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“忍者的物語
要切斷過去 忠心是唯一
隱身要徹底
要忘記 什么是自己
……”
從周杰倫的一首《忍者》，到陪伴一代人長(zhǎng)大的經(jīng)典動(dòng)漫《火影忍者》，極富神秘感、夜晚飛檐走壁、手中暗器不斷的神秘忍者，可以說是全球認(rèn)知日本文化的最鮮明標(biāo)簽之一。
根據(jù)日本忍者委員會(huì)去年的調(diào)查，海外游客對(duì)于“忍者的認(rèn)知度”高達(dá)98.7%，60%的外國(guó)人相信日本仍然存在忍者，并且接近50%的外國(guó)人表示“想成為忍者”。
來源：日本忍者協(xié)議會(huì) 『忍者グローバル調(diào)査』
來源：日本忍者協(xié)議會(huì) 『忍者グローバル調(diào)査』
對(duì)此，日本政府近年也開始以“忍者文化”為推廣窗口，吸引海外游客的關(guān)注。
例如去年，日本電信公司NTT DOCOMO為其專門服務(wù)外國(guó)游客（提供日本文化、觀光和旅游資訊等）的網(wǎng)站“WOW！JAPAN”打造了一支互動(dòng)創(chuàng)意廣告短片《哇！澀谷忍者》，除線上播出外，還會(huì)真實(shí)出現(xiàn)在東京澀谷MODI大樓的戶外熒幕上，在路人等待紅燈時(shí)播放，并有一位真正的“忍者”在人群中出現(xiàn)，創(chuàng)造驚喜。
日本忍者委員會(huì)也在2017年2月22日，推出了“NINJA NIPPON PROJECT”的忍者文化相關(guān)活動(dòng)，同時(shí)也正在向更多商業(yè)設(shè)施“滲透”，諸如忍者相關(guān)主題公園、主題商街、主題車站、主題餐廳等體驗(yàn)內(nèi)容開始逐漸增多。
忍者，這一實(shí)質(zhì)在日本的歷史舞臺(tái)已“消失”很久的“特殊職業(yè)”，如今已成為重要的文化IP，扛起借助旅游業(yè)復(fù)蘇日本經(jīng)濟(jì)的一面“大旗”。
從神秘職業(yè)，到文化符號(hào)
忍者，雖然是在江戶時(shí)代才正式確立了名字，但起源可以追溯到飛鳥時(shí)期（公元600年左右）。忍術(shù)，則是起源于中國(guó)漢代的五行術(shù)，并根據(jù)《孫子兵法》構(gòu)成雛形，后傳入日本。
認(rèn)真、執(zhí)著、頑強(qiáng)、忠誠(chéng)，如果說這是日本國(guó)民性代表特征，那么對(duì)此產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的便是“忍者精神”。
經(jīng)歷一條艱苦的修行與磨練之路，時(shí)刻保持清醒頭腦，隨時(shí)掌握著周圍的一切，不屈服于任何困難，絕對(duì)忠誠(chéng)于團(tuán)隊(duì)……忍者學(xué)習(xí)運(yùn)用忍術(shù)，根本目的不是為了獲得登峰造極的暴力和毀滅手段，而是要培養(yǎng)個(gè)人同周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)與適應(yīng)能力。
并且，比起武士所謂的高貴身份，忍者一般出身于底層平民，更具有大眾認(rèn)同基礎(chǔ)。
由此，隨著二戰(zhàn)后日本動(dòng)漫、西方電影等文化產(chǎn)業(yè)熱衷于使用這一具有神秘色彩的題材，“忍者”逐漸成為代表日本文化的流行符號(hào)之一，在全球范圍內(nèi)建立起很高的認(rèn)知度。
1
生活之餐廳篇
再現(xiàn)忍者出沒的NINJA AKASAKA
來源：Will Planning網(wǎng)頁(yè)
在東京，有一家十分知名的忍者主題餐廳“忍者赤坂Ninja Akasaka”，位于赤阪東急PLAZA的1樓。即使已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了15年，如今依舊人氣不減，吸引了大批海外游客甚至明星前來造訪。
從顧客進(jìn)入餐廳開始，其場(chǎng)景便充滿創(chuàng)意。從多樣化的用餐空間，到卷軸式菜單、創(chuàng)意菜品，再到各種暗藏“心機(jī)”的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，這里已不僅僅是一個(gè)創(chuàng)意日式和風(fēng)料理店，更像是一個(gè)輕松自然體驗(yàn)忍者生活的零距離文化場(chǎng)所。
忍者主題的深度沉浸式體驗(yàn)，讓NINJA AKASAKA餐廳即使在2011年日本餐飲市場(chǎng)最為低落的時(shí)期（當(dāng)年餐飲市場(chǎng)規(guī)模僅286,065億日元，2017年達(dá)到最高為328,176億日元），依然能保持業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，達(dá)到5億9千萬日元。并且至今，持續(xù)爆滿、需要提前一個(gè)月以上預(yù)定依然是常態(tài)。
2
生活之外賣篇
向外國(guó)人送外賣的Napoli Pizza
來源：WBS 『【トレたま】忍者ピザデリバリー』
忍者形象，也在創(chuàng)造著新職業(yè)，特別是在為外國(guó)游客創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)方面。
可以設(shè)想一下，當(dāng)你打開門準(zhǔn)備去收剛下過訂單的宅送Pizza時(shí)，發(fā)現(xiàn)配送員居然是忍者！驚不驚喜，意不意外？
來源：出前館訂購(gòu)網(wǎng)頁(yè)
One Asia是亞洲在線旅游一個(gè)重要平臺(tái)，披薩外賣品牌Napoli Pizza通過與One Asia建立合作關(guān)系，與各家民宿設(shè)施聯(lián)手一同推出面向訪日游客的有趣服務(wù)，提升住宿、餐食等體驗(yàn)感。
來源：『民泊にピザ配達(dá)のナイスアイデア 訪日外國(guó)人向けに忍者の格好で宅配』
“忍者配送”的推廣策略一經(jīng)推出便深受訪日海外游客們的喜愛，也促使品牌的銷售額倍增。目前，“Napoli Pizza”、“Strawbberry”兩個(gè)比薩專賣品牌在全日本已有125家店鋪開始實(shí)施忍者配送比薩服務(wù)。
3
生活之住宿篇
忍者風(fēng)格的膠囊商務(wù)酒店New City
來源：www.japankuru.com
日本的二次元文化一直在全球范圍內(nèi)收獲大量粉絲。2015年，商務(wù)膠囊酒店Business Inn New City推出了美少女治愈型膠囊單間。短短一年間，聞?dòng)嵹s來嘗新的外國(guó)游客就由最初的1%增長(zhǎng)至10%。
為了更好的滿足對(duì)日本文化有著濃厚興趣的訪日外國(guó)游客的需求，酒店此后又接連推出了包含鋪有日本獨(dú)特榻榻米的“忍者風(fēng)”“戰(zhàn)國(guó)風(fēng)”“花魁風(fēng)”的“和風(fēng)膠囊單間”，希望吸引更多游客，將外國(guó)游客占比進(jìn)一步提升至20%。
4
市井之國(guó)際機(jī)場(chǎng)篇
忍者地勤的名古屋機(jī)場(chǎng)
三重縣伊賀市，是日本公認(rèn)的“忍者”故鄉(xiāng)。離這里最近的國(guó)際機(jī)場(chǎng)——名古屋中部國(guó)際機(jī)場(chǎng)，從2018年夏季展開了“武士×忍者”的活動(dòng)，并從去年12月22日起，將每個(gè)月的22日設(shè)為了“忍者日”。
當(dāng)天，部分地勤人員會(huì)在這里以忍者裝扮進(jìn)行服務(wù)。此外，諸如“忍者變身”、主題彩繪等各項(xiàng)相關(guān)活動(dòng)也會(huì)在這里舉辦，讓來訪的外國(guó)游客們一入境便能體驗(yàn)到日本特有的忍者文化。
來源：AichiNow愛知県の公式観光ガイド網(wǎng)頁(yè)
忍者效應(yīng)也促進(jìn)了訪客量的提升。2018年，名古屋中部國(guó)際機(jī)場(chǎng)游客數(shù)量達(dá)到了12,356,882人，創(chuàng)十余年來新高，諸如機(jī)場(chǎng)內(nèi)免稅店等商業(yè)設(shè)施的銷售額也隨之大幅上漲。
來源：観光経済新聞 『【データ】中部國(guó)際空港、2018年3月と2018年度（速報(bào)値）の運(yùn)用実績(jī)を発表』
5
市井之列車出行篇
無處不忍者的忍者市站
2017年2月22日，三重縣伊賀市作為忍者發(fā)祥地，更名為“忍者市”，并將這天定為“忍者日”，將2月設(shè)為“忍者月”。市內(nèi)除了有“伊賀流忍者博物館”，諸如車站等公共設(shè)施也被“忍者主題化”。
今年的忍者日，伊賀市設(shè)立了全新的車站——忍者市站，出行人在車站屋頂、休息座椅、車站存物儲(chǔ)藏柜等地方，都可以看“神出鬼沒”的忍者造型，別具一格。
伊賀市市長(zhǎng)化身忍者開啟了新的車站：忍者市站
來源：朝日新聞 『ニンニンニンの日に「忍者市駅」誕生 伊賀鉄道』
創(chuàng)作了《銀河鐵道999》的日本漫畫藝術(shù)家松本零土，還為伊賀鐵路設(shè)計(jì)了忍者列車，車廂內(nèi)外都具有豐富而有趣的忍者元素。
事實(shí)上，僅2018年伊賀市政府在負(fù)擔(dān)設(shè)施維持管理費(fèi)、鐵道事業(yè)等方面的赤字等共計(jì)6400萬日元。主打忍者主題體驗(yàn)，也承擔(dān)著市政府借由增加游客熱度、改善鐵道效益的希望。
來源：matcha-jp.com
6
市井之主題商業(yè)篇
全副武裝的VR忍者道場(chǎng)
今年3月份，位于東京市中心的神田地區(qū)專為外國(guó)人開設(shè)了VR忍者道場(chǎng)。利用最新VR科技，游客能親自化身為忍者，模擬在虛擬世界里與兇猛妖怪及幽靈對(duì)打的暢快體驗(yàn)。
而在游戲前，游客還需要換上整套的忍者服裝，接受一連串的訓(xùn)練，包括忍刀、手里劍、忍術(shù)及體能鍛煉等，以及由“忍者前輩”們“傳授”VR秘笈。
來源：サテライト 『忍者とタッグ オフィス街 神田が「変身」』
VR忍者道場(chǎng)只是“老街活化”的開始。神田商業(yè)街也將“忍者風(fēng)”作為升級(jí)體驗(yàn)的重點(diǎn)方向，意圖將其改造成為一個(gè)“忍者商業(yè)街”。
VR忍者道場(chǎng)的創(chuàng)始人福島先生，已經(jīng)開始在商業(yè)街中挨家挨戶造訪，一同探討打造“忍者街”的可能性，例如，日本料理店“增加忍者套餐”，商業(yè)街中的服務(wù)土特產(chǎn)店家“增加忍者店員”等等，從而進(jìn)一步增強(qiáng)商業(yè)街整體的活力，商戶之間互惠共榮。
經(jīng)典形象×傳統(tǒng)文化×商業(yè)消費(fèi)，借由一個(gè)IP、一個(gè)主題帶動(dòng)整體的旅游行業(yè)發(fā)展，并不是一件容易事。
對(duì)此，三重縣伊賀市等也制定了詳細(xì)的發(fā)展策略，將傳統(tǒng)文化、自然美景、歷史文化等眾多方面納入整體考量，從而：
將形象認(rèn)知變成地域認(rèn)知；
將虛擬形象變成實(shí)際體驗(yàn)；
將情感喜好變成真實(shí)消費(fèi)；
將外出觀光變成難忘回憶。
來源：『伊賀市 観光プロモーション戦略（案）』
文化與商業(yè)多維度的互動(dòng)、滲透，讓文化與生活實(shí)現(xiàn)了無縫對(duì)接，讓商業(yè)更加富有活力，也讓文化從區(qū)域走向世界，并且沒有生澀的距離感。
想將文化代名詞，變成消費(fèi)新引擎，或許唯有此路，才是正道。
*本文來源：微信公眾號(hào)“商業(yè)與地產(chǎn)”（ID：commercialproperty），作者：貓頭鷹研究所，原標(biāo)題：《6個(gè)“忍者”主題商業(yè)案例，日本如何把傳統(tǒng)文化IP玩成消費(fèi)引擎？》。
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