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6月19日，由執(zhí)惠主辦，以“守正·匠心·開物”為主題的《2019CTCIS第四屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會》在北京舉行，會議聚焦文旅融合發(fā)展大變局，從全產業(yè)鏈布局視角，多角度探討文旅發(fā)展大勢。4位重量級嘉賓圍繞“一帶一路”倡議下的文化旅游融合，進行了深度討論。 

主持嘉賓：中國公共外交協(xié)會創(chuàng)會秘書長 宋榮華

研討嘉賓：伊朗駐華大使 穆罕穆德·克沙瓦爾茲·扎德

巴基斯坦大使館 拉赫·塔里克

中國旅游研究院副院長 李仲廣

以下為圓桌研討實錄：

（本文根據(jù)演講實錄整理而來，執(zhí)惠略做刪減）

宋榮華： “一帶一路”是當下非常時髦而且很熱的一個詞，今天這個活動實際上把旅游、文化和“一帶一路”結合在一起。關于“一帶一路”旅游和文化的發(fā)展，大家肯定都想聽一聽近年來關于“一帶一路”的文化旅游方面的狀況，我想請李院長把近年來“一帶一路”旅游文化發(fā)展的整體狀況跟大家做一個描述，怎么樣？

中國公共外交協(xié)會創(chuàng)會秘書長 宋榮華  

李仲廣：很高興能夠跟大家分享“一帶一路”的文旅情況，。去年下半年文旅部發(fā)布了“一帶一路”文旅發(fā)展報告。在這個報告里面，我們可以看到一些變化，看到經過中亞的這條路，經過海上絲綢之路“一帶一路”這兩方面，對中國來說是一個主要的旅游線路。

從亞洲來看，有一條市場化的旅游線路，從東京到首爾、北京、香港、新加坡、臺北、馬來西亞，然后再到孟買、迪拜到伊斯坦布爾，包括到威尼斯以及到歐洲西歐這邊，這一條是很市場化的路。這條路其實對于我們企業(yè)來講不陌生，中間經過歐亞大陸這條線路相對來說還是政府主導措施更多一些，這是一個主要方面。

中國旅游研究院副院長 李仲廣

第二個，這條線路光是中國和亞洲地區(qū)的旅游往來一年就接近8千萬，這個不包括港澳臺地區(qū)，8千多萬應該說是非?？旆浅４蟮囊?guī)模，而且增長速度很快。

我們外國入境游每年是3%，但是在“一帶一路”，每年增長8%左右，這個速度高于全球平均水平，所以對于我們來說，這條“一帶一路”對中國入境旅游市場是很大的一個促進作用。從剛剛結束的亞洲文明對話大會來看，你會看到通過“一帶一路”的文旅交流，各國的文藝界、文學界包括我們旅行界人員都帶動起來。在鳥巢5月15號《亞洲文化嘉年華》，大家可以看到亞洲文旅界都在這里做晚會表演，已經充分展現(xiàn)出來了。我們文旅兩個界都是全力以赴來促進亞洲文明對話，也從中可以看到文化界、旅行界方方面面非常廣闊的領域，這是一個大的方面。

在亞洲文明對話里面，“亞洲文化和旅游對話”核心的一點，就是人民交往，人民往來是“一帶一路”文旅的核心。    

宋榮華：好，謝謝李院長，從李院長的介紹中，我們可以感覺到“一帶一路”的旅游發(fā)展呈現(xiàn)一個特點，就是“快”！第二個就是“大”容量，涉及到的國家也多，那么旅游確實是民心相通的一個載體。

今天非常榮幸請來 “一帶一路”上兩個很重要國家的外交代表，有請兩位介紹您的國家。    

穆罕穆德·克沙瓦爾茲·扎德：大家好，我來自伊朗。剛才發(fā)言人提到文化和旅游的融合，這些都是相互關聯(lián)的，我們在亞洲有非常悠久的歷史和文化，所以我覺得中國提出“一帶一路”倡議，提供了非常好的機會讓亞洲國家和亞洲的人民可以去推動彼此之間的旅游行業(yè)。 

“一帶一路”倡議是來自于雙贏的想法，是基于亞洲和亞洲人民之間的連通。我們有三千年的歷史與文明，像中國一樣，我們也是文明古國之一，所以我們希望能夠推動伊朗和中國之間的旅游。

伊朗駐華大使 穆罕穆德·克沙瓦爾茲·扎德

絲綢之路我們也是一代一代流傳下來的，絲綢之路可以讓民間的連通更加緊密，所以我們也歡迎所有的中國游客能夠去伊朗旅游，伊朗是非常安全的國家，對外來游客非常的友好，我們也有非常豐富的文化，你們不會感覺到是身處異國他鄉(xiāng)。所以，我覺得在未來，如果我們建立起人民之間和兩個國家非常好的聯(lián)系，那么我們可以獲得很多的益處。我希望中國的投資者到伊朗進行投資，能夠投資于伊朗的酒店，能夠為中國游客建造這些酒店，我們也看到很多中國游客每年都去伊朗進行旅游，而且人數(shù)越來越多，劉總剛才提到了這些重要的內容，從上海、從北京、從廣州到伊朗游客也是越來越多，而且最近從深圳也會開通新航線，有更多人去伊朗，當然你們不會有交通的問題，有伊朗航空公司提供直接航班，還有國航提供的航班非常方便。

宋榮華：謝謝大使先生精彩介紹，下面請拉赫·塔里克先生。巴基斯坦作為我們重要的鄰居和好伙伴，請拉赫先生分享一下巴基斯坦的旅游資源。    

拉赫·塔里克：大家好，很榮幸很高興今天來到這里參加這樣的盛會，能夠和大家一起探討旅游大消費創(chuàng)新的相關內容，感謝主辦方執(zhí)惠能夠有這樣的機會提供給我，我也歡迎大家去巴基斯坦看一看。

巴基斯坦大使館 拉赫·塔里克

巴基斯坦是中國的鄰國，而且中國和巴基斯坦之間非常親近，兩國人民就像兄弟一樣。關于旅游業(yè)，我們知道巴基斯坦是文明古國之一，巴基斯坦有古代的絲綢文明，這些絲綢文明也彰顯了我們2500年左右的歷史，這些文明在巴基斯坦成了一種紐帶，能夠把古代中國和巴基斯坦的領土連接在一起。 

巴基斯坦也是和波斯文明聯(lián)合在一起，包括古代絲綢之路，中國的這些使者，中國這些僧侶也是沿著這樣的絲綢之路去巴基斯坦，為了能夠促進佛教的交流。我們也知道巴基斯坦有很多歷史和博物館，這些都跟佛教相關，有很多中國留學生也喜歡去巴基斯坦學習，享受巴基斯坦的佛學教育。 

中國領導已經提出我們要實現(xiàn)民心相通，把中國和歐洲，中國和其他的文明古國，包括和非洲，和拉丁美洲聯(lián)系在一起，實現(xiàn)互聯(lián)互通。中國和巴基斯坦有中巴經濟走廊，所以我們可以看到這兩個國家經濟走廊，通過中巴經濟走廊有很多公司在巴基斯坦投資，包括基礎設施，能源項目，我們也有一些非常重要的港口也是由中國公司投資興建，也是中國國有公司和一些房地產公司共同投資建立。如果去格瓦達，你會發(fā)現(xiàn)有越來越多中國游客去巴基斯坦，甚至有超過幾萬的中國人在巴基斯坦進行工作，尤其是這些能源行業(yè)還有旅游業(yè)，都有中國游客，還有中國的工作人員，所以說，通過旅游業(yè)我們可以實現(xiàn)民心相通，我們可以讓更多人來到巴基斯坦，可以實現(xiàn)人與人之間的交流和紐帶建立。

現(xiàn)在中國人民也在我們的旅游行業(yè)、酒店業(yè)進行了投資，我們也知道巴基斯坦有非常特殊的風貌，有多元化風景，在南部我們有沿海區(qū)域，沿著印度洋可以看到美麗的海岸線，在北部我們有美麗的風景，包括溫泉、山脈、山谷還有山水相連的美景，這些自然美景獨特自然風光，尤其是世界兩大主要山脈，喜馬拉雅山脈，還有包括印度的這些山脈都是可以在巴基斯坦匯集，你可以看到潛在的旅游資源。

尤其是在我們山脈區(qū)，我們也建立了和山脈相關的旅游行業(yè)，我們知道世界上有八大高山，其中5座都是在巴基斯坦或者臨近的區(qū)域，我們北部有非常精美的山谷，每一個山谷都會有獨特的風景。如果大家有興趣看一看，去巴基斯坦北部的話我相信你們不會失望，因為每一個獨特山谷都是有自己的特殊之處。 

另外我想分享一點，就是說，在巴基斯坦，我們政府也強調旅游業(yè)的發(fā)展，我們也建立了一種非常便利的簽證申請，尤其是對中國人民進行開放。我們也有很好的投資渠道，鼓勵中國的投資者去巴基斯坦和當?shù)氐暮献骰锇檫M行合作，巴基斯坦政府也是支持中國投資者和巴基斯坦當?shù)赝顿Y者進行合作，審批過程也非常簡潔，所以希望大家去巴基斯坦看一看。借此機會，我想感謝主辦方執(zhí)惠，我想邀請大家去巴基斯坦看一看，享受我們的盛情友好，我們是中國人民的好朋友。   

宋榮華：感謝拉赫先生。剛才三位嘉賓都從不同角度講了“一帶一路”文化和旅游，以及和我們中國的旅游合作，那么，現(xiàn)實當中，是不是還有一些問題存在？哪些問題需要我們去克服去面對？我還是想請李院長從研究角度，你覺得現(xiàn)在“一帶一路”的旅游存在的問題是什么。    

李仲廣：我嘗試回答一下你的問題。昨天在煙臺也有一個“一帶一路”主題會議，我們研究院在會上主題發(fā)言，主題是市場主體要成為“一帶一路”沿線建設的先行。就是說，我們“一帶一路”的文旅目前還需要企業(yè)先參與和全面融入到國家戰(zhàn)略里，比如說我們有一些企業(yè)在“一帶一路”南線分布多一些，在東南亞分布多一些。那么更大范圍我們確實需要有一些企業(yè)能夠參與進來，比如我剛才講到南線，企業(yè)參與就很好，我們不僅要注重里面的一個“點”，整條“線”都可以經營起來做規(guī)劃，現(xiàn)在國企推動的多一些，我們的市場，特別是民營企業(yè)關注南線機會非常大。   

宋榮華：南北不均衡是吧。    

李仲廣：對，南北不均衡，再一個，政府和企業(yè)力量還需要均衡。另外，“一帶一路”文旅方面還需要更多的信息和數(shù)據(jù)，這個很重要。我們研究院和文旅部數(shù)據(jù)中心本身是為“一帶一路”文旅報告提供研究和數(shù)據(jù)支撐，我們感覺這里面的數(shù)據(jù)信息還是很少的，除了我們發(fā)布的這些之外，我們還希望更多的企業(yè)來進行補充。

再一個，“一帶一路”成需要國際上更多參與，這是一個很現(xiàn)實的問題。比如說我們中國旅游研究院有一個全球項目，叫“歡迎中國”，這個項目著眼于中國老百姓出國旅行，給他們提供服務和幫助，9月份我們還有全球大會，到時候3千多家合作單位都會一起，這是一個模式。我們需要外方的更多參與，比如說我們的入境旅游。另外我們也可以看到國內做游記攻略，做了伊朗游攻略給游客很大參考，包括巴基斯坦的旅游攻略。所以我有一個想法，就是更多的國際化，我們國內英文環(huán)境確實是個很大的問題。包括執(zhí)惠文旅大會，我們希望在“一帶一路”更多城市舉辦。    

宋榮華：謝謝。穆罕穆德·克沙瓦爾茲·扎德先生，伊朗在2012年就成為中國游客的目的地，從您來看，游客數(shù)量您覺得還可以嗎？您的預期是什么？要如何去改進，如何吸引更多中國游客？    

穆罕穆德·克沙瓦爾茲·扎德： 2016年，習主席訪問伊朗期間帶動了雙邊交流，在此之后，兩國之間的關系更加緊密，在不同的領域都增加了交流，所以作為“一帶一路”倡議的主要目的之一，就是人與人之間的交流。我們主要是關注這一方面。所以去年，我們有10萬中國游客去伊朗旅游，我們預計將會吸引更多游客，希望能夠簡化中國游客的簽證申請。

我們希望能夠給中國游客去伊朗旅游提供更多的便利條件，但是對于中國的投資者，我覺得他們如果在伊朗的旅游業(yè)進行投資，這將會有很多有利條件，也對兩國之間非常有利。因為現(xiàn)在伊朗的旅游行業(yè)在不斷的發(fā)展，我們預計將會接待更多的游客。剛才我提到了伊朗有不同城市，伊朗有豐富的文化，有22個文化遺產列入了世界遺產名錄。

我們的文化遺產分布在伊朗的不同城市，所以我覺得，首先，中國投資者如果去伊朗投資的話，旅游行業(yè)他們不會面臨什么障礙，對他們是完全開放的，伊朗的政府也會對中國投資者提供投資便利。所以我們希望在未來，可能明年，如果我們有這樣類似的會議，我們還會再次參加這樣的會議，我們希望能夠在這方面取得更多的進步，我來到中國只有6個月時間，非常高興能夠來參加今天的會議，謝謝。   

宋榮華：謝謝閣下。我有一個提議，因為我還沒有去過伊朗，所以昨晚我找了一些伊朗的信息，在網(wǎng)上搜了一下，希望找到你們的使館網(wǎng)站，但是我打不開使館官網(wǎng)，后來搜了一下微博，但是你們最近一條微博是在2014年發(fā)布的，在那之后是沒有更新的，所以我覺得，為了讓更多中國公眾更多了解伊朗，這些傳播信息是非常重要的。    

穆罕穆德·克沙瓦爾茲·扎德：您說的沒錯，信息傳遞是很重要的，我希望你們能夠收到由伊朗這方面發(fā)布最新的關于伊朗的消息，希望能夠建立起我們國家的良好形象。  

宋榮華：謝謝，大使館將會通過一些辦法提升他們的信息發(fā)布，及時的發(fā)布，為我們的旅行社、游客及時了解伊朗的信息。非常感謝三位嘉賓，謝謝大家！