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15日，據(jù)多家國(guó)外主流媒體報(bào)道，迪士尼和美國(guó)最大的有線電視運(yùn)營(yíng)商康卡斯特已達(dá)成協(xié)議，迪士尼將從康卡斯特手中獲得對(duì)視頻網(wǎng)站Hulu的“全面運(yùn)營(yíng)控制權(quán)”，五年后，或能實(shí)現(xiàn)100%控股Hulu。隨著流媒體時(shí)代的到來(lái)以及奈飛等平臺(tái)的迅速興起，迪士尼在面對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也看上了流媒體這塊兒大蛋糕。此次全面接管Hulu的動(dòng)作，也被業(yè)內(nèi)視為迪士尼再一次在流媒體領(lǐng)域加強(qiáng)布局，美國(guó)流媒體市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)一場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體CNBC報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二迪士尼在一份新聞稿中宣布，公司將從康卡斯特手中獲得對(duì)Hulu的“全面運(yùn)營(yíng)控制權(quán)”，這一決定立即生效。同時(shí)，康卡斯特還同意執(zhí)行一項(xiàng)選擇權(quán)，即在2024年以至少275億美元的估值將其持有的Hulu 33%的股份出售給迪士尼。
公開(kāi)資料顯示，Hulu最初由NBC環(huán)球和?？怂乖?007年3月共同注冊(cè)成立，2011年康卡斯特宣布收購(gòu)NBC環(huán)球。由于21世紀(jì)?？怂挂褜⑵渌諬ulu 30%的股權(quán)出售給迪士尼，目前迪士尼擁有Hulu 60%的股權(quán)，為其控股股東。
投資分析師張承認(rèn)為，此前Hulu股權(quán)結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，在迪士尼獲得Hulu全面運(yùn)營(yíng)控制權(quán)后，該流媒體服務(wù)將被納入同一體系，“Hulu雖然用戶增長(zhǎng)很快，但是一直在燒錢，如果加上迪士尼其他服務(wù)的捆綁，在未來(lái)幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利應(yīng)該不是問(wèn)題”。
此次全面接管Hulu，只是迪士尼近年來(lái)布局流媒體業(yè)務(wù)的其中一筆。如今迪士尼已經(jīng)開(kāi)發(fā)了針對(duì)體育賽事的流媒體服務(wù)“ESPN+”，而另一款重磅流媒體平臺(tái)“Disney+”也計(jì)劃于今年年底正式亮相。
“隨著迪士尼對(duì)20世紀(jì)福斯的收購(gòu)，好萊塢進(jìn)入五大時(shí)代，迪士尼在電影票房上已經(jīng)憑借三至四成的市場(chǎng)份額占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。而流媒體則是時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)之一，觀眾的觀影習(xí)慣也發(fā)生了一定改變，通過(guò)布局流媒體既能讓迪士尼獲得更高的收入，也能進(jìn)一步搶占并聚攏線上和線下的用戶，占據(jù)更大的優(yōu)勢(shì)?！庇霸u(píng)人劉賀表示。針對(duì)未來(lái)迪士尼對(duì)流媒體業(yè)務(wù)有哪些具體發(fā)展計(jì)劃，北京商報(bào)記者通過(guò)迪士尼在中國(guó)的工作人員聯(lián)系總部，截至發(fā)稿時(shí)，尚未得到回應(yīng)。
盡管迪士尼對(duì)搶占流媒體市場(chǎng)勢(shì)在必得，但該市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)情況也難以回避。數(shù)據(jù)顯示，流媒體“老大”奈飛在美國(guó)擁有約6000萬(wàn)會(huì)員用戶，且付費(fèi)會(huì)員還在持續(xù)增長(zhǎng)。而在美國(guó)流媒體市場(chǎng)上，還有亞馬遜和蘋果的身影。
在Hulu追趕奈飛的同時(shí)，“Disney+”因能提供來(lái)自迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)、盧卡斯影業(yè)和國(guó)家地理的獨(dú)家豐富內(nèi)容，并允許用戶訪問(wèn)其豐富的電影和電視庫(kù)，使其自身?yè)碛休^強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。且從價(jià)格來(lái)看，“Disney+”6.99美元起步的售價(jià)，也比奈飛最低8.99美元的訂閱價(jià)格低了2美元。
新元文智創(chuàng)始人劉德良表示，流媒體是迪士尼娛樂(lè)帝國(guó)中重要的一部分，是整個(gè)商業(yè)生態(tài)中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，同時(shí)這也是為了進(jìn)一步對(duì)抗奈飛，“迪士尼未來(lái)會(huì)把流媒體作為發(fā)展重心，一旦它的流媒體平臺(tái)擁有廣泛用戶群，就可以像奈飛那樣提高資費(fèi)來(lái)為制作提供資金，增加更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。
*本文來(lái)源：北京商報(bào)，本文作者：鄭蕊，楊海丹，原標(biāo)題：《全面接管Hulu，迪士尼顯流媒體野心》。
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