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登錄五一假期來臨前,甘肅旅游已經(jīng)迎來一個“豐收”月份。
4月21日晚,馬云以及招商銀行前行長馬蔚華等企業(yè)家夜游莫高窟。兩天后,一批企業(yè)家和高曉松等文旅行業(yè)人士在敦煌觀賞《又見敦煌》。此前,萬達集團董事長王健林到甘肅,將在甘肅新增投資約450億元。
4月21日到24日,中國企業(yè)家俱樂部的綠公司年會首次在西北舉行,會場選擇了敦煌。甘肅將其作為招商引資的好機會,特別是文旅板塊的招商,全力對外展現(xiàn)其特有的文化大IP以及大漠戈壁風光。
“甘肅的現(xiàn)狀很無奈,外面的世界很精彩,一定要多請企業(yè)家看看。”甘肅有關(guān)部門負責人總結(jié),甘肅的旅游經(jīng)濟相比貴州還有差距,今年要開始趕超。甘肅文旅產(chǎn)業(yè)要走出玉門關(guān),擁抱大市場,用好資本的力量,創(chuàng)新商業(yè)合作模式。
亟待擁抱“大市場”
“我個人感覺是瞌睡遇著枕頭了,久旱逢甘霖,鳴沙山又有佛光了。”甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長陳衛(wèi)中這樣評價此次企業(yè)家年會。
21世紀經(jīng)濟報道記者看到,在給參會者的會議資料中,有一本甘肅招商項目手冊,其中以文旅體育項目為主。甘肅省委書記和省長與馬云等企業(yè)家座談,表示希望企業(yè)家們把更多的目光投向甘肅。
“王健林此前在甘肅投資180億元,4月11日到甘肅決定再投資450億元。”陳衛(wèi)中在活動上向企業(yè)家們推介說,從“無利不起早”的角度來看,王健林看好并出大手筆,證明甘肅文化旅游資源確實有發(fā)展前景,也有盈利的地方。
未來3年,萬達將在甘肅投資1個超大型文化旅游項目、5個萬達廣場、3個五星級酒店,新增投資約450億元。
2018年甘肅旅游接待游客3.02億人次,旅游綜合收入2060億元,分別同比增長26%和30%以上,旅游業(yè)占到全省GDP的7%。
在論壇上,甘肅省有關(guān)部門負責人提到,當?shù)?018年2000億元的旅游收入和貴州比還是有很大的差距。2018年,貴州省共接待游客9.69億人次,實現(xiàn)旅游總收入9400多億元,同比分別增長30.2%、33.1%。
“中國西北游,出發(fā)在蘭州。”
作為西北重要的交通樞紐,甘肅省會蘭州有自己的底氣和無奈。多條鐵路在蘭州交匯,使得蘭州成為游客的集散地和中轉(zhuǎn)站。但是,相比周邊豐富的旅游資源,蘭州本地的景點并不足以和兵馬俑、青海湖等大IP爭奪客流。
陳衛(wèi)中在活動上表示,甘肅是經(jīng)濟小省、消費窮省,但又是文化大省,正在建設(shè)旅游強省。甘肅文化旅游產(chǎn)業(yè)最缺的是商業(yè)模式創(chuàng)新,突破重圍的關(guān)鍵一招就是招大引強,把甘肅的好東西、特別的資源拿出去,讓國內(nèi)外有能力、有水平、有市場的公司來發(fā)掘開發(fā),推向市場,推向國內(nèi)外。
甘肅省委常委、常務(wù)副省長宋亮在活動上面對近千名企業(yè)家表示,甘肅將以“店小二”精神、“保姆式”服務(wù)營造營商環(huán)境。
陳衛(wèi)中的微信名就是“有文化的店小二”,他表示,現(xiàn)在前面有標兵貴州,今年要集中發(fā)力,挖掘甘肅優(yōu)質(zhì)文旅IP,提升文旅產(chǎn)業(yè)核心競爭力。
文旅開發(fā)下一步如何走
張掖丹霞、敦煌月牙泉、景泰黃河石林、迭部扎尕那等,這些自然風光都是甘肅文旅產(chǎn)業(yè)特有的優(yōu)勢。此外,還有包括敦煌莫高窟、麥積山石窟、嘉峪關(guān)關(guān)城等7處世界文化遺產(chǎn)。文旅IP開發(fā),如何促進文化和旅游的深度融合,也是此次企業(yè)家齊聚敦煌討論的重點。
目前,甘肅最具代表性的文化藝術(shù)寶藏莫高窟,在文旅開發(fā)和數(shù)字化方面已經(jīng)做出了不少創(chuàng)新嘗試,由單一參觀洞窟變成“總量控制+網(wǎng)上預約+數(shù)字展示+實體洞窟”的旅游開放新模式。
記者參觀時,首先到達莫高窟數(shù)字展示中心,球幕電影使游客恍若置身于洞窟中,穿越千年歷史,精美塑像觸手可及,兩場數(shù)字電影展示看下來,令人對遠在大西北的莫高窟的數(shù)字化創(chuàng)新實踐以及科技文化的融合感到震撼。
剛履新故宮博物院新院長的前任敦煌研究院院長王旭東表示,數(shù)字技術(shù)可以展示莫高窟自然歷史文化背景,以及一些典型洞窟的真實場景。數(shù)字敦煌的項目已經(jīng)完成了兩百多個洞窟,這是最能夠讓敦煌文化走出去的重要資源,現(xiàn)在洞窟的高清頭像實現(xiàn)了全球共享,這在文博界也是非常少見的。
王旭東說,莫高窟依然面臨很多問題,包括自然和人為帶來的影響。甘肅的旅游文化非常豐富,如何呈現(xiàn),大有文章可做。一方面旅游文化給脆弱的文化遺產(chǎn)帶來威脅,另一方面文化旅游融合有很大的發(fā)展?jié)摿?,必須要在保護好的基礎(chǔ)上來開發(fā)它的價值。
“游客進到洞窟里面,導致二氧化碳、相對濕度、溫度等升高,是一種潛在的威脅,不是一下子就會破壞的,也可能會帶來微生物的滋生?!蓖跣駯|說。
研究人員通過大量的數(shù)據(jù)分析和試驗,確定莫高窟最大承載量是每天6000人,可是從7月份到10月份每天的游客遠遠超過6000人。于是,莫高窟采取了新的開放模式,網(wǎng)上預約開放6000人,超過6000人進入應急模式,票價減半,但只能看4個大的洞窟。
除了莫高窟外,甘肅另一個文旅結(jié)合的典型IP是玄奘之路。4月29日早上,21世紀經(jīng)濟報道記者發(fā)現(xiàn)朋友圈已有不少參加5月初的第十四屆“玄奘之路”商學院戈壁挑戰(zhàn)賽的跑者正在趕往敦煌。
行知探索文化發(fā)展集團董事長創(chuàng)始人曲向東告訴21世紀經(jīng)濟報道記者,去年敦煌、瓜州兩個地方組織的戶外徒步人數(shù)將近十萬人。敦煌戶外旅游還有很大的空間,雖然遠離大城市圈是敦煌的一個劣勢,但是這里有莫高窟,有大的文化IP。
21世紀經(jīng)濟報道記者近日在甘肅敦煌、蘭州等地走訪發(fā)現(xiàn),不僅僅是敦煌在發(fā)生變化,相比兩年前,蘭州地標白塔山和中山橋都安上了景觀燈,夜晚遠遠望去十分奪目。晚上11點左右,人氣仍然不減。
“如今中山橋也成網(wǎng)紅橋了?!币晃惶m州市民不無驕傲地表示。每年6月舉行的蘭州馬拉松賽,也是蘭州的一張名片。4月末,在南北濱河路兩側(cè)已有比賽氛圍,宣傳彩旗迎風飄揚、工人在休整沿途園圃,還布置了不少嶄新公廁。
不過,記者沿濱河路搭乘出租車,約七八公里的路程中途司機不斷試圖拼車,與前兩年相比變化不大。未來,如何在打響知名度的基礎(chǔ)上提升游客體驗,將是甘肅文旅開發(fā)需要解決的下一個問題。
*本文來源:21世紀經(jīng)濟報道,本文作者:周慧;趙煒;敦煌,原標題:《馬云、王健林等集中造訪,甘肅文旅開發(fā)有何吸引力》。