù)的價(jià)值越來越大，這也是六旗相比于同行在戰(zhàn)略優(yōu)勢上的體現(xiàn)。公司不僅在國內(nèi)有自己的發(fā)展計(jì)劃，而且在國際業(yè)務(wù)方面采取的增長策略此前獲得很大成功。

據(jù)公司透露，每個國際主題樂園每年開業(yè)前息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）為500-1000萬美元，開業(yè)后EBITDA為1000-2000萬美元；小型主題樂園開業(yè)前利潤為200-400萬美元，開業(yè)后利潤為400-600萬美元。

也就是說，中國、迪拜等海外主題樂園尚未建成就已經(jīng)在為六旗帶來很大一筆收入。這也是六旗娛樂過去兩三年在中國與山水文園集團(tuán)在重慶、浙江等地斥資數(shù)百億元計(jì)劃打造11個六旗樂園的主要原因。

不過，與2017年第四季度國際授權(quán)業(yè)務(wù)暴增900萬美元不同，去年國際授權(quán)、贊助及住宿業(yè)務(wù)收入同比下降38%，其中中國樂園延期導(dǎo)致去年第四季度收入減少1500萬美元。

在財(cái)報(bào)電話會議上，六旗將中國多個樂園項(xiàng)目延期原因歸結(jié)于三個方面。第一，由于國際貿(mào)易關(guān)系緊張，不確定因素增多；第二，企業(yè)獲得貸款的難度加大；第三，樂園所在地監(jiān)管層人事變化等影響。

基于以上原因，六旗與合作伙伴綜合考慮后決定調(diào)整項(xiàng)目開業(yè)日期。六旗把原定于2019年開業(yè)的高端樂園延至2020年中或年底，重慶多個樂園從預(yù)計(jì)的2020年開業(yè)延至2021年中或年底，而原定于2021年開業(yè)的南京六旗樂園延至2022年底。

在此之前，浙江六旗主題公園及園區(qū)內(nèi)颶風(fēng)港水上樂園預(yù)計(jì)2019年開業(yè)，南京六旗主題公園預(yù)計(jì)2021年開業(yè)，而浙江六旗童世界樂園、重慶六旗童世界樂園、璧山六旗冒險(xiǎn)樂園及重慶六旗主題公園預(yù)計(jì)將在2020年開業(yè)。

由于六旗根據(jù)每個樂園的開發(fā)階段收取相應(yīng)的授權(quán)費(fèi)用，一旦遇到樂園開業(yè)延遲等情況，公司需要根據(jù)新的項(xiàng)目進(jìn)展在每個季度錄入營收。也正因如此，六旗預(yù)計(jì)2019年，甚至2020年的國際授權(quán)業(yè)務(wù)季度收入將會受到影響。

Reid-Anderson在接受CNBC采訪時(shí)表示，國際授權(quán)業(yè)務(wù)收入僅占六旗總收入的比例不足3%，國內(nèi)的核心業(yè)務(wù)增長勢頭強(qiáng)勁，不僅總營收連續(xù)第九年創(chuàng)下增長紀(jì)錄，EBITDA、餐飲等二次消費(fèi)、持有六旗會員或季票的游客也大幅增加。

去年1月，有參與六旗樂園項(xiàng)目的業(yè)內(nèi)人士曾表示，今年公司資金壓力很大，現(xiàn)金流跟不上，發(fā)展不容樂觀，預(yù)計(jì)今年開業(yè)的幾個樂園不能如期開業(yè)。

中國主題公園研究院院長林煥杰此前對執(zhí)惠表示，2019年可能迎來主題公園爆發(fā)期。新主題公園開業(yè)之后競爭會更加激烈，會出現(xiàn)有些國內(nèi)知名品牌的主題公園同一品牌在同一區(qū)域競爭的情況，甚至預(yù)計(jì)有10%左右的主題樂園項(xiàng)目因不景氣而歇業(yè)。

在這種情況下，雖然延期開業(yè)屬無奈之舉，錯開國內(nèi)主題公園開業(yè)高峰期，但延期后或在未來遭遇更強(qiáng)的競爭對手，比如2020年北京環(huán)球影城的開業(yè)對同為國際品牌的六旗樂園會產(chǎn)生一定影響。

2、國際整體業(yè)務(wù)喜憂參半，股價(jià)與業(yè)績不符

財(cái)報(bào)顯示，六旗娛樂2018年的國際授權(quán)業(yè)務(wù)收入接近4200萬美元，較去年同期的3800萬美元增長11%，再次成為公司營收的“重要貢獻(xiàn)力量”。

盡管中國市場收入減少1500萬美元，全年國際授權(quán)業(yè)務(wù)營收仍實(shí)現(xiàn)較快的增長，輕資產(chǎn)模式帶來的收益可想而知。公司稱在與多個潛在合伙伙伴商談在中國之外的市場新建更多六旗樂園的可能性。

除中國外，六旗在中東地區(qū)的兩個樂園項(xiàng)目喜憂參半。

在迪拜，開發(fā)商DXB Entertainments運(yùn)營的迪拜主題公園度假區(qū)游客量不及預(yù)期，陷入財(cái)務(wù)危機(jī)，不久前原定于2019年開業(yè)的迪拜六旗樂園正式被暫停。

與中國、迪拜相比，Reid-Anderson對預(yù)計(jì)2022年開業(yè)的沙特阿拉伯六旗項(xiàng)目持更加樂觀的態(tài)度。

他表示，沙特的項(xiàng)目進(jìn)展比較順利。主要是因?yàn)檫@個項(xiàng)目背后的資金方來自沙特皇室，公司對沙特六旗樂園的開業(yè)很有信心。六旗接下來不僅會與合伙伙伴合作把項(xiàng)目完成，還有可能合作修建更多的六旗樂園。

近期與國際業(yè)務(wù)相關(guān)的開發(fā)項(xiàng)目存在諸多不確定因素對六旗制定的利潤目標(biāo)影響很大。

公司高管稱，六旗此前制定的2020年修訂后的息稅折舊攤銷前利潤達(dá)到7.5億美元的目標(biāo)很可能無法實(shí)現(xiàn)，將這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)日期延至2021年，并稱接下來的2019年增長不會很快，2020年后增長可能會有很大起色。

投行Stifel分析師Steven Wieczynski在發(fā)給投資者的通告中表示，盡管六旗不需要提供資金，國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不會對公司資產(chǎn)負(fù)債表中的現(xiàn)金流產(chǎn)生沖擊，但其以輕資產(chǎn)模式為主的國際公園管理業(yè)務(wù)持續(xù)面臨挑戰(zhàn)。

鑒于國際授權(quán)業(yè)務(wù)收入占比非常小，國內(nèi)的核心業(yè)務(wù)更能反映六旗過去一年的業(yè)績。

2018年，六旗娛樂實(shí)現(xiàn)營收15億美元，同比增長8%。所有樂園全年游客量達(dá)3200萬人次，同比增長5%。凈利潤3.16億美元，同比增長1%。EBITDA為5.54億美元，同比增長7%。

與第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，公司因各項(xiàng)指標(biāo)不及市場預(yù)期股價(jià)大跌16%不同，六旗娛樂此次取得還算不錯的業(yè)績?nèi)圆槐还墒锌春?，股價(jià)大跌13%。

有分析人士認(rèn)為，盡管投資者因?qū)α鞀蕵酚兄T多擔(dān)憂引發(fā)股價(jià)大跌，但公司2018年整年有不俗的業(yè)績。除過去一年?duì)I收連續(xù)第九年實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長外，每位游客消費(fèi)同比增長2%是未來業(yè)務(wù)持續(xù)增長的強(qiáng)烈預(yù)兆。從根本上說，盡管因?yàn)榈谒募径葼I收未達(dá)預(yù)期，六旗股價(jià)出現(xiàn)下跌，但公司對樂園的運(yùn)營管理并沒有不當(dāng)之處。

事實(shí)上，第四季度原本為淡季，六旗在這一季度的游客會員基數(shù)增長8%，但投資者并沒有因此對其更有信心。也就是說，雖然在讓游客從單日票升級為會員或季票的營銷策略取得不錯的效果，但要完全達(dá)到股東們對公司更高的期待，六旗還有更多的工作要做。

在CEO Reid-Anderson看來，公司股價(jià)與實(shí)際業(yè)績并不相符，并從投資回報(bào)及財(cái)務(wù)指標(biāo)兩個方面說明。

2017年2月，公司2016財(cái)年調(diào)整后的EBITDA大約為5億美元，分紅收益率為4%，當(dāng)時(shí)的股票價(jià)格是每股60美元。但兩年后的今天，六旗2018財(cái)年調(diào)整后的EBITDA達(dá)到5.64億美元，分紅收益率超過5%，800萬游客會員帶來更多的經(jīng)常性收入，但公司的股價(jià)仍維持在每股60美元左右。

他在接受CNBC采訪時(shí)表示，無論從第四季度，還是整年主要財(cái)報(bào)指標(biāo)看，六旗娛樂都取得不錯的業(yè)績，比如，第四季度營收增長5%、游客量增長3%；全年?duì)I收增長8%、EBITDA增長7%，萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)假日的業(yè)績均創(chuàng)新高。

六旗娛樂既沒有像迪士尼、環(huán)球影城那樣持續(xù)生產(chǎn)影視IP并引入樂園的優(yōu)勢，也無默林娛樂能在全國各地迅速擴(kuò)張的室內(nèi)景點(diǎn)品牌組合，如何在即將迎來爆發(fā)期的中國主題公園市場中分得“一杯羹”很考驗(yàn)其獨(dú)特的輕資產(chǎn)品牌輸出模式。另一方面，六旗在美國靠并購更多區(qū)域主題樂園及推出忠誠度計(jì)劃產(chǎn)生不錯的效果，但如何在持續(xù)取得好業(yè)績的同時(shí)得到投資者的認(rèn)可也是未來要過的一道坎。