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人類(lèi)與動(dòng)物有著很深的生命淵源，與動(dòng)物交流時(shí)的親切治愈是無(wú)論什么都無(wú)法取代的。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，被催促著轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)豐富內(nèi)容的動(dòng)物園漸趨于主題化，動(dòng)物主題樂(lè)園市場(chǎng)將如何生存？

動(dòng)物園前身

“到動(dòng)物園逛逛，到動(dòng)物園逛逛，在星期天的下午，去動(dòng)物園逛逛是一件多么愜意的事！”，這是19世紀(jì)下半葉，在英國(guó)倫敦音樂(lè)廳活躍著的一支名為“獅子丑角”的樂(lè)隊(duì)，他們將樂(lè)隊(duì)聽(tīng)眾定位在中產(chǎn)階級(jí)，因?yàn)闃?lè)隊(duì)的歌很快傳揚(yáng)了出去并且受到追捧。也是這一首《逛逛動(dòng)物園》（Walking in the Zoo）將動(dòng)物園一詞帶入了大眾的視野。

歌詞中唱到的動(dòng)物園成立于1826年，是世界上第一家動(dòng)物學(xué)會(huì)——倫敦動(dòng)物學(xué)會(huì)收集與展示動(dòng)物的場(chǎng)所，即當(dāng)今倫敦動(dòng)物園的前身。它是世界上最早向公眾開(kāi)放的動(dòng)物園，在成立之初周一至周日僅供動(dòng)物學(xué)會(huì)會(huì)員進(jìn)行科學(xué)研究，只有星期天才對(duì)倫敦市民開(kāi)放，因此出現(xiàn)了歌中的場(chǎng)景。

根據(jù)世界動(dòng)物園和水族館協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，每年全世界造訪動(dòng)物園的人數(shù)超過(guò)6億萬(wàn)次。盡管現(xiàn)在已經(jīng)有各類(lèi)電子產(chǎn)品、先進(jìn)科技可以看到看到動(dòng)物、對(duì)其模擬形態(tài)，但人們似乎更熱衷于去到真實(shí)的動(dòng)物園與之接觸?；旧隙际且约彝閱挝坏挠H子出游，而在參觀娛樂(lè)的同時(shí)，就會(huì)有意無(wú)意的接受科學(xué)的傳播。所以動(dòng)物園既是治愈娛樂(lè)之所在，又是能作為教育科普的地方。

因時(shí)利勢(shì)

動(dòng)物園的生存與主題樂(lè)園的興起

中國(guó)的動(dòng)物園可分為兩種，城市動(dòng)物園和野生動(dòng)物園。創(chuàng)建于1906年的北京動(dòng)物園是城市動(dòng)物園的開(kāi)端，它到二十世紀(jì)五六十年代達(dá)到了發(fā)展頂峰，各大城市建的公園內(nèi)都會(huì)辟出一隅來(lái)飼養(yǎng)動(dòng)物供觀賞。有些城市則是用專(zhuān)門(mén)的建筑來(lái)放置動(dòng)物，動(dòng)物園由最初的學(xué)者進(jìn)行科學(xué)研究，到后來(lái)的為民眾提供觀賞以及科教普及。

城市動(dòng)物園主要收費(fèi)群體是市民，所以收費(fèi)價(jià)格自然比較親民，且在城市動(dòng)物園里的動(dòng)物是以參觀為主，與民眾交流的互動(dòng)體驗(yàn)性比價(jià)差。如此一來(lái)就衍生出了野生動(dòng)物園，它擁有較大的可利用場(chǎng)景為動(dòng)物們模擬生活環(huán)境，增加了更多的體驗(yàn)互動(dòng)模式，極大地拉近了與人們之間的親密關(guān)系。

但野生動(dòng)物園的弊端也在慢慢顯現(xiàn)。因其場(chǎng)地大、動(dòng)物數(shù)量多、飼養(yǎng)需求量大等原因，加之動(dòng)物園的收費(fèi)過(guò)高，這些都是野生動(dòng)物園艱難運(yùn)營(yíng)的阻礙。尤其現(xiàn)如今各類(lèi)IP化主題樂(lè)園的興起，家長(zhǎng)陪同孩子玩耍的地方漸漸轉(zhuǎn)了陣地，所以動(dòng)物園的升級(jí)是在時(shí)情下的必要轉(zhuǎn)向，也是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的的情況下以滿足游客更高的消費(fèi)欲望。

主題樂(lè)園之所以受到人們歡迎的幾點(diǎn)就在于：IP支撐衍生周邊供主題樂(lè)園消費(fèi)、對(duì)應(yīng)地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈作背景、鮮明的主題風(fēng)格特色等。而動(dòng)物主題樂(lè)園最明顯的IP就是動(dòng)物，優(yōu)質(zhì)的動(dòng)物類(lèi)動(dòng)漫資源引入、以動(dòng)物為主題的酒店餐飲玩具、IP主題紀(jì)念品等，都是幫助動(dòng)物主題樂(lè)園的最大資源流量點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)

提升動(dòng)物主題樂(lè)園的二次消費(fèi)

動(dòng)物主題樂(lè)園的直接消費(fèi)來(lái)自于動(dòng)物的觀賞和互動(dòng)所帶來(lái)的消費(fèi)，而周邊商品的售賣(mài)、動(dòng)物主題餐廳等的消費(fèi)則是幫助動(dòng)物樂(lè)園提升更大經(jīng)濟(jì)利益的二次消費(fèi)。

夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)

許多動(dòng)物都有晝伏夜出的生活習(xí)性，所以白天大多是昏昏欲睡，人們無(wú)法看到許多動(dòng)物真實(shí)的面貌狀態(tài)。而隨著夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)觀念的興起，各大博物館、主題樂(lè)園都紛紛效應(yīng)此舉，夜間與眾不同的表演形式，增加的觀賞時(shí)長(zhǎng)都為夜經(jīng)濟(jì)添加了獨(dú)特的魅力。

新加坡夜間動(dòng)物園是世界首家供游客夜間游覽的夜間動(dòng)物園，他不是普通的夜間照明觀賞的形式，而是于夜間在熱帶叢林中觀賞野生動(dòng)物而獲得的獨(dú)特體驗(yàn)。

夜間動(dòng)物園以八個(gè)地理區(qū)域規(guī)劃開(kāi)來(lái)，如：東南亞雨林、非洲稀樹(shù)大草原、尼泊爾河谷、南美州彭巴斯草原、緬甸叢林等。游人可通過(guò)3條步行道或通過(guò)游覽車(chē)游覽2條環(huán)路。約45分鐘的導(dǎo)覽車(chē)程，沿途設(shè)有站點(diǎn)供觀賞實(shí)里達(dá)畜水池、布滿樹(shù)木的山坡和翠綠平原的宏偉全景。

在動(dòng)物園中雨林中蜿蜒的步行道，即漁貓小徑、巨木森林小徑和花豹小徑，均能讓游人靠近那些不容易從導(dǎo)覽車(chē)上看到的動(dòng)物，例如懶猴和眼鏡猴。此外，園內(nèi)保存了新加坡僅存的幾塊熱帶雨林。在園內(nèi)的巨木森林小徑上漫步，游人能夠看到超過(guò)百種本土植物，其中一些有過(guò)百年的樹(shù)齡。

夜間野生動(dòng)物園另一重要亮點(diǎn)是名為《夜晚的精靈》動(dòng)物表演這項(xiàng)節(jié)目每夜于園內(nèi)的露天圓型劇場(chǎng)舉行。節(jié)目形式創(chuàng)新，以?shī)蕵?lè)方式配合舞臺(tái)燈光及影響效果，呈現(xiàn)夜間動(dòng)物特有的自然習(xí)性參與表演的動(dòng)物包括美洲獅，熊貍，東方小爪水獺以及網(wǎng)紋蟒蛇。

IP強(qiáng)化生存地位

鮮明的IP元素進(jìn)駐，打造出屬于自己的文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)强沙掷m(xù)發(fā)展的最關(guān)鍵因素。長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界是動(dòng)物IP應(yīng)用最成功的地方，不滿足于純粹的IP內(nèi)容引入，而是利用自身的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)孵化，打造自身的IP產(chǎn)業(yè)文化鏈，迸發(fā)出強(qiáng)大的IP吸引力和生存活力。

長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界存在著500多種，20000多只野生動(dòng)物，這是其最具底氣的動(dòng)物元素根基，也為培育、孵化自己的IP提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)條件。長(zhǎng)隆擁有自己的標(biāo)志性卡通角色“卡卡”虎，之后推出了一系列自有卡通角色“琦琦”“波比”等，這一系列的角色都來(lái)源于動(dòng)物的主題旅游產(chǎn)品。

不只是園區(qū)吉祥物、旅游紀(jì)念品、主題包裝元素，長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界還與影視綜藝結(jié)合，打響了更高的名聲。參加綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》《奇妙的朋友》等，全球唯一熊貓三胞胎“萌帥酷”為長(zhǎng)隆獨(dú)有，借《功夫熊貓3》沖進(jìn)好萊塢打造國(guó)際動(dòng)物明星“熊貓三寶”，創(chuàng)造出中國(guó)歷史上第一個(gè)孵化于主題樂(lè)園真實(shí)存在的動(dòng)物的動(dòng)漫IP。

2014年，長(zhǎng)隆針對(duì)熊貓三胞胎展開(kāi)了一系列布局。熊貓寶寶滿月之際，長(zhǎng)隆啟動(dòng)了全球征名活動(dòng)，為熊貓三胞胎奠定了一個(gè)完美的國(guó)際形象；而在三胞胎一周歲時(shí)，又通過(guò)“全球唯一大熊貓三胞胎周歲慶典”再次將“全球唯一”這一要素展現(xiàn)于世人面前。2015年，熊貓三胞胎參演動(dòng)畫(huà)喜劇大片《功夫熊貓3》；2016年，推出熊貓三胞胎動(dòng)畫(huà)片《爸爸去哪兒2之熊貓三胞胎童話次元大冒險(xiǎn)》；2017年全新推出熊貓樂(lè)園和空中纜車(chē)兩大新項(xiàng)目 ，第一次將長(zhǎng)隆原創(chuàng)IP大熊貓三胞胎結(jié)合主題公園包裝，是世界首創(chuàng)，真正意義上實(shí)現(xiàn)主題樂(lè)園IP線上與線下實(shí)體娛樂(lè)的無(wú)縫結(jié)合。

室內(nèi)主題消費(fèi)，供應(yīng)城市大基數(shù)人群

將動(dòng)物園般進(jìn)室內(nèi)不是一件簡(jiǎn)單的事，籠舍的清理、與顧客的互動(dòng)、新奇創(chuàng)意程度都是室內(nèi)動(dòng)物園建立的關(guān)鍵。但與此同時(shí)室內(nèi)主題動(dòng)物園的創(chuàng)建成功又會(huì)成為一個(gè)商城、一座城市鮮明的特征，是雙向共贏的一種消費(fèi)模式。

首家BoomPark動(dòng)物主題公園位于綿陽(yáng)市東辰九宜城·城市奧萊三樓，Boom = the Best Of Original Zoo’s Maker，意為“最具獨(dú)創(chuàng)力的動(dòng)物園制造者”，它向大眾傳達(dá)的是一種品牌創(chuàng)新態(tài)度和創(chuàng)造精神。Park，意為“公園”，是要向大家明確地表達(dá)出品牌產(chǎn)品形式為“主題公園式”的旅游產(chǎn)品。

BoomPark動(dòng)物主題公園選址奧萊，滿足周末家庭短途旅游的消費(fèi)模式。生活在都市中的人，很難專(zhuān)門(mén)抽出時(shí)間帶孩子去動(dòng)物園接觸到真實(shí)的生命并與其互動(dòng)，而B(niǎo)oomPark室內(nèi)主題動(dòng)物園的建立，園區(qū)內(nèi)除了定時(shí)有動(dòng)物表演以外，所有人都機(jī)會(huì)觸摸或喂食小動(dòng)物，在觀賞游玩的同時(shí)接收動(dòng)物科普吸收知識(shí)。

BoomPark“邀請(qǐng)”到了國(guó)內(nèi)都很少見(jiàn)的耳廓狐，松鼠猴等等超級(jí)稀奇的動(dòng)物，成為抓人眼球又吸引人的少見(jiàn)場(chǎng)所。公園內(nèi)的樂(lè)高區(qū)又被稱(chēng)作“東南亞瞭望山丘”設(shè)在了亞洲區(qū)，就在綠長(zhǎng)鬣蜥的家上面，隔著一面玻璃，在玩樂(lè)高的同時(shí)，能很清楚的看到綠長(zhǎng)鬣蜥在活動(dòng)。還能眺望到遠(yuǎn)處的食魚(yú)鱷，和小熊貓打招呼，滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)與互動(dòng)感受。

僅僅是動(dòng)物園的普通消費(fèi)游樂(lè)觀賞很難留住消費(fèi)者的腳步，更多人希望的是關(guān)在玩的同時(shí)，能夠寓教于樂(lè)、能夠得到德智體能的全面發(fā)展。BoomPark動(dòng)物主題公園在針對(duì)青少年健康成長(zhǎng)安排了許多傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新互動(dòng)課程，比如在沙池中學(xué)英語(yǔ)、在活字印刷區(qū)域體驗(yàn)中國(guó)四大發(fā)明、科普實(shí)驗(yàn)室、少兒解說(shuō)員、學(xué)習(xí)京劇文化等等每月不同的活動(dòng)形式。

除此之外，隨著如今消費(fèi)模式的升級(jí)，野生動(dòng)物的認(rèn)養(yǎng)也是一個(gè)短缺潛在的消費(fèi)市場(chǎng)。游客可以約定從認(rèn)養(yǎng)時(shí)間、認(rèn)養(yǎng)價(jià)格上領(lǐng)略到與動(dòng)物的親情互動(dòng)，當(dāng)游客忙于工作時(shí)，認(rèn)養(yǎng)的動(dòng)物可以再寄養(yǎng)在動(dòng)物園內(nèi)，由動(dòng)物園進(jìn)行專(zhuān)業(yè)飼養(yǎng)。給動(dòng)物打上屬于自己的標(biāo)簽，建立與人的親密關(guān)系也是動(dòng)物主題樂(lè)園的一種創(chuàng)新消費(fèi)模式。

5D影院的建立可以讓動(dòng)物的世界更好地進(jìn)入孩子們的視野里。用5D影院來(lái)展示遠(yuǎn)古的動(dòng)物、現(xiàn)存的動(dòng)物、未來(lái)的動(dòng)物，表現(xiàn)出科幻、動(dòng)漫、科普教育于一體的方式，使年輕客群從自然環(huán)境的動(dòng)物觀賞，走進(jìn)虛擬世界里，感受到風(fēng)、雨、雷、電、 雪，加上座椅互動(dòng)的沉浸體驗(yàn)。讓動(dòng)物園的游覽品質(zhì)得到更大提升，是未來(lái)的配套項(xiàng)目，也為動(dòng)物主題二次消費(fèi)增加了新的亮點(diǎn)。

后記

動(dòng)物主題樂(lè)園作為一個(gè)平臺(tái)，更多的是要從游客出發(fā)，完成游客到達(dá)動(dòng)物園身心愉悅的目的、寓教于樂(lè)的使命。動(dòng)物主題樂(lè)園未來(lái)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會(huì)趨于豐富多樣化、強(qiáng)大的IP產(chǎn)業(yè)鏈作引力、新經(jīng)濟(jì)模式的加入，與其他主題樂(lè)園共同構(gòu)成樂(lè)園綜合體等，都將促成與提升動(dòng)物主題樂(lè)園的可持續(xù)發(fā)展，這也是時(shí)代背景下被催促著的升級(jí)轉(zhuǎn)變。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“ 旅游地產(chǎn)觀察”（ID：tourism2013），作者：許七安，原標(biāo)題：《黑色嘉年華的狂歡丨夜游經(jīng)濟(jì)IP加成，主題動(dòng)物園的生存轉(zhuǎn)變之路》。