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當(dāng)屏幕中出現(xiàn)一個(gè)精彩的“圍殺”，隨著現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)激昂有力、跌宕起伏的解說(shuō)聲，彈幕中不斷跳出的“666、牛犇、GG、GJ”，你或許以為這是一款當(dāng)下最熱的游戲，其實(shí)這是一款已有17年歷史的老游戲——魔獸爭(zhēng)霸3：冰封王座，這就是2013年WCG嘉年華的比賽現(xiàn)場(chǎng)！

多年以后，每當(dāng)你不經(jīng)意想起“魔獸爭(zhēng)霸、星際爭(zhēng)霸、反恐精英、紅色警戒”這些深埋于心的詞，你是不是突然感覺(jué)自己的意識(shí)又回到了2003年的大學(xué)宿舍寢室里，透過(guò)熱氣騰騰的泡面香氣，快速操控“巫妖王”阿爾薩斯，用死亡纏繞擊殺殘血的敵對(duì)士兵，口中還不時(shí)喊出“蜘蛛快A他...集火他...，別讓大法師跑了，A他...快啊...蜘蛛撒網(wǎng)... ...”

“嘿，兄弟!快給機(jī)槍兵,打興奮劑... ...醫(yī)療兵快跟上”、還記得音響中發(fā)出的配音“Nuclear麻chi著 TAG特”，幾秒后你主基地將遭受毀滅性的核彈攻擊的招牌音效提示... ...

相信熱愛(ài)電競(jìng)游戲的你或你們，對(duì)于這些場(chǎng)景與音效還“記憶猶新”。

它們，是一款款被全球數(shù)千萬(wàn)電競(jìng)粉絲瘋狂熱追、奉為經(jīng)典的即時(shí)戰(zhàn)略類游戲巨作，也是風(fēng)靡全球190多個(gè)國(guó)家、30多個(gè)地區(qū)的WCG嘉年華盛宴核心比賽項(xiàng)目。

然而，2014年初，賽事方一封突如其來(lái)的電郵，讓這個(gè)舉辦近20年的火熱賽事走上了關(guān)停的命運(yùn)之路。

被全球無(wú)數(shù)電競(jìng)迷奉為電競(jìng)嘉年華鼻祖的WCG，為何慘遭關(guān)停？

WCG是世界電子競(jìng)技大賽的英文簡(jiǎn)稱，創(chuàng)立于2000年，是一個(gè)全球性的電子競(jìng)技賽事，粉絲更喜歡稱之電競(jìng)嘉年華，WCG的出現(xiàn)不是必然，而是一次偶然。

1997年受亞洲金融危機(jī)影響，三星集團(tuán)瀕臨破產(chǎn)邊沿，不得已三星放棄了多個(gè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的子公司，轉(zhuǎn)而大力發(fā)展電子技術(shù)行業(yè)，也就是我們都熟知的手機(jī)通訊行業(yè)及電子技術(shù)衍生行業(yè)。1999年底，面對(duì)亞洲金融的影響，三星不僅沒(méi)有破產(chǎn)反而乘勝追擊，開(kāi)辟了一條屬于自己的產(chǎn)業(yè)新?tīng)I(yíng)銷推廣路徑——WCGC大賽，后更名為WCG。

自2000年起，由三星ICM公司出資主辦的初代WCGC，即世界電子競(jìng)技大賽，很快就在韓國(guó)國(guó)內(nèi)扎根，依托競(jìng)技游戲的快速傳播力，WCG迅速風(fēng)靡全球。

迅速走紅的勢(shì)頭，也引起了美國(guó)微軟公司的注意，2006年，在意大利蒙扎舉辦的WCG嘉年華，主辦方一欄中出現(xiàn)了美國(guó)微軟的身影，此屆WCG也破天荒的引入了PC以外的其他主機(jī)端競(jìng)技游戲比賽，回想一下，這就是微軟X-Box開(kāi)始走紅國(guó)內(nèi)的序幕。而后的5年，微軟作為WCG長(zhǎng)期主辦方牽手三星渡過(guò)了漫長(zhǎng)精彩、親密無(wú)間的WCG之旅。

直到2011年，WCG回到韓國(guó)釜山舉行，一只名叫QQ的中國(guó)企鵝，攜帶國(guó)內(nèi)火朝天的游戲——穿越火線，走進(jìn)了WCG舞臺(tái)，新奇的玩法、有趣的競(jìng)賽機(jī)制，快速占領(lǐng)FPS射擊迷的心，次年反恐精英開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)宣布CS退出WCG舞臺(tái)。

2014年，一封關(guān)于WCG停辦的WCG官方郵件內(nèi)容被公布后，熱衷的粉絲紛紛前往國(guó)內(nèi)外各大論壇、網(wǎng)站及WCG官網(wǎng)留言——“GG、HF、GJ！、GL”，這一串只有“電競(jìng)族人”才能熟知的符號(hào)，竟然成為風(fēng)靡全球的WCG關(guān)停的最后祝福。

同年6月，聚焦中國(guó)西安銀川，由原“WCG”CEO舉辦的“WCA（World Cyber Arena，世界電子競(jìng)技大賽）”，卻在兩年后的一片“罵聲”中，一蹶不振，跌入電競(jìng)歷史的長(zhǎng)河之中。

或許，關(guān)于WCG的突然關(guān)停，外界各方都有自己不同的聲音，小編一直多次猜想“WCG突如其來(lái)的關(guān)停電郵”，難道不是因?yàn)椤捌簌Z”強(qiáng)大的人力、物力，以及出眾的“模仿力”而導(dǎo)致的嗎？

還是如外界傳聞所說(shuō)，韓國(guó)“三星集團(tuán)”因?yàn)殚L(zhǎng)年不惜重金投入WCG賽事，而后其入不敷出的經(jīng)營(yíng)態(tài)度，不得已只能發(fā)郵宣布WCG關(guān)停的消息。甚至，更有外界傳聞稱，國(guó)內(nèi)某知名網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)合“企鵝”做掉了成長(zhǎng)過(guò)快的韓國(guó)WCG電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)... ...

當(dāng)然，猜測(cè)或許不是事實(shí)，但事實(shí)的真相一定隱藏在外界各種不同的猜測(cè)之中。

五年前的這場(chǎng)“WCG突然關(guān)?！憋L(fēng)波，卻成為孕育中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)的搖籃，也成為無(wú)數(shù)文旅地產(chǎn)商眼中的“機(jī)會(huì)”。

兩大國(guó)際賽事再現(xiàn)西安、上海，開(kāi)啟“電競(jìng)+城市”新模式

時(shí)隔五年，2019年7月18日，堪稱“電子奧運(yùn)會(huì)”的世界電子競(jìng)技大賽——WCG，如期在中國(guó)古都西安曲江舉辦，歷時(shí)4天的WCG賽程，剛開(kāi)場(chǎng)就給期待了5年的全球死忠粉送上了大禮，一場(chǎng)堪稱“傳奇”的揭幕戰(zhàn)，在素有“WCG無(wú)冕之王”之稱的韓國(guó)選手Moon與中國(guó)“人皇”選手SKY之間展開(kāi)了廝殺。

當(dāng)然，“重開(kāi)的WCG”也創(chuàng)下來(lái)歷代WCG預(yù)選賽階段選手報(bào)名數(shù)量最高的新紀(jì)錄，自2019年3月預(yù)報(bào)名開(kāi)啟以來(lái)，就收到來(lái)自全世界111個(gè)國(guó)家近4萬(wàn)選手的預(yù)報(bào)名申請(qǐng)，本屆參賽人數(shù)可謂盛況空前。

這場(chǎng)沉寂五年又重生的WCG大戲，不僅讓古都西安收獲了國(guó)內(nèi)外無(wú)數(shù)電競(jìng)粉絲的贊許，也為中國(guó)古都西安的電競(jìng)之路畫上了精彩一筆。未來(lái)，去因美食走紅的中國(guó)古都西安旅游的你，甚至可以跟親朋好友在古都西安上演精彩的Battle戰(zhàn)。

為什么重開(kāi)的WCG會(huì)選址中國(guó)古都西安？

WCG官方給出的回應(yīng)：“古都西安城市發(fā)展條件十分優(yōu)越，具備舉辦萬(wàn)人嘉年華的基礎(chǔ)條件，比如萬(wàn)人聚集的活動(dòng)場(chǎng)地、便利交通、優(yōu)越齊全的酒店環(huán)境，這些因素就是他們選擇西安的原因。”

不僅如此，西安政府全面支持西安打造電競(jìng)之都的態(tài)度，加之古都西安近百萬(wàn)高校學(xué)子對(duì)于電競(jìng)的熱愛(ài)與青睞，為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)提供了良好的氛圍與持久發(fā)展力。

2019年初，古都西安曲江新區(qū)政府推出了關(guān)于《曲江新區(qū)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2030）》的政策，其中結(jié)合實(shí)際建成量子晨電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園（包括一個(gè)1500座專業(yè)電競(jìng)館）、WE基地（包含一個(gè)1000座專業(yè)電競(jìng)館）、規(guī)劃建設(shè)3000座和10000座的綜合性場(chǎng)館等，進(jìn)一步完善電競(jìng)賽事場(chǎng)館配套條件。

著眼未來(lái)，西安曲江新區(qū)必定會(huì)深入挖掘并激活與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造古都西安獨(dú)特的“電競(jìng)+文化慶典”的城市IP新形象，從而助力西安新興電競(jìng)文化產(chǎn)業(yè)的快速落地發(fā)展。

與WCG一樣擁有無(wú)數(shù)死忠刀粉追逐的另一個(gè)國(guó)際電競(jìng)大賽，就是DOTA2大賽，簡(jiǎn)稱Ti。該賽事創(chuàng)建于2011年，是一個(gè)全球性的電子競(jìng)技賽事，每年一屆，由V社主辦,獎(jiǎng)杯為V社特制冠軍盾牌，每一屆冠軍隊(duì)伍及人員將記錄在游戲泉水的冠軍盾中。

這場(chǎng)專為DOTA2游戲而辦的國(guó)際電競(jìng)大賽，其獎(jiǎng)金和活動(dòng)規(guī)模都是國(guó)際頂尖的，以TI6賽季為例，其獎(jiǎng)金池就高達(dá)2000萬(wàn)美元，當(dāng)季冠軍還可獨(dú)得超過(guò)900萬(wàn)美金的獎(jiǎng)勵(lì)，豐厚的獎(jiǎng)金體系，讓這項(xiàng)賽事的影響力達(dá)到了空前絕后的程度。

而后，在TI8決賽日當(dāng)天，上海市市長(zhǎng)宣布TI9賽季比賽將在上海舉辦的消息被證實(shí)后，讓無(wú)數(shù)喜歡DOTA2的中國(guó)電競(jìng)刀粉欣喜若狂、激動(dòng)不已，8年的等待換來(lái)中國(guó)上海舉辦國(guó)際電競(jìng)界A級(jí)賽事的機(jī)會(huì)。

2019年7月16日，游俠網(wǎng)公布了上海DOTA2獎(jiǎng)金池破2900美金的消息，這一刻再次令全球無(wú)數(shù)電競(jìng)迷驚訝不已，這一數(shù)據(jù)足以抗衡美國(guó)18-19賽季NBA的獎(jiǎng)金池總額2300多萬(wàn)美金，確實(shí)讓人興奮不已。

2900萬(wàn)獎(jiǎng)金的背后離不開(kāi)，國(guó)人的揮金如土的支持，僅舉辦地上海公布的當(dāng)天，DOTA2官方購(gòu)買榜單上就出現(xiàn)了數(shù)以百計(jì)的中文ID，足以可見(jiàn)中國(guó)電競(jìng)玩家對(duì)于DOTA2賽事的火熱態(tài)度及虔誠(chéng)信仰。

早已叱咤國(guó)際電競(jìng)?cè)Φ腁級(jí)賽事——DOTA2，為何漂洋過(guò)海來(lái)上海？ 

日前，從上海市文創(chuàng)辦獲悉，2019年5月上海發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)上海電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》之后，上海文創(chuàng)辦已經(jīng)明確在浦東、靜安、徐匯、楊浦、閔行、普陀等重點(diǎn)區(qū)域規(guī)劃布局各具特色的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，合理有效的規(guī)劃布局各區(qū)域內(nèi)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)格局，從而實(shí)現(xiàn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集群化效應(yīng)。

以“徐匯區(qū)聚焦徐匯西岸濱江電競(jìng)集聚帶建設(shè)”為例，該區(qū)域旨在加快引入“騰訊”、“網(wǎng)易”等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)的落地；楊浦區(qū)則以聚焦電競(jìng)教育產(chǎn)業(yè)為主，盡快完善高校電競(jìng)專業(yè)建設(shè)；閔行區(qū)聚焦打造全球首個(gè)泛娛樂(lè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園。上海全新的電競(jìng)規(guī)劃發(fā)展格局，是吸引國(guó)際電競(jìng)A級(jí)賽事方舉辦的原因之一。

其次，強(qiáng)有力的政策規(guī)范支持，上海市委宣傳部牽頭制訂《關(guān)于促進(jìn)上海電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》，明確力爭(zhēng)3至5年全面建成“全球電競(jìng)之都”，讓國(guó)外DOTA2賽事舉辦方看到上海發(fā)展的政策紅利。

最后，上海作為代表中國(guó)國(guó)際化大都市的典范，其2018年電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入達(dá)146.4億元，不僅如此，全市內(nèi)電子競(jìng)技場(chǎng)館達(dá)35個(gè)，全國(guó)知名電競(jìng)俱樂(lè)部半數(shù)以上聚集上海。

憑借最完備的城市未來(lái)電競(jìng)規(guī)劃愿景，坐擁有千萬(wàn)級(jí)的電競(jìng)粉絲基礎(chǔ)，依靠年均達(dá)破百億的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入等優(yōu)勢(shì)，讓上海這個(gè)國(guó)際化大都市又喜提“電競(jìng)之都”的美譽(yù)，自此以“電競(jìng)+多元化產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展的魅力之都——上海，又將烙上電競(jìng)文化IP的符號(hào)。

2019年，兩大國(guó)際賽事先后入駐中國(guó)古都西安、魅力之城上海，因電競(jìng)文化之風(fēng)而掀起的電競(jìng)文旅浪潮，正從西安、上海向全國(guó)各地四肆意擴(kuò)散，電競(jìng)文旅浪潮會(huì)讓更多熱愛(ài)電競(jìng)的宅男、宅女們走出家門，走近身邊的各大都市，探尋城市之美、品嘗特色美食，以及走近現(xiàn)場(chǎng)，觀看更多激動(dòng)人心、熱血沸騰的電競(jìng)比賽。

這些與電競(jìng)相關(guān)的精彩體驗(yàn)，如果離開(kāi)了“電競(jìng)”、“城市”兩大元素，或許將變得十分普通，索然無(wú)味。

10萬(wàn)億文旅市場(chǎng)，孕育“電競(jìng)+”新路徑

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的熱度毋庸置疑，資本的競(jìng)相追逐，玩家的搶灘登陸，也打通了各色行業(yè)的“跨界迎合”新路徑，電競(jìng)+傳統(tǒng)零售、電競(jìng)+AI、電競(jìng)+地產(chǎn)等早已屢見(jiàn)不鮮。那么，依托“電競(jìng)+城市”而誕生的文旅產(chǎn)業(yè)新路徑，會(huì)成為當(dāng)下連接千萬(wàn)級(jí)流量與消費(fèi)場(chǎng)景的橋梁?jiǎn)幔?/p>

2018年，文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)GDP綜合貢獻(xiàn)值是9.94萬(wàn)億元，占GDP總量的11.04%，旅游業(yè)受國(guó)家政策調(diào)控、自身發(fā)展需求等影響，已經(jīng)從高速旅游增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)為優(yōu)質(zhì)旅游增長(zhǎng)階段，10萬(wàn)億級(jí)的文旅產(chǎn)業(yè)，正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的奇點(diǎn)。

站在10萬(wàn)億級(jí)的文旅產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)型的時(shí)代端口，行業(yè)內(nèi)外總是不缺“異想天開(kāi)”創(chuàng)新者，近日一款以上海城市為背景，融合電競(jìng)文化元素的首款城市行文旅產(chǎn)品，登上了OTA平臺(tái)，該產(chǎn)品以滿足熱愛(ài)電競(jìng)的粉絲親臨總決賽現(xiàn)場(chǎng)，近距離一睹偶像颯爽英姿的需求為由，打造的電競(jìng)定制游產(chǎn)品，旨在走近城市美景、自由交友、分享快樂(lè)。

與其他定制類文旅產(chǎn)品不同，除緊張刺激的總決賽現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)，電競(jìng)定制游中設(shè)置的多個(gè)游玩環(huán)節(jié)也十分有特色，比如：城市地標(biāo)建筑的參觀、城市特色美食的品嘗、城市知名電競(jìng)俱樂(lè)部的走訪、玩家見(jiàn)面、COSER送餐服務(wù)等多場(chǎng)景環(huán)節(jié)應(yīng)用，從而帶給年輕人不一樣的城市觀光之旅。

其實(shí)，早在騰訊、驢媽媽雙方聯(lián)手打造這款《穿越火線》城市行旅游產(chǎn)品之前，騰訊旗下的《英雄聯(lián)盟》就已經(jīng)作為“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”的首批合作項(xiàng)目之一，加入到云南“電競(jìng)+城市”文旅產(chǎn)業(yè)的新路徑建設(shè)之中。

“英雄聯(lián)盟校園電競(jìng)文創(chuàng)村”基于校園與電競(jìng)IP延伸的文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，依托電競(jìng)游戲的影響力，采用AR、VR等4G時(shí)代技術(shù)，對(duì)云南大理沙栗木莊村由外至內(nèi)，進(jìn)行全面升級(jí)，將電子競(jìng)技這一個(gè)年輕人喜歡的流行文化元素與云南大理的特色民族文化融為一體，通過(guò)“電競(jìng)+城市”的文旅產(chǎn)業(yè)新路徑，釋放文旅產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。

依托“電競(jìng)+”這個(gè)自帶千萬(wàn)級(jí)年輕消費(fèi)者流量的文化產(chǎn)業(yè)，結(jié)合不同城市自身獨(dú)特人文風(fēng)景、科技文化、產(chǎn)業(yè)鏈等因素，孕育而生的“電競(jìng)+城市”新模式，正打開(kāi)未來(lái)文旅跨界合作中連接流量與消費(fèi)場(chǎng)景的兩大入口的新路徑。

電競(jìng)IP新場(chǎng)景應(yīng)用，加速文旅產(chǎn)業(yè)蛻變

除了“電競(jìng)+城市”的文旅產(chǎn)業(yè)新模式、新路徑的應(yīng)用外，受國(guó)家政策大力扶持影響，一大波來(lái)自文旅行業(yè)內(nèi)外勇于嘗鮮、敢于創(chuàng)新的先行者也紛紛提出許多關(guān)于“電競(jìng)IP新場(chǎng)景應(yīng)用”的構(gòu)想，不僅如此，他們還不斷進(jìn)行著各項(xiàng)與“電競(jìng)+文旅”有關(guān)的大膽測(cè)試。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)是一門新興產(chǎn)業(yè)，不僅融合科技信息、教育培訓(xùn)、二次元?jiǎng)勇认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，更帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)、云數(shù)據(jù)、文化娛樂(lè)等新興產(chǎn)業(yè)崛起，對(duì)于其超強(qiáng)引流能力，如何讓電競(jìng)IP完美融入到文旅項(xiàng)目新場(chǎng)景中，是十分值得深究的問(wèn)題。

以文中提及的騰訊、驢媽媽攜手出品的《穿越火線》城市行旅游產(chǎn)品為例，《穿越火線》這款擁有11年歷史的國(guó)民大作，本身就是一個(gè)具備新潮屬性、受億萬(wàn)粉絲青睞的電競(jìng)國(guó)民級(jí)IP，結(jié)合近幾年騰訊提出的“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略理念，深挖電競(jìng)IP背后的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)而提升企業(yè)自身品牌價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)“電競(jìng)”、“城市”、“文旅產(chǎn)業(yè)”三者完美融合。

電競(jìng)文化作為中國(guó)產(chǎn)業(yè)文化的一份子，對(duì)于IP概念的使用早以成竹在胸，電競(jìng)文化的發(fā)展離不開(kāi)城市整體規(guī)劃的大前提，如何結(jié)合城市文旅發(fā)展需求，有效融合電競(jìng)產(chǎn)業(yè)文化，依托“電競(jìng)+城市”新模式，延展更多電競(jìng)文化IP應(yīng)用場(chǎng)景的新路徑，是加速文旅產(chǎn)業(yè)蛻變的關(guān)鍵。

2019年，隨著國(guó)際兩大賽事前后登陸中國(guó)，“電競(jìng)+城市”的文旅產(chǎn)業(yè)新路徑，一定會(huì)成為新生代文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商的新寵兒。那么，最聚人氣、擁有近20年歷史的電競(jìng)文化產(chǎn)業(yè)，與10萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)相遇，兩者的第N次親密融合又會(huì)產(chǎn)生怎么樣的傳奇文旅故事？或許，時(shí)間會(huì)上演最精彩的結(jié)局。

 *本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“旅游地產(chǎn)觀察”（ID：tourism2013），作者：I先生，原標(biāo)題：《“電競(jìng)+文旅”，一樁時(shí)髦的舊生意？》。