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華強方特被認為是主題游樂行業(yè)講故事的“高手”，在方特主題樂園的文化體驗項目中人們不難發(fā)現(xiàn)，方特不斷從浩瀚的中國傳統(tǒng)文化中挖掘提煉IP，并藉由高科技手段的有效融合，打造成特色明顯且多樣化的沉浸式體驗產(chǎn)品，這些獨具特色的項目，讓主題樂園既有靈魂，又有具體承載文化內(nèi)涵的實體。

邯鄲方特即延續(xù)了這樣的路徑，通過聚合中國傳統(tǒng)文化、邯鄲成語文化及地域文化等元素，并以高科技手段創(chuàng)新呈現(xiàn)，打造了45個室內(nèi)外主題游樂項目及200余項休閑、景觀項目，每個項目均體現(xiàn)出極富特色的主題內(nèi)容，展現(xiàn)出鮮明的文化特色。

從已有的市場及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展情境預(yù)判，邯鄲方特將有望成為邯鄲市、河北省乃至整個華北地區(qū)文化旅游的標桿性項目，助推區(qū)域文旅融合及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，華強方特所主張的“讓世界更歡樂”的企業(yè)使命也將得以更充分展現(xiàn)。

如何挖掘打造主題樂園的靈魂？

文化內(nèi)容是主題樂園的靈魂所在，豐富的文化內(nèi)涵是其區(qū)別于一般的游樂場所的決定性因素之一。如何擇選文化IP并并落地，賦予產(chǎn)品獨特性和娛樂性，從而實現(xiàn)和放大產(chǎn)品的價值，成為主題樂園操盤者的關(guān)鍵能力。

中國浩瀚的歷史文化已沉淀了大量的傳統(tǒng)文化素材，這些素材經(jīng)由歷代民眾口耳相傳形成經(jīng)典，已積累了相當龐大的受眾群體。綜觀華強方特現(xiàn)有主題樂園，不難發(fā)現(xiàn)其有一出眾之處，即從中國既有的歷史文化和傳統(tǒng)故事中發(fā)掘出適用IP，并采用現(xiàn)代高科技加以賦能，通過眾多高科技塑造的全新主題游樂項目來演繹這些人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典故事，從而刷新和放大IP效應(yīng)。

華強方特旗下方特東方神畫等主題樂園的眾多經(jīng)典體驗項目廣受歡迎，已不斷佐證了這些傳統(tǒng)IP的巨大價值和市場空間。

具體到邯鄲方特，其以華夏歷史文明和邯鄲歷史地域文化為基礎(chǔ)，創(chuàng)新展現(xiàn)成語文化、神話文化、邯鄲歷史文化、傳統(tǒng)藝術(shù)文化和民俗風(fēng)情文化等多種歷史文化精髓。這座基于在地文化涉及建設(shè)的定制化主題樂園，集中呈現(xiàn)了豐富的文化內(nèi)容，既增加了項目的文化厚重度，又能凸顯邯鄲的城市文化特色，實現(xiàn)文化體驗的多樣性和在地化。

邯鄲有3000多年的建城史，是國家歷史文化名城，文化底蘊深厚，曾被授予“中國成語典故之都”稱號，如何從深厚的文化底蘊中篩選、擇取既能代表邯鄲，又能符合大眾消費需求的文化典型，是項目成功的關(guān)鍵。華強方特的切入點，落在邯鄲的漢語成語文化和地域文化。

邯鄲方特的體驗項目均以成語或與成語有關(guān)的詞匯命名。在最終呈現(xiàn)上，主要體現(xiàn)為兩種形式：一是挖掘成語背后的文化故事，比如《黃粱一夢》、《女蝸補天》、《牛郎織女》等結(jié)合神話和傳說打造的室內(nèi)文化體驗項目；二是將項目的形態(tài)與成語結(jié)合，比如《一飛沖天》、《飛龍在天》、《乘風(fēng)破浪》、《翻江倒海》等室外項目，在成語的意涵與項目的內(nèi)容之間實現(xiàn)巧妙的契合。

邯鄲方特《飛龍在天》

其實，一些成語背后的神話故事或傳說，相傳發(fā)生地就在邯鄲，比如“黃粱一夢”，邯鄲當?shù)噩F(xiàn)有黃粱夢呂仙祠，是河北省著名文物古跡和旅游勝地；再比如“女蝸補天“，邯鄲涉縣被稱為“女媧文化之鄉(xiāng)”，相傳女媧即在這里“煉石補天，摶土造人”，至今，祭祀女媧仍是當?shù)匾豁椫匾袼住?/p>

邯鄲方特《女蝸補天》

邯鄲方特大量使用朗朗上口且傳播范圍廣的諸多成語，很好地呈現(xiàn)了邯鄲這個成語文化高地的“底色”，項目的在地文化屬性凸顯，也有助提升整個樂園項目的辨識度，項目所蘊含的濃厚成語文化色彩，帶給游客兼具文化內(nèi)涵和游樂趣味的多重體驗。

沉浸式體驗背后是高科技的創(chuàng)新融合

對于主題樂園的設(shè)計者而言，在確定主題樂園的文化脈絡(luò)，并梳理凝練成文化內(nèi)核后，下一步就應(yīng)考慮如何將相對靜止的文化變成動態(tài)的、具有沉浸式體驗的產(chǎn)品，或者說將無形的文化之“魂”打造成有形的歡樂產(chǎn)品，用游客可觀可感的實體項目，真正豐盈整個主題樂園。

華強方特的做法是將文化講成“故事”，可看、可聽、可參與，游客將沉浸其中，從淺層次的旁觀者，進階為深度體驗者、參與者乃至故事的推動者。華強方特講故事主要奉行三個原則：令人信服的世界觀，栩栩如生的人物，和引人入勝的情節(jié)，這也是華強方特希望通過項目呈現(xiàn)的文化娛樂體驗，為游客提供的核心價值。

概括而言，華強方特講故事的方式就是“文化+科技”。方特主題樂園以中國傳統(tǒng)文化或地方歷史文化為創(chuàng)意基礎(chǔ)，以高科技的有效應(yīng)用作為表現(xiàn)手段，內(nèi)容與形式的有機結(jié)合，實現(xiàn)IP的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，將世界觀、人物和情節(jié)通過科技高度具象化，放大經(jīng)典IP的故事張力，滿足不同年齡層、不通知識背景的游客個性化、多樣化的體驗需求和心理期待。

邯鄲方特的室內(nèi)外主題游樂項目為例，在這里，游客在一個個大型項目中感受到的不僅是驚險刺激或與眾不同的體感游樂體驗，每個項目極富特色的主題內(nèi)容和鮮明的文化特色，是讓人們印象深刻的核心魅力之一。

比如《九州神韻》，這是一座超級弧形立體巨幕影院。這里的超級巨幕足有800多平方米，可容納近千人。在十多分鐘的體驗中，觀眾將跟隨氣勢磅礴的高清立體影片，身臨其境走過中華民族從遠古到今天的足跡，感受華夏五千年風(fēng)云變遷。

邯鄲方特《九州神韻》

演藝節(jié)目《孟姜女》是真人結(jié)合高科技影像及程控魔磚等技術(shù)的劇場類項目，專業(yè)演員配合夢幻虛擬影像，再現(xiàn)感人至深的愛情傳說。這一項目特有的巨型魔磚陣列，更是在劇情進入高潮時震撼表現(xiàn)出城墻坍塌的瞬間，游客既被悲歡離合的故事所深深牽引，又為強烈壯觀的視覺效果所嘆服。

邯鄲方特《孟姜女》

而在《牛郎織女》項目中，游客將進入一座升降式穹頂影院，隨著劇情推演，座椅所處的平臺將在云霧中緩緩升起，人們將跟隨“牛郎”一起飛向“仙界”。游客將以平躺的方式，仰視特制電影展現(xiàn)的神奇“天宮”美景，享受“由地升天、置身天宮”的沉浸式體驗。

邯鄲方特《牛郎織女》

這種由體感變化、場景營造等帶來的臨場感，在項目《女媧補天》中表現(xiàn)更為突出。該項目中，游客乘坐六自由度軌道車在虛實結(jié)合的場景中行進，體驗跟隨女媧“迎戰(zhàn)”共工、祝融，追尋五彩石，飛越不周山，穿越到上古洪荒世界，完成補天壯舉的一系列緊湊劇情。項目的核心技術(shù)之一是具有動態(tài)透視跟蹤的3D電影，電影畫面和周圍的場景渾然一體，虛中有實，實中有虛，游客的臨場感強烈而生動。而故事的一處核心設(shè)置是，女媧將在危難關(guān)頭幫助游客所處的車輛脫離“險境”，同時游客在故事中也承擔了幫助女媧保管補天所用的五彩石的“任務(wù)”。

這是華強方特打破項目中人物角色與觀眾間的“第四堵墻”的嘗試，以增加彼此間的互動交流，讓觀眾真正參與到故事情節(jié)中。這也正是時下主題游樂行業(yè)熱議的“沉浸式體驗”在現(xiàn)實中運用的典型案例，展現(xiàn)出華強方特專注于打造帶有傳統(tǒng)文化元素、媲美西方行業(yè)巨頭的高品質(zhì)主題游樂項目的初心和匠心。

即便是成語項目，在華強方特獨有的主題樂園語法中，同樣會帶來全新體驗。

邯鄲方特《瘋狂成語》

例如邯鄲方特的動感球幕影院項目《瘋狂成語》，游客在體驗中將跟隨文曲星，加入驚險而刺激的成語接龍之旅，在包裹式的巨大球幕內(nèi)乘坐動感座椅進入成語世界，只有通過接龍的方式對出正確的成語，才能順利到達“成語門”，返回現(xiàn)實世界。而《成語童話》項目則將眾多耳熟能詳?shù)某烧Z故事，通過歌舞機器人夸張逗趣的表演，讓不同年齡層的游客都可以開心體驗，在舒緩的室內(nèi)河道漂流中收獲歡樂、增長見識，并增進彼此的親密關(guān)系。

講好一個樂園故事，到講好多地文化的故事

可以說華強方特“講故事”的能力，來自于其對文化IP的挖掘、高科技研發(fā)應(yīng)用以及產(chǎn)品建成落地這三個不同階段中，均已具備成熟的能力，這些能力疊加起來，既形成了華強方特獨特的主題樂園語法，也保障公司在持續(xù)落地更多地區(qū)的過程中，同時展現(xiàn)規(guī)?？勺兣c定制化內(nèi)容輸出的雄厚實力，同時，也為越來越多的游客帶來獨特的文化體驗和歡樂感受。

邯鄲方特眾多的體驗項目，以及品類豐富、寓教于樂、文化氣息濃厚的鮮明特色，正是華強方特在主題游樂領(lǐng)域已形成一體化產(chǎn)業(yè)鏈的清晰注腳，同時也讓邯鄲方特覆蓋了家庭游、親子游及年輕客群，成為老少皆宜的主題樂園。在7月末的項目先期體驗中，不少游客的評價是“既好玩又有文化氣息”。

隨著盛況空前的開園，邯鄲方特已經(jīng)向外界顯示出它動人的吸引力和號召力。作為深圳華強集團在河北省投資建設(shè)的第一座方特主題樂園，邯鄲也由此成為繼天津、大同之后，華強方特在華北地區(qū)布局的又一城市。漸次落地，多點開花，區(qū)域延展，華強方特的主題樂園版圖仍在不斷擴展。

而作為國內(nèi)首座以成語文化為主題的大型文化高科技主題樂園，邯鄲方特國色春秋也再次顯示出華強方特所開創(chuàng)的傳承和弘揚中國古典文化藝術(shù)的新思路，在中國主題游樂市場具有充分的可行性和發(fā)展?jié)摿?；此外，方特主題樂園致力于結(jié)合古典文化藝術(shù)作品和領(lǐng)先技術(shù)，為游客帶來獨特體驗，從方特主題樂園連續(xù)三年游客量位居全球五強的成績單上，也能看到這種嘗試已經(jīng)為中國消費者接受和歡迎，未來還將具有巨大的市場空間。

在文旅融合進一步落地推進的大背景下，邯鄲方特將成為滿足新用戶、新消費、新體驗和新場景需求的又一經(jīng)典主題游樂項目，它不僅有效填補河北省沒有方特大型科技文化主題樂園的空白，還有望成為周邊地區(qū)家庭游、親子游等主流客群的熱門選擇。

邯鄲方特的落成，對于邯鄲城市旅游發(fā)展的意義同樣不可小覷。據(jù)邯鄲當?shù)貥I(yè)內(nèi)人士預(yù)估，邯鄲方特將有助于推動邯鄲市文化與旅游、旅游與其他產(chǎn)業(yè)多方位、全鏈條、深層次融合，提升邯鄲在激烈的文旅目的地競爭中的優(yōu)勢，推動邯鄲文旅產(chǎn)業(yè)更快、更高質(zhì)量發(fā)展。

另一維度，邯鄲方特憑借自身特性，還將有望成為向全國乃至全世界推介邯鄲成語典故文化、邯鄲歷史文化的重要窗口和黃金名片，助力中國成語文化走向世界，成為邯鄲市、河北省乃至整個華北地區(qū)文化旅游的標桿性項目。

回到華強方特自身，邯鄲方特的落地開園，既是華強方特既有文化創(chuàng)意和技術(shù)研發(fā)實力的一次充分展現(xiàn)，這座定制化主題樂園，也是方特挖掘地域文化并結(jié)合高科技進行轉(zhuǎn)化的又一次創(chuàng)新嘗試，可以預(yù)見，方特主題樂園的市場空間、市場價值和品牌知名度，將借此獲得進一步擴張與發(fā)展。

這也將促進華強方特新使命、新愿景和新品牌理念進一步深入人心。今年6月中旬，華強方特確立了全新的企業(yè)文化和品牌理念，新使命是“讓世界更歡樂”，新愿景是“成為國際一流的歡樂制造商”，新的品牌Slogan是“與人同樂”。

不難發(fā)現(xiàn)，在上述指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的原則性、綱領(lǐng)性概念中，“歡樂”是主線，世界、國際是華強方特持續(xù)發(fā)展的視野和目標所在，而每一個新項目的落地，都將成為方特向自身樹立的更遠大目標不斷前進的堅實腳步。

（本文作者曾建中，執(zhí)惠主筆）